Konkurrentanalys, eller konkurrensforskning, är processen där man samlar in och utvärderar information om sina konkurrenter. Syftet är att få djupare förståelse för deras affärsstrategier och hur de fattar beslut. Företag använder speciella verktyg för konkurrensanalys för att identifiera områden som behöver förbättras och eventuella luckor som måste åtgärdas för att kunna hänga med i marknadens utveckling och möta kundernas förväntningar.
I den här artikeln utforskar vi vad konkurrensforskning innebär och hur det kan hjälpa ditt företag att växa online, särskilt genom att analysera innehållsluckor. Vi har dessutom sammanställt en lista över de bästa verktygen för konkurrensanalys, så att du kan maximera din digitala närvaro.
Vad är konkurrensforskning?
Konkurrensforskning är en metod för att undersöka konkurrensen inom din bransch online. Processen omfattar att samla in data om dina konkurrenters organiska resultat, deras strategier och analysera deras position på marknaden.
Det handlar bland annat om att granska deras webbplatser, studera deras SEO-arbete, kontrollera deras länkprofil och testa deras produkter eller tjänster för att förstå kundernas behov.
Genom att bedöma konkurrensen inom SEO och analysera den information du får fram, kan du förbättra din egen webbplats sökmotoroptimering. Det kan i sin tur leda till att din webbplats rankas högre i de organiska sökresultaten. Att hålla ett öga på sin ranking är viktigt för att bygga digital synlighet. Genom att använda verktyg för att följa ranking och undersöka nyckelord, kan du få ut det mesta av din konkurrensforskning.
Hur hjälper det ditt företag att växa?
För att överträffa dina konkurrenter i sökresultaten är det värdefullt att ta reda på vad de gör bra. Det kan hjälpa dig att identifiera deras styrkor, svagheter, närvaro online, marknadsföringsstrategier och annan viktig statistik.
Här är några sätt som konkurrensanalys kan gynna dig:
Produktinsikt: Genom att använda din konkurrenters produkter får du en bättre förståelse för deras erbjudanden, vilka funktioner de har, prissättning och varför kunderna väljer just deras produkter eller tjänster.
Närvaro online: Du får detaljerad kunskap om deras innehållsdistribution, inlägg på sociala medier, kvaliteten på innehållet och deras marknadsföringsstrategier. Detta kan hjälpa dig att förbättra hanteringen av ditt innehåll i sociala medier.
Kundrecensioner: Genom att läsa recensioner på plattformar som Trustpilot och G2 kan du förstå feedbacken kunderna ger. Du kan också lära dig vilka funktioner som kunderna anser vara viktigast.
Marknadsföring: Genom att analysera dina konkurrenters marknadsföringskampanjer kan du få inspiration till dina egna budskap. Det hjälper dig också att hålla dig uppdaterad om aktuella marknadstrender och identifiera nya möjligheter.
Är du ny inom digital marknadsföring? Ingen fara! Här är en guide om allt du behöver veta om digital marknadsföring!
Vikten av verktyg för konkurrensforskning
Det finns olika sätt att genomföra konkurrensanalyser. Du kan göra det manuellt genom att granska deras webbplats, vilka typer av landningssidor de använder, vilka nyckelord de använder ofta, deras inlägg i sociala medier och så vidare.
Men om du verkar på en mycket konkurrensutsatt marknad kan det vara nödvändigt att använda onlineverktyg för konkurrensanalys. Med dessa verktyg kan du få detaljerade rapporter. Många av dessa verktyg är användarvänliga, och du behöver bara ange din konkurrents webbadress för att få djupgående SEO-insikter.
Du kan använda informationen från dessa verktyg för att forma dina marknadsföringsstrategier, produktutveckling, prissättning och affärsplanering. Korrekt nyckelordsforskning är bara en del av SEO-arbetet. Vissa konkurrensanalysverktyg är gratis, medan andra kräver en liten avgift.
Låt oss nu utforska några av de bästa verktygen för konkurrensforskning så att du kan analysera dina konkurrenter som ett proffs.
SEMRush
SEMRush, grundat av Oleg Shchegolev 2008, har etablerat sig som ett ledande verktyg för att analysera konkurrenters betalda och organiska marknadsföringskampanjer. Det är ett premiumverktyg som täcker de flesta SEO-behov och ger dig möjlighet att följa dina konkurrenters aktiviteter.
SEMRush har ett kraftfullt verktyg för domänöversikt som ger detaljerad information om din konkurrents webbplats prestanda, länkprofil, organisk trafik, betald trafik och de nyckelord som används i PPC-annonsering. Informationen hjälper dig att förstå din konkurrenters innehållsstrategi och identifiera relevanta nyckelord för att öka din webbplats organiska tillväxt.
Med SEMRush Social Media Tracker kan du övervaka din konkurrents prestanda på sociala medier. Verktyget stöder populära plattformar som Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube och LinkedIn. Här får du viktiga mätvärden, som antal följare, engagemangsstatistik, populära hashtags och mycket mer.
Du kan spara dina konkurrenters domäner som projekt för att enkelt få tillgång till dem via din SEMRush-panel. Du kan snabbt se information om konkurrenterna och ladda ner data i PDF-format. Om du vill veta mer om SEMRush, kolla in detta: Varför behöver företaget du arbetar för Semrush?
SimilarWeb
Similarweb är ett verktyg för webbanalys och webbtrafikprestanda som har många funktioner för konkurrensanalys. Plattformen hjälper dig att kontrollera uppskattad trafik till en webbplats, dess ranking i landet, global ranking och annan relaterad SEO-statistik.
För att börja använda Similarweb kan du skapa ett gratis konto och ange din konkurrents domännamn. Du får då grundläggande företagsinformation, totalt antal månatliga besökare, sidor per besök, avvisningsfrekvens och den genomsnittliga tiden en besökare spenderar på konkurrentens webbplats.
Similarweb visar också trafikdemografi, indelad efter land, kön, åldersfördelning och vilka andra webbplatser som liknar konkurrenten. Du kan också se deras mest framgångsrika nyckelord, vilket kan hjälpa dig att skapa en innehållsstrategi kring de nyckelord som dina konkurrenter använder.
Är du osäker på om du ska välja Similarweb eller SEMRush? Vi hjälper dig! Läs: Semrush vs Similarweb: mer exakt trafikkalkylator 2023?
Ahrefs
Ahrefs är en komplett lösning för att följa en webbplats organiska trafik, inklusive nyckelordsposition, ankartext, bakåtlänkar, trasiga länkar, innehållsluckor och antalet bakåtlänkar från olika källor.
Med hjälp av Ahrefs Site Explorer kan du övervaka din konkurrents statistik, som organisk söktrafik, de bäst rankade nyckelorden, bakåtlänkar, de mest populära sidorna och det mest delade innehållet. Genom att få en tydligare bild av innehållet kan du förbättra läsbarheten i ditt eget innehåll. Du kan också använda Ahrefs konkurrerande sida-funktion för att hitta din konkurrents mest framgångsrika sidor och identifiera innehållsluckor.
En annan populär funktion är webbplatsgranskningen. Den kan du använda för att kontrollera din webbplats och åtgärda eventuella tekniska problem. Genom att åtgärda trasiga länkar, 404-sidor och problem med kanoniska webbadresser förbättrar du webbplatsens SEO och möjligheten att rankas högre i sökresultaten.
SE-ranking
Med SE Ranking kan du spåra dina konkurrenters nyckelord, följa bakåtlänkar, genomföra SEO-revisioner och få rapporter om webbplatsens prestanda på sökresultatsidorna. Det är ett komplett SEO-verktyg.
Du börjar med att ange din konkurrents domännamn i SE Rankings verktyg för konkurrensanalys. Genom att klicka på analysknappen får du en lista med de nyckelord som dina konkurrenter rankas för, deras mest framgångsrika sidor och de underdomäner som ger dem trafik. Verktyget hjälper dig också att identifiera dina direkta konkurrenter i sökresultaten, och du kan välja ut dina konkurrenter från den föreslagna listan.
Dessutom kan du göra en PPC-konkurrentanalys för att ta reda på vilka nyckelord dina konkurrenter använder. På så sätt upptäcker du vilka typer av annonser som fungerar bäst för dem, och du kan skapa bättre annonser för dina egna kampanjer.
Raven Tools är en molnbaserad marknadsföringsplattform som erbjuder SEO-verktyg och automatiserade rapporter. Det har funktioner för konkurrensanalys, som rankningsspårning, nyckelordsforskning, konkurrensforskning, webbrevisionsverktyg, bakåtlänksanalys och rapportering för att följa viktiga mätvärden för sökmotoroptimering.
Ravens konkurrensanalysverktyg ger dig information om hur dina konkurrenter rankas, vilka nyckelord de riktar in sig på och varifrån deras bakåtlänkar kommer. Det kombinerar tre analysverktyg i ett för att ge dig SEO-statistik och webbplatsstatistik som webbplatshastighet och laddningstid.
Konkurrensanalysverktyg har länge använts för konkurrensforskning, men med sociala medier blir det mer komplext att hålla koll. Raven Tools hanterar det genom att visa antal gilla-markeringar på Twitter, delningar på Facebook och LinkedIn, och annan engagemangsstatistik.
SpyFu
SpyFu, som ursprungligen hette GoogleSpy, visar analys av Google Adwords nyckelord för webbplatser. Dess SEO-konkurrensanalys ger en komplett historisk rapport om nyckelord, rankningshistorik för sidor, bakåtlänkar och spårning av visningar av rankade nyckelord.
SpyFus funktion för PPC-konkurrensanalys inkluderar skärmdumpar av konkurrenternas annonskampanjer. Det ger även förslag på hur du kan använda de senaste nyckelorden för displayannonsering. Det visar även ett Venn-diagram, som kallas Kombat, som visar konkurrenternas data.
Dessutom visar den flera viktiga faktorer, som kostnaden per klick för annonsnyckelordet och konverteringsfrekvensen. Du kan även undersöka hela historiken för din konkurrents Google Ad-kampanjer och testa vilka nyckelord som har fungerat bäst för dem.
Visste du att du även kan undersöka Facebook-annonser? Med verktyg för Facebook Ads kan du hålla koll på dina konkurrenter.
Serpstat
Med Serpstat kan du analysera bakåtlänkar, undersöka nyckelord, jämföra dig med dina konkurrenter och göra en webbrevision, utöver bakåtlänksanalys.
Med hjälp av verktyget för djupgående SEO-konkurrensanalys kan du hitta din konkurrents bäst rankade nyckelord i sökresultaten och jämföra dem med dina målsidor. Du kan hitta gemensamma nyckelord och upptäcka nyckelord som du saknar, samt deras mest framgångsrika sidor och bakåtlänkar.
Serpstads verktyg för konkurrensforskning hjälper dig även med information om dina konkurrenters annonser. Du kan analysera nyckelorden de har använt för PPC-annonser och jämföra dem med din kostnad per klick.
Andra funktioner inkluderar nyckelordsbatchanalys, där du jämför data på fem sökmotorer och kontrollerar nyckelordens synlighet baserat på olika parametrar som frekvens, kostnad, antal resultat och konkurrens inom nischen.
The Hoth
The Hoth är ett gratis verktyg för konkurrensforskning inom betal-per-klick, som drivs av SEMRush. Du kan använda verktyget för att se vilka nyckelord konkurrenterna riktar in sig på i sina betalda annonser på Google.
Verktyget är enkelt att använda. Du behöver bara ange din konkurrents domän-URL och slutföra reCaptcha-verifieringen. Du får sedan en lista med PPC-nyckelord tillsammans med annonsposition, sökvolym, klickfrekvens, klickvärde i amerikanska dollar och motsvarande landningssida. Detta kan hjälpa dig att skapa innehållsstrategier, eftersom du kan undersöka vilka interaktiva och engagerande idéer som används av dina konkurrenter.
The Hoth är en digital marknadsföringsbyrå som erbjuder SEO-, bakåtlänk- och PPC-tjänster. Du kan använda deras andra gratisverktyg. Men i grund och botten är det en byrå som kan hantera dina affärsbehov, med olika prisplaner.
Ubersuggest
Ubersuggest från NeilPatel är ett SEO-verktyg för nyckelordsforskning och för att få insikter om statistik, som volym, nyckelordssvårighet och klickfrekvens. Det är ett gratisverktyg med begränsade sökresultat. Du kan få tillgång till premiumfunktionerna genom att köpa deras Pro-planer.
För att börja använda Ubersuggest anger du din konkurrents webbplats och klickar på sökknappen. Plattformen ger dig en trafiköversikt med organisk trafik, organisk månadstrafik, din konkurrents domänauktoritet och flera bakåtlänkar.
Du får också information om de mest besökta sidorna, deras bakåtlänkar och var dina konkurrenters mest framgångsrika sidor finns i sökresultaten. Ubersuggest ger dig dock en begränsad mängd data jämfört med andra gratisverktyg. Du kan börja med att skapa ett gratis konto och uppgradera till en månadsplan om du tycker att plattformen passar dina SEO-behov.
Moz
Moz är en populär resurswebbplats för att lära sig digital marknadsföring och sökmotoroptimering. Det är en webbplats som erbjuder många gratisverktyg, som analysverktyg för bakåtlänkar, verktyg för nyckelordsforskning och verktyg för att analysera konkurrenter.
Med Moz verktyg för länkutforskning kan du undersöka länkarna till din konkurrents webbplats genom att ange domännamnet. Du får en överblick över antalet bakåtlänkar, kvaliteten på bakåtlänkarna, ankartextlänkar och hänvisande domäner. Informationen kan hjälpa dig att utveckla dina egna strategier för länkbygge.
Moz har också ett gratis verktyg för nyckelordsutforskning där du kan ange din konkurrents webbplats. Det ger dig insikt om din konkurrents bäst rankade nyckelord, sökvolym, svårighetsgrad för nyckelord och sannolik klickfrekvens för olika nyckelord.
All denna information kan hjälpa dig att förstå deras innehållsstrategi och vilken typ av kunder de riktar in sig på. Du kan hitta innehållsluckor och utnyttja möjligheter att förbättra din egen innehållsstrategi. Att lära sig av sina konkurrenters marknadsföringskampanjer är en viktig del av digital marknadsföring.
Författarens reflektioner
Att hålla ett öga på sina konkurrenter är en viktig del för att hänga med på marknaden och vara framgångsrik inom sin nisch.
Du bör observera konkurrenter för att få inspiration och förbättra dina strategier. Det är inte rekommenderat att ändra ditt befintliga arbetsflöde på grund av att din konkurrent gör något nytt.
Det bästa är att fortsätta att förbättra dina egna system och skapa en lista med idéer som du kan använda efter din forskning.
Om du tyckte att den här artikeln var användbar, läs mer om de bästa verktygen för social lyssning för att få ditt företag att växa.