Googles historia präglas av betydande förändringar i dess sökmotorfunktioner. Dessa justeringar har en märkbar inverkan på en webbplats synlighet i Googles sökresultat, vilket i sin tur påverkar strategier för att stärka närvaron online.
I denna genomgång utforskar vi centrala ändringar fram till december 2022. Dessa omvandlingar har skapat det sätt vi hittar information på internet och haft stor betydelse för vilka webbplatser som visas i sökresultaten.
Google fortsätter ständigt att utveckla sina algoritmer, och därför är det avgörande för alla som vill att deras webbplats ska synas i framträdande sökresultat att hålla sig uppdaterade med de senaste nyheterna och trenderna.
Vad är en Google-uppdatering?
En Google-uppdatering refererar till de ändringar som Google gör i sin sökalgoritm – det vill säga det system som används för att rangordna webbplatser i sökresultaten. Dessa uppdateringar syftar till att förbättra kvaliteten och relevansen för användarnas sökresultat. Detta innebär justeringar av sökalgoritmen som påverkar hur webbplatser rankas, innehållsprioriteringar och SEO-metoder.
Dessa uppdateringar utgör en ständig utveckling inom digital marknadsföring och kan ha en betydande inverkan på en webbplats sökbarhet. Det är nödvändigt för SEO-experter och webbplatsägare att kontinuerligt hålla sig informerade, anpassa sig och upprätthålla sina rankingpositioner.
Skillnaden mellan kärnuppdatering och mindre algoritmuppdatering
En kärnuppdatering skiljer sig främst från en mindre algoritmuppdatering i sin omfattning och inverkan på sökresultaten.
Kärnuppdateringar är betydande och omfattande förändringar i Googles sökalgoritm. De påverkar ofta sökrankingen avsevärt och kan orsaka märkbara svängningar i en webbplats synlighet och trafik. Dessa uppdateringar lanseras några gånger om året och strävar efter att förbättra den övergripande kvaliteten och relevansen i sökresultaten. Google ger vanligtvis tidig information om dessa uppdateringar, tillsammans med riktlinjer för att hjälpa specialister att anpassa sig till de nya förändringarna.
Mindre algoritmuppdateringar är mer specifika justeringar som vanligtvis fokuserar på särskilda problem eller aspekter i sökresultaten. Dessa uppdateringar sker oftare och syftar till att finjustera rankningsfaktorer, förfina hur Google hanterar vissa typer av innehåll eller motverka spam i sökresultaten. De kan vara svårare att upptäcka för vanliga användare och webbplatsägare.
Här följer en lista över Google-uppdateringar sedan Boston 2003:
Boston (februari 2003)
Boston, en uppdatering av Googles sökalgoritm, släpptes i februari 2003. Den fokuserade på att förbättra sökresultaten genom att betona faktorer som titeltaggar och ankartext. Boston-uppdateringen var ursprungligen tänkt att vara en månatlig uppdatering men blev senare mer frekvent med kortare intervall.
Inverkan på SEO:
- Boston-uppdateringen bidrog till att höja kvaliteten på Googles sökresultat genom att tilldela större vikt åt webbplatser som tillhandahåller högkvalitativt innehåll.
- Uppdateringen förbättrade algoritmens förmåga att upptäcka tekniker såsom överdrivet användande av nyckelord i artiklar.
Boston-uppdateringen banade väg för framtida uppdateringar som ytterligare förbättrade Googles sökalgoritm.
Florida (november 2003)
Florida, en algoritmuppdatering som Google rullade ut i november 2003, påverkade sökmotoroptimering (SEO) och webbplatsers placering i Googles sökresultat avsevärt.
Den fick namnet Florida eftersom den lanserades ungefär samtidigt som PubCon Florida-konferensen i november 2003. Med den här uppdateringen strävade Google efter att förbättra kvaliteten på sökresultaten för användarna.
Inverkan på SEO:
- Innan Florida-uppdateringen var SEO relativt enkelt. Många webbplatser använde metoder som att överanvända nyckelord för att ranka högre i sökmotorerna. Den nya uppdateringen innehöll mer komplexa och sofistikerade algoritmer som förbättrade sökningen och visade resultat som bättre matchade användarnas behov.
- Många webbplatser som använde spamtekniker upplevde en betydande nedgång i sina placeringar.
- Uppdateringen riktade sig mot överoptimerade webbplatser och premierade etiska och rekommenderade metoder för webbplatsoptimering. Webbplatser med användbar, välskriven information belönades med bättre placeringar.
- Florida-uppdateringen förändrade SEO från snabba metoder till mer långsiktiga strategier. SEO-proffs behövde fokusera på att skapa bra innehåll, bygga etiska länkar och ta hänsyn till användarupplevelsen.
Sammantaget förändrade Florida-uppdateringen SEO genom att flytta fokus från spamtekniker till användarcentrerat innehåll.
Bourbon (maj 2005)
I det ständigt föränderliga landskapet för sökmotoroptimering (SEO) har Bourbon-uppdateringen, liksom de tidigare, visat hur Google fortsätter att utveckla sin sökalgoritm för att göra sökresultaten mer exakta och relevanta för användarna.
Bourbon-uppdateringen syftade till att förbättra kvaliteten och relevansen i sökresultaten genom att hantera dubbelt innehåll och spammiga SEO-metoder, i syfte att uppnå högre kvalitet och relevans.
Inverkan på SEO:
- Bourbon-uppdateringen fokuserade på att förbättra Googles förmåga att indexera webbsidor korrekt genom att eliminera dubbelt eller mycket liknande innehåll. Detta fick webbplatsägare att prioritera unikt och värdefullt innehåll.
- Google införde åtgärder för att bestraffa webbplatser som automatiskt kopierade innehåll från andra webbplatser.
- Uppdateringen minskade effekten av spammiga SEO-metoder och främjade etiska, hållbara metoder.
- Den ledde även till att long-tail sökord blev mer populära inom SEO.
Bourbon-uppdateringen visade på Googles engagemang att leverera mer exakta, relevanta och högkvalitativa sökresultat till användarna.
Big Daddy (december 2005)
Big Daddy-uppdateringen var en milstolpe i Googles sökmotorhistoria eftersom den förbättrade Googles förmåga att förstå och ranka webbsidor baserat på deras kvalitet och relevans. Uppdateringen lanserades först för SEO-specialister för att få feedback på algoritmändringen.
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen hjälpte användare att konstruera en mer kortfattad webbplatsstruktur.
- Big Daddy betonade vikten av att prioritera faktorer som webbplatsnavigering, metatitlar och internlänkning.
Till skillnad från andra Google-uppdateringar påverkade Big Daddy inte Googles sökmotor omedelbart; effekterna blev synliga gradvis över tid.
Universal Search (maj 2007)
Google implementerade Universal Search-uppdateringen för att ersätta den traditionella resultatsidan med tio listade resultat med varje Google-sökning. Med den här uppdateringen kan Google-användare lättare hitta lösningar på sina frågor genom att filtrera bort nyheter och andra irrelevanta sidor.
Inverkan på SEO:
- Universal Search-uppdateringen ger användare en mer exakt, relevant och mångsidig SERP genom att integrera resultat från alla Googles vertikaler.
- Den möjliggjorde förslag på olika alternativ för Google-sökning, såsom nyheter, videor för lokala sökresultat och mer.
Innan Universal Search-uppdateringen visade Googles sökmotor endast tio länkar på resultatsidan när en användare skickade in en fråga. Den här uppdateringen skapade en mer mångsidig och robust upplevelse av sökresultaten.
Caffeine (juni 2010)
Google introducerade en Caffeine-uppdatering i juni 2010 för att förbättra Googles sökresultats snabbhet och färskhet. Det var en stor uppdatering som fullständigt moderniserade Googles index.
Inverkan på SEO:
- Caffeine-uppdateringen resulterade i upp till 50 % färskare sökresultat jämfört med deras tidigare index.
- Uppdateringen betonade vikten av webbplatsens prestanda.
- Den resulterade i en bättre användarupplevelse genom att möjliggöra för Google att indexera mer innehåll.
Caffeine-uppdateringen var en central del i Googles uppdateringshistoria eftersom den gav sökmotorn förmågan att genomsöka och lagra data mer effektivt och erbjuda nyare resultat för webbsökningar.
Panda (februari 2011)
Panda-uppdateringen fokuserade på att nedgradera webbplatser av låg kvalitet i Googles SERP. Detta gällde webbplatser som kopierade innehåll från andra webbplatser, webbplatser som erbjöd irrelevant eller lågvärdig data till användare. Panda-uppdateringen påverkade Googles placeringar med upp till 11,8 %.
Inverkan på SEO:
- På grund av denna uppdatering producerades mer högkvalitativt, icke-plagierat och relevant innehåll.
- SEO-metoder som överanvändning av sökord fungerade inte längre eftersom Googles sökmotor prioriterade högvärdigt innehåll.
Uppdateringen identifierade innehåll som använde SEO-metoder för svart hatt och artiklar som använde spam, tunt och lågkvalitativt innehåll.
Penguin (april 2012)
Penguin, en algoritmuppdatering, syftade till att identifiera webbplatser som använde webbspam och manipulativa länkbyggande taktiker. Denna uppdatering analyserade om bakåtlänkarna som en webbplats fick var autentiska eller om de var en taktik för att manipulera Googles sökmotor.
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen syftade till att upptäcka svart hatt-SEO-taktiker för länkbyggande.
- Uppdateringen prioriterade bakåtlänkar från pålitliga webbplatser och nedgraderade webbplatser med lågkvalitativa bakåtlänkar i Google-sökningar.
Uppdateringen, även känd som webbspamalgoritm-uppdateringen, såg till att webbplatser som rankades högt på SERP hade bakåtlänkar från legitima webbplatser.
Hummingbird (augusti 2013)
Hummingbird, en Google-algoritm-uppdatering, släpptes i augusti 2013, men offentliggjordes av Google den 26 september 2013. Den förändrade helt Googles kärnalgoritm. Syftet var att möta användarnas frågor med de mest relevanta resultaten. Google strävade efter att öka noggrannheten i Google-kunskapen som baseras på Knowledge Graph.
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen visade de matchande sökorden längst upp på webbsidorna.
- Fraserna i artikeln fick betydelse i uppdateringen eftersom Hummingbird-algoritmen ännu inte hade fokuserat på långa konversationsartiklar.
Uppdateringen minskade slöseri med tid för användarna. Den visade det matchande sökordet i frågan först för att ge en bättre användarupplevelse än den föregående.
Pigeon (juli 2014)
Pigeon-uppdateringen introducerades i mitten av 2014 för att förbättra exaktheten i lokala sökresultat. Uppdateringen påverkade lokala affärsanalysdata och gav sökarna de mest relevanta och korrekta resultaten.
Inverkan på SEO:
- Pigeon-uppdateringen syftade till att förbättra Googles övergripande sökfunktioner. Googles sökresultat fick en mer enhetlig design och funktionalitet för både Maps och Sök.
- Kundrecensioner behandlades som mer gynnsamma i den här uppdateringen. Uppdateringen av duvalgoritmen riktade sig mot sidor som hade bra recensioner.
Algoritmen ökade i första hand rankningen av sidor baserat på avstånd och plats.
Mobilanpassad (april 2015)
Den 21 april 2015 lanserade Google sin mobilanpassade algoritm globalt. Det var en kulturell förändring för Google när de för första gången blev mobila. Uppdateringen förbättrade sökresultaten för mobilanvändare för att ge högkvalitativa och relevanta resultat för deras frågor. Texterna gjordes lättlästa på mobilen utan att behöva zooma.
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen påverkade sökrankingen endast för mobiler.
- Algoritmen tillämpades endast på ett enskilt användarbesök, inte på hela webbplatsen.
- Med den här uppdateringen försökte Google ta itu med problemen för mobilanvändare. De behövde mer trafik på sidor som var mobilanpassade.
Uppdateringen prioriterade mobilanvändare eftersom användare söker på mobila enheter allt oftare. Sidorna utvecklades för att vara lättare att se för användarna.
RankBrain (oktober 2015)
RankBrain var en komponent i Googles kärnalgoritm, som offentliggjordes i oktober 2015. Den använde maskininlärning för att fastställa de mest passande resultaten för användarens sökfrågor. Algoritmen använde flera olika källor för att mata sin data och beräknade sedan resultat via maskininlärning. Sökresultaten och rangordningen baserades i stor utsträckning på beräkningen.
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen visade resultat som svarade på användarnas behov, som tidigare baserades på sökord.
- De ansedda varumärkena rankades högre på webbsidan så att användarna fick en bättre upplevelse.
Denna algoritm från Google fokuserade på att förbättra användarupplevelsen genom att analysera sidor med maskininlärning.
Possum (september 2016)
Possum-uppdateringen från Google lanserades 2016 och var den största uppdateringen sedan 2014 års Pigeon. Den syftade till att förbättra lokala sökresultat genom att minska spam. Även företag som låg utanför stadsgränsen kunde stiga i rankingen i sökresultaten.
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen filtrerade bort dubbelt innehåll baserat på samma adresser.
- Syftet var att förbättra den fysiska placeringen av företag så att de skulle få högre ranking.
- I samband med den här uppdateringen utökade Google stadsgränserna för att omfatta fler företagskonton, i syfte att förbättra fördelarna för lokalbefolkningen.
Med dessa uppdateringar tillät Google företag att stiga i rankingen även om de inte var belägna på den filtrerade platsen. Syftet med den här uppdateringen var att de bäst presterande företagen skulle visas högst upp i resultaten.
Fred (mars 2017)
Google rullade ut sin Fred-uppdatering i mars 2017. Det tog dock sex månader för vissa webbplatser att återhämta den förlorade trafiken efter algoritmuppdateringen. Uppdateringen bestraffade de webbplatser som använde aggressiv annonsplacering eller hade dåliga bakåtlänkar.
Inverkan på SEO:
- I syfte att förbättra SEO-upplevelsen för användarna påverkade Fred många webbplatser negativt för att de hade dåliga länkar eller tunt innehåll.
- Uppdateringen tvingade webbplatser att utföra SEO-revisioner, vilket gjorde innehållet mer läsbart och lättrankat.
- Webbplatser med många annonser bestraffades med en lägre placering i sökresultaten.
Fred var en betydelsefull uppdatering för Google, eftersom de nu övervakade webbplatser direkt. De webbplatser som påverkades av Fred behövde tid på sig för att åtgärda olika brister.
Medic (augusti 2018)
Medic-uppdateringen påverkade webbsidor som var relaterade till ekonomi, hälsa och juridik. Google fokuserade på att leverera de säkraste resultaten för användarens fråga. Innehållet granskades av Googles sökmotorer. Detta resulterade i att Google började bestraffa webbplatser med låg EAT och belöna dem med hög EAT. EAT hänvisar till kvaliteten på sidor med mer expertis, auktoritet och tillförlitlighet.
Bildkälla: https://twitter.com/FelipeBazon/
Inverkan på SEO:
- Uppdateringen rankade sökresultaten baserat på deras EAT.
- Google fokuserar på användarnas upplevelse när de besöker medicinska sidor för seriös och tillförlitlig information.
Google prioriterade människors säkerhet och hälsa i den här uppdateringen. De såg till att legitima och relevanta sidor rankades högt i sökresultaten.
BERT (oktober 2019)
BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers; det är en betydande NLP-modell (natural language processing) som Google introducerade i oktober 2019. När du skriver något i Google vill den ha de bästa resultaten. BERT fungerar som en språkexpert som Google använder för att förstå vad du söker efter, även om du inte använder de exakta orden i din sökning. Den hjälper Google att hitta webbsidor som matchar det du letar efter.
Inverkan på SEO:
- BERT hjälpte Google att förstå komplext språkbruk, till exempel ord med samma betydelse. SEO-experter behövde lägga mer fokus på att skapa innehåll som matchade användarnas avsikt, även om det inte var en exakt matchning för de specifika sökorden.
- BERT belönar innehåll som ger värde snarare än att bara optimera för sökord. Det uppmuntrar webbplatsägare att fokusera på att producera högkvalitativt, informativt och kontextuellt relevant innehåll.
- Uppdateringen kan förstå hur ord hänger ihop i en mening, vilket är avgörande för att ta itu med utmanande frågor. Indirekt påverkar detta vilka typer av innehåll som sannolikt kommer att rankas bra.
- Detta påverkade röstsökning avsevärt eftersom det hjälper Googles algoritmer att förstå det naturliga sätt som människor talar i röstfrågor. Webbplatser som anpassade sig för röstsökning noterade stora förbättringar.
BERT var en milstolpe för Googles sökning. Den förbättrade Googles förmåga att förstå användarnas avsikter och sammanhang. Den prioriterade användarfokuserat innehåll av hög kvalitet framför sökord. SEO-strategier behövde anpassas i enlighet med detta.
Kärnuppdateringar (2018–2021)
Google Core-uppdateringarna syftar till att förbättra Googles sökresultat och göra dem mer värdefulla och relevanta. Google gör tusentals kärnuppdateringar årligen för att förbättra sin sökalgoritm och kontinuerligt förbättra den.
Inverkan på SEO:
- Kärnuppdateringarna förbättrar kvaliteten på Googles sökresultat och ser till att användarna får tillgång till auktoritativt och relevant innehåll.
- De flesta av kärnuppdateringarna hade en mindre inverkan, men de bidrog avsevärt till att identifiera autentiska webbplatser.
Tidigare kärnuppdateringar är Core Update (17 november 2021, 1 juli 2021, 3 december 2020, 4 maj 2020, 13 januari 2020, 2 juni 2019) och Core Algorithm Update (2 juni 2021, 24 april, 21 september, 16 mars, 12 mars 2018).
Länkskräppostuppdatering (december 2022)
Bildkälla: https://twitter.com/brodieseo/
Google tillkännagav Länkskräppostuppdateringen den 14 december 2022 för att förbättra Googles sökmotors förmåga att identifiera webbplatser som säljer eller köper länkar för SEO-ändamål. Google förbättrade det AI-baserade verktyget SpamBrain för att upptäcka och ta bort dessa webbplatser från att rankas i Googles sökresultat.
Inverkan på SEO:
- Förbättringen i SpamBrain hjälpte Googles sökmotor att neutralisera spamlänkar.
- Webbplatser som sålde eller köpte spammiga länkar hamnade lägre i SERP.
Som ett resultat av den här uppdateringen kan algoritmen enkelt identifiera webbplatser som ägnar sig åt metoder för att köpa länkar, och webbplatser som distribuerar utgående länkar.
Slutord
Från 2003 fram till idag har Google kontinuerligt uppdaterat sin algoritm för att förbättra sin sökmotor och erbjuda användarna en utmärkt upplevelse. Varje algoritmuppdatering har krävt olika tillvägagångssätt och tekniker.
De sidor som rankas högt i sökresultaten får mest trafik. Google ser till att användarna får de mest relevanta svaren på sina frågor och att högkvalitativt innehåll rankas högre på SERP.