De sociala medieplattformarna har upplevt en anmärkningsvärd tillväxt de senaste åren, och fler och fler människor engagerar sig aktivt. Idag är det inte bara ett uttryck för identitet eller ett kommunikationsmedel, utan en blomstrande industri i sig.
Globalt sett finns det över 4,76 miljarder sociala medieanvändare. I takt med att tekniken blir allt mer tillgänglig förväntas detta antal öka stadigt. Sociala medier är inte längre enbart en sysselsättning för den yngre generationen och de högutbildade. Det har utvecklats till en källa för information, underhållning, interaktion, marknadsföring och till och med en möjlighet till inkomst för många.
Oavsett om det handlar om Facebook, Instagram, Twitter eller nya innehållsleverantörer som TikTok, har de alla lyckats skapa omvälvning inom sina respektive områden och förändra hur världen fungerar. Trots olika förbud har TikTok till exempel uppnått en imponerande kumulativ tillväxttakt på 100 % på bara två år sedan 2020, vilket gör det till den snabbast växande sociala medieplattformen.
Fortsätt läsa för att upptäcka vilka plattformar som dominerar och hur statistiken och användartrenderna inom sociala medier ser ut i dagsläget.
Sociala medieanvändare
Minns du att spela Farmville på Facebook? 😛 Nu kanske du undrar om någon ens använder Facebook längre! Men i takt med att världens digitala befolkning växer, har också sociala mediers räckvidd och användning ökat avsevärt på alla plattformar. Låt oss ta en närmare titt på statistiken för användningen av sociala medier.
- Det totala antalet aktiva sociala medieanvändare har ökat med 3 % jämfört med föregående år.
- Med 2,96 miljarder aktiva användare varje månad, är Facebook fortfarande den mest använda sociala medieplattformen.
- Med 2 miljarder aktiva användare, hamnar Instagram på fjärde plats bland de mest aktiva sociala medieplattformarna, strax efter WhatsApp.
- Den näst mest använda sociala medieplattformen är YouTube, med 2,56 miljarder aktiva användare per månad.
- Plattformar som Twitter och Pinterest ligger en bit efter, med 556 respektive 445 miljoner aktiva användare varje månad.
Användning av sociala medier
Vi har redan konstaterat den enorma storleken på sociala medier. Låt oss nu undersöka användningen mer i detalj. Med allt mer engagerande innehållstyper, medieformat och en ökande frekvens, ägnar vi allt mer tid åt sociala medier. Vi ser på sociala medier som alternativ inte bara till vårt sociala liv, utan även som våra nyhetskällor, shoppingportaler och mycket mer. Här är lite statistik över användningen av sociala medier för att ge dig en tydlig bild.
- Globalt spenderar människor 38 % av sin totala lediga tid på sociala medier.
- En genomsnittlig social medieanvändare lägger i regel nästan 2,5 timmar per dag på sociala medier.
- Internet-användare i åldersgruppen 16–64 använder i snitt 7,2 sociala medieplattformar aktivt varje månad.
- Facebook toppar listan när det gäller genomsnittlig daglig tid med 33 minuter. Tiden som spenderas på olika plattformar visas nedan.
- LinkedIn fortsätter att kämpa för att etablera sig som en populär social medieplattform, med en genomsnittlig daglig tid på mindre än 1 minut.
- I snitt strömmas 694 000 timmar videor av YouTube-användare varje minut, vilket till och med överträffar Netflix!
- Närmare 47 % av sociala medieanvändare är på plattformarna för att hålla kontakt med vänner och familj, medan 30–35 % använder dem för att bekämpa tristess, läsa nyheter och söka efter innehåll.
- Nära 26 % av användarna är där för att leta efter produkter att köpa, vilket inte är förvånande med tanke på att den globala försäljningen via sociala medieplattformar uppskattades till 992 miljarder dollar.
- Försäljningen inom social e-handel förväntas uppgå till uppskattningsvis 2,9 biljoner dollar år 2026.
Engagemangsgrad
Hur mäter du framgång på sociala medier? Genom statistik, så klart! Räckvidd, intryck och engagemang är grundpelarna för alla framgångsrika sociala mediekampanjer. Låt oss se vilka sociala medieplattformar som leder den här striden!
- TikTok toppade listorna under 2023 med ett anmärkningsvärt medianengagemang på 5,69 %, följt av YouTube med 5,24 %.
- Medianengagemanget för både Facebook och Instagram minskade i år, med 0,06 % respektive 0,47 % i alla branscher.
- När vi pratar om genomsnittligt engagemang, ligger TikTok fortfarande i topp med 4,25 % (beräknat av följare) och 5,1 % (beräknat av visningar).
- Instagram har ett genomsnittligt engagemang på 0,6 %, medan Facebook har sett ett genomsnittligt engagemang på 0,15 %.
Publiceringsfrekvens
Facebook har ett medianvärde på 5,04 inlägg per vecka efter branscher, medan Instagram har ett något lägre medianvärde på 4,6 inlägg per vecka.
Medianvärdet för alla branscher för Twitter är 3,91 tweets per vecka, och TikTok får ett medianvärde på 1,75 videor per vecka (med det högsta engagemanget, vilket visar att innehållsformatet har stor betydelse!)
Räckvidd för sociala medier
- SimilarWeb har noterat att YouTube är den sociala medieplattformen med flest besök, 33,6 miljarder i mars 2023, följt (inte lika nära) av Facebook med 17,6 miljarder.
- Twitter hade 6,6 miljarder besök i mars 2023, medan Instagram hamnade på 6,4 miljarder.
- Enligt en rapport från Edison Research rankades Facebook högst i varumärkeskännedom med 95 % för den amerikanska befolkningen över 12 år.
- Samma rapport rankade Instagram på andra plats med 91 % varumärkeskännedom, följt av TikTok på 88 %, Twitter på 87 %, Snapchat på 84 %, Pinterest på 71 % och LinkedIn på 64 %.
- 42 % av sociala medieanvändare tror att TikTok kommer att ge bäst avkastning på investeringen under 2023, och 34 % tror det är Instagrams Reels.
Användardemografi
Marknadsföringen har lärt oss att alla kunder inte är likadana, vilket är anledningen till att våra marknadsföringsbudskap måste vara riktade och anpassade till människor i olika åldrar, kön, nationaliteter osv. Det är avgörande att veta vem som befinner sig på vilken plattform och vad som skulle vara det bästa valet för ditt företag.
Här är lite viktig demografisk statistik för sociala medier som kan hjälpa dig att ta bättre beslut om marknadsföring på sociala medier.
- Den globala könsfördelningen för sociala medieanvändare är 53,7 % män.
- Facebook har flest användare globalt i åldersgruppen 25–34 år med 29,9 %, från och med januari 2023.
- Närmare 43 % av Facebooks totala användarbas är kvinnor.
- Totalt är 30,8 % av Instagram-användarna mellan 18 och 24 år, och nästan 17 % av de totala användarna är män i denna åldersgrupp.
- Twitter-användare uppvisar en könsfördelning på 62,9 % män och 37,1 % kvinnor (den största könsskillnaden för någon social medieplattform!).
- 54 % av YouTube-användarna var män i januari 2023.
- TikTok har en övervikt av kvinnliga användare (54 %).
- Indier spenderar den största andelen tid på sociala medier, vilket motsvarar 44,4 % av deras totala tillgängliga tid.
- Det högsta antalet aktiva Instagram-användare kommer också från Indien med 229 miljoner följare, följt av USA med 143 miljoner.
- Demografi är en viktig faktor för att förstå vem som är var. Internetanvändare mellan 16 och 24 år är mer benägna att använda Instagram, och TikToks popularitet ökar inom den här åldersgruppen.
- Användare i åldern 55–64 är däremot mest benägna att spendera sin tid på WhatsApp.
Annonsering i sociala medier är inte längre något nytt. Varje framgångsrik marknadsföringsstrategi är ofullständig utan en bra blandning av sociala medier, och här är några intressanta annonseringsstatistiker för sociala medier.
- Statistiken visar att 226 miljarder dollar spenderas på reklam i sociala medier årligen, i januari 2023, vilket är en ökning med 23,2 % jämfört med föregående år.
- Det finns 4 miljarder annonsörer som använder Facebook Stories-annonser varje månad.
- Under 2024 förväntas Instagrams annonsintäkter per användare uppgå till 42 dollar, medan motsvarande siffra för Facebook kommer att vara 36 dollar.
- Facebook har en genomsnittlig kostnad per klick på 0,97 dollar, Instagram på 3,56 dollar och LinkedIn är dyrast med 5,26 dollar.
- Den genomsnittliga kostnaden per tusen visningar för Facebook är 7,19 dollar. Instagram kräver något mer på 7,91 dollar, medan Pinterest är dyrast med 30 dollar.
- Facebook har den högsta potentiella annonsräckvidden av alla sociala medieplattformar – 1,98 miljarder – vilket är anledningen till att du inte bör bortse från den här kanalen när du planerar din nästa kampanj!
- Plattformar som Instagram och TikTok är också på väg att bli framgångsrika annonseringskanaler med en potentiell annonsräckvidd på 1,32 respektive 1,05 miljarder.
Influencer Marketing
Influencer-marknadsföring var en stor trendskiftning inom sociala mediers värld. Det gav upphov till en helt ny typ av innehåll och gav människor möjlighet att verkligen tjäna pengar på sociala medier. Det hjälpte marknadsförare och människor i olika branscher att utnyttja en ny källa för marknadsföring och inkomster, och det gav saker och ting en helt ny färg.
Låt oss titta på några viktiga statistik om sociala medier relaterat till influencer marketing.
- Influencer-marknadsföring i USA förväntas uppgå till 4,6 miljarder dollar under 2023.
- 87 % av marknadsförare och 90 % av innehållsskapare planerar att öka sin närvaro på Instagram.
- 68 % av marknadsförarna planerar att dra nytta av potentialen i TikTok, medan Snapchat ligger lägst på prioriteringslistan för influencer-marknadsföring, med endast 4 %.
- 45 % av det totala antalet betalda samarbeten har ägt rum på TikTok, medan Instagram kommer på en nära andraplats med 39 %.
- Populariteten för videoinnehåll ökar för varje år, vilket definitivt förklarar YouTubes genomsnittliga engagemang på 50 % jämfört med andra videoplattformar.
- Detta leder också till att Youtube har de högsta influencerpriserna till ett genomsnittspris på 418 dollar.
- Mode och skönhet har sett den högsta andelen (25 %) av innehållet på alla plattformar.
Ytterligare statistik
Nu när vi har tagit upp det väsentliga i vår statistik och trender för sociala medier, är en annan mycket viktig detalj som marknadsförare brukar glömma att göra ditt innehåll enhetsvänligt för alla.
Statistik visar att 91 % av internetanvändarna använder sina smartphones för att komma åt internet. 65,6 % använder sina bärbara eller stationära datorer och 27,3 % använder sina surfplattor. Konsumenternas beteende skiljer sig åt för användare på olika plattformar, och marknadsförare måste vara uppmärksamma på det.
Till exempel besöker YouTube-användare i genomsnitt 4,63 sidor i YouTube-appen jämfört med i genomsnitt 2,84 sidor via en stationär eller bärbar dator. I dagens läge, om du inte gör ditt innehåll lämpligt för alla typer av enheter, kommer du att gå miste om en stor potentiell publik!
Sammanfattning
Vi hoppas att du tyckte att det var lika trevligt att läsa den här artikeln som vi gjorde när vi skrev den!
Vi har samlat in statistik som ger dig en uppfattning om det aktuella sociala medielandskapet. Med förändringar inom teknik, demografiska mönster och minskad uppmärksamhet kan dessa statistik förändras drastiskt varje år.
Det som är i topp i år kanske inte ens finns kvar på scenen om ett par år. Det är därför marknadsförare måste vara uppmärksamma på förändrade trender i sociala medier för att fullt ut kunna utnyttja den potential som den här kanalen har och lyckas med sina marknadsföringsinsatser.
Ha den här statistiken till hands för din nästa marknadsföringskampanj. 🙋♀️