I dagens affärsvärld står lokala företag inför en betydande konkurrens. Det gör att marknadsförare ibland har svårt att få dem att synas ordentligt i lokala sökresultat. Denna guide om lokal SEO ger dig en djupare förståelse för hur denna digitala marknadsföringskomponent fungerar.
SEO är inte bara för nätbaserade verksamheter; även företag med fysiska produkter och tjänster använder sig av lokal SEO. Anledningen är enkel: när någon söker efter till exempel en frisör eller en elektriker använder de sökmotorer för att hitta företag i sin närhet som erbjuder den typen av tjänster.
Om du är marknadsförare eller ägare av ett mindre företag som vill förbättra er lokala SEO, kommer den här artikeln vara till stor hjälp.
Vad är Lokal SEO?
Lokal SEO innebär att optimera en webbplats för ett specifikt geografiskt område. Om du har ett företag som verkar lokalt, som en butik, restaurang eller en tjänsteförmedlare, är detta ett viktigt tillvägagångssätt. Lokal SEO hjälper din webbplats att rankas i sökningar som görs av kunder i närområdet.
Genom att optimera din webbplats för lokal SEO, ser du till att kunderna enkelt hittar dig både online och offline. Det finns även andra metoder du kan använda för att förbättra din placering i lokala sökresultat.
Varför Behöver Du Lokal SEO?
- Lokal SEO-aktiviteter, som Google Företagsprofil och länkbyggande, ökar din synlighet på nätet.
- När fler lokala kunder hittar ditt företag online, leder det till fler besök i din fysiska butik.
- Fler och fler föredrar att handla lokalt, och lokal SEO hjälper dig att dra nytta av dessa nya affärsmöjligheter.
- Lokal SEO bidrar till att du får fler samtal och besök på din webbplats, särskilt om du erbjuder tjänster på plats.
- Med denna strategi kan du förbättra hanteringen av ditt företags rykte, både online och offline.
- Det hjälper dig att samla in fler positiva recensioner, vilket i sin tur leder till fler kunder.
Skillnaden Mellan Lokal SEO och Organisk SEO
Både lokal och organisk SEO syftar till att optimera en webbplats för sökmotorer, men deras fokus är olika. Organisk SEO strävar efter att ranka högt på sökord nationellt eller globalt. Lokal SEO å andra sidan, inriktar sig på sökningar i ett specifikt närområde, med målet att locka kunder till den fysiska butiken.
För lokal SEO är recensioner och lokal popularitet avgörande, medan organisk SEO kräver bakåtlänkar och optimering på webbplatsen. Båda är viktiga för tillväxt, och valet beror på din budget och din digitala marknadsföringsstrategi.
Viktiga Faktorer Som Påverkar Lokal SEO
Google Företagsprofil (tidigare Google My Business/GMB)
En avgörande faktor i din lokala SEO-strategi är Google Företagsprofil. Detta kostnadsfria verktyg gör det möjligt för dig att lista ditt företag. Google prioriterar informationen därifrån när de rankar lokala sökresultat.
Börja med att skapa en företagsprofil på deras webbplats och genomför verifieringen. När din profil är aktiv, kan du optimera den med bilder, öppettider, kontaktuppgifter, webbadress och vägbeskrivningar. Glöm inte att uppdatera profilen regelbundet med nytt innehåll.
Sökordsanalys
Att använda rätt sökord är grundläggande i en framgångsrik lokal SEO-strategi. Det garanterar att du syns när din målgrupp söker efter relaterade tjänster eller produkter. Att välja slumpmässiga sökord är inte effektivt.
Använd relevanta sökord och nyckelfraser som är populära bland dina lokala kunder. Sökordsverktyg kan hjälpa dig att förfina din lista och ge dig data om sökvolymer.
Länkbyggande
Länkbyggande är en annan viktig faktor som påverkar din lokala sökranking. Du behöver länkar från betrodda webbplatser. Det räcker inte att fokusera enbart på antalet länkar; de ska vara relevanta för ditt företag och ditt område.
Ett bra sätt är att söka länkar från myndigheter eller organisationer i ditt närområde. Om du till exempel reparerar luftkonditioneringar, är länkar från en webbplats som ger HVAC-tips mer värdefulla än från en skönhetssajt. Du kan få länkar genom att skriva gästinlägg på lokala webbplatser eller samarbeta med lokala organisationer.
Lokala Citat
Lokala citat är referenser till ditt företags namn, adress och kontaktinformation på internet. Det kan vara i kataloger, sociala medier eller på andra webbplatser. Lokala citat hjälper lokala kunder att enkelt hitta dig, och det påverkar även dina lokala sökresultat positivt.
Satsa på att få högkvalitativa citat för att rankas bättre. De flesta plattformar låter dig hantera dina citat direkt, så se till att all information är korrekt.
On-Page SEO
On-page SEO handlar om webbplatsoptimering som hjälper dig att förbättra din ranking och öka den organiska trafiken. Det inkluderar kvalitativt blogg- och videoinnehåll, rubrikoptimering, metabeskrivningar, HTML-taggar och bildtaggar.
När du inkluderar dina målsökord på olika platser på dina webbsidor, kommer sökmotorerna att betrakta dessa sidor som auktoritativa och ranka dem högre.
Hur Man Utvecklar Lokala SEO-Strategier
Konkurrentanalys
För att rankas högt i lokala sökningar måste du överträffa dina konkurrenter. Det innebär att analysera deras resultat, t.ex. vilka sökord de rankar på.
Ta reda på var deras bakåtlänkar kommer ifrån och vilka strategier de använder. Identifiera även sökord som skulle passa ditt eget företag.
Lokal SEO Sökordsanalys
Rätt sökord är avgörande för din framgång med lokal SEO. Googles verktyg för sökordsplanerare är ett bra sätt att hitta lokala sökord utifrån din bransch.
Det finns också andra plattformar du kan använda. Dessutom visar dessa verktyg sökvolymen för de olika sökorden.
Kartoptimering för Alla Sökmotorer
Lokala listningar i varje sökmotor påverkar din ranking. För att få lokal söktrafik från olika maskiner, behöver du göra anspråk på och optimera din profil på varje sökmotor, inklusive Bing Places.
Du kan optimera platsen och riktningen för Google Maps via Google Företagsprofil, men att uppdatera dina företagsuppgifter på Apple Maps Connect är också viktigt för Apple Maps.
Lokal Innehållsstrategi
Innehåll som berör lokala frågor fångar dina kunders intresse. Genom att skriva blogginlägg om lokala händelser eller förändringar i ditt företag, kan du rankas högre i det området.
Att skapa platsspecifika webbsidor och inkludera videor eller intervjuer på din webbplats är också fördelaktigt för lokal SEO.
Webbplatsens Textelement
För lokala företag är det inte alltid bäst att optimera startsidan med lokala sökord. Istället bör du fokusera på ett mer allmänt sökord som kan nå en bredare publik.
Optimera även innehåll, rubriker och metadata med startsidans sökord. Det kan också vara bra att ha ett verktyg på startsidan där användare kan söka efter olika platser.
Skalbarhet Med Hjälp Av Lokala SEO-Verktyg
Det kan vara en utmaning att hålla SEO-arbetet skalbart om företaget har många filialer eller verkar nationellt/globalt. Du behöver ha anställda som ser till att recensionshantering och informationsuppdatering sker regelbundet.
Lokala SEO-verktyg kan hjälpa till att skala strategin. Dessa automatiserade verktyg underlättar den tråkiga uppgiften att skapa citat.
Skapa Schema
Företag som vill optimera sina webbplatser för lokal SEO bör använda ett lokalt företagsschema, även känt som strukturerad data. Det är extra kod som gör att sökmotorer lättare kan förstå din plats och relevans för sökfrågor.
Lägg till schema för varje produkt och tjänst för att fokusera på dem. Använd Google’s verktyg för testning av strukturerad data för att se hur schemat ser ut.
Lokal SEO-Revision
Har du några brister på din webbplats som gör att den inte visas i lokala sökresultat? En lokal SEO-revision kan identifiera dessa. Den visar vilka optimeringsfaktorer du behöver prioritera för att öka konverteringarna. En SEO-revision inkluderar granskning av sökord, konkurrentanalys och teknisk revision av webbplatsen.
Om du har ett mindre företag kan du dra nytta av den geografiska närheten och den förtrogenhet du delar med andra lokala företag. Be dem länka till din webbplats. På så sätt kan du snabbt få bakåtlänkar som förbättrar din lokala ranking.
Du kan även kontakta lokala medier för att marknadsföra ditt företag. Att få bakåtlänkar från dessa webbplatser ökar dina chanser att rankas högre.
Viktiga Lokala SEO-Faktorer Som Hjälper Till i Rankningen
Domänauktoritet
Domänauktoritet (DA) är viktigt för all typ av sökranking, inklusive lokal. Det är ett mått på en webbplats auktoritet. Om din webbplats har en högre DA än dina konkurrenter har du större chans att rankas högre.
Citat
Förr hade vi Gula Sidorna; nu har onlinekataloger ersatt dem. Informationen om ditt företag i dessa kataloger kallas citat. Det är ett utmärkt sätt att sprida korrekt och konsekvent företagsinformation, samt att få lokala bakåtlänkar från betrodda webbplatser. Båda dessa påverkar din lokala SEO positivt.
Närhet Till Adress
Närhet är en viktig faktor för lokal sökranking. Sökmotorerna prioriterar bekvämligheten för den som söker. Ju närmare ditt företag är kunden, desto större är chansen att du rankas i sökresultatet.
Kvalitativa Bakåtlänkar
Du behöver bakåtlänkar till din webbplats för att få bättre lokal SEO-ranking och högre auktoritet. Men skapa inte länkar på måfå.
Kvaliteten och relevansen hos webbplatserna där du får dina länkar är viktigare än antalet länkar. Om du är ett lokalt företag, försök att få länkar från andra auktoritativa webbplatser som är relevanta för din bransch.
SEO-Faktorer
De vanliga organiska SEO-faktorerna på webbplatsen bidrar till att få högre placering i lokal sökning. Dina webbsidor bör ha en optimerad metatitel, metabeskrivning, taggar, slug, rubriker och alt-texter. Länka även relevanta webbsidor på din webbplats med varandra.
NAP-Datakonsistens
Om dina NAP-data (namn, adress, telefonnummer) inte är konsekventa på olika plattformar, påverkar det din lokala ranking negativt. Du måste inkludera korrekt information om företaget på alla viktiga platser, som Google Företagsprofil, Bing Maps, Facebook, Instagram och Yelp. Sträva efter att ha korrekt information i alla kataloger med högt DA.
Bygga Trovärdighet
Kunder vill välja pålitliga företag. Sökmotorer som Google ser det också som en viktig faktor för ranking. Det bästa sättet att bygga och bevisa din trovärdighet är att få positiva recensioner online.
Betyg och recensioner som personer lämnar på sociala medier, Google-profiler och andra betygssajter spelar en stor roll för din ranking. Det är även bra att svara på recensionerna (både positiva och negativa) för att öka trovärdigheten.
Slutsats
Lokal SEO är ett kraftfullt sätt att nå ut till dina potentiella kunder – särskilt de som bor i ditt närområde. Med rätt strategi kan fysiska företag nå framgång på sin lokala marknad.
Genom att tillämpa de faktorer som nämns här, kan du enkelt ranka ditt företag eller dina produkter i ”nära mig”-sökningar.