För att korrekt utvärdera ditt företags framgång online krävs det tydliga referenspunkter. Dessa punkter sträcker sig från den övergripande marknadssituationen till djupgående insikter om konkurrenterna, vilket gör det avgörande att förstå hur andra presterar.
Trots detta är det osannolikt att någon vill dela med sig av den här typen av information, även om du konkurrerar med börsnoterade företag. Deras uppskattningar av trafik eller konverteringar är sällan offentliga. Därför blir du tvungen att använda verktyg från tredje part för att få en bild av vad som pågår i ditt konkurrenslandskap.
I den här artikeln kommer vi att undersöka två viktiga verktyg för konkurrentanalys, Similarweb och Semrush, för att besvara följande frågor:
- Hur tillförlitliga är verktygen som uppskattar webbplatstrafik?
- Vilket verktyg, Similarweb eller Semrush, ger bättre konkurrenstrafikinsikter?
Kan verktyg från tredje part erbjuda tillförlitliga trafikuppskattningar?
Idealet vore att ha tillgång till data som liknar den i Google Analytics, men gällande dina konkurrenter. Det är dock nästan omöjligt då sådan information är konfidentiell. Inget företag skulle frivilligt lämna ut dessa uppgifter offentligt.
Det är här verktyg som Semrush och Similarweb kommer in i bilden.
För att avgöra hur exakta dessa verktyg är, ska vi först granska hur de samlar in och bearbetar konkurrensinformation:
Semrushs verktyg för trafikanalys
Trafikanalys, som ingår i Semrush .Trends, är ett utmärkt verktyg för att samla in olika konkurrensinsikter. Det ger dig möjlighet att utforska dina konkurrenters strategier för att generera trafik, få information om deras målgrupper och avslöja deras uppskattade trafikvolymer och statistik över användarbeteenden.
All data inom verktyget baseras på stora mängder klickströmsdata som samlats in från både tredjepartskällor och egna resurser. Denna anonyma data samlar in insikter om användarbeteende från över 200 miljoner användare och bearbetas sedan av Semrushs specialanpassade AI och maskininlärningsalgoritmer.
Similarweb
Similarweb använder en liknande metod för datainsamling. De kombinerar data från tredjepartsleverantörer, offentliga datakällor och anonymiserad paneldata från webbläsartillägg som är aktiva på besökta webbplatser. Dessutom, Similarweb inkluderar också indirekt data som kommer från webbplatsägare.
Hur tillförlitliga är deras trafikdata?
Med tanke på var de två verktygen hämtar sin trafikdata ifrån, kan vi konstatera att trots att extrapolering och AI-algoritmer gör sitt bästa, är det osannolikt att något av verktygen ger 100% korrekta data.
Detta ska dock inte vara avskräckande.
Det intressanta med verktyg som uppskattar webbplatstrafik är att de fungerar utmärkt som referenspunkter, även om de inte erbjuder perfekt datanoggrannhet. När du analyserar marknaden och konkurrenternas trafikdata är det viktigt att beakta följande:
- Fokusera inte på absoluta tal.
- Se all trafikdata som relativ. Det innebär att du kan köra din egen webbplats genom verktyget, få ett resultat och sedan jämföra konkurrenternas online-prestanda i relation till ditt.
- Om deras trafik är 5% högre än din, kan du ta dina egna trafikdata (från Google Analytics) och lägga till 5% för att få en mer exakt bild av deras absoluta trafikvolym.
I det här sammanhanget är absoluta tal inte det viktigaste. Det du faktiskt får är pålitliga riktmärken som du kan använda för att jämföra din egen prestation.
Semrush mot Similarweb: Vilket verktyg ska du välja?
Nu när vi vet hur Semrush och Similarweb samlar in sin trafikdata, kan vi jämföra verktygen utifrån följande kriterier:
- Datanoggrannhet
- Ytterligare funktioner
- Prissättning
Datanoggrannhet
Det finns flera studier som jämför Semrushs trafikdata med Similarweb. Vi kommer att referera till en av de mest grundliga testerna.
OWOX analyserade data från över 750 webbplatser från 10 olika branscher för att avgöra vilket verktyg som gav den mest korrekta informationen. OWOX hade tillgång till anonymiserad Google Analytics-data för att kunna kontrollera resultaten:
- De båda verktygens datanoggrannhet är jämförbar, med endast mindre skillnader.
- Semrush hade en något högre noggrannhet för webbplatser med medelhög till hög trafik (500K+).
- Överlag verkade Similarweb undervärdera trafikvolymer i fler fall än Semrush.
En annan studie från Mobidea bekräftar dessa slutsatser:
Ju lägre felprocent, desto högre noggrannhet har verktyget. Även här visade Semrush bättre resultat för webbplatser med mindre trafik, med undantag för de med 50 000-150 000 besökare per månad. I den lägsta trafikkategorin visade Similarweb inte ens några data.
Ytterligare funktioner och priser
Vi har valt att inte skilja prissättningen från funktionerna. I Semrushs fall ingår alla extra fördelar i Semrush .Trends-paketet, medan Similarwebs funktioner oftast prissätts separat:
- Mobil data: finns i båda verktygen. Similarweb tar dock ut en extra kostnad för detta.
- Historisk data: Semrush ger tillgång till historisk data från april 2016 och framåt. Similarweb kan gå tillbaka 37 månader, men deras grundplan ger endast tillgång till en 12-månadersperiod.
- Geografisk data: Semrush täcker data från över 190 länder och regioner utan extra kostnad. Similarweb har data för 90 länder, men varje marknad prissätts separat.
- Trafikkanaler: Båda verktygen visar var konkurrenternas trafik kommer ifrån. De täcker direkt trafik, sök-, betald-, social- och hänvisningstrafik. Similarweb inkluderar också display- och e-posttrafik.
- Mest besökta sidor: Semrush Traffic Analytics visar vilka sidor hos konkurrenterna som lockar mest trafik. Detta hjälper dig att förstå vilka av deras produkter och tjänster som är mest framgångsrika. Similarweb erbjuder också denna funktion.
- Extra fördelar: Semrush .Trends kommer utöver ett vanligt Semrush-abonnemang. Det ger dig tillgång till över 50 verktyg som hjälper dig med all digital marknadsföring, inklusive avancerad SEO-övervakning, PPC-hantering, innehållsmarknadsföring, sociala medier, digital PR, och marknads- och konkurrensinsikter. Semrush har den största sökordsdatabasen och topplänkdatabasen och använder en egen algoritm för att utföra Google SERP-analyser.
Similarweb erbjuder vissa funktioner som liknar Semrush, men de prissätts separat, så det är inte lika bra för sökordsanalys. Det ingår inte i grundpriset.
- Prissättning: Prissättningen är den största skillnaden mellan de två verktygen. Semrush är transparent med sina priser. Du behöver ett Semrush-abonnemang för att få Semrush .Trends. Grundplanen, som ger full tillgång till marknads- och konkurrensinsikter, kostar 319 dollar.
Med Similarweb är prissättningen däremot inte lika tydlig. Du måste besöka deras sida och kontakta en säljare för att få en prisuppskattning.
Slutsatser: Är uppskattningar av webbplatstrafik värda det?
När du har nått en viss nivå av kunskap inom den digitala sfären är det svårt att se hur du kan utveckla en digital marknadsföringsstrategi utan att ha tillgång till insikter om dina konkurrenter.
En hel onlinemarknadsföringsstrategi bygger på konkurrentanalys. Även om det kostar en extra slant att få tillgång till verktyg som uppskattar webbplatstrafik, bör du fråga dig själv om du vill arbeta i blindo eller om du vill förstå vad en tillväxt på 5% årligen faktiskt betyder.
Få en exklusiv 14-dagars provperiod på SEMrush för att uppleva plattformen.