Allt att veta om digital marknadsföring

Digital marknadsföring, ofta benämnd onlinemarknadsföring, är en strategi som företag använder för att marknadsföra sina produkter och tjänster via nätet. Detta görs genom en mängd olika kanaler såsom webbsidor, sökmotorer, sociala medier, e-post och SMS.

Vi befinner oss onekligen i den digitala marknadsföringens tidsålder. Med över 4,9 miljarder aktiva internetanvändare globalt, ger digital marknadsföring möjligheten att nå din målgrupp individuellt genom olika digitala enheter.

I dagens marknadsföringslandskap är digital marknadsföring av yttersta vikt av följande anledningar:

• Större delen av världen är nu digitaliserad.
• Människor spenderar en ansenlig mängd tid online.
• Strategierna är enkla att planera och implementera.
• Du kan rikta in dig på specifika målgruppssegment.
• Mätbarhet av digital marknadsförings insatser.
• Möjligheten att nå en global publik till låg kostnad.

Låt oss nu utforska olika former av digital marknadsföring.

Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering, eller SEO, är en av de mest framstående metoderna inom digital marknadsföring. Det innebär att optimera webbsidor och webbinnehåll för sökmotorer, vilket gör det enkelt för potentiella kunder att hitta dem. Ingen digital marknadsföringsstrategi är komplett utan SEO.

Fördelar med SEO

• En kostnadseffektiv digital marknadsföringsstrategi med hög avkastning.
• Generera organisk trafik till din webbplats och dina landningssidor.
• Bygg upp förtroende hos din publik och öka varumärkesmedvetenheten.
• Hjälper till att locka fler besökare till din fysiska butik.
• Få kvalificerade potentiella kunder med högre konverteringsfrekvens.
• Överträffa dina konkurrenter och etablera dig som en framstående aktör.

Olika typer av SEO

SEO kan ta olika former. Några av de vanligaste typerna inkluderar:

Lokal SEO: Företag använder lokal SEO för att öka sin synlighet i lokala sökresultat. Om företaget vänder sig till kunder i ett specifikt område, är det viktigt att fokusera på lokal SEO med hjälp av effektiva lokala SEO-verktyg.

Internationell SEO: Företag som riktar sig till flera länder satsar på internationell SEO. Detta innebär att skapa innehåll anpassat efter den lokala kulturen, göra webbplatsen tillgänglig på flera språk samt anlita lokala influencers.

E-handel SEO: Denna kategori har vuxit i takt med e-handelns framfart. Det handlar om att driva trafik till din webbplats genom PPC-annonser (betal per klick).

Mobil SEO: Det innebär att optimera webbplatsen för alla typer av mobila enheter, såsom smartphones och surfplattor. Google prioriterar mobilt optimerade webbplatser vid rankning.

Steg i en SEO-kampanj

Webbplatsrevision: Börja med en webbplatsrevision för att identifiera och åtgärda problem som kan påverka webbplatsens synlighet i sökmotorerna.

Sökordsanalys: Undersök vilka nyckelord du vill att din webbplats ska rankas för. Använd verktyg för sökordsanalys för att underlätta processen.

Konkurrentanalys: Analysera dina konkurrenters position för att få en fördel. Använd verktyg som Semrush för konkurrensanalys.

On-page SEO: Optimera dina webbsidor med on-page SEO-tekniker för högre ranking. Använd SEO-analysverktyg för att identifiera och åtgärda eventuella brister.

Teknisk SEO: Fokusera på de tekniska aspekterna av webbplatsen för att förbättra rankningen.

Off-page SEO: Arbeta med off-page SEO, främst genom länkbyggande och omnämnanden på sociala medier. Använd bakåtlänksverktyg för att spåra och analysera dina bakåtlänkar.

SEO: Bästa praxis

Hur man mäter framgången med en SEO-kampanj

• Total organisk trafik.
• Ranking på specifika nyckelord.
• Domänauktoritet.
• Andel leads som konverteras.
• Avvisningsfrekvens.
• Klickfrekvens (CTR).
• Tid som spenderas på varje sida.
• Andel återkommande besökare.
• Spampoäng.

Vi lever i en tid där sociala medier dominerar. Därför har det blivit en viktig plattform för digital marknadsföring. De flesta företag har egna konton på sociala medier, där de regelbundet publicerar relevant innehåll och interagerar med sin publik.

Även om det är kostnadseffektivt att marknadsföra sina produkter via sociala medier, väljer företag med mer direkta och aggressiva mål ofta att annonsera på dessa plattformar. Annonserna visas för användarna medan de navigerar på sociala medier. Dessa annonser kan anpassas i stor utsträckning och visas för exakt rätt målgrupp.

Typer av annonser på sociala medier

Några populära typer av annonser på sociala medier är:

• Enbildsannons: En statisk bild med bildtext och en ”call-to-action”-knapp (CTA).
• Karusellannons: En annons med flera bilder och bildtexter som visas som en rullande karusell.
• Direktupplevelseannons: En annons som leder användaren till en minimalländningssida efter att de klickat på den.
• Messenger-annons: Annonser som visas mellan meddelanden i Facebook Messenger-appen.
• Videoannons: Engagerande visuellt innehåll som kan generera hög tittarsiffra och interaktion. Detta kan också bli viralt om det görs rätt.
• Stories-annons: Annonser som visas mellan Facebook-berättelser och Google Web Stories.

Hur man väljer rätt sociala medieplattform

• Tänk på din bransch och din publik.
• Bestäm dina mål för sociala medier.
• Undersök var dina konkurrenter är aktiva.
• Förstå skillnaden mellan olika sociala plattformar.
• Tänk på vilka resurser du har för hantering av sociala medier.

Hur man skapar en effektiv sociala mediestrategi

Det finns ingen universallösning för en framgångsrik strategi för sociala medier. De flesta företag följer dock dessa tekniker när de utformar sina strategier.

• Granska nuvarande resultat på sociala medier.
• Definiera dina mål och kundbas.
• Utveckla en innehållsstrategi genom att analysera sociala annonser.
• Skapa engagerande innehåll.
• Publicera innehåll vid optimal tidpunkt.
• Mät resultaten med lämpliga verktyg.
• Justera strategin beroende på resultaten.

Bästa metoder för sociala medier

Hur man mäter framgången på sociala medier

Här är några viktiga nyckeltal för att mäta framgången med en sociala mediakampanj:

• Engagemang från publiken, inklusive gilla-markeringar, delningar och kommentarer.
• Antal gilla-markeringar och följare på din sociala kanal.
• Total och individuell räckvidd och intryck av dina inlägg.
• Antal personer som besöker din webbplats från sociala medier.
• Leads och konverteringar som genereras från den sociala plattformen.

E-postmarknadsföring

Minns du när du skickade reklam till människors hemadresser för några decennier sedan? E-postmarknadsföring är den moderna versionen av det tillvägagångssättet, där du marknadsför dina produkter, tjänster eller varumärke via e-postmeddelanden.

Fördelar med e-postmarknadsföring

• Generera fler leads och försäljning för företaget.
• Samla in förstahandsdata från potentiella kunder.
• Nå en stor publik med en låg budget.
• Nå rätt personer vid rätt tidpunkt.
• Skicka personliga e-postmeddelanden för en anpassad upplevelse.
• Ta kontakt med din målgrupp och skapa engagemang.
• Gör dem medvetna om kampanjerbjudanden och rabatter.
• Dra fler personer direkt till din webbplats eller landningssida.

Hur man startar e-postmarknadsföringskampanjer

Ha en e-postlista: Det första du behöver för att börja bygga din e-postmarknadsföringskampanj är en e-postlista. Se till att användarna har gett dig tillåtelse att skicka e-postmeddelanden till dem. Annars riskerar dina e-postmeddelanden att hamna i skräpposten.

Använd e-postmallar: Skapa marknadsföringsmeddelanden snabbt och enkelt med hjälp av e-postmarknadsföringsmallar. De flesta av dessa mallar är anpassningsbara.

Skapa anpassat innehåll: Innehållet i e-postmeddelandet ska vara anpassat efter användarens demografi och beteende. Du måste leverera relevant innehåll när användaren är som mest mottaglig.

Lägg till relevanta länkar och CTA: Varje marknadsföringsmail bör innehålla relevanta länkar för att underlätta omedelbar åtkomst. Inkludera också CTA:s i alla e-postmeddelanden.

Bästa metoder för e-postmarknadsföring

• Använd förstapartsdata för att uppfylla dataskyddsstandarder.
• Använd dubbel opt-in för att bygga en e-postlista med hög potential.
• Personifiera dina e-postmeddelanden, men bibehåll varumärkeskonsistens.
• Använd en övertygande ämnesrad som tydligt förmedlar dina erbjudanden.
• Skicka e-postmeddelanden vid den optimala tidpunkten baserat på användarens tidszon.
• Använd engagerande e-posttexter som mottagarna gärna läser.
• Utför A/B-tester innan du startar kampanjen.

Användbara verktyg för e-postmarknadsföring

Det finns en rad betalda och kostnadsfria e-postmarknadsföringsverktyg. Välj det som passar din budget och dina behov. Här är en lista på verktyg för olika syften:

Betal-per-klick-annonsering (PPC)

PPC-annonsering är en digital marknadsföringsmodell där företag lägger bud på en annonsplats i sökmotorer. Företagen betalar enbart när någon klickar på deras annons. Jämfört med SEO genererar PPC-annonsering oftast snabbare och mer effektiva resultat. För att bli en expert inom PPC kan du gå diverse Google Ads-kurser.

Fördelar med PPC-annonsering

• Generera omedelbar trafik till webbplatsen.
• Generera genuina leads.
• Oberoende av sökmotorernas algoritmer.
• Ett kostnadseffektivt sätt att nå ut till målgruppen.
• Smart inriktningsmetod, enkel att generera.

Huvudtyper av PPC-annonser

• Sökannons: Den vanligaste typen av PPC-annons som visas före de organiska sökresultaten när användare söker efter något i sökmotorn.
• Displayannons: Visas för användare som har visat intresse för din produkt.
• Videoannons: Annonser i videoformat som vanligtvis visas på YouTube och mellan spel i Play Store.
• Remarketingannons: Visas för personer som har besökt webbplatsen tidigare.

Steg för att skapa en PPC-annonskampanj

Genomför sökordsanalys.

Anpassa dina annonser till rätt målgrupp.

Skapa annonser för PPC.

Sätt en budget.

Lägg bud på önskade sökord.

Hur man mäter effekten av en annonskampanj

Kvalitetspoäng: En poäng som indikerar sannolikheten för att få original- och kvalitetspoäng.

Visningar: Antal personer som sett din annons.

Klickfrekvens (CTR): Andel personer som klickat på annonsen.

Konverteringsfrekvens: Andel besökare som konverterat efter att ha kommit till webbplatsen via dina PPC-länkar.

Kostnad per klick (CPC): Visar den genomsnittliga kostnaden för ett klick på dina annonser.

Kostnad per förvärv (CPA): Jämför antalet konverteringar med annonskostnaderna för att ge en kostnad per förvärv.

Intäkter på annonskostnad (ROAS): Visar hur mycket intäkter som genererats i förhållande till annonsutgifterna.

PPC-annonskampanjer: utmaningar och lösningar

Låg CTR: Riktar du annonserna mot en relevant målgrupp? En högre annonsrankning kan lösa detta.

Får inte tillräckligt med visningar: Öka budgeten, använd placeringsinriktning och fokusera på exakta sökordsmatchningar.

Klick genererar inte leads: Fokusera på relevanta sökord och använd en övertygande CTC.

Ökat slöseri: Analysera din PPC-strategi och budget. Analysera även dina konkurrenter och minska budgetgränsen.

Viktiga verktyg för PPC-annonsering

Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring är en populär form av digital marknadsföring som syftar till att attrahera och engagera fler användare genom att regelbundet producera artiklar, filmer, poddar och annat innehåll. Denna metod gör att du kan spendera mindre pengar för att skapa en mer lojal kundbas.

Innehållsmarknadsföringens inverkan på SEO

• Innehåll är en viktig faktor för SEO.
• Innehåll kan generera värdefulla bakåtlänkar.
• Användbart och informativt innehåll bidrar till ökad trafik och webbplatsens trovärdighet.
• Kontinuerlig publicering av innehåll ökar DA och PA.
• Mer innehåll ger fler möjligheter att rankas på sökord.

Typer av innehållsmarknadsföring

Bloggar: Ett av de mest populära formaten för textinnehåll.

Videor: Engagerande sätt att marknadsföra ditt varumärke.

Webbseminarier: Ett bra sätt att informera publiken om tjänster och produktfunktioner.

Poddar: Ljudinnehåll kan användas för varumärkesreklam.

Hur man startar innehållsmarknadsföring

• Undersök dina konkurrenter.
• Sätt upp mätbara mål.
• Skapa en innehållsstrategi för ditt varumärke.
• Generera idéer till innehåll.
• Utveckla en redaktionell kalender.
• Publicera ditt första innehåll.
• Gör förbättringar baserat på feedback.

Om du vill börja med bättre förberedelse, finns här några kurser inom innehållsmarknadsföring.

Olika innehållsmarknadsföringsstrategier

• Bloggar.
• Informativa artiklar.
• Checklistor.
• Fallstudier.
• Infografik.
• Guider (hur man gör).
• Videoklipp.
• E-böcker.
• Produktrecensioner.
• Vitböcker.
• Nyhetsbrev.
• Quiz och annat interaktivt innehåll.
• Memes.

Influencer marketing

Under de senaste åren har influencer marketing ökat i popularitet, mycket tack vare sociala mediers framfart. Denna form av digital marknadsföring innebär att använda influencers på sociala medier för att marknadsföra dina produkter eller tjänster.

För företag kan det vara billigare att anlita influencers än att göra reklam med professionella modeller. Influencers kan även inkludera mediakändisar och idrottare. När de skapar innehåll om din produkt kan det skapa intresse och omedelbart nå deras stora följarskara.

Fördelar med influencer marketing

• Hjälper varumärket att nå rätt målgrupp.
• Kostnadseffektiv digital marknadsföringsmetod.
• Öka försäljningen och marknadsföra varumärket samtidigt.
• Skapa varumärkesförtroende.
• Dra nytta av användargenererat innehåll.
• Öka försäljningen på kort tid.

Begränsningar med influencer marketing

• Att välja fel influencer kan påverka varumärket negativt.
• Det kan vara svårt att mäta resultaten.
• Mindre kontroll över influencer-innehåll.
• Framgången är inte garanterad.
• Det kan ta tid att se resultat.

Hur varumärken skapar en marknadsföringsstrategi för influencers

• Definiera dina marknadsföringsmål.
• Fastställ en budget.
• Identifiera din målgrupp.
• Välj rätt sociala plattform.
• Hitta rätt influencer.
• Marknadsför innehållet på dina plattformar.

Hur man mäter effekten av influencer marketing

• Använd affiliate-länkar och kampanjkoder för att spåra klick och köp.
• Spåra interaktioner såsom reaktioner, kommentarer och delningar.
• Övervaka förändringar i trafiken efter kampanjen.
• Kontrollera förändringar i visningar och följare.
• Spåra engagemang i marknadsföring med influencers.

Verktyg för spårning av influencer marketing

När du har definierat dina nyckeltal för en influencer-kampanj kan du använda följande verktyg:

• Konsumentundersökningsverktyg.
• Influencersökningsverktyg.
• Varumärkesövervakningsverktyg.
• Verktyg för hantering av sociala medier.
• YouTubes rankningskontrollverktyg.
• Verktyg för hantering av influencers.

Videomarknadsföring

Videomarknadsföring är en digital marknadsföringsteknik där du skapar videor som marknadsför dina produkter, tjänster eller varumärke. Marknadsföringsteamet skapar reklamfilmer eller informativa videor för att öka medvetenheten om produkter och varumärke, engagera användarna och öka försäljningen.

Dessa videor kan delas på företagets webbplats och sociala mediekanaler. Videomarknadsföring är en viktig del av digital marknadsföring, särskilt med tanke på populariteten för sociala medier och videoinnehåll.

Fördelar med videomarknadsföring

• Fånga tittarnas uppmärksamhet.
• Nå en bredare publik via sociala medier.
• Öka varumärkets synlighet.
• Få en högre position i SERP.
• Snabbare medvetenhet om dina produkter.

Typer av marknadsföringsvideor

• Produktdemonstrationer: En översiktlig demonstration av produktens funktioner.
• Förklarande videor: Förklarar komplexa saker i detalj och erbjuder lösningar på problem.
• Varumärkesberättelse: Videor som berättar om varumärkets historia och framgångar.
• Kundrekommendationer: Videor med kundomdömen och erfarenheter.

Hur man skapar en videomarknadsföringskampanj

• Välj din målgrupp och plattform.
• Fastställ en budget.
• Skapa innehållsstrategi och tidsplan.
• Gör ditt team eller dina influencers redo.
• Skapa interaktiva videor.
• Testa innan publicering.
• Definiera nyckeltal för att mäta resultaten.

Hur man mäter framgången med en videomarknadsföringskampanj

Följ dessa nyckeltal för att utvärdera videomarknadsföringskampanjen:

• Totalt antal visningar.
• Unika visningar.
• Intryck.
• Visningsfrekvens.
• Genomsnittlig visningslängd.
• Reaktioner.
• Kommentarer.
• Delningar.
• Klickfrekvens.
• Konverteringsfrekvens.

Affiliate-marknadsföring

Affiliate-marknadsföring innebär att marknadsföra eller rekommendera produkter och tjänster från tredje part. Om någon gör ett köp via en affiliate-länk, får marknadsföraren en provision.

För att driva ett affiliate-program måste du locka marknadsförare att gå med i dina affiliate-program via nätverk eller partnerskap.

När en influencer eller marknadsförare går med får de en unik länk till sitt reklammaterial. Dessa personer skapar innehåll om produkten de ska marknadsföra och lägger till affiliate-länkarna. När användare klickar på länken och köper produkten får marknadsföraren en fördefinierad provision.

Typer av affiliate-marknadsföring

Oberoende affiliate-marknadsföring: Standard CPA-affiliate-kampanjer (kostnad per åtgärd) där marknadsföraren inte har en direkt koppling till produkten.

Relaterad affiliate-marknadsföring: Marknadsföraren har någon form av relation (vanligen nischbaserad) med produkterna eller tjänsterna.

Engagerad affiliate-marknadsföring: Marknadsföraren har en djup koppling till produkten eller tjänsten och använder den för att kunna rekommendera den.

Hur man hittar de bästa affiliate-programmen

• Gör noggrann research online.
• Undersök vad andra influencers marknadsför.
• Hitta liknande produkter och varumärken som du marknadsför.
• Kontrollera CPA affiliate-nätverk.

Hur man skapar en affiliate-kampanj

Förstå din målgrupp.

Analysera konkurrenterna.

Välj plattform, t.ex. en webbplats eller sociala medier.

Bestäm provision och annan programstruktur.

Hitta rätt affiliate-partner.

Ge affiliate-teamet verktyg och resurser.

Spåra affiliate-programmets resultat.

Begränsningar med affiliate-marknadsföring

• Risk för affiliate-bedrägerier.
• Ingen garanti för leads eller konverteringar.
• Falska annonser kan skada företagets rykte.
• Resultat tar ofta tid.

Hur man blir en affiliate-marknadsförare

• Välj din nisch.
• Var medveten om din följarbas.
• Gå med i onlineprogram.
• Välj en plattform.
• Hitta rätt affiliate-program.
• Skapa engagerande och värdefullt innehåll.
• Använd SEO, sociala medier och annonser.
• Placera affiliate-länkarna korrekt.

Vikten av dataanalys och spårning i digital marknadsföring

För digitala marknadsförare är det viktigt att ha rätt användardata för att planera en framgångsrik kampanj. När du känner din målgrupp bättre, kan du skapa skräddarsydda kampanjer.

När du levererar en skräddarsydd upplevelse, kommer fler konverteringar att ske.

Digitala marknadsföringschefer bör spåra användarnas beteende på webbplatsen för att förstå intresset. Genom spårning kan marknadsförare också identifiera var i säljtratten besökarna fastnar. Det gör det också möjligt för dem att förstå vad som fungerar och vad som inte gör det. Denna kunskap kan användas i framtida kampanjer.

Viktiga nyckeltal för digital marknadsföring

• Webbplatstrafik.
• Sökordsrankningar och visningar.
• Kostnad för kundförvärv (CAC).
• Kundens livstidsvärde.
• Avkastning på investering (ROI).
• Användarresa på webbplatsen.
• Konverteringsfrekvens.
• Antal säljkvalificerade potentiella kunder.
• Domänauktoritet (DA) och sidauktoritet (PA).
• Kvalitet på bakåtlänkar.
• Trafik på sociala medier och antal följare.
• Engagemang (gilla, dela, kommentera).
• Räckvidd för inlägg på sociala medier.
• Kostnad per klick (CPC) för sociala medieannonser.
• Klickfrekvens (CTR) för e-postmarknadsföring.
• Nya e-postprenumeranter och avprenumeranter.
• Besökare per kanal.

Fördelar med digital marknadsföring jämfört med traditionell marknadsföring

• Digital marknadsföring genererar högre ROI än traditionell marknadsföring.
• En digital marknadsföringskampanj kan genomföras även med en begränsad budget.
• Det är enkelt att mäta resultaten av digital marknadsföring.
• Digital marknadsföring ger större flexibilitet än traditionell marknadsföring.
• Med digital marknadsföring kan du enkelt rikta in dig på en nischad publik.
• Du kan kategorisera dina kunder och erbjuda personliga upplevelser.
• Digital marknadsföring gör att du kan nå en global publik.

Utmaningar med digital marknadsföring

Konkurrenskraftig marknad

Digital marknadsföring är en konkurrensutsatt arena eftersom de flesta företag använder metoden för att generera leads och konverteringar.

Överensstämmelse med internationella standarder

Det finns många globala och regionala bestämmelser för insamling, lagring och användning av användardata. Företag måste säkerställa att de följer dessa bestämmelser och upprätthåller transparens.

Generera kvalitetsleads

En av de största utmaningarna för digitala marknadsförare är att generera autentiska leads på en konkurrensutsatt marknad.

Säkerställa ROI med en begränsad budget

Många företag har budgetbegränsningar för digital marknadsföring. Det kan vara svårt att säkerställa ROI med en begränsad budget.

Hantera flera plattformar

Eftersom företag förlitar sig på flera kanaler kan det vara svårt att upprätthålla varumärkeskonsistens i alla kanaler.

Skapa engagerande innehåll

Marknadsförare måste ständigt leverera engagerande innehåll. Det kan vara sv