Ögonspårningsprogram: En nyckel till att förstå användarbeteende
Ögonspårningsprogramvara har blivit ett oumbärligt verktyg för både online- och offlineföretag. Genom att erbjuda djupgående insikter om användarnas visuella uppmärksamhet, hjälper den att identifiera vad som fungerar bra och vad som behöver förbättras i aspekter som förpackningsdesign, produktplacering och reklamstrategier.
Tekniken bakom ögonspårning innebär att man observerar och tolkar en persons ögonrörelser. Detta görs genom att mäta och registrera hur användare interagerar med olika visuella stimuli, såsom webbplatser, annonser och bilder. Avancerad utrustning och mjukvara används för att noggrant övervaka och dokumentera dessa rörelsemönster.
Genom att använda ögonspårningsprogramvara kan företag optimera sin produktpresentation och digitala marknadsföring. Nedan följer en närmare titt på några av de bästa programvarorna som finns på marknaden, presenterade i tabellform:
| Namn | Beskrivning |
| Lumen Research | Webbkamerabaserad ögonspårning för webbplatser, TV och digital marknadsföring. |
| Sticky by Tobii | Hanterar ögonspårningsenheter, kalibrerar användare, och integreras med analysverktyg. |
| iMotions | Integrerar biosensorer, molnbaserad, erbjuder detaljerad ögonspårning i olika kontexter. |
| GazeRecorder | Molnbaserad plattform för ögonspårning, registrerar och analyserar användarengagemang. |
| RealEye | AI-baserad ögonspårning, liveintervjuuppmärksamhetsmätning. |
| Gazepoint | Realtidsdatautvärdering, lämplig för medicinska applikationer och hjälpmedel. |
| Eyeware | AI-baserad, uppslukande ögon- och huvudspårning, kostnadseffektiv lösning. |
| Hawkeye | iOS ögonspårning för användarforskning, digital och skalbar plattform. |
| Expoze.io | Plattform för ögonspårningsstudier, ger snabba och exakta resultat. |
| Loceye | Webbaserad plattform, anpassade rapporter, mänskligt baserad analys. |
| EyeSee | Webbkamerabaserad marknadsundersökning, ögonspårning, ansiktskodning, kostnadseffektivt. |
| Cool Tool | Insiktsplattform, verktyg för icke-animerade mätningar, undersökningsbaserad forskning. |
| Pupil Labs | Programvara med öppen källkod, bärbart ögonspårningsheadset, molnbaserad analys. |
| Eyegaze | Blickbaserad kommunikationsenhet, snabb och säker webbsurfning. |
Hur fungerar ögonspårningstekniken?
Ögonspårningstekniken använder infrarött ljus som projiceras mot pupillen. En kamera registrerar sedan reflektionen av ljuset, vilket gör det möjligt att identifiera pupillens position. Genom att analysera pupillens rörelser och rotationsmönster kan mjukvaran beräkna blickriktningen och därmed pinpointa vad användaren fokuserar på.
Hur är data från ögonspårning användbar för marknadsförare och användarforskning?
Ögonspårningsteknik ger värdefull information om vilka delar av en webbsida som användarna tittar på mest och hur länge de stannar kvar. Denna kunskap hjälper till att identifiera fokusområden och förstå vad som fångar uppmärksamheten, vilket är ovärderligt för marknadsföring och användarforskning. Genom denna teknik kan man optimera produktplacering, förpackningsdesign och reklam, och i slutändan påverka köpbeteendet.
Här är några konkreta exempel på hur ögonspårning kan användas:
- I butiker: Ögonspårningsteknik som bärs av kunder hjälper till att identifiera vilka kategorier och produkter som fångar deras uppmärksamhet, vilket kan leda till strategiska förändringar i butikslayouten.
- Förpackningsdesign: Genom att studera hur kunder tittar på förpackningar kan man identifiera vilka element som drar till sig uppmärksamhet och vilka som ignoreras, vilket möjliggör optimering av designen.
- Reklam: Ögonspårning hjälper till att utvärdera effekten av digital reklam genom att visa vilka delar av annonsen som engagerar användarna och vilka som missar målet.
- Webbplatser: Genom att identifiera attraktiva områden på webbsidan och analysera hur användare navigerar, kan man optimera webbplatsens design och användarupplevelse.
Leder insikter från ögonspårning till ökad försäljning och tillväxt?
Ögonspårning ger en djupare förståelse för hur människor visuellt interagerar med produkter och marknadsföringsmaterial. Denna information är ovärderlig för kundsegmentering och för att optimera marknadsföringsstrategier. Genom att anpassa marknadsföringen efter kundernas visuella preferenser kan företag öka sin försäljning och lönsamhet.
Statistik visar på den potential som ögonspårningstekniken har:
- Genom att använda eyetracking data kan företag minska sina kundanskaffningskostnader med upp till 65%.
- Företag kan se en ökning av onlinekonverteringsfrekvensen med upp till 16% genom att optimera användarupplevelsen baserat på ögonspårningsdata.
- Inom hälsosektorn förväntas eyetracking tekniken utgöra 25% av marknadsandelarna till 2021.
- Eyetracking ger företag möjlighet att öka effekten av sina annonser med upp till 45 gånger tack vare en noggrannhet på 96%.
- E-handeln fortsätter att växa och har ökat med 43% sedan 2021. Genom regelbunden analys och optimering kan denna bransch öka sin tillväxt ytterligare.
Lumen Research
Lumen Research använder webbkamerabaserad teknik för att mäta engagemang och uppmärksamhet i marknadsföring. Genom att förvandla en vanlig dator eller telefonkamera till en högkvalitativ sensor, kan de analysera visuellt engagemang med stor precision. Mjukvaran drivs av avancerad maskininlärning och fokuserar på att leverera data inom en cirkel på cirka 2,5 cm.
Nyckelfunktioner:
- Tillhandahåller ögonspårningssensor för webbplatser, TV och digital marknadsföring.
- Genererar insiktsfull data för annonser, enkäter och mediautvärdering.
- Kombinerar ögonspårning med ansiktskodning och reaktionstidsteknik för att ge mer djupgående rekommendationer.
Lumen Research är en skalbar och snabb plattform som ger värdefulla insikter och är ett viktigt verktyg för digital marknadsföring.
Sticky av Tobii
Sticky av Tobii är ett verktyg för att hantera ögonspårningsenheter och kalibrera användare. Genom att använda avancerad sensorteknologi, kan den identifiera en persons närvaro och följa deras fokus i realtid. Detta görs genom att fånga ögonrörelser och samla in data som pupillposition, blickvektor och blickpunkt.
Nyckelfunktioner:
- Låter forskare snabbt konfigurera ögonspårningsenheten med en skärm.
- Ger snabb och pålitlig användarkalibrering.
- Kan integreras med analysapplikationer.
Sticky by Tobii är ett kraftfullt verktyg som kan omvandla ögonrörelser till värdefulla insikter.
iMotions
iMotions är en mjukvara för forskning om mänskligt beteende, som integrerar och synkroniserar flera biosensorer. Detta inkluderar ögonspårning och ansiktsuttryck, vilket ger djupare förståelse för känslor, tankar och beteenden. Mjukvaran används flitigt i forskningsprojekt som bygger på data från biometrisk hårdvara.
Nyckelfunktioner:
- Erbjuder en mängd olika ögonspårningsmått och visualiseringar för bilder, videor, VR-miljöer och webbinnehåll.
- Är en molnbaserad, mycket noggrann mjukvara.
- Mäter visuell uppmärksamhet genom blickkartläggning.
iMotions stöder flera modeller och erbjuder omfattande verktyg för att analysera blickpunkt och ögonrörelser.
GazeRecorder
GazeRecorder är en molnbaserad plattform för ögonspårningsinsikter som automatiskt registrerar var användare tittar på sina datorskärmar. Detta görs med vanliga webbkameror och ger värmekartor för analytisk forskning.
Nyckelfunktioner:
- Spelar in video av ögonrörelser med webbkameran som inmatningskälla.
- Spårar blickpekaren för att visa synliga områden på en webbsida.
- Använder en maskinvaruoberoende ögonspårningsmotor för webbkameror.
GazeRecorder är kompatibel med vanliga operativsystem och ger ögon- och musspårningsdata i realtid.
RealEye
RealEye är en AI-baserad ögonspårningsprogramvara som använder en vanlig dator eller bärbar dator för att analysera bilder från en webbkamera. Med hjälp av AI identifierar plattformen användarens pupiller och förutsäger blickpunkter med hög precision.
Nyckelfunktioner:
- Möjliggör mätning av deltagarnas uppmärksamhet i liveintervjuer.
- Ger exakt analys av elevens blickbeteende.
- Analyserar koncentration och förmåga att fokusera på specifik information.
RealEye har en mer exakt pixelrepresentation jämfört med annan programvara.
Gazepoint
Gazepoint är en ögonspårnings- och biometrisk programvara som utvärderar realtidsdata om användarens tankar och preferenser. Den kan analysera hur människor ser och reagerar på visuella intryck. Programvaran gör att man kan förfina planer baserat på feedback från användare.
Nyckelfunktioner:
- Ger datadrivna insikter om användarnas engagemang.
- Är ett effektivt verktyg för medicinsk användning.
- Ger hjälpmedelsteknik för personer med funktionsnedsättning.
Gazepoint täcker ett brett spektrum av aktiviteter genom ögontester, lösningar för ögonspårning och biometrisk forskning.
Eyeware
Eyeware är en leverantör av AI-baserad uppslukande teknik för huvud- och ögonspårning via webbkameror eller 3D-kameror. Deras teknologi drivs av datorseendealgoritmer och AI, vilket ger en kostnadseffektiv lösning för ögonspårning.
Nyckelfunktioner:
- Förbättrar interaktionen mellan människor och enheter genom blickspårning.
- Övervakar trötthet genom att detektera huvudhållning och ögonrörelser.
- Tillhandahåller verktyg för att spåra ögon- och huvudrörelser under spel.
- Erbjuder en 6-graders kompatibel huvudspårningsprogramvara.
Eyeware är en AI-baserad mjukvara som eliminerar behovet av hårdvara för ögonspårning och spårar ögon- och huvudrörelser.
Hawkeye
Hawkeye är en plattform för användarforskning och ögonspårning som endast är tillgänglig för iOS-enheter. Programvaran ger information om användarbeteende genom att spåra ögonrörelser.
Nyckelfunktioner:
- Registrerar ögonrörelser för att förstå deltagarnas tankeprocesser.
- Är en användarvänlig och helt digital mjukvara.
- Låter designers, marknadsförare och forskare få en detaljerad syn på deras kreativitet.
Hawkeye bearbetar tusentals data med skalbarhet, men är inte kompatibel med Android eller Windows.
Expoze.io
Expoze.io är en forskningsplattform som ger snabba och exakta resultat för bilder och videor, med fokus på hur mycket uppmärksamhet ett objekt kommer att få. Plattformen bygger på vetenskaplig bakgrund och syntax.
Nyckelfunktioner:
- Skapar värmekartor på annonser och broschyrer.
- Genererar en värmekartapoäng med 95% noggrannhet.
- Har plugins för Figma och Chrome.
- Erbjuder en uppmärksamhetsvärmekarta för video.
Expoze.io tar mindre tid än andra plattformar, samtidigt som den har liknande noggrannhet.
Loceye
Loceye är en webbaserad plattform som ger insikter till varumärken, byråer och marknadsforskare. Med hjälp av riktiga medarbetare för att analysera designen, genererar plattformen anpassade rapporter med värmekartor och validerar designen baserat på bästa antaganden.
Nyckelfunktioner:
- Optimerar digitalt innehåll med exakta mätningar för visuell representation.
- Ger feedback på hur användare interagerar med innehåll.
- Ökar ROI och konverteringsgrad genom att generera värmekartor.
Loceye erbjuder människobaserade rapporter och är en fördelaktig plattform för användare som behöver en ”backyard” för att analysera designen.
EyeSee
EyeSee är ett marknadsundersökningsföretag som använder ögonspårning och ansiktskodningsteknik. Det erbjuder en snabb, skalbar och kostnadseffektiv webbkamerabaserad lösning för forskare, vilket hjälper till att omvandla data till handlingsbara insikter.
Nyckelfunktioner:
- Hjälper till att testa förpackningar i alla processer.
- Förbättrar e-handels synlighet och ökar försäljningen.
- Optimerar digital marknadsföring genom att ge förutsägbara insikter om annonsresultat.
EyeSee tillhandahåller kostnadseffektiva lösningar för digitala processer, utan att behöva involvera människor i processen.
Cool Tool
Cool Tool är en insiktsplattform som erbjuder icke-animerade mätverktyg och undersökningsbaserad forskning. Den analyserar vad människor tänker, ser och känner när de interagerar med ett varumärke. Det helautomatiska verktyget optimerar marknadskonceptet och ökar köpeffekten.
Nyckelfunktioner:
- Tillåter testning av statiska och animerade bilder, videor och miljöer.
- Använder MindWave mobilheadset för att mäta EEG-aktivitet och användarnas emotionella tillstånd i realtid.
- Är en onlineundersökningsplattform för att genomföra marknadsundersökningar.
Cool Tool ger detaljerad information om ögontestade rapporter och hjälper forskare att förstå konsumenters känslor.
Pupil Labs
Pupil Labs är en öppen källkodsprogramvara och ett bärbart eyetracking-headset som används av forskare världen över. Mjukvaran tillhandahåller molnbaserad analys av blickar och är byggd med en robust uppsättning algoritmer och infrastruktur.
Nyckelfunktioner:
- Läser inkommande videoströmmar och spårar pupiller och blickar i realtid.
- Visar ögonrörelser och avslöjar visuella uppmärksamhetsmönster.
- Erbjuder maskininlärningsdrivna ögonspårningsglasögon som ansluter till smartphones.
Pupil Labs erbjuder olika typer av glasögon för att spåra ögonrörelser och möjliggör eyetracking-applikationer bortom dagens möjligheter.
Eyegaze
Eyegaze är en blickbaserad kommunikationsenhet som noggrant mäter var användaren tittar. Enheten är snabb, ger hög precision och kalibreras på under 15 sekunder. Den styr underhållning, ljudsystem, belysning och strömbrytare med infraröda frekvenser och radiovågor.
Nyckelfunktioner:
- Har verktyg för textformatering som underlättar snabbare skrivande och möjlighet att växla mellan tangentbordslayouter.
- Har ett mörkt gränssnitt för att minska ögonbelastningen.
- Erbjuder snabb och säker webbsurfning.
Eyegaze är en snabbare kalibreringsplattform som ger resultat på 60 sekunder och underlättar kontakt med omvärlden.
Sammanfattning
Ögonspårningsprogramvara är en nödvändighet för marknadsförare och forskare som vill ta sin marknadsföring till nästa nivå. Genom att ge insikt i användarnas ögonrörelser i realtid, kan man mäta effekten av marknadsföringsmaterial. Tekniken visar sig vara ett värdefullt verktyg för att förstå vilka delar av ett element som fårnga uppmärksamheten.
Marknadsförare kan därmed designa mer effektiva annonser, webbplatser och produktförpackningar genom att analysera konsumenternas tankesätt och visuella uppmärksamhet. Denna teknik hjälper till att identifiera viktiga områden som behöver optimeras för att öka användarengagemanget. Ögonspårning bidrar till att fatta välgrundade beslut för att uppnå bästa möjliga resultat.
Utforska dessa värmekartverktyg för att förstå var dina användare klickar, och optimera din digitala marknadsföringsstrategi och öka försäljningen!