Konkurrentövervakning: Enkel och Effektiv Strategi
Alla företag verkar på en konkurrensutsatt marknad, och det är avgörande att hålla koll på vad konkurrenterna gör. Som tur är behöver det inte vara en kostsam eller tidskrävande process.
I det här inlägget kommer vi att visa hur du kan implementera en robust konkurrensövervakning på mindre än fem minuter genom fem enkla steg.
Konkurrens är en av de största utmaningarna för alla företag. Oavsett om det handlar om nyetablerade aktörer eller redan väletablerade företag, kan konkurrenterna vara det som hindrar dig från att ta nästa steg eller i värsta fall, göra att ditt företag hamnar i glömska. (Kommer du ihåg Yahoo! eller MySpace?).
Företagsledare är alltid medvetna om konkurrensen och det är inte ovanligt att bli frustrerad när en konkurrent lanserar en ny produkt, en kampanj eller anställer en talangfull medarbetare som du själv hade siktet på.
Därför är det viktigt att ha en grundlig strategi för konkurrensövervakning. Traditionellt sett kan det upplevas som tråkigt, dyrt och tidskrävande. Men med smart automation behöver det inte vara så.
Vem kan dra nytta av konkurrensanalysverktyg?
Alla företag, oavsett storlek, bör arbeta med konkurrensanalys.
När man tänker på konkurrensanalys kommer man ofta att tänka på de stora rivaliteterna, som Coca-Cola mot Pepsi eller Apple mot Samsung. Dessa företag är ständigt i en utvecklingsprocess och släpper nytt marknadsföringsmaterial för att vinna marknadsandelar. Det här är möjligt tack vare stora team som arbetar med konkurrensanalys.
Men det är viktigt för alla företag att ha en process för konkurrensövervakning, oavsett storlek. Lyckligtvis kan du idag automatisera processen utan större ansträngning eller kostnad. Du kan bevaka konkurrenternas prissättning, nya produktlanseringar, personalrekrytering, kampanjer, förändringar i webbtrafik, sociala medieaktivitet och mycket annat.
Nedan presenterar vi fem steg som du kan följa för att använda lättanvända onlineverktyg för automatiserad konkurrensanalys. Det tar inte mer än 15 minuter. Alla verktygen är gratis (med möjlighet till premiumabonnemang) och de flesta kräver inte att du skapar ett konto för att testa dem.
1. Övervaka konkurrenternas webbplatser med Visualping
Visualping är en webbtjänst som hjälper dig att övervaka förändringar på valfri webbplats. Du får ett e-postmeddelande med en skärmdump av den övervakade sidan där ändringar är markerade.
Enligt deras webbplats använder över 1,5 miljoner användare och 250 000 företag tjänsten, inklusive 83 % av Fortune 500-företagen för olika ändamål, bland annat konkurrensövervakning.
Det enda du behöver göra är att ange webbadressen till den sida du vill övervaka, välja det område på sidan som du är intresserad av och ange den e-postadress dit du vill få aviseringar. Systemet kontrollerar sedan målsidorna med den frekvens du väljer: var femte minut (när tiden är kritisk), varje timme, dagligen eller veckovis.
Med Visualping kan du hålla koll på dina konkurrenters förändringar. Några viktiga sidor att övervaka är startsidan, där viktig information ofta publiceras, prissidan, produktsidan/produkterna samt ”om oss”-sidan. Du kan även övervaka YouTube, Twitter och Facebook-sidor med Visualping, samt andra verktyg som beskrivs nedan.
Exemplet nedan visar DropBox prissida. Du behöver bara ange webbadressen och den e-postadress dit du vill få ändringsaviseringar.
Inställningstid: 10 sekunder. Kostnad: Gratis.
2. Spåra trafikförändringar med SimilarWeb
SimilarWeb ger dig möjlighet att analysera din egen webbtrafik och jämföra den med dina konkurrenter.
Verktyget tillhandahåller en mängd information, inklusive olika trafikkällor, nya konkurrenter, plats- och engagemangsstatistik.
En särskilt användbar funktion är möjligheten att direkt jämföra två webbplatser. Du kan jämföra din egen trafik med konkurrenternas och se hur den utvecklas. Om din konkurrent upplever en trafikökning bör du undersöka var trafiken kommer ifrån och om den sker på din bekostnad. En ökning kan exempelvis bero på bättre ranking i Google (vilket kan vara på din bekostnad om du sjunker i rankingen på viktiga sökord), omnämnande i media eller en marknadsföringskampanj.
SimilarWeb uppdateras under den första veckan i varje månad, så du kan använda Visualping för att automatisera kontrollen om ny trafikdata publicerats för dina konkurrenter.
Nedan visas ett exempel på förändringar i trafiken för DropBox jämfört med Box, inklusive totalt antal besök per månad, genomsnittlig besökstid, sidor per besök och avvisningsfrekvens. Liksom med föregående verktyg behöver du bara ange webbadressen.
Inställningstid: 5 sekunder. Behöver skapa konto: Nej. Kostnad: Gratis.
3. Upptäck förändringar i domänauktoritet med Ahrefs
Beroende på vilken bransch du är verksam i kommer förmodligen merparten av din trafik från Google. Din sökranking påverkas av ett nyckeltal som kallas Domänauktoritet. Ju högre din domänauktoritet är, desto större chans har din webbplats att rankas högre i sökresultaten. Om du rankas långt ner i en sökning eller hamnar på sidan två, är det troligt att du kommer att se en minskning i trafiken.
Alla företag strävar efter att maximera sitt SEO-resultat. Eftersom Google rankar din webbplats i förhållande till dina konkurrenter behöver du också övervaka dina konkurrenters domänauktoritet för att uppmärksammas på eventuella förändringar i förhållande till din egen. Detta gör domänauktoriteten till en annan viktig variabel att spåra.
För att använda det här verktyget, ange först webbadressen som du vill spåra och klicka på kryssrutan för att se domänauktoritetspoängen. Det här tillvägagångssättet kan vara användbart när du planerar din innehållsstrategi för att säkerställa att du siktar på innehåll som ger positiva resultat.
Nedan visas ett exempel på domänauktoritet för DropBox jämfört med Box, samt antalet domäner och bakåtlänkar till varje webbplats. Det är huvudkriterierna för att beräkna domänauktoritet. Precis som tidigare behöver du endast ange webbadressen för att se denna information.
Inställningstid: 10 sekunder. Behöver skapa konto: Nej. Kostnad: Gratis.
4. Övervaka bannerannonser med Moat
Moat är ett verktyg för digital marknadsanalys där du kan söka efter olika företags bannerannonser, placeringar, visningsdatum, etc. Detta är ett användbart verktyg för att hålla koll på de typer av budskap och reklammaterial som dina konkurrenter använder.
Moat är utmärkt för att få inspiration från dina konkurrenter om vilken kreativ riktning som kan fungera för ditt varumärke och vad som inte fungerar. Du kan sedan anpassa din egen strategi. Biblioteket med bannerannonser uppdateras kontinuerligt, så när dina konkurrenter lanserar nya annonser kommer de att finnas tillgängliga på Moat omgående.
Nedan visas ett exempel på annonser från DropBox. Som med tidigare verktyg behöver du endast namnet på konkurrenten som du vill kontrollera.
Inställningstid: 5 sekunder. Behöver skapa konto: Nej. Kostnad: Gratis.
5. Spåra medieomnämnanden med Mention
Att hålla kontakten med din publik är viktigt för att bygga starka relationer med nuvarande och potentiella kunder. Med Mention kan du få aviseringar om ditt varumärke omnämns i sociala medier, bloggar, forum och nyheter. Detta låter dig öka medvetenheten om ditt varumärke och skapa en mer meningsfull dialog med din publik.
Du kan även använda Mention för konkurrensanalys. Övervaka vad som sägs om dina konkurrenter, mät dina resultat jämfört med dem och bestäm deras andel av ”rösten”. Den här strategin ger dig möjlighet att ta reda på vad din publik gillar och ogillar hos dina konkurrenter. Detta kan ge dig en bra grund för att fatta mer välgrundade affärsbeslut.
Inställningstid: 10 sekunder. Behöver skapa konto: Ja. Kostnad: Gratis.
Slutsats
Även om större företag kan ha dedikerade team för att hantera konkurrensanalys, kan de här verktygen ge dig värdefull information så att du kan hålla koll på dina konkurrenter gratis och på mindre än 15 minuter. Alla verktyg som nämns här har gratisalternativ med möjlighet till betalda abonnemang som kan anpassas efter dina affärsbehov.