Marknadsföring i den moderna eran
Med framväxten av nya medier utvecklas även marknadsföringsstrategier. Från traditionella metoder som affischer och flygblad till digitalt innehåll, finns det idag otaliga sätt att främja ett varumärke.
Låt oss utforska detta närmare genom att fokusera på marknadsföringsmaterial, eller så kallade ”marketing collateral”.
Vad är egentligen marknadsföringsmaterial?
Marknadsföringsmaterial omfattar alla former av tryckt eller digitalt material som används för att kommunicera och marknadsföra ett företags varumärkesbudskap, produkter eller tjänster. Detta kan inkludera allt från kataloger, säljfrämjande affischer och videor till e-böcker, nyhetsbrev och grafik. Dessa verktyg är utformade för att underlätta och effektivisera försäljningsprocessen.
Ett företags varumärke presenteras ofta genom dessa material för att stärka varumärkesidentiteten med enhetliga budskap och mediekanaler. En central fråga för många företag är hur man skapar ett effektivt marknadsföringsmaterial. Svaret ligger i att balansera information, reklam och underhållning. Detta är nyckeln till att göra materialet mer slagkraftigt.
Fördelar med genomtänkt marknadsföringsmaterial
Här är några av de viktigaste fördelarna med att använda marknadsföringsmaterial:
- Det bygger trovärdighet för ditt företag.
- Materialet framhäver tydligt varför dina produkter eller tjänster är överlägsna konkurrenternas.
- Det ger ditt marknadsförings- och säljteam ett effektivt verktyg för att förklara hur dina produkter eller tjänster fungerar.
Källa – https://fullstop360.com/blog/marketing-collateral/
Marknadsföringsmaterialets påverkan på digital marknadsföring
Många företag använder marknadsföringsmaterial för att uppnå mål som inte direkt är relaterade till intäkter. Ett företag som upplever låg arbetsmoral kan till exempel använda materialet för att kommunicera nya initiativ som ska förbättra företagskulturen.
På samma sätt kan ett företag som genomgår en varumärkesförändring använda materialet för att främja den nya identiteten och de nya riktlinjerna. Marknadsföringsmaterial har potentialen att nå ut till alla målgrupper och uppfylla en mängd olika syften. Det handlar om att veta hur man ska använda det.
Vilken typ av marknadsföringsmaterial bör du använda?
Valet av marknadsföringsmaterial beror på målgruppens position i säljprocessen. Vissa potentiella kunder är redo att köpa, medan andra fortfarande undersöker alternativen. Därför är det viktigt att rikta in sig på varje grupp med anpassat material som matchar deras position i kundresan.
Olika former av digitalt marknadsföringsmaterial
Om oss
Avsnittet ”Om oss” ger en kort presentation av ditt företag och dess mål. Det är ett viktigt verktyg för att locka potentiella kunder och spelar en stor roll i sökmotoroptimering.
Blogginlägg
Blogginlägg är en vanlig form av marknadsföringsmaterial eller innehållsmarknadsföring. De ger ditt företag möjlighet att regelbundet dela innehåll på din webbplats. Blogginlägg varierar i ämne, längd och syfte, men är ett kraftfullt verktyg för att marknadsföra ditt företag globalt.
Varumärkesfärger
Varumärkesfärger utgör en palett med 5-10 färger som används för att representera ett företag. En konsekvent och strategisk användning av varumärkesfärger kan öka varumärkesmedvetenheten och igenkännbarheten. Intressant nog använder de flesta ledande varumärken endast en eller två färger, och blått är det vanligaste valet.
Varumärkesberättelser
Din varumärkesberättelse är mer än bara en redogörelse för ditt företag. Den kan presenteras som en video, en digital publikation eller på webbplatsens ”om oss”-sida. Berättelsen skapar en känslomässig koppling mellan ditt varumärke och dina kunder genom att berätta om mänskliga upplevelser och hur varumärket bidrar till deras liv.
Visitkort
Visitkort är en klassisk marknadsföringsmetod som fortfarande är relevant. Ett visitkort innehåller företagets varumärke och logotyp samt kontaktuppgifter som e-postadress, telefonnummer och fysisk adress. Denna icke-digitala form av marknadsföring är fortfarande effektiv vid nätverksevenemang.
E-böcker
E-böcker är ett utmärkt sätt att informera och utbilda din publik. De visar företagets kompetens inom en bransch eller ett specifikt område genom ett pedagogiskt tillvägagångssätt. E-böcker använder en avslappnad och engagerande stil för att presentera komplexa ämnen på ett lättförståeligt sätt.
E-postsignatur
En e-postsignatur är en textram som placeras i slutet av ett e-postmeddelande. Den innehåller kontaktinformation, som namn, jobbtitel, telefonnummer och e-postadress. En e-postsignatur ger mottagaren viktig företagsinformation.
Förklarande videor
Förklarande videor är engagerande och används i olika branscher och företag. De kan användas för att öka varumärkesmedvetenheten eller ge utbildning. Deras unika sätt att presentera innehåll gör dem till ett kraftfullt verktyg.
Infografik
Infografik är grafiska representationer av ett specifikt ämne. De presenterar information visuellt istället för i textform. Infografik kan variera i storlek, stil och syfte, men målet är alltid detsamma: att kommunicera information på ett underhållande och kreativt sätt.
Landningssidor
Landningssidor är fristående sidor som är kopplade till specifika marknadsföringskampanjer. Det är sidan som målgruppen hamnar på efter att ha klickat på en annons. Dessa sidor innehåller ofta ett formulär för att samla in kontaktinformation. De fungerar som ett ”omslag” för sidorna de länkar till, beroende på kampanjens syfte.
Listor (Listicles)
En lista är en artikel som använder en lista som sin tematiska struktur, men innehåller tillräckligt med text för att publiceras som en artikel. De är iögonfallande artiklar i listformat. Exempel på listor är ”Topp 10 filmer 2021” eller ”10 vanor för ett hälsosamt liv”.
Logotyper
En logotyp är ett emblem, en symbol eller ett grafiskt märke som hjälper företag med offentlig identifiering och igenkännbarhet. Logotyper kan vara abstrakta eller figurativa eller innehålla namnet som de representerar. Logotyper hjälper ditt företag att sticka ut från konkurrenterna.
Uppdragsbeskrivningar
En uppdragsbeskrivning definierar en organisations syfte och hur den tjänar sina kunder. Det är en kortfattad sammanfattning av företagets uppdrag och hjälper medarbetare att sätta tydliga mål och hålla fokus.
Nyhetsbrev
Företag använder nyhetsbrev för att hålla kontakten med befintliga kunder. De informerar kunderna om nya funktioner eller produktuppdateringar. Nyhetsbrev skickas oftast via e-post och nästan 70 % av företagen använder dem för att underhålla kundrelationer.
Onlineannonser
I dagens digitala värld, där allt är ett klick bort, kan onlineannonsering vara mycket värdefull. Onlineannonsering är flexibel och når ut till alla, från datorer till mobila enheter. De hjälper kunder att snabbt gå från annons till säljare, vilket ökar både försäljning och varumärkesmedvetenhet.
Pelarsidor
En pelarsida är en omfattande artikel på en enda webbsida om ett specifikt ämne. Pelarsidor behandlar ett ämne ingående och är länkade till andra relaterade blogginlägg. Vanliga titlar på pelarsidor är ”Bästa av __” och ”Guide/Hur man __”.
Pitch Deck
Ett pitchdeck är en kort presentation, oftast i PowerPoint eller Keynote. Den ger publiken en överblick av din affärsplan. Pitch-presentationer är självförklarande snarare än demonstrationspresentationer som kräver mycket förklaring av presentatören.
Podcasts
En podcast är en digital ljudfil eller serie som kan streamas eller laddas ner. Podcasts är ett populärt underhållningsformat och ett effektivt marknadsföringsverktyg som hjälper varumärken att nå sin målgrupp. De skapar värde för kunderna genom att vara informativa.
Portföljer
En portfölj kan inkludera olika digitala marknadsföringskanaler, som webbplatser, annonser, sociala medieinlägg, videor, e-postmarknadsföring och annat. Portföljer används av yrkesverksamma, studenter och företag för att visa upp erfarenhet, prestationer, mål och färdigheter. Digitala portföljer har blivit allt mer populära.
Produktkataloger
En produktkatalog listar alla produkter som ett företag säljer. De liknar broschyrer i bokform och innehåller detaljerad produktinformation. Kataloger är ofta längre och kan innehålla reportage om produkterna. Det finns många mallar för marknadsföringsmaterial online som kan ge inspiration.
Rapporter
Rapporter presenterar data som är viktig för organisationer och individer. De är oftast kortfattade och fulla av statistik. Traditionellt skapades digitala rapporter som PDF-dokument, vilket gjorde dem torra och statiska.
Sociala profiler
Sociala profiler beskriver en persons sociala egenskaper på sociala medier som LinkedIn. De har en stor räckvidd och skapar högt engagemang. Dessutom ger de en plattform där likasinnade kan kommunicera.
Rekommendationer
Rekommendationer är positiva kundrecensioner som beskriver erfarenheter och resultat efter att ha använt företagets produkter eller tjänster. De ger potentiella kunder inblick i vad andra kunder tycker om företagets produkter och tjänster, vilket bygger trovärdighet och spelar en viktig roll för att locka nya kunder.
White papers
White papers är långa och djupgående artiklar om ett tekniskt ämne. De används ofta inom politik, teknik och affärsliv för att diskutera frågor, utmaningar och lösningar på problem. De är ungefär lika långa som e-böcker, men är skrivna i en mer teknisk ton än underhållande.
Sammanfattning
För att skapa professionellt och övertygande marknadsföringsmaterial krävs en plan, tydliga mål och skickliga medarbetare. Materialet är en representation av ditt företags verksamhet och ett aktivt verktyg som fungerar även när du inte är det. Den här artikeln har belyst betydelsen av marknadsföringsmaterial och dess olika former.
Du kan även undersöka varför videomarknadsföring är viktigt för ditt företag.