Det är mycket surr kring röstsökning, en framväxande trend med marknadsförare som klättrar upp och ner på väggarna.
Vad är det för uppståndelse, och finns det någon substans i denna trend?
Ja, fler människor är bekväma med att använda röstassistenter för att utföra uppgifter som att söka på webben. A rapport publicerad av National Public Media säger att det finns mer än 40 miljoner smarta högtalare som använder enbart i USA.
Källa: 2018 Infinite Dial, Edison Research och Triton Digital
Och detta antal förväntas växa, inte bara i USA utan även i hela världen.
Ändå verkar det finnas många missuppfattningar om tillväxten av smarta högtalare och användningen av röstsökning i synnerhet. Några ”studier, säger att år 2020 kommer mer än 50 % av alla sökningar att göras med röst. För närvarande är den siffran 20 %.
Ta nu en stund att reflektera över det där 30%-hoppet på bara ett år. Låter lite ur den här världen, eller hur? Det är för att det är det. Som mest kan vi förvänta oss att röstsökningsanvändningen jämnar ut och sedan se små ökningar i ny anpassning under de kommande åren.
Källa: nationella offentliga medier
Men marknadsförare älskar att marknadsföra idéer, och kanske i fallet med röstsökning, med rätta.
Att få ett försprång med att anpassa sig till denna teknik kommer att ge dig en solid affärsförsprång under många år framöver. Och om något kommer röstassistenttekniken bara att bli smartare och mer kapabel.
Innehållsförteckning
För den oinvigde: Vad är röstsökning?
Röstsökning låter dig prata med dina smarta enheter istället för att du ska skriva sökfrågor manuellt. Du kan vara i ditt kök och laga middag och leta upp eventuella saknade ingredienser utan att behöva distrahera dig från processen.
Även om buzzen för röstsökning verkar dyka upp allt oftare nu, har den funnits i flera år.
Apples Siri har t.ex. växt stadigt sedan 2011. Likaså är Googles röstteknik och Amazons Alexa utmärkta exempel på produkter som integrerar avancerade röstfunktioner.
Varför är röstsökning viktigt?
Det är uppenbart att de briljanta högtalarnas popularitet ökar, liksom användningen av mobilappar som ger röstsökningsmöjligheter.
Under andra kvartalet 2018 skickade Google och Amazon 10 miljoner enheter för sina produktlinjer Google Home och Amazon Echo. Och om du räknar i enheter som säljs av Alibaba och Xiaomi — det är totalt 17 miljoner enheter levererade under ett enda kvartal.
När den världsomspännande marknaden för smarta högtalare utvecklas snabbt, sträcker sig användningsfallen för smarta högtalare utöver bara det smarta hemmet. ”Många spelare, inklusive Amazon, integrerar smarta högtalare i vertikaler, såsom hotell, detaljhandel, sjukhus och andra företagsinrättningar”, säger Jason Low, senioranalytiker på Canalys.
Källa: Canalys
Så det finns många goda skäl att uppmärksamma röstrelaterad teknik. Men ännu mer om du aktivt optimerar för bättre exponering på sökmotorer. Trots vad analytiker kan säga om röstsökningstillväxten under de kommande åren – ökar antalet människor som känner sig bekväma med att använda rösten för sina sökningar.
Vilka är de bästa röstsökningsenheterna?
Den västerländska marknaden för smarta högtalarenheter är relativt linjär för tillfället, med varumärken som Apple, Amazon, Microsoft och Google som dominerar landskapet. När det gäller röstsökning är de flesta enheter mer än utrustade för att ge enkla tal-till-text-funktioner.
Det kan dock vara bra att studera varje produkt på djupet för att bättre förstå dess unika egenskaper och möjligheter.
Till exempel tillhandahåller Google Home Hub en skärmbifogning, som ytterligare kan förbättra användarupplevelsen av att söka efter recept under matlagning. Men låt också folk titta på nyheter och andra program utan att blanda mellan tv och dator.
Här är hela listan:
- Amazon Echo
- Google Home
- Google Assistant
- Microsoft Cortana
- Apple Siri
- Android Röstsökning
Bara varmt från pressen, vi har ett tillkännagivande som Amazon Echo har såld mer än 100 miljoner+ enheter. Det borde ge dig utrymme för teknisk popularitet för smarta högtalare, och eftersom röstsökning är så enkelt att använda – ”Alexa, hur gör man…?” — Det finns ingen anledning till varför folk inte skulle vilja försöka åtminstone röstsökning ett tag.
E-handel: Det är osannolikt att handla med röststyrda enheter.
Suman Bhattacharyya från Digiday tycker att detta koncept kommer inte att se mycket dragkraft när som helst snart.
Även om Amazon enligt uppgift hade en andel på 65 procent av den amerikanska marknaden för smarta högtalare i september 2018, enligt en färsk rapport från The Information, gjorde endast 2 procent av personerna som äger Alexa-utrustade enheter ett köp med den.
Detta har att göra med många användarbaserade faktorer.
Det är till exempel dumt att tro att du kan handla en ny vinterjacka med bara din röst. Det måste finnas något visuellt utbyte, något inslag av forskning. Att blint köpa produkter genom att bara säga några ord är inte något som tilltalar de flesta konsumenter.
Samtidigt kommer vi att se ett ökat antal användare som använder röstenheter för att handla hushållsartiklar:
Du vet, produkter från varumärken som du kan lita på. Enkla husgeråd som du ändå skulle behöva skaffa. Men inget vidare än så, åtminstone inte för tillfället.
Det betyder inte att du inte ska börja optimera dina e-handelswebbplatser för röstsökningsanvändare. Att komma före alla andra kommer att ge dig en konkurrensfördel gentemot dina närmaste rivaler. Det är också fördelaktigt att undersöka eventuella kommande fallstudier för att bättre förbereda din butik för röstsökning när trenden stiger över ytan.
Vet du hur ditt varumärke låter?
Mer eller mindre följer varumärken alltid pengarna. Och det betyder att det inte kommer att vara möjligt att undvika röstsökning särskilt länge. När röstsökning tränger igenom sökindexet kommer algoritmer att leta efter användarvänliga och lättsamma svar att ge tillbaka till användaren.
Att skriva SEO-vänlig kopia är en sak, men att se till att den kopian också låter bra är något helt annat. För varumärken innebär tillväxten av röstsökning att hitta en autentisk varumärkesröst – en balans mellan insiktsfullt innehåll och snabbt talade svar.
De flesta produkter annonserar i 3:e person, särskilt nystartade företag fyller sina målsidor med tredjepartsjargong. Det nya marknadsföringssuget kommer att vara optimering av kopiering så att det låter bra när det läses av en smart högtalare.
Räkna med att det kommer att ske mycket mer utveckling inom detta område.
Marknadsföring: Stänk till eftertanke
Marknadsföring med smarta högtalare? Hur svårt kan det vara? För det mesta kan ingen säga vart röstsökningen är på väg inom kort.
Men även då rustar marknadsförare sig för betydande förändringar inom området. När du tar ut den visuella aspekten från vanliga sökningar, hur kommer du att främja användarens engagemang efter 3 sekunders interaktion när en användare ställer en fråga? Kommer allt detta att gå till spillo för alla timmar av hårt arbete (och pengar!) som har lagts ner på att designa webbplatser?
New York Times körde ett stycke funderar på just denna fråga.
Det här är fortfarande tidiga dagar för marknadsföring på röstenheter. Ms. Reubenstein jämförde det med när varumärken började göra appar för mobila enheter. Men med tiden, sa hon, kommer röstinteraktioner att börja ersätta många av de aktiviteter som människor utför på skärmar.
Om du tänker på sammanhanget för röstsökningar kan en enkel fråga förlita sig på ett enda svar. Som ett resultat blir SERP:erna helt omarrangerade eftersom röstenheter gynnar singulära webbplatser för sina kortfattade svar.
Du måste också överväga att visa ditt företag framför röstanvändare. Men det är för tidigt att säga något. Företag som äger den smarta tekniken kommer att vilja diktera mycket av riktningen. Det är något vi kan vara säkra på.
Bästa metoder: Hur man optimerar för röstsökning
Om du är ny på röstsökningsoptimering bör den här checklistan ge dig en tydlig uppfattning om vad du står inför.
Fortsätt insistera på att dina skribenter anpassar sig till konversationstoner och lättförståeliga styckestrukturer.
- Lägg till din företagsinformation i lokala SEO-kataloger och håll dem uppdaterade.
- Lär dig om ”färdigheter” som t.ex Alexa Flash Briefing. Färdigheter kan hjälpa användare att få det innehåll de gillar snabbare.
- Fortsätt att implementera AMP-sidor för din webbplats och börja användaTalbart’ attribut från Schema. Speakable (BETA) låter dig markera delar av lämpligt innehåll för tillgänglig röstutgång.
- Gå tillbaka och optimera dina bilder med lämpliga taggar och titlar. Det finns tiotals miljoner Google Home-användare som vill se några fantastiska foton.
- Arbeta med att polera din varumärkesnärvaro online. T.ex. Bli listad på recensionssajter men håll också regelbundna framträdanden. Använd exakt språk när du svarar på bra eller dåliga recensioner.
- Håll dig till listor och utdrag som Google och andra sökmotorer kan plocka upp som utvalt innehåll.
Fortsätt fokusera på sökord med lång svans och skriv med tydlig avsikt på den strikta SEO-sidan av saker och ting. Vad avser du att läsarna ska lära sig av ditt innehåll? Vad är ditt budskap?
Allt annat följer samma traditionella regler; prestanda, användbarhet etc.
Avslutande uttalande
Röstsökningen kommer att bli intressant. Det är troligen det första året då många fler marknadsföringsmän samlas för att göra experiment och andra spännande saker. En marknad med 100-tals miljoner användare kommer inte att lämnas outnyttjad.
Håll utkik efter stora utvecklingar från Google och Amazon, eftersom båda företagen kommer att vilja fortsätta att driva på för sätt att tjäna pengar på detta fenomen, utan tvekan.
Och om du inte redan har gjort det, skaffa en intelligent talenhet och kör några experiment. Ingenting kommer att ge dig bättre insikt än att mixtra med saken direkt.