Alla marknadsförare bör känna till statistiken bakom TikTok!
TikTok, tidigare känt som Musical.ly, är en framstående plattform inom sociala medier när det gäller daglig användningstid. Men vad är det som gör TikTok så populärt?
TikTok har revolutionerat sättet vi konsumerar kort videoinnehåll. Dessutom är TikToks utveckling till en global ledare inom den konkurrensutsatta appindustrin för sociala medier, dominerad av Meta, remarkabel!
Varumärken och företag ser TikTok som en attraktiv plattform på grund av dess rekordstora nedladdningssiffror och den tid som användare spenderar där. Det är en utmärkt arena för att nå potentiella kunder och återengagera befintliga genom relevant, engagerande och underhållande innehåll.
För en framgångsrik marknadsföringsstrategi får du inte ignorera TikToks potential. För att verkligen förstå plattformens inflytande på företag och varumärken, utforska följande 26 imponerande statistik:
Millennie-fans
Millennials älskar TikTok, 2,3 gånger mer benägna att tagga varumärken
Millennials uppskattar TikTok och är 2,3 gånger mer benägna att tagga eller nämna ett varumärke i sina inlägg. Det kan handla om produktrecensioner, behind-the-scenes-material eller uppackningsvideor. Oavsett typ av innehåll är millennials mer benägna att interagera med ditt varumärke här än på andra sociala medieplattformar.
Faktum är att 62% av millennials delar inlägg när de exponeras för underhållande eller roligt innehåll. Om din målgrupp är den demografiska grupp med högst köpkraft, satsa på en underhållande varumärkesröst och skapa engagerande content.
Kundservice via sociala medier har fått ökad betydelse, eftersom en stor del av varumärkets kunder är aktiva online.
Kraftigt ökade nedladdningar
TikTok nådde över 313,53 miljoner nedladdningar under 2020
Källa: Statista
TikTok var pionjärerna bakom det korta videoformat som nu blivit en trend på sociala medier. TikTok lanserades av ByteDance och var först känt som Douyin 2016.
Den globala populariteten ökade markant 2020, med över 313,53 miljoner nedladdningar under första kvartalet. Det är det högsta antalet nedladdningar som TikTok har registrerat under ett kvartal.
Detta är extra anmärkningsvärt eftersom det är den första icke-Meta-appen som passerat 3 miljarder globala nedladdningar, särskilt med tanke på att den var förbjuden på sin största marknad – Indien. Det är också värt att notera konkurrensen från YouTube, som senare introducerade YouTube Shorts under 2020.
TikToks popularitet sköt i höjden under 2020, sannolikt för att pandemin tvingade människor att stanna hemma, och TikTok blev en källa till underhållning genom att titta på och skapa korta videor.
Under andra kvartalet 2020 uppgick nedladdningarna till 291,99 miljoner, vilket är det näst högsta antalet som genererats under ett enskilt kvartal. Därefter sjönk siffrorna till mellan 161,65 och 244,23 miljoner nedladdningar per kvartal, från det tredje kvartalet 2020 till det fjärde kvartalet 2020.
Sedan 2023 har antalet globala nedladdningar visat en stadig ökning. TikTok startade 2023 med 239,29 miljoner nedladdningar under första kvartalet, ökade till 257,93 miljoner under andra kvartalet och ligger för närvarande på 272,7 miljoner under tredje kvartalet 2023.
Obs: 272,7 miljoner nedladdningar (registrerade under Q3, 2023) representerar det tredje högsta antalet globala nedladdningar som TikTok har genererat sedan starten.
Daglig användning
Användare spenderar i genomsnitt 1,5 timmar dagligen på TikTok
Källa: SensorTower
Användare lägger den mesta tiden på TikTok varje dag – i genomsnitt 95 minuter under 2022. Detta är anmärkningsvärt eftersom TikTok har varit förbjudet i Indien sedan 2020.
Förbudet i Indien har inneburit att de missar sin största marknad, vilket har lett till att användare där sökt sig till Instagram, YouTube eller Facebook.
Detta har inte påverkat TikToks framgång nämnvärt, som fortsatte att visa höga installationstal under första kvartalet 2020 – 313,53 miljoner+. Det är en betydande prestation, med tanke på att den inte tillhör Meta-koncernen och trots det presterar bättre än dem i statistik.
Enligt sociala mediestatistik kommer YouTube på andra plats med 74 minuter per dag, och Instagram på tredje plats med 51 minuter per dag.
29% av TikToks globala publik öppnar appen dagligen. Faktum är att TikTok har det näst högsta engagemanget, efter Instagram som leder med 39%.
Annonsgenererade förfrågningar
74% av Gen Z-användare kommer att fråga om en annons
TikTok är en utmärkt plattform för marknadsförare eftersom den attraherar Gen Z, som interagerar med ditt annonsinnehåll. Enligt Material Library 2022:s TikTok Marketing Science Global Shopping Ad Products Study, kommer över 74% av generation Z-användare att söka mer information när de ser en dynamisk annons.
Marknadsförare (affiliate och betalda medier) bekräftar att annonser i sociala medier är ett bra sätt att öka varumärkesmedvetenheten och konverteringar, men varför är dynamiska TikTok-annonser så populära? Vad gör dem annorlunda?
Dynamiska annonser är skräddarsydda videoannonser som skapas i realtid med målgruppen i åtanke. De är personliga och hjälper marknadsförare att endast visa lagerförda produkter för relevanta målgrupper för effektiv kundsegmentering. På så sätt riktar de in sig på eller återinriktar kunder baserat på ett visst beteende eller intresse.
Dagens publik, särskilt Gen Z, kan se igenom falsk marknadsföring. Dynamiska annonser ger marknadsförare ett utmärkt sätt att nå specifika målgrupper samtidigt som de konverterar dem till kunder.
Växande användarbas
955,3 miljoner TikTok-användare beräknas 2025
TikTok upplevde sin största tillväxt i början av 2020 med de högsta kvartalsnedladdningarna de någonsin sett. Antalet användare 2020 började på 465,7 miljoner och har ökat stadigt varje år.
Under 2021 ökade antalet TikTok-användare till 655,9 miljoner och till 755 miljoner 2022.
År 2023 beräknas antalet vara 834,3 miljoner användare, och det förväntas fortsätta att öka till 900,7 miljoner år 2024, och sedan 955,3 miljoner år 2025.
Imponerande intäkter
TikToks intäkter uppgick till 500 miljoner dollar enbart i USA under 2020
TikToks intäkter har varit exceptionellt bra. Hur förklarar man annars att TikTok drar in 205 miljoner dollar mer än Meta, Snapchat och Twitter (nu X) tillsammans?
Vi pratar om köp i appen. Den kinesiska appen har stått i rampljuset genom att skapa en ny videoupplevelse som har fängslat användare och inspirerat andra sociala medieplattformar att kopiera formatet!
TikTok har varit pionjär både i form och intäkter sedan 2019-2020. Till exempel drog TikTok in 200-300 miljoner dollar globalt under 2019. Bara ett år senare tjänade de 500 miljoner dollar enbart i USA.
Särskilt TikToks köp i appen har banat väg. Under tredje kvartalet 2023 nådde intäkterna från köp i appar ett nytt rekord med 680,74 miljoner. Det har skett en stadig ökning sedan 2021.
Under fjärde kvartalet 2021 ökade intäkterna från 407,01 miljoner under tredje kvartalet till 606,34 miljoner under fjärde kvartalet.
Läs även: Intressanta fakta om YouTube som du kanske inte känner till
Skaparfonden
TikTok erbjuder en $500 skaparfond
Med influencer marketing alltmer populärt, erbjuder alla sociala medieplattformar, inklusive TikTok, Instagram, Facebook, X och Pinterest, incitament för att attrahera influencers. De använder olika strategier för att locka fler influencers och skapare av kvalitetsinnehåll, för att öka intäkter och engagemang.
TikTok erbjuder $500 till skapare. Det rapporteras att de bjuder in nya influencers med en kreatörsfond på $500 för att skapa innehåll på deras marknadsplats för kreatörer. Plattformen växer i snabb takt, vilket indikerar att det fungerar.
Pinterest har också släppt två omgångar ansökningsperioder för sin Creator Fund för att uppmuntra skapare och stödja deras arbete. Instagram har bonusar för rullar, IG Creator Incentive-program och andra verktyg för intäktsgenerering som Instagram-utbetalningar som belönar bra innehåll, konsekvent kreativitet och motiverar skapare att fortsätta skapa.
TikTok-användare köper för att förbättra sitt humör
TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) visar att TikTok-användare är 1,3 gånger mer benägna att köpa en produkt för att förbättra sitt humör. Detta är en betydande statistik, särskilt i jämförelse med andra nätverksplattformar som Instagram, LinkedIn eller Facebook.
Detta är viktig statistik för en affiliate- eller digital marknadsförare att beakta. Det är en av de främsta anledningarna till att TikTok har blivit så populär under de senaste fem åren.
TikToks iOS-intäkter
41% av TikToks iOS-intäkter kommer från USA
USA är en av de viktigaste marknaderna för TikTok när det gäller intäkter. Att de genererade 39,4 miljoner dollar under 2022 för TikTok är ett bevis på det.
Här pratar vi dock inte om totala intäkter, utan enbart om intäkter från Apple App Store.
Saudiarabien är det näst största landet när det gäller iOS-intäkter, med 18 miljoner dollar genererade under 2022.
Google Play-intäkter
TikToks högsta Google Play-intäkter kommer från USA, Tyskland och Frankrike
USA är inte bara den största inkomstgeneratorn för iOS för TikTok, det är också den ledande när det gäller köp gjorda via Google Play Store under 2022. USA genererade 41 miljoner dollar för TikTok under 2022, vilket motsvarar 34 % av de totala Google Play-intäkterna.
Tyskland kommer på andra plats med nästan 18 miljoner dollar från Google Play-intäkter för TikTok, och Frankrike på tredje plats med 6,81 miljoner dollar.
Högsta lägsta tid
Användare spenderar 197,8 miljoner timmar på TikTok
Jag har redan diskuterat hur TikTok har den högsta minimitiden som spenderas på plattformen jämfört med andra sociala medieplattformar. Det håller rekordet intakt genom att också vara den främsta utmanaren för tid som spenderas på appen av alla användare under en dag.
Enligt Wall Street Journal spenderar TikTok-användare 197,8 miljoner timmar varje dag på plattformen. Jämför det med 17,6 miljoner timmar som spenderas på Instagram varje dag för att se hur stor skillnaden är!
Detta förklarar varför TikTok är en ledande social medieplattform, med högre engagemang än alla Meta-plattformar tillsammans. Inte konstigt att social CRM är av så stor betydelse.
Preferens för varumärkesinnehåll
Millennial TikTok-användare föredrar roligt varumärkesinnehåll
Millennials, födda mellan 1981 och 1996, är i slutet av 20- eller 30-årsåldern. De är de största konsumenterna av de flesta annonslösningar för sociala medier och affiliate-produkter. Därför vill marknadsförare fokusera på millennials för att öka försäljningen.
TikTok är en idealisk plattform för att nå millennials. En av två millennials på plattformen ser den som underhållande, vilket är en stor fördel för varumärken som vill öka sin synlighet eller sitt engagemang.
Vilken typ av innehåll bör varumärken skapa på TikTok för att attrahera fler millennials, eftersom de just nu har högst köpkraft? 40% av millennial-användare som gillar mode och resor föredrar varumärkesinnehåll som är underhållande och roligt, och är villiga att betala för det!
USA:s största publik
USA har den största TikTok-publiken
Jag har redan nämnt att USA genererar de högsta intäkterna (via Apple App Store och Google Play Store). Det är därför logiskt att landet har den största publiken för TikTok, med 143 miljoner användare i oktober 2023.
Indonesien, ett litet ö-land i Asien, kommer på andra plats med 106 miljoner TikTok-användare. Det är anmärkningsvärt med tanke på att Indien brukade vara den största marknaden för TikTok, innan det förbjöds under 2020 till följd av politiska dispyter.
Brasilien kommer på tredje plats med 95 miljoner användare.
Skapa textbaserat innehåll snabbt
Text är den viktigaste identifieraren i TikTok-annonsmaterial
37% av alla TikTok-användare anser att text är den viktigaste identifieraren för ett TikTok-annonsmaterial. Du kan använda TikToks Smart text, ett textgenereringsverktyg, för att snabbt skapa relevant textinnehåll.
Verktyget har också en översättningsassistent som kan översätta din annonstext till över 50 språk för att nå en bredare publik.
Smart Text är inte tillgängligt i USA (TikToks största marknad) och Kanada. De huvudsakliga språken som Smart Text kan generera innehåll på inkluderar engelska, tyska, ryska, franska och vietnamesiska. Det finns även andra språk som kan översättas till.
Alla gillar TikTok
Vem använder TikTok mest? Män eller kvinnor?
Det finns inget tydligt svar. Alla gillar TikTok. I vissa fall leder kvinnor siffrorna, medan i andra fall gör män det. Så det är nog ganska jämnt!
Även om skillnaden är liten, så utgjorde 18,2 % kvinnliga TikTok-användare och 18% manliga användare demografin mellan 18-24 år.
I nästa åldersgrupp, mellan 25-34 år, dominerar män med 16,6%, medan kvinnor ligger på 16,3%.
I båda fallen är skillnaderna små enligt denna rapport från oktober 2023.
Mer underhållande annonser
Mer underhållande TikTok-annonser har 25 % högre varumärkeslojalitet
TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 visar att millennials har 25% högre varumärkeslojalitet när det kommer till TikTok-annonser som är mer underhållande. Millennials anser att plattformen är underhållande och rolig, vilket är anledningen till att TikTok är så populär bland den åldersgruppen.
Det är en viktig statistik för marknadsförare, eftersom de kan rikta in sig på millennials med underhållande annonser och få dem att köpa fler produkter. Det beror på att millennials är i slutet av 20- och 30-årsåldern och har stor köpkraft, vilket kan leda till impulsköp, teknikprylar och populära produkter på TikTok.
Kraften hos personliga konton
Personliga konton genererar högre visningar på TikTok
På TikTok är företagskonton inte lika populära som personliga konton. Personliga konton får i allmänhet högre antal visningar på plattformen.
Personliga konton på TikTok genererar i genomsnitt 30 100 visningar, jämfört med 17 500 visningar från företagskonton. Därför bör företag samarbeta med influencers och skapare för att visa upp sina produkter, eftersom det ger bättre resultat än om företaget själva publicerar säljande eller marknadsförande innehåll.
Bästa platsen att handla
Gen Z är 1,8 gånger mer benägna att handla på TikTok
Gen Z, den kommande generationen med sina unika uttryck och köpkraft, är 1,8 gånger mer benägna att handla på TikTok istället för direkta marknadsplatser. Det beror på att deras köpbeslut påverkas av deras communities – vad andra i deras omgivning köper, vad som är trendigt på TikTok eller Instagram.
Många i Gen Z upptäcker produkter på TikTok innan de hittar dem någon annanstans.
Bra marknadsförings-ROI
TikTok har 16% ROI för B2B-marknadsförare
TikTok är en bra plats för B2B-marknadsförare eftersom det är en ledande social medieplattform när det gäller engagemang. Dessutom har den 16% avkastning på investeringen (ROI) för B2B-marknadsförare, vilket är lika med Instagram på andra plats.
Facebook är den ledande sociala medieplattformen i det här avseendet. Den har högst ROI när det kommer till B2B-marknadsföring i maj 2023, med 22%.
Innovativ reklam
2 av 5 Gen Z-användare tycker att TikTok Lead Gen-annonser är mer innovativa
<img decoding=”async” src=”https://wilku.top/wp-content/uploads/2023/11/1698842422