En omfattande guide för marknadsförare

I dag möter lokala företag hård konkurrens. Av denna anledning har marknadsförare svårt att ranka företag lokalt. Kolla in den här guiden om lokal SEO för att ta reda på hur saker och ting fungerar för den här digitala marknadsföringskomponenten.

SEO är inte bara för onlineföretag; människor som erbjuder offlineprodukter och tjänster förlitar sig också på lokal SEO. Anledningen är enkel – oavsett om någon letar efter en kosmetolog eller elektriker, använder de sökmotorer för att hålla utkik efter människor i närheten som tillhandahåller dessa tjänster.

Om du är en marknadsförare eller en SMB-ägare som vill utmärka dig i lokal SEO för ditt företag, kommer det här inlägget att vara användbart.

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO innebär att göra SEO för ett lokalt område eller optimera din webbplats för en specifik ort. Om du äger ett företag som fungerar lokalt, till exempel en butik, restaurang eller tjänsteleverantörsbyrå, är detta tillvägagångssätt viktigt för dig. Lokal SEO låter din webbplats eller webbsida rankas för frågor gjorda av lokala kunder.

Att optimera webbplatsen för lokal SEO kan säkerställa att kunderna enkelt kan hitta dig online och offline. Bortsett från detta kan du prova andra tekniker för att rankas högre på lokal SEO.

Varför behöver du lokal SEO?

• De aktiviteter du utför för lokal SEO, såsom en Google My Business-profil och bakåtlänksbyggande, ökar din synlighet online.
• När fler lokala kunder upptäcker ditt företag kommer du att få mer besök i din offlinebutik.
• Eftersom fler människor föredrar att handla lokalt nuförtiden, låter lokal SEO dig utforska dessa nya affärsmöjligheter.
• Lokal SEO hjälper dig att få fler samtal och webbplatsbesök om du tillhandahåller interna tjänster.
• Med denna SEO-strategi kan företag hantera sitt rykte online och offline på ett bättre sätt.
• Det låter dig samla fler positiva recensioner för ditt företag och din tjänst, vilket i slutändan kommer att leda till att du får fler kunder.

Skillnaden mellan lokal SEO och organisk SEO

Både lokal SEO och organisk SEO innebär att optimera din webbplats eller verksamhet för sökmotorer men olika syften för företag. Organisk SEO innebär strategier för att bli naturligt rankade på lokala, nationella eller globala sökord. Å andra sidan fokuserar lokal SEO på att rangordna på lokala sökord eller frågor som söker efter tjänster nära publiken för att få fler människor till din offlinebutik.

För lokal SEO är recensioner och lokal popularitet avgörande, medan du behöver få bakåtlänkar och sökmotoroptimeringar på sidan för organisk SEO. Båda spelar dock en viktig roll i din verksamhets tillväxt, och var du vill investera beror på din budget och digitala marknadsföringspolicy.

Viktiga faktorer som påverkar lokal SEO

Google Business Profile (tidigare känd som Google My Business/GMB)

När du utvecklar en lokal SEO-strategi för ditt företag är Googles företagsprofil den viktigaste faktorn. Detta Google-verktyg låter dig anlita ditt företag gratis. Google värdesätter det högt samtidigt som de rankar företag i lokala sökningar.

Först och främst måste du skapa din företagsinformation på dess webbplats och utföra nödvändiga verifieringar. När listningen går live kan du optimera din profil genom att uppdatera information som bilder, öppettider, kontaktuppgifter, webbadress, vägbeskrivningar etc. Glöm inte heller att uppdatera regelbundet med nytt innehåll.

Sökordsforskning

Att rikta in sig på rätt sökord och frågor är basen för en effektiv lokal SEO-strategi. Med den kan du vara säker på att du får synlighet på de termer som din målgrupp söker efter. Därför finns det ingen plats för att välja slumpmässiga sökord i lokal SEO.

Du måste använda rätt sökord och nyckelfraser relaterade till din domän och populära bland dina lokala kunder. Att ta hjälp av sökordsforskningsverktyg är det bästa sättet att finjustera din sökordslista, som också innehåller ytterligare data som sökvolym för sökord.

Länkbyggnad

En annan viktig komponent som påverkar din lokala sökrankning är länkbyggande. Du måste se till att dina webbplatser får länkar från auktoritativa domäner. Det räcker inte med att fokusera på antalet bakåtlänkar. Du måste se till att de länkande domänerna är relevanta för ditt företag och din målplats.

En enkel lösning på detta problem är att rikta in sig på myndigheters webbplatser som tillhör din målregion eller plats. Om du erbjuder reparationsservice för luftkonditionering kommer det att vara mer användbart att få länkar från webbplatsen för HVAC-tips än en skönhetswebbplats. Du kan samla länkar genom gästinlägg från lokala webbplatser eller samarbeta med lokala organisationer.

Lokala citat

Lokala hänvisningar kallas även NAP-data. Det är omnämnandet av ditt företags namn, adress och kontaktinformation på valfri onlineportal eller katalog. Tredjepartswebbplatser, sociala medier och lokala företagskataloger är några plattformar där du kan få lokala citat.

Med dessa hänvisningar kan lokala kunder sömlöst upptäcka dina företag. Dessutom har det en positiv inverkan på lokala rankningar. Därför måste du sikta på att få grundläggande citat av hög kvalitet för att rankas högre på lokala sökresultat. De flesta plattformar låter dig hantera hänvisningarna direkt, så du måste tillhandahålla korrekta uppgifter.

On-Page SEO

On-page SEO är tekniken och strategin för webbsidesoptimering som låter dig förbättra din ranking och få mer organisk trafik. All SEO-aktivitet du gör på din webbplats, inklusive blogg- och videoinnehåll av hög kvalitet, rubrikoptimering, metabeskrivningar, HTML-taggar och bildtaggar, är SEO på sidan.

När du inkluderar dina målsökord på olika ställen på dina webbsidor, kommer sökmotorer att betrakta dessa sidor som auktoritativa för dessa sökord och ranka dem högre.

Hur man utvecklar lokala SEO-strategier

Konkurrentanalys

Du måste överträffa dina lokala konkurrenter för att rankas högst i lokal sökning. För det måste du analysera dina konkurrenters prestanda, till exempel vilka sökord de rankar på.

Kolla också in deras bakåtlänkskällor och strategier som hjälper dem att rankas högre. Ta dessutom reda på vilka sökord som skulle passa ditt företag och din webbplats.

Lokal SEO-sökordsforskning

För att bli framgångsrik inom lokal SEO måste du inkludera rätt sökord i din strategi. Googles verktyg för sökordsplanerare är ett utmärkt sätt att hitta lokala sökord baserat på din affärsspecialitet.

Du kan dock använda vissa andra plattformar för samma ändamål. Dessutom kan företag ta reda på sökvolymen för ett specifikt sökord från dessa verktyg.

Kartoptimering för alla sökmotorer

På tal om lokal SEO, individuella platslistor för varje sökmotor påverkar rankningen. Så för att få lokal söktrafik från olika maskiner måste du göra anspråk på och optimera varje tillgänglig profil, inklusive Bing Places.

Även om du kan optimera platsen och riktningen för Google Maps via GMB, är uppdatering av dina företagsdata på Apple Maps Connect avgörande för Apple Maps.

Lokal innehållsstrategi

Inget fångar dina lokala kunders uppmärksamhet som innehåll relaterat till en lokal fråga. Om du kan skriva separata bloggar om de lokala scenarierna där du har kontor eller förändringar som nyligen inträffade i ditt företag, kanske du rankas högre för dessa platser.

Att skapa platsspecifika webbsidor och inkludera videor och intervjuer på din webbplats är också användbart för lokal SEO.

Webbplatsens textelement

För lokala företag är det ingen idealisk strategi att optimera hemsidan på en webbplats för lokala sökord. Här måste de fokusera på ett sökord med högst möjligheter som kan tjäna en bred kundbas.

Optimera också innehåll på sidan, rubriker och metadata med startsidans nyckelord. Men beroende på att visa upp alla dina platser bör företag lägga till ett verktyg på hemsidan så att användare kan söka efter plats.

Skalbarhet med hjälp av lokala SEO-verktyg

Att förbli skalbar är en utmaning för ett företag som har många filialer eller verkar nationellt eller globalt. Du måste tilldela anställda för att säkerställa att granskningshantering och informationsuppdatering görs regelbundet på alla sidor.

Lokala SEO-verktyg kan se till att din strategi är fullt skalbar. Dessa automatiserade verktyg kan utan ansträngning utföra den tråkiga uppgiften att skapa citat.

Skapa schema

Företag som vill optimera sina webbplatser för lokal SEO bör tillämpa ett lokalt affärsschema, även känt som strukturerad datauppmärkning. Det hänvisar till den extra koden du inkluderar på din webbsida så att sökmotorerna enkelt kan förstå din plats och relevans för sökfrågorna.

Företag kan lägga till schema för varje produkt och tjänst för att fokusera på dem. Om du vill se nedbrytningen av webbplatsens schema, använd verktyget för strukturerad datatestning från Google.

Lokal SEO-revision

Finns det några luckor på din webbplats som hindrar den från att visas i lokala sökningar? Du kan identifiera dessa kryphål genom en lokal SEO-revision. Det låter dig ta reda på vilka optimeringsfaktorer du behöver prioritera för fler konverteringar. Lokal SEO-revision inkluderar nyckelordsgranskning, konkurrentanalys och teknisk revision för webbplatsen.

Om du driver ett litet företag är det ingen fara att utnyttja den geografiska närhet och förtrogenhet som ditt företag delar med andra företag i din ort. Du kan nå ut till andra lokala aktörer i ditt samhälle och be dem att tillhandahålla en länk till din webbplats. Således kan ett nytt företag snabbt tjäna bakåtlänkar som kommer att förbättra dess lokala ranking.

Dessutom kan du kontakta lokala nyhetsmedier för att marknadsföra ditt företag. Om du kan få auktoritetsbakåtlänkar från sådana webbplatser kommer det att öka din chans att rankas högre i sökresultaten.

Viktiga lokala SEO-faktorer som hjälper till i rankningen

Domänmyndighet

Domain Authority (DA) är en viktig faktor i all rankning av sökresultat, inklusive de lokala. Utvecklat av Moz, det betyder auktoriteten hos en webbplats. Om din webbplats har en hög DA har du större chans att rankas högre än dina konkurrenter med en DA lägre än din.

Citat

Förr i tiden hade vi Gula Sidorna – nu ersattes dessa av onlinekataloger. Informationen om ditt företag i dessa kataloger kallas citat. Dessa är en utmärkt källa för att sprida din korrekta och konsekventa affärsinformation förutom att skaffa lokala bakåtlänkar från auktoritativa webbplatser. Båda dessa har en positiv inverkan på lokal SEO.

Närhet till adress

Närhet är en av de avgörande faktorerna för rankning i lokala sökresultat. Anledningen är att sökmotorer värdesätter bekvämligheten för de som söker. Ju närmare ditt företag är kundens plats, desto större chans har ditt företag att rankas i sina sökresultat.

Kvalitet bakåtlänkar

Du behöver bakåtlänkar till din webbplats för högre lokal SEO-rankning och bättre auktoritet. Men skapa inte så många bakåtlänkar som möjligt blint.

Kvaliteten och relevansen av webbplatserna där du får dessa bakåtlänkar är viktigare än antalet bakåtlänkar. Om du är ett lokalt företag, försök att få bakåtlänkar från andra auktoritativa webbplatser som är relevanta för din domän.

SEO-faktorer

De vanliga organiska SEO-faktorerna på sidan är också ansvariga för att få din webbplats högre upp i den lokala sökningen. Dina webbsidor bör ha en korrekt optimerad metatitel, metabeskrivning, taggar, slug, rubriker och alt-text. Länka också relevanta webbsidor på din webbplats med varandra.

NAP-datakonsistens

Om dina NAP-data (namn, adress, telefonnummer) är inkonsekventa på olika plattformar, kommer det att hindra din lokala rankning. Därför måste du inkludera korrekt företagsinformation på alla prime citationswebbplatser, inklusive Googles företagsprofil, Bing Maps, Facebook, Instagram och Yelp. Försök att ha uppgifterna om kataloger med höga DA-listor utan några avvikelser.

Bygga trovärdighet

Kunder vill välja pålitliga affärer. Sökmotorer som Google ser det också som en avgörande faktor för rankning. Det bästa sättet att bygga upp och bevisa din trovärdighet bland publiken är att få positiva onlinerecensioner.

Betyg och recensioner som personer lämnat på dina sociala medieprofiler, Google-profiler och andra lokala betygswebbplatser spelar en viktig roll för att få en bättre ranking. Dessutom måste du svara på dina recensioner (positiva eller negativa) för att få bättre trovärdighet.

Slutsats

Lokal SEO är ett kraftfullt tillvägagångssätt för att uppnå önskad synlighet för dina potentiella kunder – särskilt de som bor i din närhet. Rätt strategi kan hjälpa fysiska företag att blomstra på sin marknadsplats.

Genom att följa de faktorer som nämns här kan du enkelt rangordna dina företag eller produkter för ”nära mig-sökningar”.