Skapa engagerande rubriker för nyhetsbrev: En guide med verktyg
Att komponera ett framgångsrikt nyhetsbrev kräver noggrant arbete. Mycket tid läggs på att formulera den ideala e-posttexten, integrera relevanta länkar, skapa en tilltalande design och strategiskt placera en uppmaning till handling för att motivera mottagarna till respons.
Men alla ansträngningar kan vara förgäves om e-postmeddelandet inte ens öppnas. Studier visar att 33% av mottagarna bestämmer sig för att öppna ett mejl baserat enbart på ämnesraden. Vidare har 69% av de tillfrågade uppgett att de skulle markera ett mejl som spam enbart efter att ha läst ämnesraden.
Därför är det avgörande att utforma genomtänkta ämnesrader för alla dina utskick. Ett inspirerande exempel är nyhetsbreven från Glitter Guide, som skickar livsstilsrelaterat innehåll till sina prenumeranter.
Med ständigt nya trender att diskutera, strävar Glitter Guide efter att hålla innehållet aktuellt. De anpassar nyhetsbrevens rubriker till de senaste händelserna, vilket gör materialet mer relevant och klickvänligt för läsarna.
På liknande sätt är det viktigt att förstå din målgrupp och testa olika metoder. Ett faktum är dock att de flesta inkorgar är överfulla med e-postmeddelanden. Din rubrik måste därför sticka ut från mängden.
En effektiv ämnesrad innehåller siffror eller statistik, ett unikt budskap, uppmärksamhetsväckande information och ett löfte. För att skapa en engagerande rubrik måste du balansera kreativitet med kännedom om dina kunder för att uppnå optimala resultat.
Om detta låter betungande, finns det tekniska verktyg som kan hjälpa. E-postämnesradstestare erbjuder olika funktioner och använder avancerad teknik för att snabbt generera effektiva rubriker. Dessa verktyg analyserar olika aspekter av en rubrik som påverkar din publik.
De mäter användningen av känslomässiga ord, undviker ord som kan aktivera spamfilter och föreslår en lämplig längd på rubriken. adminvista.com utforskar åtta användbara verktyg:
CoSchedule
CoSchedule är känt som en lösning för innehållsmarknadsföring, men erbjuder också ett verktyg för att testa e-postämnesrader. Målet är att skapa rubriker som engagerar mottagarna och ökar konverteringen.
CoSchedule utvärderar din ämnesrad baserat på ord som tenderar att öka öppningsfrekvensen. Verktyget uppmuntrar användning av positiva ord från en specialiserad ordlista och rekommenderar att negativa ord undviks.
Verktyget ger också insikt om vilken stil som är mest effektiv för nyhetsbrevsrubriker. Du får även information om antalet tecken, ord och emojis.
CoSchedules e-postämnesradsanalysator erbjuder en förhandsvisning för att visa hur rubriken ser ut på både dator och mobil.
Omnisend
Omnisend ger en procentuell poäng på din rubrik. Verktyget analyserar texten och rekommenderar förbättringar. Nedan visas en analys av rubriken ”Receptblogguppdatering: intäkterna ökade med 45 % från förra året.”
Omnisends rubrikanalysator visar längden samt antalet ord och tecken. Den föreslår att du ersätter spam-utlösande ord och kontrollerar användning av versaler och siffror.
Du kan förhandsgranska hur din ämnesrad visas på både stationära och mobila enheter, vilket gör det till ett mångsidigt verktyg.
Send Check It
Send Check It är ett djupgående testverktyg för e-postämnen. Det jämför din rubrik med över 100 000 marknadsföringsmeddelanden, och poängen baseras på denna jämförelse.
Utöver poängen ges rekommendationer för förbättring. Verktyget utvärderar rubriken utifrån 16 parametrar, inklusive längd och läsbarhet. Det ger också en förhandsvisning av hur mejlet kan se ut i mottagarens inkorg.
Det inkluderar hur rubriken och avsändarens namn visas på mobila och stationära enheter. Du kan även utföra en djupgående analys av känsloläget i rubriken.
Verktyget hjälper dig att avgöra vilka känslor (positiva, negativa eller neutrala) din rubrik väcker hos läsarna och genomsöker efter ord som kan flaggas av spamfilter.
Verktyget kontrollerar även användningen av “RE:” eller “FWD:” i början av ämnesraden som kan öka öppningsfrekvensen kortsiktigt, och granskar användningen av skiljetecken, versaler och emojis. Dessutom hjälper det dig att anpassa innehållet för att öka öppningsfrekvensen.
Mizy
Automizy lanserade Mizy som en AI-driven bot som hjälper dig att skapa den perfekta rubriken. Verktyget utvärderar rubriker genom att jämföra dem med befintliga kampanjer.
Resultaten från dessa kampanjer analyseras för att föreslå klickvänliga rubriker och förbättra öppningsfrekvensen. Mizy använder ”Deep Learning” för att hjälpa dig att skriva bättre rubriker.
Verktyget använder en databas med e-postmeddelanden för att analysera öppnings- och klickfrekvenser. Informationen används för att klassificera kampanjer som framgångsrika eller underpresterande.
Boten ger ett prestandabaserat betyg på en skala upp till 100 och ger tips för förbättring. Mizy är fortfarande i betaversion, så vissa fel och problem kan uppstå.
Trots det, är det en intressant e-posttestare med potential att skapa rubriker som känns som om de är skrivna av dig.
Zurb
Design- och varumärkesleverantören Zurb erbjuder verktyget ”Test Subject” för att granska rubriker på mobila enheter. De flesta använder mobiltelefonen för att läsa e-post och detta antal ökar ständigt.
Zurb insåg att e-postämnen och förhandsvisningar ofta trunkeras på mobila enheter. En felaktig visning kan avskräcka läsaren. Ofullständiga meningar och felaktiga formuleringar kan slösa dina ansträngningar.
”Test Subject” hjälper dig att lösa dessa problem och säkerställer att dina rubriker är kompatibla med alla de senaste smartphonemodellerna. Det är ett användarvänligt verktyg för att skapa mobilanpassade rubriker.
Verktyget erbjuder en förhandsvisning av rubriken, avsändarnamnet och förhandsvisningstexten för att säkerställa att din ämnesrad visas korrekt i läsarens inkorg.
Mailshake
Mailshake erbjuder en enkel plattform för rubrikanalys. Det kostnadsfria verktyget analyserar texten för läsbarhet och spamrelaterade ord. E-postanalysatorn utvärderar e-postens längd, ord som kan utlösa spamfilter och länkar. Med ”texten” avser vi inte bara ämnesraden utan hela mejlet.
Du får specifika rekommendationer för att anpassa texten för bättre leverans och läsbarhet. Mailshake föreslår att du skriver personliga rubriker med 30 eller färre tecken för att få högre öppningsfrekvens.
Verktyget föreslår att du skapar en känsla av brådska, men varnar mot att använda clickbait. Om e-posttexten inte stämmer överens med rubriken, minskar det effekten även på rubriken.
Mailshake är ett verktyg för att skapa övertygande rubriker med snabb vägledning, och är populärt bland entreprenörer, marknadsförare och säljare för att skicka anpassade e-postmeddelanden i större volymer.
SubjectLine
Detta kostnadsfria verktyg är en enkel ämnesrad testare för att granska rubriken på en grundläggande nivå. Det är användbart för att analysera rubriker utifrån marknadsförings- och prestandaparametrar, men ger inte lika detaljerade analyser som andra verktyg.
SubjectLine.com analyserar din rubrik med avseende på filter- och leveransproblem. Du får en övergripande utvärdering efter att verktyget har granskat rubriken utifrån 800 unika regler.
Du kan se hur du kan förbättra rubriken. Utvärderingen baseras på resultaten av e-postmeddelanden som skickas och spåras av SubjectLine.com över tid.
Is Not Spam
Detta verktyg hjälper dig att undvika ord som kan utlösa spamfilter. Det kostnadsfria verktyget ger en detaljerad spamrapport genom att köra din text genom fem tester.
Testerna inkluderar SPF Check, Sender-ID Check, Domain Keys Check, DKIM Check och SpamAssassin Check. Verktyget identifierar ord och fraser i rubriken och texten som kan klassificeras som spam.
Is Not Spam identifierar spamrelaterade problem och föreslår lösningar i en detaljerad rapport. Dessutom granskar verktyget e-posttexten för att säkerställa att den är fri från spam.
Är du redo att arbeta med dina e-postämnesrader?
Verktygen som nämns ovan hjälper dig att skapa effektiva rubriker för dina nyhetsbrev och förbättra CTR (Click Through Rate). Vissa verktyg ger djupgående insikter som hjälper dig att jämföra dina nyhetsbrev med andra framgångsrika kampanjer.
Det är dock viktigt att testa vad som fungerar för din målgrupp. Du kan välja en kombination av verktyg för att öka öppningsfrekvensen.
Men viktigast av allt är att du måste investera tid i att skriva välformulerade rubriker som fångar mottagarnas uppmärksamhet, och därmed ökar CTR för dina e-postmeddelanden.
Detta hjälper dig att uppnå de resultat du önskar från dina nyhetsbrev, som ökad webbplatstrafik, visningar av målsidor eller registreringar.
Tips för att skapa konverterande e-postrubriker
Nu när du förstår vikten av effektiva e-postämnesrader, låt oss se hur du kan skapa dem snabbt:
#1. Inkludera en persons namn i ämnesraden
Detta gör e-postinnehållet mer personligt. Du vill inte att dina prenumeranter ska tro att de får e-post från en bot. Det finns en människa bakom utskicken. Behåll en informell koppling genom att använda avsändarens namn i rubriken, likt vad Licious gjorde i ett mejl till en prenumerant.
#2. Använd kraftord
Ord som ”inspirera”, ”bara för dig” och ”snabbare” är kraftfulla eftersom de omedelbart fångar läsarens uppmärksamhet och skapar en känsla av brådska. Användningen av kraftord beror på e-postmeddelandets sammanhang. Ibland kan det vara bättre att hålla rubrikerna korta och enkla. Du kan också använda konverteringsoptimerade ord som visas nedan:
#3. Testa dina ämnesrader innan du skickar
Använd något av de tidigare nämnda verktygen för att optimera dina ämnesrader för konvertering. Testverktygen hjälper dig att säkerställa att endast kvalitetsrubriker används i dina nyhetsbrev.
#4. A/B-testa dina ämnesrader under utskick
Du kan skapa hundratals rubriker, men för att säkerställa att dina prenumeranter uppskattar dem tillräckligt för att öppna mejlen, bör du A/B-testa dem. E-postleverantörer som ActiveCampaign, SendGrid och MailChimp erbjuder stöd för delad testning.
#5. Använd emojis
Studier visar att 92 % av onlinekonsumenterna använder emojis varje dag. Med över 10 miljarder emojis som skickas dagligen är det inte förvånande. Använd dem med måtta i dina e-postrubriker. Kopiera relevanta emojis från webbplatser som GetEmoji.com och infoga dem i ditt innehåll.
Överdriv inte antalet emojis. Använd dem som en dekoration och lägg endast till dem när det är relevant och stödjer budskapet. Målet är att väcka uppmärksamhet, inte att skapa otydlighet för dina mottagare.
Sammanfattningsvis
Oavsett bransch är det viktigt att skriva e-postämnesrader av hög kvalitet. Som tur är finns verktyg som kan hjälpa dig att förbättra öppningsfrekvensen betydligt. Dina ämnesrader har potential att öka engagemang och spridning – fokusera på dem och jobba hårt med dem.
Lycka till!