E-böcker är fantastiska tillgångar för din innehållsmarknadsföringsstrategi eftersom de hjälper dig att generera potentiella kunder och visa upp ditt kommando över ett ämne eller en nisch.
e-böcker håller på att bli populärt innehåll för marknadsföringsteam inom olika branscher. När du låter någon ladda ner en e-bok från din blogg eller webbplats känner användaren stolthet över att ha den. För det andra anser sökmotorer långformigt innehåll som e-böcker som auktoritativt framför långa artiklar eller bloggar.
Fortsätt läsa för att lära dig grunderna i e-böcker och deras koppling till marknadsföringsstrategi, och börja producera e-böcker med några tips och tricks.
Innehållsförteckning
Vad är e-böcker?
E-böcker är digitala versioner av vilken bok som helst. I början av resan med e-böcker köpte folk text, facklitteratur, skönlitteratur etc., e-böcker från onlinebokbibliotek eller marknadsplatser. Senare upptäckte innehållsstrateger och marknadsförare att e-böcker kan vara ett bra verktyg för att marknadsföra produkter och tjänster. Åtminstone kommer det att ge några bra leads.
Marknadsexperter kom också med gratis e-böcker för att övertala konsumenten att gå in i försäljnings- eller klickkanalen på webbplatsen eftersom det är verkligen spännande att ladda ner gratis e-böcker när nätanvändarna känner att e-böcker bara är betalinnehåll.
Nuförtiden hittar du e-böcker om nischade ämnen som kryptovalutor, digital marknadsföring, innehållsmarknadsföring, bloggande, skrivande, matlagning, YouTube-verktyg, etc.
Vikten av e-böcker i marknadsföring
E-böcker ger ditt varumärke stor exponering mot målgruppen. Om du övertalar webbplatstrafiken att ladda ner dina e-böcker, finns det en stor chans att en genomsnittlig andel av dessa användare också läser innehållet.
Användare går oftast igenom dina e-böcker på digitala läsare som Kindles eller surfplattor på fritiden. Därför kan du förvänta dig att ditt innehåll får bättre fokus och uppmärksamhet än webbplatsbloggar eller artiklar.
Du måste se till att e-boken innehåller högkvalitativt innehåll med detaljerad vägledning, förklaringar, illustrationer etc. Du kan också bädda in din webbplats produkt- eller tjänstmålsidor i e-boken. Många marknadsförare har observerat att en sådan strategisk placering av produkt- eller tjänsteförslag ökar konverteringen.
Du kan också placera annonser, produktförslag, servicerekommendationer och så vidare för att tjäna en sidoinkomst via affiliate-program.
marknadsföringsstrategier för e-böcker
Oavsett om du vill marknadsföra e-böcker eller din produkt/tjänst via e-bok är dessa synonyma. Du måste följa följande strategier för att marknadsföra e-böcker eller marknadsföra ditt varumärke genom e-böcker:
Rikta dig mot en nischad målgrupp
Du kan inte bara skicka inbjudningar till gratis eller betalda nedladdningar av e-böcker till vem som helst. Du måste studera din publik. Sedan måste du anpassa innehållsstrategin för att visa utvalda e-böcker för en specifik grupp.
Låt till exempel de flesta bloggare ladda ner gratis e-böcker om allmänna skrivtips och tricks. Men övertala seriösa bloggare att köpa premium-e-böcker på WordPress-hantering, Cpanel-hantering, Google Ads, etc.
Drive trafiken genom en marknadsföringstratt
Du kan använda vilken konverteringstratt som helst som fungerar för dig. Om du till exempel ger bort gratis e-böcker kan du bädda in försäljningstratten direkt i e-boken. Försök att inte glömma att skriva relevanta stycken eller avsnitt i e-boken för att påverka konverteringen.
Om du säljer e-böcker kan du använda marknadsföringstratten Attention, Interest, Desire och Action (AIDA).
Skaffa en webbplats
För gratis e-böcker är det bra att skapa en webbplats eller blogg och marknadsföra dina e-böcker. Skapa en liten målsida för att samla in leads och låt trafiken ladda ner gratis e-böcker.
Du kan också ställa in sammanhanget på en blogg eller webbplats, och detta bör öka nedladdningen av e-böcker. Fler nedladdningar av e-böcker innebär att du kan nå ut till fler användare och konvertera dem genom din marknadsföringsstrategi.
Erbjud kampanjer och incitament
För betalda e-böcker kan du köra några incitamentskampanjer för att locka kunder. Sådana kampanjer kan vara något av följande:
- Exklusivt och premiuminnehåll för förbeställningar
- Författar- och läsare engagemang för de första 1000 köparna
- Signerade exemplar för de första 2000 köparna
- Aviseringar för kommande e-böcker och annat innehåll
Gör ditt varumärke oföränderligt
Bloggar och artiklar är utan tvekan framgångsrika sätt att marknadsföra. Men det finns en god chans att tredjepartswebbplatsen där du var värd för ditt innehåll kan försvinna och ta bort ditt innehåll.
Erbjud istället gratis e-böcker via flera marknadsplatser. Du kan också bli en Amazon eBook-säljare och erbjuda billiga eller gratis e-böcker för Kindles.
När användare laddar ner dina e-böcker får de koll på dina varumärkesdetaljer som författarens namn, webbplats, e-postadresser, telefonnummer, handtag för sociala medier, produktmålsidor och så vidare. På så sätt blir ditt varumärke oföränderligt i ett ständigt föränderligt digitalt ekosystem.
Positionera dig själv eller ditt varumärke som ett SME
E-böcker av hög kvalitet låter dig positionera dig som en ämnesexpert (SME). Du kan börja med korta och gratis e-böcker i början. När det finns en solid läsarbas, som är högljudd för dig, kan du sakta fasa ut gratis e-böcker och ersätta dessa med premium och betalda.
Det finns oändliga marknadsföringsstrategier för e-böcker och e-boksbaserad marknadsföring. Du kan använda sociala medieföljare på Twitter, Facebook och Instagram för att marknadsföra e-boken eller produkterna du vill sälja genom att erbjuda gratis e-böcker.
Element att inkludera i e-bok
Du kan använda din kreativa fantasi, men följande är standardkomponenter för en e-bok:
Ställ in tonen
Tonen som du skriver en e-bok i avgör dess framgång i största utsträckning. Din ton bör tilltala läsarna så att de känner sig intresserade av att fortsätta läsa den. Tonen i din e-bok kommer att bero på faktorer som din målgrupp, deras köpresa och historia, och ditt mål bakom att skapa e-boken.
Tonen ska återspegla din varumärkespersona: du kan ange en allvarlig eller lättsam ton.
Uppmaning till åtgärder (CTA)
Naturligtvis vill du att dina läsare ska haka på innehållet till slutet. Men för att generera potentiella kunder genom e-böcker bör kontextuella uppmaningar spridas överallt.
CTA i en e-bok betyder länkar till andra användbara resurser eller samtal för att köpa din tjänst. Se dock till att placera dem på rätt ställen och använd språk som går med innehållsflödet.
Välj ett format
För många förlag är PDF standardfilformatet för e-böcker. Tja, det behöver inte vara så. Du kan inte optimera PDF för mobila enheter och inte heller spåras. Därför kan du använda andra e-boksformat som är mobilvänliga.
Marknadsförare kan också välja plattformar som SlideShare, iBooks Author och Uberflip, där de kan öka engagemanget, inkludera mer interaktiva element i sina böcker och fånga läsarnas uppmärksamhet.
Mät framgång
Att skapa och distribuera e-böcker slumpmässigt kommer inte att ge dig önskad framgång. Du måste också använda verktyg för att spåra läsarna som går igenom din e-bokstratt effektivt. Om ditt eBook-publiceringsverktyg är tillräckligt sofistikerat kan det spåra individuella sidvisningar; klickade länkar och genomsnittlig tid på varje sida för bättre insikter.
Med hjälp av marknadsföringsautomation och kraftfulla verktyg för innehållsmarknadsföring kan du dessutom spåra viktiga mätvärden som hur många personer som kommer åt boken, deras källor, antalet klickfrekvenser och många fler.
Beskriv kapitlen
Kapitelöversikten är en avgörande del av din e-bok där du tydligt skiljer ett kapitel från ett annat. Använd ett kapitel för att diskutera ett underämne och smidigt leda till nästa för att läsarna kan förstå kontinuiteten.
Landningssida
Du behöver en stark målsida för att marknadsföra din e-bok till rätt målgrupp. Den här sidan bör innehålla omslagsbilden, innehållssammandraget och all annan information som kan påverka dem att köpa en betald e-bok.
Dessutom hjälper en landningssida till att generera leads, som att samla in e-postdatabaser. Du kan också ta hjälp av Landing Page Builders för att skapa attraktiva målsidor för din e-bok.
Grafik
Stora textblock rygg mot rygg kan tvinga läsarna att tappa intresset och sluta läsa boken omedelbart. Därför bör din e-bok innehålla olika visuella grafiska element som bilder, diagram, grafer och skärmdumpar. Förutom att göra din bok attraktiv kan den här grafiken förklara vissa punkter på ett bättre sätt.
Formatering av e-böcker
e-boksformatering hänvisar till processen med standarddesign som konverterar texten och bilderna i din e-bok till en attraktiv och läsvänlig layout. Standardformat för e-böcker fokuserar på att skapa en återflödesbar och dynamisk layout så att läsarna kan se innehållet utan ansträngning oavsett enhetstyp och skärmstorlek.
Hur man väljer rätt e-boksformat
Även om det kan vara svårt, är att välja rätt filtyp ett obligatoriskt steg för publicering av e-böcker. Men för att göra det enkelt måste du ställa dig själv följande frågor:
- Vem kommer att läsa din e-bok?
- Vad blir din distributionskanal för e-böcker?
- Vilka element (text, bild, graf) kommer du att inkludera i e-boken?
När du har svaren på dessa kan du lätt förstå vilket e-boksformat du ska välja bland nedanstående typer.
Typer av e-boksformat
Det finns fem populära e-boksformat, och dessa är enligt nedan:
EPUB (.epub)
EPUB är den mest stödda filtypen för e-böcker som du kan läsa på alla enheter förutom Kindle. Dessa filer är DRM-skyddade och erbjuder ett starkt skydd mot kopiering. Du hittar olika gratis och betalda EPUB-läsare online.
TXT (.txt)
TXT är det enklaste filformatet som bara innehåller texten. Du kan bara lägga till grundläggande teckensnitt och stilar till den, men inga bilder eller grafer.
AZW (.azw) och AZW3 (.azw3)
AZW och AZW3 är båda Kindle eReader-filformat. Dessa filer stöder element som bokmärken och anteckningar. Du kan dock läsa dem på Kindle-enheter eller enheter.
MOBI (.mobi)
Amazon lanserade MOBI-filformat med Kindle. Den upphörde 2011 och ersattes av AZW-filerna. Men Kindle-enheter använder fortfarande MOBI-filstruktur, vilket är anledningen till att dessa filer är mycket populära bland enheter med låg bandbredd.
PDF (.pdf)
Ett bärbart dokument eller PDF-fil är det mest välkända formatet för e-böcker, även om en PDF-fil tekniskt sett inte är en riktig e-bok eftersom den inte är återflödesbar. Dess förmåga att behålla formatering och design är orsaken till dess popularitet. Det är dock omöjligt att läsa dessa filer på en liten skärm.
Nedan hittar du några populära och praktiska plattformar som låter dig skapa e-böcker utan ansträngning:
Adobe InDesign
Adobe InDesign är guldstandarden för siddesign och layout i den digitala media- och tryckbranschen. Globalt kända förlag använder detta verktyg för att producera autentiska och exklusiva e-böcker, fysiska böcker, affischer, e-tidningar, fysiska tidskrifter, broschyrer, flygblad och PDF-filer.
Verktyget låter dig också publicera e-böcker direkt på webbplatser och andra plattformar. Sedan kan du spåra innehållets prestanda med Adobe InDesigns inbyggda innehållsanalysverktyg. Andra attraktioner är Adobe Stock-mallar för e-böcker och andra digitala medier, typsnitt, färger och e-bokdesign.
Fyr
Beacon är en populär plattform för opt-in-formulär, bibliotek med gated innehåll och mycket konverterande blymagneter. Det hjälper dig att sprida din e-bok till massorna och samla in massiva leaddata utan ansträngning.
För gratis e-böcker är ditt första mål att samla in leads, utöka e-postadresser för e-postmarknadsföring, få telefonnummer för kalla samtal, etc. För att driva sådana projekt framgångsrikt behöver du leadmagneter.
Visme
Visme är en e-bokskapare med full service som har varit trendigt ett tag. Du kan komma igång med ditt e-boksprojekt genom att återanvända dess e-boksmallar. Visme-biblioteket innehåller många mallar om populära eBook-ämnen som årlig modeförsäljning, fallstudier, WordPress, logotypdesign, investeringsgrunder och mer.
Den visar upp en dra-och-släpp eBook-skapare med moderna funktioner som grafik, typsnitt, färger, former, vektorer, datawidgets, teman och media.
FlipBuilder
FlipBuilder är din destination för allt om blädderböcker. Du kan ladda ner appen för Windows- eller Mac-datorer och starta dina interaktiva eBook-produktionsprojekt omedelbart.
Bli kreativ och injicera smarta marknadsföringstrattar i dina digitala medier, som e-böcker, genom att konvertera dem till blädderböcker. Dessa är interaktiva och engagerande e-böcker med åtgärder på läsaren, ljud, hyperlänkar, opt-in-knappar, uppmaningsknappar, frågesporter och shoppingupplevelser för att fördjupa läsarna i ett komplett virtuellt ekosystem.
Slutord
Hittills har du upptäckt de tekniska detaljerna i e-böcker, deras innehåll och hur det relaterar till marknadsföringsstrategi. Dessutom har du hittat några onlineverktyg som hjälper dig att skapa fantastiska e-böcker.
Inkludera tipsen och tricken som förklaras ovan och skapa e-böcker som gynnar din användares liv och marknadsföringsstrategi.
Du kanske också är intresserad av plattformar för att skapa onlinekurser.