Annonsplattformar revolutionerar ekosystemet för onlineannonsering genom att effektivisera hela processen för mediehandel, både försäljning och köp.
De automatiserar och accelererar processen, och erbjuder en centraliserad plattform där du enkelt kan köra och administrera dina annonser. Dessutom kan du övervaka annonsresultat för att finjustera dina strategier.
Både utgivare och annonsörer kan dra nytta av dessa system för att presentera relevanta annonser, samtidigt som de sparar tid och ansträngning.
I denna artikel kommer jag att utforska de främsta annonsplattformarna för din webbplats, så att du kan utnyttja dessa avancerade tekniker inom annonsteknik (AdTech).
Vad är en annonsplattform?
En annonsplattform är en webbserver som hanterar reklamresurser för marknadsföring online. Den levererar sedan detta material till en rad digitala plattformar, inklusive webbplatser, mobil- och webbapplikationer samt sociala medier.
Dessa plattformar representerar modern annonsteknik (AdTech) som används av annonsörer, utgivare, annonsnätverk och reklambyråer för att utföra och hantera digitala annonskampanjer.
Annonsplattformar spelar en avgörande roll för snabba beslut om vilka typer av annonser som ska visas på en webbplats och presenterar dem för den avsedda publiken. De samlar in och rapporterar data, såsom klick och visningar, vilket ger värdefulla insikter för annonsörer och utgivare för att övervaka resultat.
Dessutom erbjuder företag som tillhandahåller dessa plattformar mjukvarulösningar för reklambyråer och utgivare, vilket hjälper dem att visa relevanta annonser för sina besökare, noggrant räkna dem och selektivt välja annonser som genererar ökad lönsamhet.
Olika typer av annonsplattformar: Första- mot tredjeparts
Annonsplattformar delas in i två huvudkategorier: förstaparts- och tredjepartsplattformar. De har liknande teknik men tjänar olika syften för utgivare respektive annonsörer.
Förstaparts annonsplattformar
Dessa plattformar, även kallade utgivarplattformar, har primärt syfte att vara värd för och visa annonser för användarna. De hjälper utgivare att hantera annonsutrymmen på sina webbplatser och visa annonser som redan sålts till annonsörer genom direkta kampanjer. Förstapartsannonsplattformar kan generera taggar, placera dem och hantera annonsutrymme.
Annonsörer skickar annonsmaterial till utgivare för visning. Förstapartsannonsplattformar bestämmer vilka annonser som ska visas på en webbplats baserat på parametrar som visningar, CTR (klickfrekvens), målgrupp etc., vilket ger en helhetslösning för utgivare.
Tredjeparts annonsplattformar
Dessa kallas också annonsörplattformar. Deras huvuduppgift är att skapa och leverera högkvalitativa annonser till användarna. De gör det möjligt för annonsörer att spåra sina digitala kampanjer, samla in data och verifiera statistik som klick, visningar (inklusive kommentarer och gilla-markeringar) etc.
Tredjeparts annonsplattformar stöder även kreativ optimering, såsom A/B-tester, förändring av annonselement, analys av resultat, inriktning av annonser samt kampanjhantering. Detta gör det möjligt för annonsörer att leverera högkvalitativa annonser och upplevelser till målgruppen.
Hur fungerar annonsplattformar?
I det digitala annonsutrymmet inleddes annonskampanjer och mediehandel enbart manuellt och direkt mellan utgivare och annonsörer. Denna process var tidskrävande och involverade många e-postmeddelanden innan en affär kunde slutföras.
Därför upplevde både utgivare och annonsörer ett behov av ett system som kunde snabba upp denna process och samtidigt underlätta den. Dessutom ville de ha en centraliserad, användarvänlig plattform för att köra och hantera sina annonskampanjer samt övervaka resultaten.
Lösningen på detta problem är användningen av annonsplattformar som kan hjälpa både utgivare och annonsörer att snabbare och enklare leverera riktade annonser.
Första- och tredjepartsannonsplattformar fungerar något olika. Här är en beskrivning av hur de fungerar.
Hur fungerar förstapartsannonsplattformar?
Föreställ dig att du är en användare som besöker en webbplats.
- Din webbläsare skickar en begäran till utgivarens webbplatsserver eller förstapartsservern för att visa webbsidans innehåll.
- Servern returnerar innehållet i HTML-format och påbörjar renderingen.
- Därefter får utgivarens annonsplattform en begäran genom den redan implementerade annonsplaceringskoden för att fylla det tillgängliga annonsutrymmet på webbplatsen.
- Annonsplattformen väljer den annonskampanj som är relevant för målgruppen.
- Denna valda annonskampanj skickas tillbaka till webbplatsen i JavaScript-format och visas för användaren.
Hur fungerar tredjepartsannonsplattformar?
- När en besökare öppnar en webbplats skickar webbläsaren en begäran till utgivarens webbserver efter innehåll.
- Efter att ha tagit emot begäran skickar servern HTML-innehållet och påbörjar renderingen av det begärda sidinnehållet.
- Därefter får utgivarens annonsplattform en begäran via den redan implementerade koden för annonsplacering för att fylla det lediga annonsutrymmet på webbplatsen.
- Annonsplattformen väljer en annonskampanj som är relevant för användarna.
- Härifrån skickas den valda annonskampanjen tillbaka i form av en annonsmarkering eller en tredjepartsannonskod. Denna annonsmarkering innehåller en webbadress som pekar på annonsörens annonsplattform.
- Markeringen begär nu att annonsörens annonsplattform hämtar annonskoden.
- Annonsörens annonsplattform eller tredjepartsannonsplattform skickar sedan den valda annonskoden till utgivarens webbplats, där annonsen visas för användarna.
Slutligen samlar annonser som visas via en annonsplattform in data om användarinteraktion, såsom visningar, klick, engagemangsgrad, tid på sidan, slutförandefrekvens och mer. Plattformen lagrar också denna data för att hjälpa annonsörer och utgivare att analysera och förbättra kvaliteten på sina kampanjer.
Vad är skillnaden mellan annonsplattformar och annonsbörser?
Annonsnätverk eller börser representerar en form av programmatisk annonsering, där utgivare och annonsörer köper och säljer annonser utan direkt kontakt.
En utgivare måste integrera en särskild kod på sin applikation eller webbplats för att kommunicera med ett annonsnätverk, som sedan tillhandahåller annonser för visning. Webbplatsens utgivare får då betalt för att visa annonserna.
Skillnaden mellan en annonsplattform och en annonsbörs är att den förra hanterar hela annonssystemet – direkta, indirekta (programmatiska) och interna marknadsföringskampanjer, medan den senare innebär indirekt kontakt.
Värdbaserade kontra egenvärdbaserade annonsplattformar
Värdbaserade annonsplattformar kräver ingen installation från din sida. Leverantören installerar alla uppdateringar åt dig, så att du kan börja använda tjänsten omedelbart.
Värdbaserade annonsplattformar ger dig också högre tillförlitlighet och hastighet, tillsammans med kvalificerad support för att lösa eventuella problem. Detta medför dock en extra kostnad.
Å andra sidan kräver egenvärdbaserade annonsplattformar att du sköter allting själv. För att installera uppdateringar behöver du tekniska kunskaper, vilket inte alla har. Dessutom måste du själv åtgärda eventuella tekniska problem.
Detta kan bli mer komplicerat, och därför föredrar många värdbaserade tjänster trots den extra kostnaden.
Nyckelfunktioner och fördelar med annonsplattformar
Här är några av de centrala funktionerna och fördelarna med att använda annonsplattformar.
Inriktning: Förstapartsannonsplattformar hjälper utgivare att välja vilka kategorier av annonser som ska visas på deras webbplatser, och se till att de tilltalar deras målgrupp.
Annonsvisning: Annonsplattformar strävar efter att leverera annonser som är mest fördelaktiga för deras besökare, för att uppmuntra dem att återvända till webbplatsen.
Kampanjhantering: Med hjälp av förstapartsannonsplattformar kan du effektivt hantera alla dina digitala marknadsföringskampanjer. De hjälper dig att kategorisera annonser, visa dem för målgruppen och övervaka kampanjens framgång.
Spårning och rapportering: Du kan följa din kampanjstatistik, såsom visningar (gilla-markeringar och kommentarer), klick, konverteringar etc. Annonsplattformen hjälper dig även att dokumentera statistiken genom sin rapportfunktion.
Avancerad analys: Genom att använda de väldokumenterade rapporterna kan du genomföra en noggrann analys av dina digitala marknadsföringskampanjer. Detta ger värdefulla insikter om dina styrkor och svagheter, vilket gör att du kan optimera dina strategier.
Automatisering: Du kan automatisera processen för att visa annonser på din webbplats baserat på olika parametrar med hjälp av annonsplattformar. Det bidrar till att förbättra intäktsgenereringen genom att optimera annonsplaceringen.
Efterlevnad: Rapporter hjälper dig vid revisioner och förbättrar efterlevnaden av relevanta regler i din region eller ditt land.
Användarhantering: Du kan enkelt hantera alla dina användare på annonsplattformen. Du kan också smidigt skapa inloggningar, schemalägga rapporter med mera.
Flera serverplatser: Du får tillgång till olika servrar i olika geografiska områden, vilket hjälper till att visa annonsinnehåll för dina besökare och kunder globalt.
Avancerad begränsning: Annonsörer kan enkelt ställa in annonsfrekvenser, begränsningsåtgärder, klick och begränsa händelsefrekvensen inom en given tidsram.
Medieelement: Genom att utnyttja rika medieelement kan annonsörer bedöma kvaliteten på webbtrafik och annonsresultat genom algoritmer och analyser.
Verktyg för annonsoptimering: Annonsörer får tillgång till annonsoptimeringsverktyg, som banners och andra annonsmaterial, för att kunna leverera de bästa annonserna till sin målgrupp. Du kan även optimera annonser i realtid för att maximera effekten.
Plattformsoberoende kampanjer: Annonsörer kan effektivt köra plattformsoberoende kampanjer för att nå användare oavsett vilken plattform eller enhet de använder. De kan visa annonser som ser fantastiska ut på olika enheter, skärmstorlekar och plattformar.
Låt oss utforska några av de bästa annonsplattformarna för din webbplats.
Google för utgivare
Oavsett om du är en bloggare, utvecklare, designer, författare eller något annat kreativt yrkesfolk, kan Google för utgivare hjälpa dig att tjäna pengar på ditt skapande. Det hjälper dig att hitta rätt målgrupp och stärka ditt företag.
Använd Googles verktyg och ägna din tid åt de kreativa saker du älskar. AdSense erbjuder ett KOSTNADSFRITT och enkelt sätt för små utgivare att omvandla sin passion till vinst. Placera riktade annonser bredvid innehållet och tjäna pengar varje gång någon klickar på eller ser din annons.
Google kan automatiskt ändra storleken på annonsenheter för att passa enhetens skärm, vilket ökar chanserna till högre inkomster. Du behöver bara lägga till en kod på din webbplats, så sköter Google resten enligt webbplatsens layout. Plattformen visar endast de högst betalande annonserna för att maximera intäkterna.
Alla annonser granskas för att säkerställa att du får relevanta annonser av hög kvalitet på din webbplats. Du kan även blockera de annonser du inte gillar och välja de typer som bäst passar dina behov. Detta hjälper dig att öka utgivarförsäljningen, leveransen, mätningen och schemaläggningen av allt digitalt annonsutrymme.
Maximera även värdet av annonsvisningar med DoubleClick for Publishers (DFP). Du får tillgång till ett brett utbud av annonsformat, inklusive banners, native, video och mellansidesannonser, för att tjäna pengar utan att påverka användarupplevelsen negativt. Du får även tillgång till kraftfull teknik, användbara insikter och automatiserade verktyg.
Kevel
Skapa en anpassad annonsplattform och uppnå högre intäkter med Kevels API, som tillhandahåller en kärninfrastruktur för annonsvisning, rapportering och inriktning.
Få tillgång till sponsrade listor, integrerade annonser, detaljhandelsmedia, digitala annonser utomhus, inbäddat innehåll och visning av e-postannonser. Du kan även skapa självbetjäningsportaler för annonsering, använda geografisk inriktning, auktionspriser och rikta in dig på förstapartsdata.
Lägg enkelt till nya funktioner i din specialanpassade lösning och automatisera manuella processer för att spara tid. Du kan även starta en MVP (Minimum Viable Product) utan att anställa ingenjörer och ändra sökvägen för annonsblockerare genom annonsplattformens API:er.
Kompromissa aldrig med säkerhet eller användarupplevelse när du genererar annonsintäkter. Kevel erbjuder snabba svarstider, i genomsnitt 28 ms, ett smidigt gränssnitt, inga JS-taggar eller cookies och en SaaS-baserad prismodell.
OpenX
OpenX kan generera intäkter genom att hjälpa dig att göra fler affärer med de mest framstående marknadsförarna globalt. Det är utformat för utgivare, där du kan komma i kontakt med olika globala företag och skapa fler tillväxtmöjligheter.
Plattformen hjälper dig med identitetsbaserade aktiveringspartners, anpassade SPO-arrangemang och SSP-status. Den samarbetar även med olika köpare för att skapa paket som fokuserar på specifika målgrupper, vilket ger mer resultat för köpare och högre intäkter för utgivare.
Använd produktserien för att dra nytta av identitetsdiagrammet och få en bättre förståelse för din målgrupp. Skapa en samlad och enhetlig bild av användare genom att matcha webbplatsbesökarnas data med tredjepartsidentifierare.
OpenX hjälper dig att enkelt skapa dina egna målgrupper och erbjuder effektivare tjänster. Plattformen fokuserar på kvalitet, skala, partnerskap och högkvalitativ service. Den erbjuder också över 130 000 aktiva utgivardomäner, CTV-appar och mobilappar tillsammans med över 100 000 annonsörer, 200 miljarder+ annonsförfrågningar per dag och över 1 miljon radannonser dagligen.
Broadstreet
Få tillgång till en utmärkt annonshanterare för din digitala och direkta annonsförsäljning med Broadstreet. Varje medieföretag, nischwebbplats och lokal utgivare kan engagera sig i direktannonsförsäljning från första mötet till att behålla användarna.
Broadstreet erbjuder ett specifikt annonsbibliotek, säker annonsvisning, snabb annonsvisning, automatisk rapportering, nyhetsbrevsannonsering, högpresterande annonser och sponsrad innehållsanalys. Utgivare uppskattar att arbeta med Broadstreet eftersom de erbjuder kvalificerat stöd för plattformsinställningar, teknisk expertis, snabba processer, digital strategi och försäljningsrådgivning.
Dessutom erbjuder Broadstreet en branschledande lösning till utgivare, och dess plug-and-play-format tar bara några minuter att bygga och skicka som specifikationer till potentiella kunder. Du kan även öka din marginal genom minskade designkostnader och ökad klickfrekvens.
Broadstreet gör det enkelt att köra och automatisera rapportering samt förbättra retentionsgraden. Du får även tillgång till olika format, support och funktioner för att imponera på din publik, tillsammans med tryggheten att kunna leverera en fantastisk kampanj.
SpringServe
Ta kontroll över din videoannonsering med den oberoende annonsplattformen – SpringServe, som är byggd för videoföretag och OTT (Over-the-Top).
Detta ekosystem för annonsvisning är utmärkt för en mängd olika företag, inklusive handelsdiskar, DSP:er, In-App-utvecklare, SSP:er, syndikeringsföretag, utgivare med mera. Du kan köpa och sälja annonser via öppna och egna marknadsplatser.
Få tillgång till funktioner på nästa nivå för CTV- och OTT-miljöer, tillsammans med A/B-testning och precisionsinriktning för ditt annonsutrymme. Hantera och kontrollera även dina videoannonser på ett enkelt sätt samt få praktiska och värdefulla insikter vid rätt tidpunkt för att hjälpa annonsadministratörer att växa.
SpringServe garanterar ett säkert ekosystem för marknadsförare. Med sin öppenhet, lyhördhet och oberoende förbättrar den din digitala videoupplevelse. Du får även varumärkessäkerhet, transparens, A/B-testning, lagerrouting, pod- och VMAP-hantering, direktanslutning, användbar analys med mera.
AdButler
AdButler är en annonsteknisk infrastruktur för ditt onlineinnehåll. Företag som nystartade och stora företag använder AdButlers API:er och mjukvara för att bedriva digital reklamverksamhet.
Hitta kompletta annonsvisningslösningar, dedikerade ingenjörer och mänsklig support med AdButler-plattformen. Även om det är en visningsannonsplattform får du även video, e-post, självbetjäningsmarknadsplatser, digital utomhusreklam, mobilannonsering, anpassad utveckling och API som hjälper till att spara tid, minska kostnader och maximera intäkter.
Utforska alla nödvändiga lösningar på en och samma plattform för att få allt du behöver för att visa, spåra och hantera annonser på alla enheter. AdButlers produkter erbjuder annonsvisning för applikationer, återförsäljare, uppkopplad TV, e-postnyhetsbrev, digital utomhusreklam, webbplatser med mera.
Dessutom finns AdButler på ett globalt moln som är specialbyggt för hastighet, tillförlitlighet och skalbarhet. Det gör att du kan öka din verksamhet genom att tillhandahålla en ledande position inom innovation och stöd från specialister och chefer.
AdButler erbjuder en KOSTNADSFRITT provperiod så att du kan utforska plattformen mer.
Revive Adserver
Få tillgång till världens populära, kostnadsfria annonsplattform med öppen källkod genom Revive Adserver. Den gör det möjligt för annonsnätverk, annonsörer och utgivare att visa annonser på webbplatser, videospelare och appar, samt samla in statistik som klick, konverteringar och visningar.
Hantera kampanjer för olika annonsörer från olika annonsnätverk genom ett användarvänligt gränssnitt. Du kan definiera leveransregler för annonser och kampanjer, inklusive URL-inriktning, frekvenstak och geografisk inriktning.
Spåra resultatet för varje kampanj, inklusive intäkter, konverteringsinformation, eCPM (effektiv kostnad per tusen visningar), konverteringsfrekvens och CTR. Du kan skapa ett obegränsat antal kampanjer och ladda upp banners för varje kampanj.
Definiera dina webbplatser och skapa en särskild zon för annonser att visas i. Koppla varje kampanj till zonerna och få en unik kod för varje zon att klistra in på webbplatserna.
Revive Adserver väljer den mest lämpliga bannern baserat på din begäran och räknar varje begäran från applikationen eller webbläsaren. När en besökare klickar på en banner registreras det, och när de registrerar sig räknas det som en konvertering.
Epom
Om du vill ha en specialanpassad, white-label annonsplattform, kan du skapa en varumärkesbaserad annonslösning med Epom. Istället för att bygga allt från grunden hjälper den dig att anpassa varje detalj i layouten och utvecklas med dess avancerade annonsvisningsfunktioner.
Från varumärkesspecifika e-postvarningar och notiser till placeringskoder och användargränssnitt, hanterar Epom allt på ett smidigt sätt. Det minskar även dina forsknings- och utvecklingskostnader genom att erbjuda en white-label lösning.
Låt ditt varumärke sticka ut genom att fokusera på marknadsföring och låt Epom hantera allt tekniskt arbete och underhåll. Du kan enkelt skräddarsy dina krav för att möta kundernas behov och lägga till nya funktioner till den befintliga annonsplattformen.
Integrera din varumärkesidentitet i alla delar av annonsplattformen, såsom att skapa en annonsvisningsdomän och lägga till företagets logotyp, för att förbättra användarupplevelsen.
Epom erbjuder en felfri och stabil plattform med exceptionell prestanda. Deras team åtgärdar alla tekniska problem som kan uppstå när du använder plattformen. Du kan även skala din verksamhet snabbare med Epoms white-label lösning.
iBILLBOARD
iBILLBOARD löser alla utgivares behov, från annonsförsäljning till kampanjhantering. De vet hur många uppgifter du måste hantera och erbjuder rapporteringsverktyg, annonsformat och lösningar för att hantera ditt lager.
Du kan enkelt hantera både automatiserade och direkta kampanjer i ett enda gränssnitt. Få tillgång till komplett lagerrapportering, faktureringsinformation och övervakning av mål.
Visa annonser på mobil, video och dator utan problem. Du kan använda en videoannonsplattform för videoreklam som kommunicerar direkt med den integrerade videospelaren. Hantera även ditt lager effektivt och gör det tillgängligt för annonsörer via en programmatisk kanal.
Tjänster från SSO (Single Sign-On) och iBILLBOARDs annonsplattform kan användas tillsammans eller oberoende i ett enda gränssnitt. iBILLBOARD stöder även din tillväxt med en helt automatiserad plattform.
Slutsats
Annonsplattformar är utmärkta verktyg för att hantera olika typer av annonser och leverera dem till den avsedda målgruppen. Om du vill uppleva den bästa servicen kan du välja en värdbaserad annonsplattform för din webbplats för att visa relevanta annonser och optimera dina kampanjer.
Nu kan du utforska några av de bästa annonsnätverken för bloggare.