Vill du se tusentals tittare för ditt varumärkesmarknadsföringsinnehåll på kort tid utan att investera mycket? Du kan utforska virala marknadsföringskampanjer!
En stor produkt av år av marknadsundersökningar är viral marknadsföring. Här använder du inte bara ett marknadsföringsteam för att skapa varumärke eller produktkännedom. Du involverar vem som helst, inte nödvändigtvis din målgrupp, för att göra marknadsföring åt dig.
Undrar du varför allmänheten skulle marknadsföra ditt varumärke gratis? Läs innehållet till slutet för att få svaret och hur det kan gynna dina marknadsföringsplaner online.
Innehållsförteckning
Vad är viral marknadsföring?
Viral marknadsföring är en metod där ett varumärke, en produkt, en tjänst eller en kändisprofil förlitar sig på mun-till-mun-reklam. I konventionell marknadsföring, som TV- eller onlineannonser, betalar du ett media för att spela upp eller publicera ditt marknadsföringsmaterial som videor, bilder, varumärkesmeddelanden, etc.
Men i viral marknadsföring publicerar du unikt och kreativt innehåll fyllt med nöje, underhållning, satir eller sociala aktiviteter. Här är det huvudsakliga marknadsföringsmediet sociala medier, YouTube, marknadsföringsmeddelanden, Google Ads och till och med TV-reklam.
Din kärnpublik och de allmänna internetanvändarna kommer att plocka upp detta från flera medier. De skulle dela innehållet med sin familj, vänner, kollegor och andra kända medarbetare. Dessa människor kommer att fortsätta dela, och slutligen, miljontals användare har ditt innehåll eller marknadsföringsbudskap.
En sådan snabb spridning av innehåll är känd som en viral sensation eller att bli viral. När dina marknadsföringsmaterial blir virala kan du kalla det viral marknadsföring.
Till exempel hade Duolingo bara 50 000 följare på sin TikTok-kanal. Men de lyckades få detta antal till 2,9 miljoner följare genom viral marknadsföring på TikTok, som rapporterats i en IBL News-rapport.
Duolingo skapade flera TikTok-videor där den berömda Duolingo-maskot med grön uggla visar stor besatthet av kändis sångaren och låtskrivaren Dua Lipa i roliga videor. En sådan video har 196,8 000 gilla-markeringar, 2 907 kommentarer och 2 143 delningar.
Varför är viral marknadsföring viktig?
Viral marknadsföring är viktigt för företag eftersom det ger extraordinära antal klick, visningar, delningar, vidarebefordran, gilla-markeringar, visningar och mer för ditt varumärkesmarknadsföringsinnehåll eller dina annonser.
Du måste spendera tusentals dollar i PPC-kampanjer för att få några hundra klick. I virala marknadsföringskampanjer får du tusentals, om inte miljoner, gratis. Naturligtvis kommer det att kräva enastående kreativitet, innehållsidé, trendkapacitet och månader av försök och misstag.
Men resultatet kommer att ta bort stressen från ditt marknadsförings- och innehållsskapande teams ansikte. Alla kommer att glädjas över att se att inte bara din målgrupp utan orelaterade internetanvändare också tittar på ditt innehåll, gillar det och vidarebefordrar det till ett par hundra andra användare.
En viral marknadsföringskampanj, om den görs rätt, är mer än bara ditt varumärke. Du kopplar samman miljontals nätanvändare i en webb med innehåll där alla pratar om din kreativitet och idé.
Fördelarna med viral marknadsföring
Säkerställer enastående resultat
Att få marknadsföringsinnehåll eller meddelanden att bli virala kan ta år. Men när ditt team är framgångsrikt blir ditt varumärke en sensation bland invånare i sociala medier, Twitteratis, bloggare, meme-tillverkare och så vidare.
Resultaten är garanterade, vilket inkluderar massor av potentiella kunder, organiska omvandlingar, tusentals nyhetsbrevprenumeranter och mer.
Extremt låg kostnad
Du behöver bara en idé och välillustrerat innehåll. Video är guldstandarden här. Allmänheten kommer att göra resten. Du behöver inte investera en enda krona för att få internetanvändare att titta på ditt innehåll. Lägg bara upp det på ditt sociala mediehandtag, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook och var du än kan.
Dess räckvidd är bortom internet
Virala marknadsföringskampanjer är så effektiva att de når dem som inte har tillgång till internet. Entusiaster uppfattar sådant viralt innehåll som ett underhållningsverktyg.
De kommer att skriva ut kopior av innehållet om det är en tagline, meme eller konstverk. Vissa tar det till nästa nivå och använder videosändningssystem för att visa innehållet för massorna.
Ger resultat på kort tid
Det är det enda marknadsföringsverktyget som snabbt kan leverera enastående resultat om du får några bra idéer för viralt innehåll. Om ditt varumärke kämpar ett tag är den virala marknadsföringskampanjen värd ett försök.
Genererar massor av leads
En stor del av allmänheten som deltar i att göra ditt innehåll till en viral sensation skulle faktiskt besöka din webbplats. De skulle prova lite mer innehåll som du publicerade eller kolla in de produkter eller tjänster du erbjuder. Det är allt! Du har massor av ledtrådar att följa upp under hela året.
Skapar en icke-invasiv uppfattning
I en viral kampanj är innehåll kungen, inte ditt varumärke. Du kommer att underskatta ditt varumärke. Kanske skulle logotypen eller namnet dyka upp i några ramar.
Du tvingar inte heller användaren att konsumera innehållet. Användarna gör det för underhållning, kul eller för att stödja en social sak.
Ditt varumärke skapar effektivt en icke-invasiv uppfattning kring det och kunderna gillar verkligen en sådan attityd.
Konverterar potentiella kunder till kunder automatiskt
Vissa högentusiaster skulle köpa dina produkter eller tjänster i förväg. Sådana handlingar ger dem en känslomässig känsla av att de nu är en del av trenden eller den sociala orsaken.
Mer data för marknadsanalys
Du får terabyte med konsumentdata när din digitala annons eller YouTube-video blir viral. Ditt datavetenskapsteam kan utnyttja avancerade tekniker för att hitta nya mönster. I slutändan kommer du att upptäcka nya kundbaser, det nya utrymmet för dina produkter/tjänster och så vidare.
Ökar ditt varumärkes trovärdighet
Du kan visa upp sådana varumärkesengagemang som trovärdighet för dina investerare och aktieägare. Det är ett ögonblick av stolthet när man kan säga att varumärket du startade har blivit viralt och det nu skulle vara värt miljarder.
Skapa långsiktiga affärsrelationer
En bråkdel av kunderna kommer att hålla kontakten med ditt företag under långa år framöver även om det virala fenomenet har försvunnit.
Exempel på viral marknadsföring
Zoom
Programvaruföretaget Zoom för virtuella konferenser kom med en rolig viral tävling i mars 2020 när den globala digitala arbetsstyrkan arbetade hemifrån på grund av covid-19-låsningen.
Tävlingen krävde att deltagarna skulle dela bilder eller videor via Zoom virtuell bakgrund på kampanjens handtag på sociala medier.
Många nya användare hade registrerat sig under de första dagarna efter kampanjlanseringen bara för att delta i tävlingen.
Äpple
Apple kom med kampanjen ”Shot on iPhone” för att marknadsföra iPhone X-smarttelefonen. Enheten kom med några enastående kamerafunktioner som väldigt få enheter erbjöd under lanseringen.
Stolta Apple iPhone X-ägare började dela kreativa fotografier, porträtt och selfies på den sociala medieplattformen för kampanjen. Kampanjen blev snart viral och ökade verkligen försäljningen av enheter.
Detta globala varumärke tillkännagav också tävlingens vinnare på sin Newsroom-portal.
Dropbox
Dropbox kundhänvisningsprogram belönar både hänvisaren och referenten med gratis 500 MB till 1 GB extra molnlagringsutrymme. Före programmet rapporterade varumärket endast 100 000 (från 2008) registrerade användare. Men efter denna virala marknadsföringskampanj, på bara 15 månader, registrerade Dropbox hela 4 miljoner registrerade användare.
Spotify
Spotify körde en snabb marknadsföringskampanj tillsammans med Facebook för att öka kundbasen för båda plattformarna.
I detta virala marknadsföringsschema tillät Spotify sina användare att publicera en spellista med fullängdslåtar på sin Facebook-profil. Sedan kan följare och vänner till användaren lyssna på dessa låtar gratis med ett enda klick.
Systemet blev så viralt att Facebook och Spotify var tvungna att utöka denna integration i 175 länder från och med 2021-06-17.
Den ledande mikrobloggplattformen lanserades kommersiellt på en 2006 South by South West (SXSW) konferens. Twitter placerade jätteskärmar runt konferenslokalen. Sedan översvämmade kampanjdeltagare med Twitter-konto denna skärm med mikrobloggar om SXSW-konferensen.
Denna marknadsföringsstrategi blev viral. Innan detta evenemang tog Twitter emot upp till 20 000 tweets om dagen. Efter denna händelse tredubblades antalet tweets till 60 000 per dag, enligt Harvard Business School.
Virala marknadsföringsstrategier
#1. Skala upp dina onlinetillgångar
Om den virala innehållsmarknadsföringskampanjen blir framgångsrik måste du hantera enorm webbplatstrafik, prenumeranter på nyhetsbrev och potentiella kunder. För att inte tala om, kunder kommer att strömma in från nya marknader. Uppgradera därför din webbplats och app för att hantera den extra belastningen.
#2. Målgruppen måste relatera till ditt varumärke
Du måste skapa viralt innehåll för en målgrupp. Sedan kan dessa initiala målgruppsgrupper vidarebefordra ditt innehåll till orelaterade och relaterade användare i stor skala.
Om du inte har ett initialt mål, kanske innehållet inte ser de förväntade delningarna och vidarebefordran som krävs för att bli viral.
#3. Ge ett tydligt marknadsföringsbudskap
Se till att innehållsspråket är lämpligt för alla delar av användare. Använd ett lokalt språk om du är ett litet företag. Medelstora och stora organisationer kan använda engelska, franska, spanska, tyska och så vidare.
#4. Håll din varumärkesnärvaro minimal
Tänk på att ditt mål är att engagera och provocera tittaren att agera. Håll därför ditt varumärke på en minimal nivå. Annars kan det visuella se mer kommersiellt än roligt ut.
#5. Lägg upp innehåll på rätt medium
Dela innehållet genom olika medier så att ingen i målgruppen går miste om innehållet. Eftersom dessa målgrupper är din vanliga trafik, och de kommer att spela en nyckelroll för att göra innehållet viralt.
#6. Fokusera på publikens känslor
Du måste undersöka målgruppens känslor. Inrikta sedan sina känslor på innehållsämnet eftersom dessa typer av videor och bilder lätt blir virala.
Hur fungerar viral marknadsföring?
Den primära drivkraften för att virala marknadsföringskampanjer ska lyckas är mun-till-mun-reklam. Det måste finnas en stor mängd användare som är redo att acceptera ditt innehåll och njuta av att konsumera det. Så här kommer en standardkampanj att utvecklas:
- Innehålls-, marknadsförings- och produktteamet brainstormade för att hitta en innehållsidé, helst en kort video.
- Det kan också vara frågesporter, utmaningar etc., men relaterat till ditt varumärke.
- Skapa innehållet och testa det internt för att säkerställa att det inte skapar ilska i nätanvändargemenskapen.
- Publicera videon eller annat innehåll som du bestämmer genom sociala medier, forum, videodelningsplattformar, nyhetsportaler, pressmeddelandeaggregatorer, meddelandeappar och mer.
- Låt oss tänka på att innehållet kommer att bli viralt.
- I så fall kommer ett fåtal användare att titta på det från de primära värdplatserna.
- Dessa användare kommer att dela innehållet med fler personer.
- Det finns en kedjereaktion av innehållsdelning.
- Inom några timmar kommer du att se miljontals visningar, gilla-markeringar, delningar osv.
Viral marknadsföring: bonusidéer
Försök att lösa ett problem
När du brainstormar innehåll för viral marknadsföring, försök att svara på frågor som användarna ställer. Svaret eller lösningen på problemet bör vara informativt, pedagogiskt, underhållande och lätt att förstå för alla samhällsklasser.
Använd kontroverser med gränser
Många marknadsföringsteam använder kontroverser med framgång. Men det kan slå tillbaka någon gång. Så, begränsa användningen av kontroversiella ämnen.
Håll dig borta från falska nyheter
Att publicera falska nyheter för att bli viralt är verkligen billigt och oetiskt. Du kan göra mer skada än nytta.
Undersök trender och använd dem
Undersök noggrant de sociala medieplattformarna för populära ämnen, bilder, videor och artiklar. Använd sedan din kreativitet för att skapa något unikt som underhåller alla.
Prova nischpublik
Du kan också prova en specifik målgrupp för att komma igång med din första virala marknadsföringskampanj.
Om du har att göra med SaaS-produkter, skapa roligt innehåll kring mjukvaruutveckling, felsökning, etc. Du kan definitivt engagera dig i hela utvecklargemenskapen.
Säg nej till seriösa sociala ämnen
Från Pepsi Ad Live for Now Moments Anthem
Under den mycket känsliga sociala rörelsen Black Lives Matter publicerade Pepsi annonsen ”Join the Conversation”. Även om annonsen försökte predika förståelse och enighet tog aktivisten det åt andra hållet. Snart var Pepsi tvungen att återkalla annonsen.
Håll dig därför borta från allvarliga och mycket känslomässiga ämnen som inte kan vara tillfredsställande för nöje eller underhållning.
Avslutar
Nu vet du vad virala marknadsföringskampanjer är och hur de fungerar. Du har också upptäckt några strategier och bästa tips för ditt nästa virala marknadsföringsprojekt.
För att inte tala om artikeln presenterade också några fenomenala virala marknadsföringskampanjexempel som skulle stanna kvar i nätanvändarnas sinnen i många år framöver.
Du kan också vara intresserad av fältmarknadsföring för ökad försäljning och lönsamhet.