Digital marknadsföring kallas även för onlinemarknadsföring. Företag använder detta tillvägagångssätt för att marknadsföra sina produkter och tjänster genom olika onlinekanaler som webbplatser, sökmotorer, sociala medier, e-post och SMS.
Det kommer inte att vara en underdrift att kalla detta den digitala marknadsföringens era. Med mer än 4,9 miljarder aktiva internetanvändare världen över, erbjuder digital marknadsföring dig möjligheten att nå din publik individuellt genom digitala enheter.
I dagens marknadsföringsscenario är digital marknadsföring extremt viktig på grund av följande skäl:
- Nästan hela världen har blivit digital
- Människor spenderar mycket tid på att surfa på nätet
- Dessa strategier kan enkelt planeras och tillämpas
- Du kan rikta in dig på rätt målgruppssegment
- Du kan mäta prestanda för digital marknadsföring
- Det hjälper dig att nå en global publik till en minimal kostnad
Nu utforskar vi typerna av digital marknadsföring.
Innehållsförteckning
sökmotoroptimering
SEO, eller sökmotoroptimering, är den mest framträdande typen av digital marknadsföring. Det innebär att du optimerar dina webbsidor eller webbinnehåll för sökmotorer så att kunderna enkelt kan hitta dem. Ingen digital marknadsföringsstrategi kommer att vara komplett utan SEO.
Fördelar med SEO
- Kostnadseffektiv digital marknadsföringsstrategi med högre ROI
- Få trafik organiskt till din webbplats och målsidor
- Bygg förtroende bland publiken och förbättra varumärkesåterkallelsen
- Hjälpsamt för att få fler besökare till din traditionella butik
- Få potentiella kunder av hög kvalitet med högre konverteringsfrekvens
- Slå dina konkurrenter för att bli ett framstående namn i publiken
Typer av SEO
SEOs kan vara av olika slag. Några av de framträdande sorterna inkluderar:
Steg för SEO-kampanj
SEO bästa praxis du måste följa
Hur man mäter framgången för en SEO-kampanj
- Totalt antal organisk trafik
- Rankning i målsökord
- Domänmyndighet
- Led till konverteringsfrekvens
- Avvisningsfrekvens
- CTR (klickfrekvens)
- Tid tillbringad på varje sida
- Återkommande besökare
- Spampoäng
Vi lever i sociala mediers era. Därför har det också blivit en användbar plattform för digital marknadsföring. De flesta företag har sina egna sociala mediekanaler där de regelbundet lägger upp relevant innehåll och engagerar sig med sin publik.
Även om det är en kostnadseffektiv idé att marknadsföra dina produkter via ditt sociala konto, väljer företag med mer direkta och aggressiva marknadsföringsmål annonser i sociala medier. Det här är annonserna som visas för användarna när de bläddrar igenom sina sociala medier. Dessa annonser kan vara mycket anpassningsbara och visas för rätt segment av din målgrupp.
Typer av sociala medier
Några populära typer av annonser i sociala medier är:
- Enbildsannons: Den består av bara en statisk bild med en bildtext och en uppmaningsknapp (CTA).
- Karusellannons: Den här annonsen visas som en rullande karusell som innehåller flera foton och bildtexter.
- Direktupplevelseannons: Om du klickar på den här annonsen kommer användaren till en minimålsida.
- Messenger-annons: Den visas mellan meddelandena i Facebook Messenger-appen
- Videoannons: Det är visuellt tilltalande innehåll som kan ge dig hög tittarsiffra och engagemang. Detta kan också bli viralt om det görs på rätt sätt.
- Stories-annons: Dessa annonser visas mellan Facebook-berättelser och Google Web Stories.
Hur man väljer rätt sociala medieplattform
- Tänk på din företagsindustri och publik
- Bestäm ditt sociala mål
- Se var dina konkurrenter finns
- Förstå skillnaden mellan sociala plattformar
- Tänk på dina resurser för social förvaltning
Hur man skapar en effektiv sociala mediestrategi
Det finns inget som passar alla för en framgångsrik strategi för sociala medier. Men de flesta företag implementerar följande tekniker medan de gör sina strategier.
- Granska din nuvarande sociala prestation
- Identifiera dina mål och kundbas
- Gör en innehållsstrategi genom att analysera sociala annonser
- Skapa engagerande innehåll för publiken
- Lägg upp innehåll vid lämplig tidpunkt på dagen
- Mät din prestation med rätt verktyg
- Ändra din strategi beroende på resultatet
Bästa metoder för marknadsföring av sociala medier
Hur man mäter marknadsföringsframgång på sociala medier
Här är några populära nyckeltal att se upp med för att mäta framgången för din marknadsföringskampanj på sociala medier:
- Engagemang från publik och följare, inklusive gilla, delning och kommentarer
- Antal gilla-markeringar och följare på din sociala kanal
- Total och individuell räckvidd och intryck av dina inlägg
- Antal personer som besökte din webbplats från sociala medier
- Leads och konverteringar genererade från den sociala plattformen
E-post marknadsföring
Kommer du ihåg att du skickade reklammejl till folks hemadress för några decennier sedan? E-postmarknadsföring är den uppdaterade versionen av det tillvägagångssättet där du marknadsför dina produkter, tjänster eller varumärke genom marknadsföringsmejl.
Fördelar med e-postmarknadsföring
- Generera fler leads och försäljningar för ditt företag
- Samla förstapartsdata från dina potentiella kunder
- Nå en stor publik till en låg budget
- Se till att nå rätt personer vid rätt tidpunkt
- Frihet att skicka personliga e-postmeddelanden för en skräddarsydd upplevelse
- Kom i kontakt med målgruppen och engagera dem
- Gör dem medvetna om dina kampanjerbjudanden och rabatter
- Få fler personer direkt till din målsida eller webbplats
Hur man startar e-postmarknadsföringskampanjer
Bästa metoder för e-postmarknadsföring
- Använd förstapartsdata för att följa datasekretessstandarder
- Använd en dubbel opt-in-teknik för att samla in en e-postlista med hög avsikt
- Anpassa dina e-postmeddelanden men var konsekvent med varumärkesbyggande
- Använd en övertygande ämnesrad som innehåller dina erbjudanden
- Skicka e-postmeddelanden vid optimal tid enligt användarens tidszon
- Använd engagerande e-postkopior som folk älskar att läsa
- Utför A/B-tester innan du börjar med kampanjen
Användbara verktyg för e-postmarknadsföring
Det finns olika betalda och gratis e-postmarknadsföringsverktyg tillgängliga på marknaden. Du kan välja bland dem enligt din budget och dina krav. Du kan dock kontrollera vår utvalda lista över verktyg för olika ändamål:
Betal-per-klick-annonsering (PPC).
PPC-annons är en digital marknadsföringsmodell där företag lägger bud på en plats i sökmotorn för att visa sina annonser. Företagen måste dock betala först när någon klickar på annonsen. Jämfört med SEO tenderar det att ge snabbare och bättre resultat. För att bli expert kan du också delta i olika Google Ads-kurser.
Fördelar med PPC-annonsering
- Få omedelbar trafik till din webbplats
- Generera autentiska leads
- Inget beroende av sökmotoralgoritm
- Ett kostnadseffektivt sätt att nå publiken
- Smart inriktningsmetod, som är lätt att generera
Huvudtyper av PPC-annonser
- Sökannons: Den vanligaste typen av PPC som visas före de organiska resultaten när användare söker efter något i sökmotorn.
- Visningsannons: Den visas för de användare som har visat intresse för din produkt.
- Videoannons: Dessa annonser kommer i form av videor och visas vanligtvis på YouTube och mellan Play Store-spel.
- Remarketingannons: Dessa annonser visas för personer som har besökt din webbplats tidigare.
Steg för att skapa en PPC-annonskampanj
Hur man mäter effekten av en annonskampanj
PPC-annonskampanj: utmaningar och deras lösningar
Viktiga verktyg för PPC-annonsering
Innehållsmarknadsföring
Innehållsmarknadsföring är en populär form av digital marknadsföring där målet är att attrahera och engagera fler användare genom att regelbundet producera artiklar, visningar, poddsändningar och andra typer av innehåll. Denna metod gör att du kan spendera mindre pengar för att få mer lojala kunder för ditt varumärke.
Inverkan av innehållsmarknadsföring på SEO
- Innehåll är det bästa stället att utföra SEO
- Innehåll kan generera värdefulla bakåtlänkar
- Användbart och informativt innehåll bidrar till högre trafik och webbplatsens trovärdighet
- Kontinuerlig innehållspublicering ökar DA och PA
- Mer innehåll innebär fler möjligheter att ranka på sökord
Typer av innehållsmarknadsföring
Hur man startar innehållsmarknadsföring
- Undersök dina konkurrenter
- Sätt upp mätbara och uppnåbara mål
- Skapa en innehållsstrategi för ditt varumärke
- Få nya innehållsidéer med meningsexpanderare
- Utveckla en redaktionell kalender
- Publicera ditt första innehåll
- Gör nödvändiga förbättringar av dess feedback
Om du vill börja inom detta område med bättre förberedelser, här är några innehållsmarknadsföringskurser för dig.
Olika innehållsmarknadsföringsstrategier
- Bloggar
- Informativa artiklar
- Checklistor
- Fallstudier
- Infografik
- Hur-man-guider
- videoklipp
- e-böcker
- Produktrecensioner
- vitt papper
- Nyhetsbrev
- Frågesporter och annat interaktivt innehåll
- Memes
Influencer marknadsföring
De senaste åren har det skett en överraskande ökning av influencer marketing, vilket är nära kopplat till sociala mediers ökade popularitet. Denna typ av digital marknadsföring innebär att man använder sociala medier-influenser för att marknadsföra din produkt eller tjänster.
För företag kostar det mindre att anställa influencers för produktmarknadsföring än att göra annonser med professionella modeller. Influenser kan också inkludera mediakändisar och idrottare. När de skapar innehåll kring din produkt kan det skapa ett buzz kring produkten och omedelbart nå deras enorma fanskara.
Fördelar med Influencer Marketing
- Hjälp ditt varumärke att nå rätt målgrupp
- Kostnadseffektiv digital marknadsföringsmetod
- Öka försäljningen och marknadsföra varumärket samtidigt
- Upprätta varumärkets trovärdighet
- Dra nytta av användargenererat innehåll
- Få ökad försäljning på kort tid
Begränsningar för Influencer Marketing
- Att välja fel influencer påverkar ditt varumärke
- Prestationsmätning kan vara svårt
- Mindre kontroll över influencer-innehåll
- Framgång är inte garanterad
- Det kan ta lång tid att få resultat
Hur kan varumärken lägga en strategi för marknadsföringskampanjen för influencers
- Ställ in dina marknadsföringsmål från kampanjen
- Bekräfta din budget för kampanjen
- Identifiera din målgrupp
- Välj rätt social plattform för din publik
- Hitta rätt influencer för den specifika produkten eller kampanjen
- Marknadsför innehållet på din plattform
Hur man mäter påverkan på Influencer Marketing
- Använd affiliate-länkar och kampanjkoder för att spåra unika klick och köp
- Spåra alla interaktioner som reaktioner, kommentarer och dela
- Övervaka förändringen i trafiken efter kampanjen
- Kontrollera förändringen i visningar och följare
- Spåra engagemang i reklamfilmer med influencers
Verktyg för att spåra influencermarknadsföring
När du har bestämt dina KPI:er för en influencer-kampanj kan du använda följande verktyg för att mäta dessa:
- Konsumentforskningsverktyg för att förstå din publik
- Influencersökverktyg för att hitta rätt personer för influencer marketing
- Varumärkesövervakningsverktyg för att spåra varumärkesomnämnanden på webben
- Hanteringsverktyg för sociala medier för att spåra och analysera konversationer
- YouTubes verktyg för rankningskontroll för att hitta rankningen för din reklamvideo
- Influencerhanteringsverktyg för att hantera influencers
Videomarknadsföring
Videomarknadsföring hänvisar till den digitala marknadsföringstekniken där du skapar videor som marknadsför dina produkter, tjänster eller varumärke. I detta tillvägagångssätt skapar marknadsföringsteamet reklamfilmer eller informativa videor för att göra fler användare bekanta med din produkt och ditt varumärke, få fler människor att engagera sig i dessa videor och, i slutändan, omvandla dem till försäljning.
Dessa videor kan delas på ditt företags webbplats och sociala mediekanaler. Även om det är en del av en digital marknadsföringskampanj, har det stor betydelse med tanke på populariteten för sociala medier och videoinnehåll.
Fördelar med videomarknadsföring
- Fånga enkelt tittarnas uppmärksamhet
- Nå en bredare publik genom sociala medier
- Öka varumärkets synlighet i olika kanaler
- Få en högre position i SERP
- Gör snabbt människor medvetna om dina produkter
Typer av marknadsföringsvideor
- Produktdemonstrationer: Den här typen av video inkluderar en demonstration av produktens funktioner. Demofilmerna kommer inte att förklara produkten i detalj; istället delar de bara översikten.
- Förklararvideor: Dessa videor förklarar saker i detalj och erbjuder ofta lösningar på komplexa problem. Du kanske låter en expert göra den här videon eller anlita personer för voiceover.
- Varumärkesberättelse: Du kan skapa varumärkesberättelsevideor som inkluderar ditt varumärkes resa eller framgångsberättelser.
- Kundrekommendation: Dessa videor innehåller rekommendationer från dina kunder som delar sina erfarenheter av att använda din produkt eller tjänst.
Hur man skapar en videomarknadsföringskampanj
- Välj din målgrupp och plattform
- Ställ in din budget för videomarknadsföring
- Skapa innehållsstrategi och tidslinje
- Gör ditt team eller influencers redo
- Skapa interaktiva videor
- Testa innan publicering
- Bestäm nyckeltal för att mäta prestanda
Sätt att mäta framgången för en videomarknadsföringskampanj
För att veta hur framgångsrik din videomarknadsföringskampanj var bör du se upp med följande nyckeltal:
- Totalt antal visningar
- Unika vyer
- Intryck
- Spelhastighet och repriser
- Genomsnittlig visningslängd
- Reaktioner
- Kommentarer
- Aktier
- Klickfrekvens
- Omvandlingsfrekvens
Affiliate marknadsföring
Affiliate-marknadsföring innebär att marknadsföra eller rekommendera vissa produkter och tjänster från tredje part till publiken. Om någon gör ett köp via en affiliate-länk får marknadsföraren en provision från företaget.
För att driva ett affiliateprogram för ditt företag eller företag måste du locka marknadsförare att gå med i dina affiliateprogram genom affiliatenätverk eller direkta varumärkespartnerskap.
Efter att ha gått med får influencers eller marknadsförare en unik länk till allt deras reklammaterial, som sociala medievideor eller bloggar. Nu kommer dessa personer att fokusera på att skapa innehåll kring den produkt de ska marknadsföra och lägga till affiliate-länkarna. När användarna klickar på den länken och köper din produkt eller tjänst kommer de att få en fördefinierad provision från den.
Typer av affiliate-marknadsföring
Hur man hittar de bästa affiliatesprogrammen
- Utför noggrann research online
- Hitta vad andra influencers marknadsför
- Hitta liknande produkter och varumärken som du marknadsför nu
- Kontrollera CPA affiliate-nätverk
Hur man skapar en affiliate-kampanj
Begränsningar för affiliate-marknadsföring
- Chanser för bedrägeri med affiliate-marknadsföring
- Ingen garanti för potentiella kunder eller omvandlingar
- Falska annonser kan skada företagets rykte
- Prestationsmarknadsföring blir mindre effektiv
- Resultat tar ofta tid
Hur man blir en affiliate-marknadsförare
- Välj din nisch eller vad du är bra på
- Var medveten om din anhängarbas
- Gå med i onlineprogram för att lära dig affiliate-program
- Välj en plattform för affiliate-marknadsföring
- Hitta rätt affiliateprogram för att gå med
- Skapa engagerande och värdeskapande innehåll
- Använd SEO, sociala medier och annonser för att få mer trafik till ditt innehåll
- Placera affiliate-länkarna korrekt och få fler att klicka på dem
Vikten av dataanalys och spårning i digital marknadsföring
För digitala marknadsförare är det viktigt att ha rätt användar- och webbplatsdata för att planera en framgångsrik onlinekampanj. När du känner din målgrupp bättre kan du skräddarsy digitala marknadsföringskampanjer skräddarsydda efter deras behov.
När du levererar en skräddarsydd upplevelse till dem kommer fler omvandlingar att äga rum och fler försäljningar kommer definitivt att ske.
Digital marknadsföring chefer bör också spåra användarnas beteende på sina webbplatser för att veta intresset för deras trafik. Uppgifterna kommer också att göra det möjligt för marknadsförare att ta reda på i vilket skede av försäljningstratten besökarna har fastnat. Att spåra dina befintliga kampanjer hjälper dig att förstå vad som fungerar för din målgrupp och vad som inte gör det. Du kan använda detta för att fatta framtida marknadsföringsbeslut.
Avgörande nyckeltal för digital marknadsföring
- Webbplatstrafik
- Sökordsrankningar och visningar
- Customer Acquisition Cost (CAC)
- Kundens livstidsvärde
- Avkastning på investering (ROI)
- Användarresa på webbplatsen med klickströmsdata
- Omvandlingsfrekvens
- Antal säljkvalificerade potentiella kunder och marknadsföringskvalificerade potentiella kunder
- Domain Authority (DA) och Page Authority (PA)
- Kvalitet bakåtlänkar
- Trafik på sociala medier och följare
- Engagemang och interaktion (gilla, dela, kommentera)
- Räckvidden för inlägg på sociala medier
- Kostnad per klick (CPC) för annonser i sociala medier
- Click-Through Rate (CTR) för e-postmarknadsföring
- Nya e-postprenumeranter och avprenumeranter
- Besökare per kanal
Fördelar med digital marknadsföring framför traditionell marknadsföring
- Om digital marknadsföring görs på rätt sätt kommer det att leda till mer ROI än traditionell marknadsföring.
- Även med en begränsad budget kan du köra en digital marknadsföringskampanj och nå framgång.
- Du kan enkelt mäta prestanda och framgång för dina digitala marknadsföringskampanjer, medan resultatspårning är svårt för traditionell marknadsföring.
- Digital marknadsföring ger dig större flexibilitet än traditionell marknadsföring eftersom den låter dig anpassa dina kampanjer efter din budget och dina krav.
- Inom traditionell marknadsföring är riktade kampanjer svåra att uppnå. Men inom digital marknadsföring kan du enkelt rikta in dig på den nischade publiken.
- Inom digital marknadsföring kan du enkelt kategorisera dina kunder och erbjuda dem personliga upplevelser för bättre engagemang och konvertering.
- Traditionell marknadsföring gör att du kan rikta dig mot en begränsad målgrupp. Men det är digital marknadsföring, du kan nå en global publik.
Utmaningar med digital marknadsföring
Konkurrensutsatt marknad
Digital marknadsföring har blivit ett mycket konkurrenskraftigt område eftersom alla andra företag implementerar denna marknadsföringsstrategi för att få potentiella kunder och omvandlingar.
Överensstämmelse med internationella standarder
Det finns många globala och regionala bestämmelser om att samla in, lagra och använda användardata för ditt företag. Företag bör se till att de följer dessa och upprätthålla transparens om sin datapolicy.
Få kvalitetsleads
För digitala marknadsförare är att generera äkta leads på en konkurrensutsatt marknad med oförutsägbart kundbeteende en av de största utmaningarna.
Säkra ROI mot begränsad budget
Många företag har budgetbegränsningar för digital marknadsföring. I sådana fall har marknadsförare svårt att se till att de har ROI med en begränsad budget.
Hantera flera plattformar
Eftersom företag är beroende av flera kanaler för trafik och lead, blir det ofta utmanande att upprätthålla varumärkeskonsistens i alla kanaler.
Skapar ständigt engagerande innehåll
För att fortsätta attrahera nya kunder måste marknadsförare leverera catchy och engagerande innehåll till publiken. Att ständigt producera trendigt innehåll blir ofta svårt för dem.
Håll dig uppdaterad med Evolving Search Engine Algorithm
Sökmotorer som Google fortsätter att ändra sina parametrar för SERP. Som digital marknadsförare måste du alltid hålla dig uppdaterad med de senaste algoritmförändringarna.
Slutsats
Det var allt för vår diskussion om digital marknadsföring. Det här marknadsföringsområdet utvecklas ständigt, och det finns inget enskilt tillvägagångssätt som fungerar för alla företag. Som digital marknadsförare kommer du att behöva lite tid för experiment som hjälper dig att hitta taktiken för kött digital marknadsföring för din organisation.
Du kan också läsa relaterade artiklar om hur du lär dig digital marknadsföring online och gratis certifieringskurser för digital marknadsföring.