Alternativ till Google Analytics: En Djupdykning i Mixpanel
Google Analytics, i sin universella form, kommer att ersättas av GA4 under juli 2023. Denna övergång skapar oro bland webbansvariga på grund av vissa begränsningar i GA4. I den här artikeln utforskar vi Mixpanel, ett tredjepartsverktyg som potentiellt kan fungera som ett utmärkt alternativ till GA4, och hjälpa dig att analysera och utvärdera data på ett effektivt sätt.
I dagens datadrivna värld är det avgörande att ha ett verktyg som snabbt och effektivt hjälper dig att analysera data från webbplatser. Google Analytics har länge varit det mest populära verktyget för detta ändamål.
Men i takt med att Google Analytics utvecklas till GA4, har en konflikt uppstått, vilket har fått företag och webbplatsägare att söka efter alternativa lösningar, såsom Mixpanel.
Varför? Låt oss utforska detta.
För att kunna avgöra vilket verktyg som är bäst lämpat för din webbplatsanalys, är det först viktigt att förstå vikten av att analysera webbplatsdata.
Varför är Analys av Webbplatsdata Viktigt?
Att driva eller optimera en webbplats utan att analysera den är som att navigera i blindo. Webbplatsanalys är en lika viktig del av att driva en onlineverksamhet som själva skapandet av webbplatsen. Det är nödvändigt att förstå faktorer som trafik, besökarnas beteende, engagemang och demografi innan du kan sätta upp realistiska mål för din webbplats. Analysverktyg ger dig denna nödvändiga insikt.
Förstå Din Publik: Genom att analysera din data kan du lära känna din publik och deras beteende på webbplatsen. Denna kunskap hjälper dig att skapa innehåll som är relevant och lättillgängligt för dina besökare.
Demografisk Analys: Verktyg som Mixpanel hjälper dig att analysera demografiska data som intressen, kön, plats och ämnen av intresse. Detta hjälper dig att skapa innehåll som är anpassat för din målgrupp och förbättrar användarvänligheten.
Identifiera Framgångsfaktorer: Analysverktyg avslöjar vilket innehåll som fungerar bra, antal besökare, avvisningsfrekvens, tid som besökare stannar på sidan och andra viktiga mätvärden. Denna information gör att du kan optimera innehåll, call-to-actions (CTA) och taggar. Du kan också skapa mer innehåll som din publik gillar.
Stärk Din SEO-Strategi: Organisk trafik är avgörande för att webbplatsen ska växa. SEO är en central del av innehållsstrategin. Genom att använda analysverktyg för SEO kan du få en djupare förståelse för hur besökare hittar dina sidor. Du kan fokusera på att optimera de sidor som konverterar bäst för att förbättra din SEO.
Enkel Datasegmentering och Visualisering: Analysverktyg gör det enkelt att segmentera och visualisera data med bara några klick, vilket ger dig en översiktlig bild av relevant information.
Vad är Google Analytics (GA4)?
Google Analytics har länge varit det ledande verktyget för webbplatsanalys, som organiserar och segmenterar webbplatsdata. Sedan lanseringen 2005 har det varit ett populärt, gratis verktyg som används av många företag.
Den nyligen genomförda uppdateringen till GA4 har dock medfört betydande förändringar som vissa företag upplever som mindre användarvänliga, vilket är anledningen till att många söker efter alternativa lösningar.
Låt oss undersöka några av de största skillnaderna i GA4.
Först och främst kommer GA4 att bli den enda versionen av Google Analytics. Den tidigare versionen, Universal Analytics, kommer att avvecklas i juli 2023. GA4 uppfattas också som mer tekniskt komplicerat, vilket kan kräva ett specialiserat team för att fullt ut förstå dataanalysen.
Till skillnad från Universal Analytics, begränsar GA4 filtrering till intern trafik och tillåter inte skapandet av anpassade vyer.
Begränsningar i GA4
Ingen Dataexport från Universal Analytics till GA4: När Universal Analytics stängs ner i juli 2023 är det nödvändigt att köra GA4 parallellt med Universal Analytics för att kunna få tillgång till data efter nedstängningen.
Begränsningar för Datainsamling: GA4 har en gräns på 25 anpassade parametrar per anpassad händelse. Även om det kan låta generöst, kan det vara otillräckligt för större webbplatser. Möjligheten att uppgradera till Google Analytics 360 ger tillgång till ytterligare gränser, men till en betydande kostnad.
Otillräcklig Dataanonymisering: Dataanonymisering kan ge dig grundläggande statistik, som besök, klick och sidvisningar, men inte personligt identifierbar information (PII) som geolokalisering, spårnings-ID eller annan cookiebaserad data. Detta kan begränsa möjligheterna för remarketing och identifiering av återkommande besökare.
Inga Inbyggda Optimeringsfunktioner för Konvertering: Google Analytics-användare måste använda tredjepartslösningar för att få djupare insikter om hur besökare interagerar med webbplatsen.
Inga Anteckningsfunktioner: Anteckningar, som tidigare var tillgängliga i Universal Analytics för att ge kontext till trafiktoppar eller marknadsföringsaktiviteter, är inte längre tillgängliga i GA4.
Inga Realtidsmätvärden: GA4 bearbetar data med en fördröjning på 24-48 timmar. Större konton med över 200 000 dagliga sessioner uppdateras endast en gång om dagen. Det kan vara frustrerande, särskilt vid kortsiktiga kampanjer där realtidsinformation kan vara avgörande.
Mixpanel framstår som ett attraktivt alternativ till GA4, som erbjuder lösningar på dessa begränsningar. Låt oss lära oss mer om Mixpanel.
Vad är Mixpanel?
Mixpanel är ett analysverktyg för webb- och mobilapplikationer. Det hjälper dig att samla in, lagra och analysera användardata för att få en djupare förståelse för hur besökare beter sig på din webbplats eller i din app.
Om du letar efter ett alternativ till Google Analytics kan Mixpanel vara ett verktyg att överväga.
För att använda Mixpanel lägger du till en kodrad på din webbplats. Varje händelse du vill spåra får en unik kod. Med hjälp av Mixpanels instrumentpanel kan du ställa in trattar för att spåra interaktionsstatistik.
Mixpanels Nyckelfunktioner
Mixpanel erbjuder funktioner och integrationer som gör det till ett kraftfullt analysverktyg för både webbplatser och appar. Här är några av de främsta fördelarna:
- Jämför Tidsperioder: Mixpanel gör det möjligt att enkelt jämföra data över tid och se hur trender förändras.
- Anpassningsbar Instrumentpanel: Du kan anpassa din instrumentpanel efter dina specifika behov och krav.
- Organisering av Komplex Data: Mixpanel organiserar komplex data i ett lättförståeligt format med tydliga visningsnamn, taggar för händelsekategorier och definitioner.
- Enkel Beräkning av Mätvärden: Med några få klick kan du beräkna mätvärden med hjälp av fördefinierade formler i Insights.
- Avancerad Trattanalys: Mixpanels trattar gör det enkelt att kartlägga användarresor, oavsett längd. Funktioner som flödesscheman, möjligheten att lägga till ett oändligt antal steg och datasegmentering gör detta till ett mycket kraftfullt verktyg.
- Identifiering av Avvikelser: Mixpanel identifierar automatiskt betydande användarsegment som är ansvariga för avvikelser, vilket gör att du snabbt kan lokalisera orsaken.
- Globala Filter: Med globala filter i instrumentpanelen kan du analysera data baserat på specifika önskemål, som till exempel data från förra månaden eller data från nya användare.
Fördelar med Mixpanel
Den främsta fördelen med Mixpanel är dess förmåga att erbjuda precisa och konsekventa analyser av kundbeteende för webb- och mobilapplikationer. Med Mixpanel får du en tydlig bild av hur användare interagerar med din webbplats och produkt samt en detaljerad översikt över statusen för varje konto.
#1. Användarvänligt Gränssnitt
Dataanalys är värdelös om informationen inte är lätt att extrahera och förstå. Mixpanels lättanvända gränssnitt underlättar förståelsen av hur användare interagerar med din webbplats eller app, och ger rekommendationer för förbättring. Bra förslag leder till en bra produkt, vilket i sin tur driver fler konverteringar och bidrar till företagets tillväxt!
#2. Trattrapportering
Trattrapportering visar var användare hoppar av i en konverteringsväg, vilket kan användas för att jämföra hur olika segment interagerar. Genom att få insikt i varje steg i beslutsprocessen kan du lära dig var användare lämnar din app, vilka vägar de brukar ta och när de lämnar.
Mixpanels trattanalys är effektiv tack vare:
- Detaljnivån.
- Enkel installation.
Mixpanel kan även visa användarinteraktion från de föregående 90 dagarna, även om tratten inte är implementerad.
#3. Specifik Datainsamling
Systematisk datainsamling ger dig värdefull förstahandskunskap och insikter. Mixpanel kan sammanställa miljarder insikter och händelser som du kan använda för att förbättra dina produkter.
#4. Enkel Analys
Analys är avgörande för beslutsfattande i företaget. Mixpanel gör dataanalys tillgänglig på ett grundligt och enkelt sätt, vilket gör det möjligt att enkelt mäta resultat oavsett om det är via en iOS-, Android- eller webbaserad app.
#5. Riktad Datainsamling
Mixpanel levererar många dataalternativ. Plattformen kan samla in miljarder insikter och händelser som du kan använda för att förbättra dina produkter baserat på kundbeteende.
Mixpanel vs. GA4
| Funktioner | Mixpanel | Google Analytics (GA4) |
| Användargränssnitt | Erbjuder databerikning, där ny data kopplas med historiska händelser. | GA4:s användargränssnitt är något komplicerat för nybörjare och små- och medelstora företag. |
| Realtidsanalys | Realtidsanalys med 99% av data tillgänglig på några sekunder. | Ingen realtidsmätning i GA4. |
| Trattvisualisering | Mixpanels trattar gör det enkelt att spåra användares resor. | Även om trattvisualisering finns i GA4 saknas detaljnivån som krävs för datadrivna beslut. |
| Bevarande av Data | Mixpanel ger tillgång till data som sträcker sig fem år bakåt, och import av historisk data är möjlig. | GA4 har en 14-månaders lagringsperiod för historisk data, och import av data är inte tillgänglig. |
| Dataprecision | Mixpanel analyserar all användardata, vilket minimerar felmarginaler. | GA4 tillhandahåller anpassade rapporter. |
Prisstruktur
Prissättning för Google Analytics
Google Analytics grundversion är gratis, utan dolda kostnader.
Google Analytics 360 är den avancerade versionen, som erbjuder fler funktioner, förfrågningar, integrationer och möjligheter. Men den grundläggande versionen av Google Analytics tillfredsställer oftast de flesta företagsbehov.
Prissättning för Mixpanel
Båda verktygen erbjuder gratisversioner. Mixpanels ”Starter”-plan är gratis för de första 1 000 övervakade användarna per månad. Den innehåller även kohortanalys och analysflöden. Du kan lägga till ett obegränsat antal teammedlemmar och få tillgång till datahistorik upp till 90 dagar.
Mixpanels ”Growth”-plan kostar från $25 per månad och ger tillgång till ett års data och upp till 25 000 övervakade användare. ”Enterprise”-planen prissätts separat för varje kund och erbjuder ytterligare funktioner som grupp-/B2B-analys, enkel inloggning och anpassningsbar datahistorik.
Alternativ till Mixpanel
Även om Mixpanel är ett bra alternativ till GA4, finns det andra analysverktyg att utforska för att hitta den lösning som passar bäst för dina behov.
Usefathom
Usefathom är ett analysverktyg som ger en tydlig bild av användare, även om de använder annonsblockerare. Verktyget prioriterar datasäkerhet och erbjuder även webbplatser, personliga domäner och e-postrapporter.
Det är ett prisvärt analysverktyg som kan användas för både webbplatser och appar och ger dig möjlighet att hantera flera webbplatser från samma konto.
Matomo
Matomo är ett analysverktyg med öppen källkod som stöder 50 olika språk. Det fokuserar på dataägande, integritet och noll datainsamling.
Det erbjuder både molnbaserade och lokala värdalternativ. Lokal värd med öppen källkod (PHP/MySQL) ger dig stor flexibilitet, medan molnlösningen minskar installationsbördan. Med en omfattande uppsättning funktioner, inklusive heatmaps, sessionsinspelningar, formuläranalys, besökarprofiler, e-handel och kanaler, ger Matomo en heltäckande analysupplevelse.
Cloudflare
Cloudflare är ett molnbaserat webbprestandaanalysverktyg som erbjuder lösningar för alla typer av företag, från webbplatser och e-handelsföretag till företag med behov av säkerhet och nätverksprestanda. Verktyget erbjuder en mängd gratisverktyg och appar som kan läggas till direkt på webbplatsen.
Slutsats
Debatten om Mixpanel kontra Google Analytics är vanligt förekommande bland utvecklare. Det finns många faktorer att överväga när du letar efter ett analysverktyg, men funktioner och pris är oftast de mest avgörande.
Om du har en budget är Mixpanel ett självklart val. Även utan en budget är Mixpanel ett utmärkt alternativ på grund av sin förmåga att lagra mer data än Google Analytics. Det är viktigt att notera att Mixpanel främst är utformat för marknadsförare och produktchefer, inte utvecklare.
Det finns även andra verktyg för livespårning av webbplatstrafik att utforska.