I januari 2022 meddelade Google att de skulle ersätta FLoC med Google Topics API, ett förslag om sekretesssandlåda för att främja intressebaserad reklam.
Nu, om du är ny på dessa terminologier, låt mig förenkla det för dig.
Google planerar att fasa ut tredjepartscookies på Chrome från 2023 eller 2024. För detta ändamål utvecklade de en ”Sekretesssandlåda” med föreslagna verktyg och API:er. Detta initiativ togs för att förbättra onlineintegriteten för användare.
Dessutom syftade det till att förse utvecklare, skapare och utvecklare med verktyg för att skapa blomstrande företag samtidigt som säkerhet och säkerhet online garanteras.
Men planen var faktiskt gjord för 2022 men blev försenad, kanske för att de arbetade på en ny lösning efter den negativa feedback som fick FLoC.
I den här artikeln kommer jag att diskutera vad Google Topics API och FLoC är och hjälpa dig att förstå hur Topics API kan hjälpa dig.
Håll ögonen öppna!
Innehållsförteckning
Vad är FLoC?
Federated Learning of Cohorts (FLoC) är Googles initialt föreslagna lösning för intressebaserad annonsering utan tredjepartscookies.
Nu är intressebaserad reklam (IBA) en form av reklam där en användare får annonser baserat på deras specifika intresse som de webbsidor de besöker.
Det är en kraftfull teknik för att hjälpa annonsörer och företag att nå rätt kunder samtidigt som användarna kan se annonserna de är intresserade av. Men för att möjliggöra detta samlas användarnas information in med hjälp av tredjepartscookies, vilket inte är sekretess -fokuserad.
Så FLoC skulle aktivera annonser utan att dela användarnas surfbeteende. Den använder FLoC-algoritmen för att skapa sin intressekohort eller grupp för webbläsare med liknande webbhistorik. Därefter skulle den rapportera de anonyma kohorterna till webbplatser för annonser.
FLoC hade dock några brister, såsom bristande transparens och tydlighet för användarna, tillsammans med säkerhetsrisker. Och för att motverka dessa skapade de en annan, bättre lösning – Google Topics API. Så låt oss äntligen prata om det.
Vad är Google Topic API?
Google Topics API är en nyligen föreslagen sekretesssandlåda för intressebaserad reklam, som ersätter det tidigare FLoC-förslaget.
Med Topic API kan din webbläsare bestämma antalet ämnen, som musik, mat, sport, resor, teknik, etc., som representerar dina främsta intressen på en vecka baserat på din webbhistorik. Dessa ämnen kommer bara att sparas i tre veckor, och sedan kommer de gamla ämnena att raderas.
Ämnen väljs helt på användarnas enheter och inte på externa servrar. Så när du besöker en webbplats där Google Topics API är aktiverat kommer den bara att välja tre ämnen, var och en från de senaste tre veckorna, och dela dem med webbplatsen och dess annonsörer.
På så sätt gör Topics det möjligt för webbläsare att erbjuda bättre kontroll och transparens för användarna över deras information. Du kommer också att ha användarkontroller i Chrome för att se ämnen och ta bort de du inte gillar.
Dessutom kureras ämnen med omtanke, exklusive känsliga kategorier som ras, kön etc. Eftersom Google Topics är aktiverat i Chrome kan du bättre se din data och kontrollera hur den delas. Dessutom behöver företag inte involvera spårningsmetoder, såsom webbläsarfingeravtryck, för att visa relevanta annonser.
FLoC kontra Google Topic API
FLoC API genererar ett alfanumeriskt ID som återspeglar en användares surfmönster i Chrome. Dessutom kan den inte lösa problem som rör webbläsarens fingeravtryck, känslighet etc. Sammantaget är FLoC inte särskilt bra på att skydda användarnas integritet.
Därför kom Google på en annan idé efter noggranna tester och arbete med feedbacken. Det är klart att ersätta FLoC med Google Topics API. Detta förväntas gynna både slutanvändare och annonsörer med intressebaserad annonsering med fokus på integritet.
Här är några förbättringspunkter som Ämnen ger över FLoC:
Minskad fingeravtryck
Som diskuterats ovan kritiserades FLoC för att inte tillhandahålla säkerhet mot webbläsarfingeravtryck med användning av en användares FLoC-ID. Men ingen gillar att bli spårad eller avslöja sin personliga information.
Till detta tar Google Topics API ett annat tillvägagångssätt genom att distribuera varje ämne till många användare med vissa intressen samtidigt som integriteten bevaras. Dessutom kan Topics bara lära sig ett ämne i veckan från vanliga användare istället för att samla in en galen mängd data och rekommendera något av det.
Bättre kontroll
När Google Topics har aktiverats kommer det att markeras i Chromes webbläsarinställningar. Så du kommer att ha bättre kontroll över ämnena. Du kan ta bort de du inte gillar och bara rikta in dig på de ämnen du är intresserad av. Dessutom kommer ämnena att raderas efter att du har rensat webbhistoriken och kommer inte att vara tillgängliga när du surfar i inkognitoläge.
Det är fördelaktigt för både webbplatsägaren och användaren. Om du som användare väljer bort ämnena kommer du inte att lagra dina ämnen beroende på din webbhistorik.
På samma sätt, om en webbplats väljer bort ämnen, kommer din webbsida inte att beaktas i ämnesdistributionen eller definitionsprocessen för dina användare. Allt detta förbättrar inte bara kontroll och datasekretess utan också transparens.
Utesluter känsliga kategorier
FLoC förlitar sig på maskininlärning för att gruppera användare med liknande intressen i kohorter enligt deras surfbeteende. Detta kan leda till att användare grupperas utifrån vissa känsliga kategorier som ras.
Men Google Topics riktar sig inte mot användare baserat på kategorier som är känsliga, såsom ras, religion, sexuell läggning, etnicitet, etc., till skillnad från FLoC.
Istället listar Ämnen olika kategorier som är helt offentliga och människokurerade, exklusive känsliga ämnen. Dessutom kan användare, såväl som webbplatsägare, välja bort Google Topics API och välja att inte delta i API:s logik.
Intuitiv
Det fanns inte en definierad anledning till hur användare grupperas i FLoC; därför används termen ”federerad” i den. Så om du vill att FLoC-ID:n ska göra det möjligt för dina marknadsföringsinsatser, måste du utföra några ytterligare datavetenskapliga och intelligensprocesser.
Å andra sidan tillhandahåller Google Topics en out-of-the-box lösning för intressebaserad gruppering och inriktning, som är lättare att förstå. På så sätt kan webbplatsägare enkelt samla in insikter om användarnas och publikernas intressen på hög nivå med hjälp av Google Topics API och rikta in sig på det.
Trots alla ovanstående fördelar med Google Topics API över FLoC, har marknadsförare och sekretessförespråkare fortfarande vissa oro över det. Anledningen är att Ämnen fortfarande exponerar användarnas intressen för annonser, om inte användaren. De väger fortfarande rent kontextuella lösningar för annonser över Google Topics.
Dessutom ger den mindre granularitet än FLoC. Men marknadsförare och webbplatsägare är angelägna om att lära sig ämnenas effektivitet för att förbättra inriktningen utan att avslöja användarinformation.
Hur fungerar Google Topic API?
När denna artikel skrivs befinner sig Google Topics API i början av diskussionsfasen för att samla in och utföra feedback. Dess design är ännu inte slutgiltig. Baserat på den information som finns tillgänglig för närvarande, så här fungerar Topics.
För att möjliggöra intressebaserad annonsering ser Google Topics API till att ämnena eller kategorierna är uppdaterade för att visa relevanta annonser. Med den här lösningen skulle din webbläsare föreslå ämnen baserat på din surfaktivitet under en given period som kallas ”epok”, vilket är en vecka enligt det nuvarande förslaget.
Så för varje epok kommer ämnena att slumpmässigt välja ett ämne baserat på dina fem främsta intressen för denna period.
Det finns cirka 350 kategorier att välja mellan, och listan växer. Du kan kolla dess GitHub-sida för att veta mer om alla ämnen och underämnen. Några av dem är vetenskap, finans, resor, sport, affärer, nyheter, internet, mat och dryck, konst och underhållning, shopping och mer.
Och för att säkerställa att alla ämnen presenteras och skydda integriteten finns det en 5 % chans att välja ett ämne slumpmässigt bland alla möjliga ämnen som lyfts fram i taxonomin.
Google Topics API syftar till att aktivera intressebaserade annonser utan att dela data med fler människor än vad som för närvarande görs med hjälp av tredjepartscookies. Den föreslår också att den kommer att returnera ämnen för API-anropare som redan har observerat ämnena inom en given tidsram.
Vad är Topic API Caller?
En Topics API-anropare hänvisar till en enhet som anropar JavaScript-metoden – document.browsingTopics() och använder metodens returnerade ämne för att välja relevanta annonser.
I allmänhet görs anropet av denna metod med hjälp av tredjepartskod som lagts till på webbplatsen. Webbläsaren kommer att avgöra API-anroparen från den aktuella dokumentwebbplatsen.
Om du är en tredje part som besöker en webbsida, se till att anropa Topics API från din webbplats. Enkelt uttryckt, om du vill att metoden ovan ska returnera ett ämne eller flera ämnen, ring metoden från samma plats där ämnena observerades.
Sammantaget måste du förstå dessa tre saker för att veta hur Google Topics API exakt fungerar.
- Hur den tilldelar ämnen till användare
- Hur den tilldelar ämnen till webbplatser
- Hur den tilldelar ämnen till annonsörer
Låt oss utöka dem ytterligare.
Hur tilldelar Topics API ämnen till användare?
Innan en lösning som Google Topics API samlade annonsörer in olika typer av data från användare, såsom djup beteendeinformation, avsikt och tredjepartsdata. Men Topics förändrar detta.
För närvarande finns det ett begränsat antal ämnen tillgängliga, men det förväntas öka utan några känsliga identifierare som ras eller religion.
Google Chrome samlar in de fem bästa kategorierna för varje användare varje vecka genom att analysera antalet besök för en användare på en webbdomän från deras webbhistorik.
Den räknar varje sidvisning som ett individuellt besök men använder bara domännamnet för att öka antalet besök som tilldelats ett visst ämne. Dessutom kommer den inte att använda din webbhistorik i molnet; därför kan dina ämnen variera mellan dina olika enheter.
Du kommer inte att ha svårt att förstå API:et och kan enkelt se vilken data som samlas in, när den används, och aktivera/avaktivera lösningen. Till skillnad från FLoC:s tvetydighet tillhandahåller Topics ämnen som kan läsas av människor.
Hur tilldelar Topics API ämnen till webbplatser?
Google Topics API märker varje webbplats med kategorier på hög nivå. För att möjliggöra bättre kontextuell annonsering kommer den att välja ämnen baserat på en användares vanligaste surfbeteende och besök. Därefter kommer den att dela denna data (och inte användarens) med annonsörer och webbplatsägare.
Här är de intressebaserade ämnena mindre detaljerade, vilket indikerar en användares aktuella intressen. Till exempel kommer den att gruppera en webbplats om poesi, romaner, språkinlärning, och barnlitteratur kommer alla att grupperas som ”Böcker och litteratur”.
En handfull kategorier som serveras kommer vanligtvis att pågå i cirka tre veckor. Därför kan annonsörer och webbplatsägare rikta in sig på målgruppen med annonser baserade på dessa kategorier som är i linje med användarnas främsta intressen.
Till exempel, om de tilldelade målen har intressen som skönhet, hälsa och underhållning, kommer de att se annonser kring dessa ämnen, inte bilar.
Men om en användare tilldelas intressen som bilar som ett av de främsta ämnena under en vecka, skulle annonsörer och webbplatsägare kunna leverera annonser baserat på dessa mål.
Inledningsvis kan människor mappa webbplatserna till ämnen och låta Google använda data som skapats av människor för att skapa en ML-modell och automatisera den övergripande processen. Google kommer sedan att mappa webbplatser (värdnamn och inte varje webbadress) till ämnen listade i en standardiserad taxonomi som innehåller kategorier och underkategorier.
Hur tilldelar Topics API ämnen till annonsörer?
För annonsörer gör Google Topics API tre saker för att tilldela ämnen till dem:
- Identifierar huvudintressena för en webbplatsbesökare
- Mappar webbplatsens värdnamn till användarens ämnen av intresse
- Tilldelar ämnen av intresse till annonsörer eller annonsplattformar
Först kommer den att använda en ML-modell med klassificerare distribuerade med webbläsaren för att samla in ämnen baserat på webbsidorna som besöks av en användare på ett värdnamn.
Därefter kommer klassificeraren att lagra en användares topp fem ämnen av intresse. Och för att upprätthålla integriteten säger Google att man inte ska lagra dessa ämnen; behåll dem istället bara i webbläsaren.
Så när någon besöker en webbplats och ett annonsanrop görs returnerar Google Topics API de ämnen som är intressanta till annonsören. Det kommer slumpmässigt att hämta tre ämnen från den lagrade listan och ett nytt ämne från hela listan.
Här måste annonsörerna komma ihåg att denna process inte kommer att ge någon extern information. Ämnet som tilldelas kommer enbart att baseras på observationer från tidigare platsbesök.
Dessutom kan programmatiska annonsörer också få åtkomst till Topics API medan annonsanropet fortfarande pågår. Det är möjligt genom annonsleverantörer att göra annonsering ännu enklare och effektivare så att du kan rikta in dig på publiken från flera kanaler.
Och om du vill aktivera Topic API, bädda in dess kod på din webbplats och delta.
Men tänk om du inte vill ha det?
Låt oss ta reda på om det är möjligt och hur.
Kan du välja bort Topics API?
Om du vill undvika ämnen är det möjligt. Ja, du kan välja bort Google Topics API i Chrome via inställningarna för sekretesssandlådan.
Anledningen till att du kan välja bort är att Topics kräver att fyra parter deltar för att det ska fungera. Dessa är – användaren, webbläsaren, webbplatsen som användaren besöker och webbplatsen som visar annonsen.
Så du kan inte bara se ämnen utan också ta bort de du inte vill och inaktivera ämnen helt och hållet. Du kan också ta bort alla lagrade ämnen i din webbläsare genom att rensa din webbhistorik eller inaktivera Topics API genom att gå in i inkognitoläget.
När släpps Google Topics API?
Än så länge finns det inget fast datum för utgivningen av Topics API. Google säger att de regelbundet arbetar med det och utför rigorösa tester för att hitta brister och åtgärda dem. Den tar också emot feedback från hela världen och förbättrar den.
Så låt oss vänta på det officiella tillkännagivandet.
Slutsats
Med tanke på vad Google Topics API erbjuder för närvarande verkar det verkligen lovande, med bättre integritet, transparens och användarkontroll. Eftersom integritetsproblemen växer överallt kan detta visa sig vara ett bra initiativ för att bevara användarnas integritet, vilket ger användarna möjlighet att välja hur de vill se annonserna som visas för dem.
Samtidigt kan webbplatsägare och annonsörer också rikta in sig på målgruppen baserat på deras intressen istället för att träffa slumpmässiga personer med annonser som kanske är relevanta eller inte.
Med tanke på det växande intresset för Google Topics API förväntas användare, webbplatsägare och annonsörer följaktligen få en bredare användning.
Du kan också utforska några av de bästa API-hanteringslösningarna för småföretag till företag.