Arbetsgivarvarumärke, eller ”employer branding”, är en strategisk metod för att förmedla en positiv bild av ett företag som arbetsgivare. Syftet är att optimera upplevelsen för de anställda, både de befintliga och de potentiella, för att locka till sig kvalificerade sökande, behålla nuvarande talanger och maximera företagets framgång.
Vad är Employer Branding och dess betydelse?
I dagens arbetsmarknad, där efterfrågan på skickliga medarbetare ofta överstiger tillgången, är arbetsgivarvarumärket helt avgörande för alla organisationer. Employer branding handlar om att skapa en lockande bild av företaget som en attraktiv arbetsplats. Det innefattar att kommunicera de fördelar som företaget erbjuder, från löner och förmåner till företagskultur och utvecklingsmöjligheter.
Ett starkt arbetsgivarvarumärke resulterar i att högt kvalificerade kandidater söker sig till lediga tjänster. Det minskar rekryteringskostnaderna och ökar de anställdas engagemang och produktivitet. Dessa faktorer är alla nyckelelement för ett företag som strävar efter framgång.
För att attrahera och behålla de mest kompetenta medarbetarna i dagens konkurrensutsatta arbetsmiljö, måste företag ha ett starkt arbetsgivarvarumärke. En effektiv employer branding-strategi förbättrar rekryteringsprocessen, ökar medarbetarnas motivation och produktivitet, skapar positiva kundrelationer och reducerar kostnader genom att minimera företagets rekryteringsbudget.
En väl genomtänkt plan för employer branding kan bygga en stadig grund. Den kan locka till sig kvalificerade kandidater som delar företagets värderingar, utöver att erbjuda attraktiva löner och förmåner.
Ett starkt arbetsgivarvarumärke är avgörande på den konkurrensutsatta marknaden av flera skäl:
- Det hjälper dig att locka de bästa talangerna genom att marknadsföra ditt varumärke och företagskultur. Målet är att skapa en attraktiv bild som tilltalar potentiella kandidater vars värderingar stämmer överens med företagets.
- Med ett starkt arbetsgivarvarumärke kan företag rekrytera kvalificerade kandidater snabbare, vilket sparar både tid och pengar. Företag minskar sina annonskostnader genom att använda sitt arbetsgivarvarumärke, samtidigt som de upprätthåller en hög framgångsgrad i rekryteringsprocessen.
- Det ökar de anställdas motivation och produktivitet genom att skapa stolthet över deras arbete. Det ökar engagemanget vilket maximerar företagets framgång.
- I dagens arbetsmarknad, med många lediga tjänster men brist på kvalificerade kandidater, har arbetssökande en större frihet att välja de företag och möjligheter som bäst passar deras behov.
Dagens jobbsökare är mer informerade än någonsin. De har tillgång till verktyg som gör det möjligt att göra djupgående undersökningar om företag, inklusive medarbetarrecensioner, sociala medieinlägg och nyhetsartiklar som ger en inblick i arbetsmiljön innan de lägger tid och ansträngning på att söka ett jobb.
Dessa resurser hjälper kandidater att avgöra om en tjänst motsvarar deras förväntningar. Det gör det möjligt för dem att fatta välgrundade beslut om var de bäst kan bygga en framgångsrik karriär.
Ett starkt arbetsgivarvarumärke kan åstadkomma underverk för företag som strävar efter framgång. Att bygga och implementera en effektiv employer branding-strategi kräver en initial investering, men ger stora fördelar. Det hjälper till att attrahera och behålla kvalificerade medarbetare, samtidigt som det ökar de anställdas engagemang och tillfredsställelse på arbetsplatsen.
Employer Branding vs. Corporate Branding
Employer branding och corporate branding är två relaterade men olika begrepp.
Målet med employer branding är att skapa en positiv bild av företaget som arbetsgivare. Det handlar om att förmedla varför just ditt företag är en attraktiv arbetsplats för att locka till sig de bästa talangerna och behålla de befintliga medarbetarna.
Corporate branding å andra sidan, syftar till att skapa en positiv bild av hela företaget. Det handlar om att kommunicera värderingar, uppdrag och vision, inte bara till kunderna utan även till partners och andra intressenter.
Den huvudsakliga skillnaden mellan employer branding och corporate branding är målgruppen. Employer branding kommunicerar med potentiella och befintliga medarbetare, medan corporate branding riktar sig till kunder, partners och andra intressenter.
En annan skillnad är fokus. Employer branding fokuserar på medarbetarnas upplevelse, medan corporate branding fokuserar på kundupplevelsen.
Trots skillnaderna är employer branding och corporate branding också sammanlänkade. Ett starkt företagsvarumärke kan locka de bästa talangerna på marknaden eller hindra dem från att gå till konkurrenterna.
Om ett företag är känt för att innovera inom produkter och tjänster kommer det sannolikt att attrahera innovationsdrivna individer som vill arbeta där.
Hur ökar stark Employer Branding företagskulturen?
Här är några av de viktigaste sätten som ett starkt arbetsgivarvarumärke kan bidra till en positiv företagskultur:
Stark employer branding har stora fördelar för alla organisationer. Det bidrar till att skapa en positiv atmosfär där medarbetare känner sig stolta över att vara en del av företaget. Detta leder till ökat engagemang och kan öka kvarhållningstalen på lång sikt. Det är avgörande för att skapa en trivsam och samarbetsvillig arbetsplats, vilket gör det lättare för företaget att ha en stabil arbetsstyrka.
Ett starkt arbetsgivarvarumärke är ett kraftfullt verktyg för att locka de bästa talangerna. Genom att ha högt kvalificerade anställda kan företagen behålla sin konkurrenskraft, öka sin totala produktivitet och förbättra sina resultat.
Det ökar också självkänslan hos de befintliga medarbetarna, eftersom de känner att de arbetar för en organisation med en kultur som är inriktad på tillväxt och utveckling.
En bra arbetsgivarbild skapar stolthet hos medarbetarna och stärker företagets rykte hos kunder, samarbetspartners och samhället i stort. Det uppmuntrar kreativitet, innovation och samarbete genom en arbetskultur som främjar medarbetarnas välbefinnande och balans.
En viktig strategi är att låta medarbetarna vara varumärkesambassadörer. Genom att uppmuntra medarbetarna att förespråka företagets värderingar, mål och framgångar i sociala medier kan företag skapa förtroende, öka engagemanget och motivationen och i slutändan bidra till affärsframgång.
Fördelar med Employer Branding
Employer branding är en viktig investering för företag som vill attrahera och behålla de bästa talangerna, öka engagemanget och produktiviteten och stärka sitt totala varumärke.
Här är några konkreta fördelar med att investera i employer branding på lång sikt:
✅ Det gör det möjligt för företag att sticka ut på en konkurrensutsatt arbetsmarknad genom att bygga ett attraktivt arbetsgivarvarumärke som lockar de bästa talangerna.
✅ Det skapar stolthet och gemenskap bland medarbetarna, vilket lockar de bästa talangerna, minskar personalomsättningen och ökar medarbetarnas engagemang.
✅ Det ger företaget en konkurrensfördel genom att locka de bästa talangerna och skilja ut det från andra företag inom samma bransch. Det skapar lojalitet bland de befintliga medarbetarna.
✅ Det ökar medarbetarnas engagemang genom att uppmuntra mun-till-mun-rekommendationer, vilket stärker organisationens rykte.
✅ Ett starkt arbetsgivarvarumärke kan minska kostnader och tid för rekrytering tack vare att det attraherar erfarna yrkespersoner, vilket effektiviserar processen.
✅ Det gör det möjligt att rekrytera individer med liknande värderingar och företagskultur. Det ökar medarbetarnas tillfredsställelse och förbättrar deras resultat.
✅ Ett starkt arbetsgivarvarumärke bidrar till ett större antal kandidater för framtida rekryteringar och lockar högt kvalificerade medarbetare.
✅ Kunder får ett bättre intryck av att göra affärer med en organisation som har ett starkt varumärke. Det leder till ökad kundlojalitet och högre vinster.
✅ Ett attraktivt arbetsgivarvarumärke signalerar en framtidsorienterad arbetsmiljö som präglas av innovation, kreativitet, flexibilitet och konkurrenskraft, vilket har en positiv inverkan på arbetssökande.
När arbetsmarknaden blir allt mer konkurrensutsatt är employer branding mer än bara att tillsätta vakanta tjänster. Det handlar om att utveckla en övertygande och attraktiv bild som hjälper till att engagera, behålla och attrahera kvalificerade talanger för att säkerställa framgång på lång sikt.
Bästa strategierna för Employer Branding
För att utveckla en effektiv employer branding-strategi bör du utforma organisationen som en professionell arbetsplats med hjälp av ett attraktivt medarbetarerbjudande, effektiva rekryteringsmetoder och sociala medieplattformar.
Beroende på vad företaget gör och vilka mål det har, kan vissa strategier vara mer lämpliga än andra.
Här är några allmänna strategier som alla företag kan använda för att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke:
✅ Definiera ett unikt arbetsgivarvarumärke som verkligen speglar organisationens värderingar, uppdrag och kultur. Varför skulle någon vilja bli en del av just det här teamet? Svara på den frågan på ett engagerande sätt.
✅ Förstå din målgrupp och utforma budskap som bygger upp ett autentiskt arbetsgivarvarumärke. Använd egenskaper och preferenser för att bygga trovärdighet hos den arbetskraft du behöver.
✅ Medarbetarna är den viktigaste tillgången för att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke. Låt dem delta i processen genom webbplatsen, platsannonser, sociala medier och vittnesmål från anställda för att skapa hållbarhet.
✅ Berättelser är en utmärkt strategi för att öka medarbetarnas engagemang. Dela inspirerande historier om hur din organisation arbetar på ett sätt som skiljer ut er genom videor, blogginlägg eller sociala medier.
✅ Skapa en karriärwebbplats som säkerställer att ditt företag syns väl och är framgångsrikt. Inkludera länkar till sociala medier där du visar företagets arbetsgivarvarumärke, värderingar, kultur, möjligheter och medarbetarvittnesmål på ett tilltalande sätt.
✅ Definiera nyckeltal för att utvärdera framgången för ditt arbetsgivarvarumärke. Exempel på sådana nyckeltal är kvaliteten på de sökande, medarbetarnas tillfredsställelse och personalomsättning. Dessa parametrar är viktiga för att kunna mäta resultaten på ett korrekt sätt.
✅ Håll koll på recensioner online på plattformar som Glassdoor och Indeed.com. Ta upp eventuella problem snabbt men på ett taktfullt sätt, samtidigt som du betonar de positiva aspekterna av ditt företag.
✅ Investera i ett mångsidigt team som kan utveckla ditt arbetsgivarvarumärke. Erbjud möjligheter till professionell utveckling, utbildningsprogram och mentorskap för att stödja medarbetarnas karriärutveckling.
För att bygga ett starkt arbetsgivarvarumärke måste arbetet utgå från arbetsgivaren, som sätter upp mätbara mål, följer upp framstegen med hjälp av dataanalys och anstränger sig kontinuerligt över tid.
Employer Branding Platforms
Låt oss utforska några av de bästa plattformarna för employer branding.
#1. Papirfly
Papirfly är en helhetslösning för employer branding som hjälper företag att skapa och kommunicera ett övertygande arbetsgivarvarumärke, genomföra effektiva rekryteringskampanjer, skapa engagerande onboarding-processer och omvandla anställda till varumärkesambassadörer.
Papirfly erbjuder funktioner som hjälper företag att utveckla sina varumärkesstrategier, till exempel hantering av digitala resurser, fördefinierade mallar och företagsanalyser.
Papirfly erbjuder en helhetslösning för företag som vill vara en attraktiv arbetsgivare och skapa ett övertygande varumärke. Arbetsgivare använder plattformen dagligen för att attrahera, rekrytera och behålla begåvade medarbetare och uppnå en genomsnittlig ROI på 212%.
Över 600 globala varumärken använder Papirfly i sitt varumärkesarbete, inklusive välkända företag som BMW, Unilever, IBM, Vodafone och Orkla Health.
Toppfunktioner:
- Förvandlar anställda till engagerade ambassadörer genom att skapa varumärkesmaterial med fördefinierade mallar för rekrytering, intern kommunikation och marknadsföring av företagskulturen i sociala medier.
- Hantering av digitala tillgångar (DAM) hjälper företag att lagra, spara och dela alla typer av material, som bilder, videor, dokument och mer.
- GDPR-kompatibel teknik säkerställer att tillgångar hålls uppdaterade enligt de senaste reglerna, samtidigt som åtkomst styrs efter region, roll och andra parametrar.
- Optimera din employer branding-strategi med hjälp av avancerad rapportering och analys.
- Skapa egna varumärkesmaterial med hjälp av intuitiva digitala mallar för trycksaker och dokument, för att underlätta employer branding och säkerställa en konsekvent profil över alla kontaktpunkter.
Papirfly erbjuder en heltäckande varumärkesplattform med sex moduler för olika affärsbehov. Dessa moduler integrerar hantering av digitala tillgångar med varumärkesmallar och dataanalys för en enkel användarupplevelse.
Med sina avancerade sex moduler kan användarna skapa obegränsat med varumärkesmaterial och leverera snabbt enligt aktuella marknadskrav, baserat på realtidsdata. Det gör Papirfly till en exceptionell lösning för organisationer som vill utveckla en kraftfull varumärkesidentitet.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers ger expertstöd i alla steg av employer branding, från att definiera företagskultur och värderingar till att rikta in sig på de bästa talangerna och skapa positiva kandidatupplevelser.
Det är en holistisk rekryteringslösning som tillhandahåller ett exceptionellt arbetsgivarvarumärke, karriärsidor, anpassade målsidor för jobbannonser eller evenemang och formulär med integrerat ATS (Applicant Tracking System).
Dessutom ingår verktyg för att bygga en talangcommunity där kandidater kan lära sig mer om företaget. Med hjälp av spårning kan man analysera kandidaternas beteende och få insikt om avkastningen på investeringen i rekryteringskanaler.
Du får också tillgång till verktygets CRM-funktioner för att bygga relationer med alla kandidater, automatiseringsflöden och integrationer i olika typer av ATS och annan mjukvara.
SmartDreamers används av företag av alla storlekar, som Givaudan, Infosys, L’Oréal, Deloitte och Genpact. Det är en kraftfull plattform som hjälper företag att förbättra sitt arbetsgivarvarumärke, attrahera de bästa talangerna och automatisera rekryteringsprocesserna.
Plattformen använder AI-teknik för att driva automatisering och göra det möjligt för företaget att attrahera och ansluta till kvalificerade kandidater på ett snabbt och smidigt sätt, vilket gör att företaget kan ligga i framkant och öka resultaten.
Toppfunktioner:
- Företag kan minska kostnaden per anställd med upp till 43% samtidigt som de levererar en förstklassig kandidatupplevelse genom plattformen.
- Bygg och underhåll unika karriärsidor som lyfter fram ditt arbetsgivarvarumärke och lockar högt kvalificerade kandidater, oavsett vilken enhet de använder.
- Använd medarbetarnas vittnesmål, jobbannonser och starka visioner för att skapa unikt innehåll i sociala medier.
- Fatta beslut baserade på plattformens instrumentpanel för realtidsrapportering, spåra KPI:er och optimera rekryteringskanaler för att få effektiva resultat.
- DEI-lösningar (Diversity, Equity, and Inclusion) är utformade för att snabbt attrahera en mångfald av talanger och minska tiden till anställning med upp till 12 gånger. De kan också öka trafiken till sajten med 35% och optimera kostnaden per anställd med 21%.
SmartDreamers är en allt-i-ett-plattform som ger arbetsgivare de verktyg de behöver för att attrahera de bästa talangerna, bygga och marknadsföra sitt arbetsgivarvarumärke och automatisera rekryteringsprocessen.
#3. Energage
Energages employer branding-lösning är en robust plattform som hjälper företag att visa upp sin kultur och sina värderingar, attrahera de bästa talangerna genom autentiska berättelser från medarbetarna, minska kostnaden per anställd och förbättra effektiviteten i rekryteringen.
Energage är en integrerad SaaS-plattform som erbjuder fyra lösningar för att hjälpa dig rekrytera och behålla rätt talanger. Modulerna hjälper till att bygga upp arbetsgivarvarumärket och ger jobbsökande en inblick i vad som gör just ditt företag unikt. Kulturutmärkelser och fakta gör det enkelt att visa upp det som gör företaget speciellt, så att jobbsökande kan se varför det är en attraktiv arbetsplats.
Plattformen hjälper organisationer att kommunicera mer effektivt med sin målgrupp och skapar samtidigt en miljö av förtroende bland de anställda. Energage hjälper företag att bygga långsiktiga relationer mellan arbetsgivare och anställda, vilket resulterar i ökat förtroende i organisationen. Det ökar i sin tur kvarhållningen och främjar lojaliteten på alla nivåer.
Med AI-baserade algoritmer kan du få insikt om de viktigaste faktorerna som driver resultat i din bransch. Med över 15 års erfarenhet och data från 23 miljoner undersökningar i 70 000 organisationer kan du med hjälp av deras benchmark jämföra dina undersökningsdata med ledande konkurrenter och de bästa resultaten i branschen.
Toppfunktioner:
- Få erkännande, öka varumärkesmedvetenheten och starta konversationer genom trovärdiga medarbetarundersökningar. Det hjälper teamet att samarbeta mer effektivt.
- Få djupare insikt från data i medarbetarundersökningen med hjälp av ett intuitivt verktyg. Det hjälper dig att mäta och spåra kulturella framsteg och få den synlighet du behöver för att göra förbättringar.
- AI-baserade algoritmer tillhandahåller data för att minska personalomsättning, locka kvalitativa talanger och öka engagemanget för att optimera företagets resultat.
- AI-drivna motorer och patenterad analys hjälper till att identifiera företagets främsta styrkor för att bygga en autentisk kulturhistoria.
- Lyft fram styrkor på webbplatser, i platsannonser, på karriärsidor och mer. Ge medarbetarna möjlighet att använda företagets information för att nå ut till ännu fler.
Sammantaget är Energages employer branding-lösning ett värdefullt verktyg för företag som vill locka till sig och behålla de bästa talangerna. Det är ett effektivt sätt att skapa ett mer autentiskt och transparent arbetsgivarvarumärke.
#4. GoHire
GoHire erbjuder en rad innovativa verktyg som hjälper företag att använda sitt arbetsgivarvarumärke effektivt. Plattformen erbjuder varumärkeslösningar för sociala medier. Med hjälp av dessa kan arbetsgivare nå ut till nya kvalificerade talanger genom att dela engagerande innehåll online.
GoHire-sviten inkluderar ett kraftfullt och intuitivt verktyg för platsannonser som gör det möjligt för användare att lägga upp jobbannonser på flera plattformar med ett enda klick. Det sparar företag tid och ökar exponeringen för lediga tjänster.
Gohire är en pålitlig internationell lösning för talangrekrytering som används av över 3 000 kunder världen över. Det är en förstklassig teknik som är utformad för att göra employer branding så enkelt som möjligt. Du kan fokusera på att anställa de bästa talangerna utan att lägga alltför mycket tid eller energi på att utforma och hantera processen.
Med deras verktyg för karriärsidor kan du snabbt skapa en professionell karriärsida som marknadsför ditt företag och som lyfter fram företagets profil. Du kan visa upp kulturen och framgångarna, samtidigt som du automatiskt listar lediga tjänster.
Den robusta programvaran fungerar på alla enheter och platser, så att du aldrig missar de bästa kandidaterna. Med Gohire kan du enklare och smartare utvärdera potentiella medarbetare. Det möjliggör sömlös kandidatanalys, utvärderingar och i slutändan en effektiv rekrytering.
Toppfunktioner:
- Användarvänliga och enkla processer ger en optimal upplevelse på alla enheter, vilket möjliggör en snabb och enkel ansökan.
- Sluta lägga tid på att marknadsföra platsannonser manuellt. Använd snabba och pålitliga lösningar för att lägga ut jobbannonser på flera plattformar, som Indeed och Glassdoor, med ett enda klick.
- Inbyggt ATS förenklar rekryteringsprocessen och ger dig bättre kontroll genom att samla all data på ett ställe. Det eliminerar kaos och ger inblick i varje rekryteringsfas från början till slut.
- Maximera rekryteringsframgången med optimerade ansökningsformulär för att locka starkare kandidater och minska tiden för intervjuer.
- Det är enkelt att synkronisera kalendrar mellan dig själv, kollegor och potentiella anställda, vilket säkerställer att alla möten spåras effektivt.
GoHire gör det enklare än någonsin att hantera företagets närvaro som arbetsgivare och locka kvalificerade jobbsökare.
Slutord
Att genomföra en övertygande employer branding-kampanj är avgörande på dagens konkurrensutsatta marknad. Se till att du använder professionella verktyg för att hantera processen från början till slut, inklusive analyser, insikter och andra faktorer som kan hjälpa dig att bygga varumärket effektivt och snabbt.
De verktyg, strategier och den information som beskrivs ovan kan vara till hjälp på er employer branding-resa.
Ta också en titt på vår artikel om hur man förbättrar rekryteringsprocessen med talangkartläggning.