Det är ofta diskuterat hur visuellt Instagram är och varför det är en central plats för marknadsförare. Visst är det en viktig aspekt, men jag anser att Instagrams främsta styrka, som gör det till en ledande plattform för marknadsföring i sociala medier, ligger i dess förmåga att sätta trender.
Instagram initierade en ny era inom marknadsföring: influencer marketing, med sin ekonomi av kreatörer och influencers.
Jag som en skapare som ”föddes på Instagram”, började min resa just där. Sedan dess har andra sociala medieplattformar som Facebook, LinkedIn, X eller Pinterest lanserat egna skaparprogram, med ambitionen att dra till sig influencers och vara relevanta inom influencer marketing.
Instagram är mer än enbart en plats för meningslös scrollning. Det har blivit en plattform för att upptäcka inspiration, nya varumärken, göra inköp och hitta produkter som berikar livet. Låt oss undersöka några viktiga statistik som bekräftar att Instagram är en utmärkt kanal för att stärka din marknadsföringsstrategi:
Instagram har 2 miljarder aktiva användare varje månad
Källa: Statista
Instagram intar en plats bland de fyra största sociala medieplattformarna globalt, med 2 miljarder månatliga användare. Bara Facebook, YouTube och WhatsApp har fler, där Facebook och WhatsApp tillhör samma Meta-familj.
Facebook dominerar som den största sociala medieplattformen med 2,9 miljarder användare. Både Facebook och Instagram skapar möjligheter för användare att knyta kontakter över geografiska och ekonomiska gränser, och på olika språk.
Instagram har en annonsräckvidd på 1,62 miljarder
Källa: Dataportal
För varumärkesmarknadsförare och affiliate-marknadsförare är Instagram en dröm med en annonsräckvidd på 1,62 miljarder användare per månad. Som en av de fyra största aktiva sociala nätverken, öppnar Instagram en mängd möjligheter för företag och varumärken.
Ett företag på Instagram har potential att nå 200 miljarder aktiva användare under en enskild månad. Dessutom uppger 87% av konsumenterna att de är benägna att agera efter att ha upptäckt en produkt på Instagram.
Användare i åldern 18 till 24 år utgör den största delen av Instagrams annonsmålgrupp. Det genomsnittliga engagemanget för inlägg på Instagram är 0,71%, enligt Locowise. Karusellinlägg har högst engagemang, 1,28%, följt av videoinlägg med 0,59% och fotoinlägg med 0,58%.
Indien har den största Instagrampubliken
Källa: Statista
Det finns hela 229 miljoner Instagramanvändare i Indien, vilket gör landet till Instagrams största marknad. Användare i Indien använder Instagram för att följa kreativa trender, shoppa och utforska sin identitet. Indien är inte bara en snabbt växande marknad för Instagram-annonser, utan även ett land med många kreatörer.
Som en skapare som ”föddes på Instagram” i Indien kan jag intyga att influencer marketing har vuxit enormt. Allt fler varumärken samarbetar med influencers och mikroinfluencers för att marknadsföra sina produkter.
USA kommer på andra plats med 143 miljoner användare, följt av Brasilien med 113 miljoner. Indonesien, Turkiet och Japan kommer strax efter.
50 % av Instagram-inläggen har färre än 6 Hashtags
Instagram är en utmärkt plats för att upptäcka varumärken genom sponsrade annonser, rekommenderade inlägg och virala reels. Genom att lägga till hashtags kan du dessutom öka synligheten för dina organiska inlägg.
En klassisk fråga gällande hashtags på Instagram är: Hur många ska man använda? Enligt Hubspot använder genomsnittliga inlägget 10,74 hashtags. Men ungefär 50% av alla inlägg har färre än 6 hashtags.
Det kan vara överraskande, men det är en rekommendation som Instagram själva anser vara lämplig. Inom ramen för ”Född på Instagram” skaparkurs råder Instagram sina kreatörer, liksom mig, att använda högst 5–6 hashtags och inte överdriva.
Brunei har den högsta Instagram-räckvidden
Medan Indien är den största marknaden för Instagram, sett till antalet användare (229 miljoner), är det ett annat land som har den högsta räckvidden på Instagram: Brunei, där 92 % av befolkningen använder Instagram.
Bruneis engagemang på Instagram ligger på 74 %, följt av Kazakstan med 72 %. I Brunei är Instagram det mest populära sociala nätverket, och Facebook och YouTube ligger i lä. Ett annat intressant faktum är att Brunei har fler kvinnliga än manliga Instagramanvändare.
Instagram ses som ett kreativt utrymme där användare kan uttrycka sig och skapa sin egen identitet.
Instagrams annonsräckvidd ökade med 310 miljoner
Interna data från Instagram visar att annonsräckvidden har ökat progressivt under januari, februari och mars 2023. Under den tremånadersperioden till april 2023 har det totala antalet användare ökat med 310 miljoner, en ökning med 23,5% jämfört med tidigare.
Detta beror till stor del på att Instagram Reels har revolutionerat annonsmarknaden. Marknadsförare använder sponsrade annonser och betalda partnerskap med kreatörer för att bygga varumärken och nå fler användare. Dessutom erbjuder Instagram flera annonsformat:
- Fotoannonser
- Videoannonser
- Karusellannonser
- Stories-annonser
- Annonser i ”Utforska”
Nästan 31 % av Instagram-användarna är mellan 18 och 24
Källa: Statista
Den största andelen av Instagrams användare är mellan 18 och 24 år, vilket utgör 30,8 % av alla användare. Därefter följer gruppen 25-34 år med 30,3%.
Användare mellan 35 och 40 år utgör den tredje största gruppen, med 15,7% av alla användare. Unga föredrar Instagram på grund av dess visuella karaktär. Det är ett idealiskt ställe för att hitta inspiration, utforska idéer och upptäcka nya kreativa uttryck. Instagram Reels delar allt från tips om reseplatser till skatteråd och livshacks.
Trender kommer och går, men så länge de finns tillgängliga underhåller de Instagrams användare med nytt innehåll varje vecka.
51,8 % av Instagrams publik är män
Källa: Statista
Jag trodde att Instagram var mer populärt bland kvinnor, men enligt Statista är 51,8 % av alla Instagram-användare män och 48,2 % är kvinnor. Även om skillnaden inte är stor, har män och kvinnor ofta olika användningsmönster på sociala medier.
Snapchat har den högsta andelen kvinnliga användare medan Twitter (numera X), med 63 % män, har den högsta andelen manliga användare. Instagram kommer på andra plats med 48,2 % kvinnor.
Traditionellt har män använt sociala medier som Twitter (X) och LinkedIn för att bygga inflytande och samla information. Men eftersom fler män väljer visuella och videofokuserade plattformar som Instagram, förändras synen på mäns användning av sociala medier.
De dras till de virala Instagram Reels och använder sociala medier för underhållning, avslappning och kreativ inspiration.
Cristiano Ronaldo är den person som följs mest
Cristiano Ronaldo är den person som följs av flest på Instagram, med 608 miljoner följare i oktober 2023. Instagrams egna konto har dock flest följare, 660 miljoner.
Leo Messi ligger på tredje plats med 489 miljoner följare. Han klättrade från femte till tredje plats efter den stora vinsten i FIFA World Cup 2023!
Den mest följda kvinnan på Instagram, från och med oktober 2023, är Selena Gomez, med 430 miljoner följare. Hon är fyra i topp tio och gick om Kylie Jenner i februari 2023.
Kylie Jenner kommer strax efter med 399 miljoner följare, följd av Dwayne Johnson med 391 miljoner följare och Ariana Grande med 308 miljoner. Andra personer i topp tio inkluderar Kim Kardashian, Beyoncé och Khloé Kardashian.
25,9 % av den globala befolkningen 13 eller äldre finns på Instagram
Instagram har 1,628 miljarder användare över hela världen, vilket motsvarar 25,9 % av världens befolkning som är 13 år eller äldre. Denna andel visar tydligt varför Instagram är en av de fyra största sociala medieplattformarna globalt!
Instagram är fortfarande blockerat i Kina. Om alla kinesiska användare som är 13 år eller äldre skulle tas bort från beräkningen, skulle användningsgraden öka från 25,9 % till 32,2 %.
Observera: Dessa siffror baseras på Instagrams annonsmålgrupp och kan skilja sig från den totala användarbasen.
33,1 minuter för Instagram varje dag
Källa: Oberlo
Under 2023 spenderar Instagramanvändare i snitt 33,1 minuter på Instagram varje dag, vilket är mer än Facebook (30,9 minuter), Snapchat (30,0 minuter) och Reddit (24,1 minuter).
Användare lägger dock mest tid på TikTok, med minst 53,8 minuter per dag, följt av YouTube, Twitter (nu X) och Instagram.
Innan 2022 var YouTube den plattform där användarna spenderade mest tid. TikTok har vuxit enormt de senaste åren och gått om Facebook, Instagram och nu även YouTube för första gången!
Instagrams mest populära innehåll
Under 2022 var inlägg med bilder det mest populära innehållet på Instagram. 42,2 % av innehållet bestod av bilder, följt av karuseller med 26,2 %.
Denna trend förändras dock i takt med att Instagram Reels blir mer populära. Under 2023 avslöjar Instagrams egna data, delat med BOI-kreatörer som mig, att Instagram Reels och karusellinlägg med bilder är de mest populära innehållstyperna på plattformen.
Redan under 2022 var Instagram Reels de mest populära när de utvärderades baserat på räckvidd och gillamarkeringar. Bilder hade högst engagemang vad gäller kommentarer. Under 2023 har ännu ett mått blivit populärt på Instagram: sparade inlägg. Instagram Reels och karusellinlägg är de mest sparade innehållstyperna.
70 % av kunderna upptäcker sitt nästa köp på Instagram
Instagrams annonsdata visar att 70 % av konsumenterna använder plattformen för att upptäcka sina nästa köp. Det är alltså en utmärkt plats för att nå en ny publik. För nya varumärken och företag kan det vara svårt att skapa varumärkesmedvetenhet.
Men med sponsrade annonser och betalda samarbeten med Instagram-kreatörer blir det enklare att öka kännedomen om ett varumärke eller produkt. Det leder till fler köp och kvalificerade potentiella kunder.
Instagram-rullar har den högsta räckvidden
Källa: Statista
Instagram Reels har den högsta räckvidden på plattformen, med 33,8 % under 2023, följt av karusellinlägg. Detta baseras på hur många gånger ett inlägg eller en reel har visats. Det genomsnittliga engagemanget är annorlunda och ligger för närvarande på 30,8 % för Instagram Reels.
Under 2022 hade bildinlägg den högsta genomsnittliga räckvidden. En genomsnittlig bild nådde 1850 användare 2022, vilket redan var en minskning från 2706 användare 2021. Under 2023 har siffran minskat ytterligare, till fördel för Instagram Reels.
Karusellinlägg nådde 2325 användare 2022 jämfört med 2350 användare 2021. Video har haft lägst räckvidd, vilket ledde till att Instagram lade ner IGTV under 2023.
Annonsörer kan nå 176 fler miljoner användare
Källa: Dataportal
Instagrams annonsmålgrupp har ökat med 12,2 % det senaste året och annonsörer kan nu nå 176 miljoner fler användare. Detta förklarar förmodligen varför annonsörer flockas till Instagram-annonser, trots att kostnaden per klick är den högsta på Instagram. Den är nästan dubbelt så hög som på Facebook eller Twitter (numera X).
Enligt Digital 2023 Global Overview Report är den totala potentiella räckvidden för Instagram-annonser 1,32 miljarder, vilket motsvarar en total annonsräckvidd på 16,5 %. Instagram Reels-annonser är mest effektiva, med en potentiell räckvidd på 726,8 miljoner.
Att följa och undersöka varumärken är en av de populäraste aktiviteterna på Instagram, vilket gör det till en utmärkt plats för annonsörer att hitta följare, köpare och en målgrupp som är intresserad av att köpa produkter och återkomma som kunder.
Människor besöker 200 miljoner företagskonton
Källa: Instagram för företag
För de flesta företag är en viktig uppgift att öka varumärkeskännedomen. Nästa steg är att få folk att prata om varumärket eller besöka företagets sociala medier! Därför är Instagram en fantastisk plattform för företag och varumärken. 200 miljoner företagskonton besöks dagligen på Instagram.
Dessutom har varumärken en ökning på 16% i försäljning, enligt Instagrams interna data. Instagram kan driva kunder till att göra köp och följa företagskonton. Nästan 90 % av Instagrams användare följer ett eller flera företagskonton, oavsett hur små kontona är.
Om du är en individ som letar efter sätt att tjäna pengar på Instagram, bör du undersöka prenumerationer, reelbonusar och coachmöjligheter!
Det mest populära inlägget på Instagram
När vi ändå pratar om Instagram-statistik, låt oss ha lite kul. Kommer du ihåg det mest populära inlägget på Instagram? Det var ett foto på ett ägg publicerat av en okänd användare (numera verifierad) som kallar sig world_record_egg. Inlägget lanserades 2019 som en kampanj för att bli det mest gillade inlägget på Instagram och slog Kylie Jenners tidigare rekord.
Det som gör det ännu mer fascinerande är att äggkontot bara har ett inlägg på Instagram och ingen annan aktivitet. Det verkar vara ett socialt experiment som visar kraften i mänsklig gemenskap.
Detta rekord stod sig till dess att ”GOAT” (The Greatest of All Time), tog hem FIFA World Cup-trofén 2023! Jag pratar givetvis om Lionel Messi. Hans vinstinlägg är nu det mest populära inlägget på Instagram med 61,2 miljoner gillamarkeringar.
Ägget hade ett rekord på 55,9 miljoner gillamarkeringar, enligt Statista, men när jag sökte på Instagram i oktober 2023 hade antalet stigit till 60,2 miljoner gillamarkeringar! Instagram visar dock inte samma antal gilla-markeringar för Leo Messis VM-inlägg (det kan vara en bugg eller en ny funktion). Men en sak är säker: han är mästare inte bara i fotbollsvärlden utan också på Instagram.
Instagrams The Rage
Instagram har överträffat alla andra stora aktörer på relativt kort tid, mycket tack vare att unga vuxna i åldern 18-34 anser att plattformen är mer engagerande än även systerplattformen Facebook.
I takt med att de yngre fortsätter vara den största målgruppen på plattformen, kommer antalet användare och plattformens popularitet bara att öka. Det är bara en tidsfråga innan Instagram överträffar de andra och blir den största sociala medieplattformen.
Den unga publiken gör också Instagram till en intressant plats för annonsörer, marknadsförare och varumärken. Trots den höga kostnaden per klick för Instagram-annonser, erbjuder plattformen ett av de högsta engagemangen, en konverteringsfrekvens på 70 % och kvalificerade potentiella kunder.
Instagram är med andra ord ”the rage” inom marknadsföring och kommer fortsätta vara en trendsättare. Det var trots allt Instagram som initierade skaparrörelsen med influencers, vilket tvingat Facebook, LinkedIn och X att utveckla egna skaparfokuserade plattformar med specialerbjudanden och annat.
Du kan också utforska några av de bästa Instagram mockup-generatorerna för att förbättra din närvaro på Instagram.