Skapa engagerande innehåll: Nyckeln till framgångsrik content marketing
I dagens digitala landskap, där konkurrensen om uppmärksamhet är stenhård, är content marketing en av de mest effektiva strategierna för att öka användarnas engagemang och konverteringar. Men för att verkligen lyckas krävs det mer än bara bra text – det handlar om att skapa interaktivt och engagerande innehåll som fängslar läsaren.
Att ha en strid ström av besökare till din webbplats är inte längre en garanti för framgång. Många webbplatser lyckas locka en stor publik, men en betydligt mindre andel av dessa besökare omvandlas till faktiska kunder. Det är en risk att erbjuda innehåll som inte engagerar, eftersom en uttråkad besökare sällan återvänder.
Därför är det viktigt att skapa innehåll som är både spännande och informativt. Interaktivt innehåll är en utmärkt lösning eftersom det presenterar information på ett mer engagerande och påtagligt sätt än traditionell text. Det är inte bara en artikel, utan snarare ett konstverk som skapar en starkare koppling mellan konsumenten och varumärket.
Detta uppnås ofta genom att integrera olika element såsom bilder, quiz, miniräknare, infografik, videor och omröstningar. Dessa verktyg hjälper till att förvandla en blogg från en monolog till en dialog.
Vad menas med interaktivt och engagerande innehåll?
För att förklara konceptet på ett mer konkret sätt, kan vi ta Sony som exempel. De använder inte sina enorma skärmar endast för att lysa upp arbetsytan, utan också för att marknadsföra sina produkter. Interaktiva verktyg är, kort sagt, ett effektivt sätt att öka publikens engagemang och därmed öka konverteringarna.
Men hur skiljer sig då interaktivt innehåll från traditionella blogginlägg? Medan ett vanligt blogginlägg kan vara informativt, kan det ibland upplevas som enformigt och saknar den där ”wow”-faktorn som fångar läsarens uppmärksamhet hela vägen till slutet. Interaktivt innehåll, å andra sidan, erbjuder en mer levande upplevelse och ger mer information på ett mer tillgängligt sätt. Det är ett sätt att involvera läsaren och skapa en tvåvägskommunikation.
I dagens snabba värld är det inte längre en lyx att erbjuda interaktivt innehåll – det är en nödvändighet. Många marknadsförare har redan insett detta, och du bör inte bli lämnad på efterkälken. Det är dags att utforska de olika verktyg som finns tillgängliga för att skapa mer engagerande innehåll.
Verktyg för engagerande innehåll
Låt oss nu titta närmare på några av de verktyg som kan hjälpa dig att göra ditt innehåll mer intressant och interaktivt:
Miniräknare
Miniräknare är ett smart sätt att leda potentiella kunder genom försäljningstratten. Många varumärken erbjuder interaktiva beräkningsverktyg för att stödja sina produkter och öka konverteringarna.
| Exempel | Beskrivning |
| Digital Ocean | Digital Ocean använder en kalkylator för molntjänster för att konkurrera med jättar som Amazon Web Services och Google Cloud. |
| Bank of America | Bank of America erbjuder en automatisk lånekalkylator med en tydlig uppmaning att ansöka om lån. |
| VSP Vision Care | VSP Vision Care använder interaktiva verktyg för att utbilda användare om sina försäkringsplaner. |
Dessa miniräknare används ofta som ett sätt att differentiera dina tjänster och öka interaktionen.
Undersökningar och omröstningar
Feedback är ovärderlig, och enkäter och omröstningar är enkla sätt att mäta allmänhetens åsikter. Tidigare användes ofta telefonundersökningar eller vykort, men idag är onlineundersökningar det mest effektiva sättet att samla in konsumenternas tankar.
Till exempel använder Mercedes Benz SmartSurvey för att öka svarsfrekvensen och förbättra resultaten. Undersökningar kan också användas för att informera publiken om nya lanseringar. Verktyg som Hotjar kan hjälpa dig att skapa dina egna undersökningar.
Quiz
En enkel frågesport kan vara otroligt effektiv. Zenni Optical genererade över 1 miljon dollar i intäkter med en enkel frågesport för att hjälpa kunder att välja glasögon. Quiz är ett utmärkt sätt att utöka försäljningstratten. Verktyg som Qzzr eller Thrive Quiz Builder (för WordPress) kan hjälpa dig skapa engagerande frågesporter.
Interaktiva e-böcker
En interaktiv e-bok kombinerar text med interaktiva element som ljud, video, länkar och infografik. Interaktiva e-böcker kan stärka dina marknadsföringskampanjer och ge detaljerad information om dina produkter och tjänster. Det finns flera verktyg för att skapa interaktiva e-böcker, till exempel Teachable och Thinkific. Du kan se ett exempel här.
Interaktiva videor
Video är ofta det mest effektiva sättet att fånga uppmärksamhet, och interaktiva videor tar detta ett steg längre. Med interaktiva videor kan tittaren påverka händelseförloppet. De kan också innehålla klickbara element som leder till högre användarengagemang och konverteringar. Företaget Wirewax, till exempel, såg en 30% högre konverteringsfrekvens genom att använda interaktiva videor. En 360-graders virtuell rundtur, som den av Harvard College, är ett annat effektivt sätt att engagera publiken. Klicka här för att se den virtuella rundturen.
Infografik
En bild säger mer än tusen ord, och infografik är ett utmärkt sätt att presentera information på ett visuellt tilltalande sätt. Interaktiv infografik ger ytterligare ett lager av engagemang. Ett exempel är den interaktiva infografiken om att hålla sig frisk när man jobbar hemifrån, som skapats av Chartered Institute of Ergonomics and Human Factors. Klicka här för att interagera med infografiken. Du kan skapa din egen infografik med verktyg som Canva eller Visme.
Förklarare
Förklarande videos, ofta i form av whiteboard-animationer, är ett engagerande sätt att förklara komplexa ämnen. Syftet är att fånga och behålla tittarens uppmärksamhet. Detta verktyg kan även användas inom utbildningssektorn. Du kan prova tjänster som VideoScribe eller Animatron.
Ljudartiklar
En ny trend är ljudartiklar, som konverterar dina artiklar till podcasts. Detta gör det möjligt för användarna att ta del av innehållet utan att anstränga ögonen och samtidigt göra andra saker. Det finns flera verktyg för text-till-tal-konvertering som gör detta möjligt.
Text-till-video
En annan intressant trend är text-till-video. Den här tekniken använder artificiell intelligens för att konvertera text till video, och är ett nytt sätt att skapa engagerande innehåll. Även om det inte passar alla sammanhang, kan det vara ett fascinerande sätt att presentera vanlig text. Verktyg som Synthesia kan hjälpa dig att konvertera text till AI-videor.
Det finns också andra kreativa sätt att engagera användare, till exempel bedömnings- eller diagnostiska verktyg i form av frågeformulär. Genom att tänka utanför boxen kan du hitta fler sätt att göra ditt innehåll mer interaktivt och värdefullt för dina användare.
Slutsats
Content marketing är en hållbar strategi för att bygga en stark försäljningstratt. Med innovativa marknadsförare kommer dess roll bara att fortsätta att öka. Därför är det avgörande att intensifiera ditt content-spel för att sticka ut från mängden. Genom att skapa interaktivt och engagerande innehåll kan du bygga en starkare koppling till dina kunder, vilket är det viktigaste för alla företag.