E-böcker: En kraftfull tillgång i din marknadsföringsstrategi
Digitala böcker, eller e-böcker, är ett ovärderligt verktyg för din content marketing-strategi. De ger dig möjlighet att generera leads och visa upp din expertis inom ett specifikt ämne eller en nisch.
E-böcker har blivit ett alltmer populärt innehållsformat för marknadsföringsteam inom olika branscher. När en användare laddar ner en e-bok från din blogg eller webbplats, skapar det en känsla av värde och tillfredsställelse. Dessutom rankar sökmotorer långformigt innehåll som e-böcker högre än kortare artiklar eller blogginlägg, vilket gör dem till ett kraftfullt SEO-verktyg.
Läs vidare för att utforska grunderna i e-böcker och deras koppling till marknadsföring, samt få tips och råd för att skapa dina egna e-böcker.
Vad är en e-bok?
En e-bok är helt enkelt en digital version av en traditionell bok. I början av e-bokens historia köpte människor digitala versioner av romaner, facklitteratur, och andra bokgenrer från onlinebokhandlar. Senare insåg content managers och marknadsförare att e-böcker också kunde vara ett utmärkt verktyg för att marknadsföra produkter och tjänster, och generera leads.
Många marknadsförare erbjuder nu gratis e-böcker för att locka konsumenter in i försäljnings- eller klickkanaler. Detta är särskilt effektivt eftersom många internetanvändare fortfarande ser e-böcker som betalt innehåll, vilket gör en gratis e-bok till en lockande möjlighet.
Idag kan du hitta e-böcker om en mängd specialiserade ämnen som kryptovalutor, digital marknadsföring, content marketing, bloggande, skrivande, matlagning och verktyg för YouTube, med mera.
E-böckers betydelse inom marknadsföring
E-böcker ger ditt varumärke en stor exponering mot din målgrupp. Om du lyckas övertyga besökare att ladda ner dina e-böcker, är chansen stor att en ansenlig andel av dessa användare också kommer att läsa innehållet.
Användare läser ofta e-böcker på digitala läsenheter som Kindles eller surfplattor under sin fritid. Därför kan du räkna med att ditt innehåll får bättre fokus och uppmärksamhet jämfört med blogginlägg eller artiklar på webbplatser.
Det är viktigt att din e-bok erbjuder högkvalitativt innehåll med detaljerade instruktioner, förklaringar och illustrationer. Du kan även infoga länkar till dina produktsidor eller tjänstesidor i e-boken. Många marknadsförare har sett att strategisk placering av produkt- och tjänsteförslag ökar konverteringsgraden.
Du kan också tjäna passiv inkomst genom att placera annonser, produktrekommendationer och tjänsteförslag via affiliateprogram.
Strategier för marknadsföring av e-böcker
Oavsett om ditt mål är att marknadsföra e-böcker direkt eller att använda dem för att marknadsföra din produkt eller tjänst, bör du överväga följande strategier:
Rikta in dig på en nischad målgrupp
Det är sällan effektivt att bara erbjuda e-böcker för nedladdning till alla. Det är viktigt att du studerar din publik och anpassar din innehållsstrategi för att presentera relevanta e-böcker för specifika grupper.
Till exempel kan du erbjuda grundläggande skrivtips i en gratis e-bok för de flesta bloggare, medan du kan erbjuda mer avancerade, betalda e-böcker om WordPress-hantering, Cpanel-hantering eller Google Ads till seriösa bloggare.
Styr trafiken genom en marknadsföringstratt
Du kan använda vilken konverteringstratt som passar dig bäst. Om du till exempel erbjuder gratis e-böcker, kan du bädda in din försäljningstratt direkt i boken. Kom ihåg att inkludera relevanta stycken som uppmuntrar till konvertering.
Om du säljer e-böcker kan du använda den klassiska AIDA-modellen (Attention, Interest, Desire, Action).
Skaffa en webbplats
För gratis e-böcker är det en bra idé att ha en webbplats eller blogg där du kan marknadsföra dem. Skapa en enkel målsida för att samla in leads och låt besökare ladda ner din e-bok.
Genom att skapa sammanhang på din blogg eller webbplats kan du öka nedladdningen av e-böcker. Fler nedladdningar innebär att du når fler användare och kan konvertera dem med hjälp av din marknadsföringsstrategi.
Erbjud kampanjer och incitament
För betalda e-böcker kan du erbjuda olika incitament för att locka kunder. Exempel på sådana kampanjer inkluderar:
- Exklusivt premiuminnehåll för förbeställningar
- Möjlighet till interaktion med författaren för de första 1000 köparna
- Signerade exemplar för de första 2000 köparna
- Information om kommande e-böcker och annat innehåll
Gör ditt varumärke beständigt
Bloggar och artiklar är utan tvekan effektiva sätt att marknadsföra. Men det finns alltid en risk att plattformen där du publicerar ditt innehåll försvinner, vilket kan leda till att ditt innehåll går förlorat.
Erbjud istället dina gratis e-böcker via flera marknadsplatser. Du kan till exempel bli en Amazon eBook-säljare och erbjuda billiga eller gratis e-böcker för Kindles.
När användare laddar ner dina e-böcker får de tillgång till dina varumärkesdetaljer, som författarens namn, webbplats, e-postadresser, telefonnummer, länkar till sociala medier och produkt/tjänstesidor. På så sätt blir ditt varumärke mer beständigt i ett föränderligt digitalt landskap.
Positionera dig eller ditt varumärke som expert
E-böcker av hög kvalitet hjälper dig att positionera dig som en expert inom ditt område. Börja med korta och gratis e-böcker och när du har en etablerad läsarbas kan du gradvis fasa ut gratisalternativen och erbjuda mer avancerade betalda e-böcker.
Det finns många olika marknadsföringsstrategier för e-böcker. Du kan till exempel använda dina följare på sociala medier för att marknadsföra dina e-böcker eller produkter genom att erbjuda gratis e-böcker.
Viktiga element att inkludera i en e-bok
Använd din kreativa fantasi, men här är några standardelement som ofta ingår i en e-bok:
Sätt tonen
Den ton du använder i din e-bok är avgörande för hur väl den tas emot. Tonen ska tilltala läsarna så att de vill läsa vidare. Vilken ton du använder beror på din målgrupp, deras bakgrund, och dina mål med e-boken.
Tonen ska också spegla din varumärkespersonlighet – du kan välja en seriös eller mer lättsam ton.
Call to Actions (CTA)
Naturligtvis vill du att läsarna ska ta sig igenom hela din e-bok. Men för att generera leads är det viktigt att inkludera kontextuella Call to Actions (CTA) genom hela boken.
En CTA i en e-bok kan vara en länk till andra användbara resurser eller en uppmaning att köpa din produkt eller tjänst. Se till att placera dina CTA:er på ett naturligt sätt och använd ett språk som smälter in i texten.
Välj ett lämpligt format
PDF är ett standardformat för många förlag, men det är inte alltid det bästa valet. PDF-filer är svåra att optimera för mobila enheter och kan inte spåras på samma sätt som andra format. Därför kan det vara värt att överväga andra, mer mobilvänliga e-boksformat.
Du kan även använda plattformar som SlideShare, iBooks Author och Uberflip, där du kan inkludera interaktiva element i dina böcker och på så sätt öka läsarnas engagemang.
Mät resultaten
Att bara skapa och publicera e-böcker utan någon plan är sällan framgångsrikt. Du behöver verktyg för att effektivt spåra hur läsarna interagerar med din e-bok. Sofistikerade e-bokspubliceringsverktyg kan ge dig information om sidvisningar, klickade länkar och genomsnittlig tid på varje sida.
Med hjälp av verktyg för marknadsföringsautomatisering och content marketing kan du också spåra viktiga mätvärden, som antalet personer som har tillgång till e-boken, deras källor, klickfrekvenser och mycket mer.
Strukturera kapitlen
En tydlig kapitelindelning är avgörande för att skapa en överskådlig och läsvänlig e-bok. Använd varje kapitel för att utforska ett specifikt ämne och led läsarna smidigt vidare till nästa. Detta hjälper läsarna att förstå innehållets struktur och flöde.
Skapa en landningssida
En stark landningssida är nödvändig för att marknadsföra din e-bok till rätt målgrupp. Sidan bör inkludera en omslagsbild, en sammanfattning av innehållet och all annan information som kan påverka läsarna att köpa en betald e-bok.
En landningssida hjälper dig också att generera leads, till exempel genom att samla in e-postadresser. Du kan använda verktyg för att bygga landningssidor som hjälper dig att skapa attraktiva sidor för din e-bok.
Använd grafik
Långa textblock kan snabbt leda till att läsarna tappar intresset och slutar läsa boken. Därför bör din e-bok innehålla olika visuella element, som bilder, diagram, grafer och skärmdumpar. Förutom att göra boken mer tilltalande kan grafik även förtydliga vissa punkter på ett bättre sätt.
Formatering av e-böcker
E-boksformatering handlar om standarddesign som omvandlar texten och bilderna i din e-bok till en tilltalande och lättläst layout. Standardformaten för e-böcker syftar till att skapa en dynamisk layout som fungerar bra oavsett vilken enhet eller skärmstorlek läsaren använder.
Hur man väljer rätt e-boksformat
Att välja rätt filtyp är ett viktigt steg i publiceringsprocessen, men det kan vara svårt. För att underlätta valet kan du ställa dig följande frågor:
- Vem är din målgrupp?
- Hur kommer du distribuera din e-bok?
- Vilka element (text, bild, grafik) kommer du att inkludera i e-boken?
När du har svar på dessa frågor kommer du enklare kunna välja rätt e-boksformat bland de alternativ som listas nedan.
Typer av e-boksformat
Här är fem populära e-boksformat:
EPUB (.epub)
EPUB är den mest kompatibla filtypen för e-böcker och kan läsas på nästan alla enheter, förutom Kindle. Dessa filer är DRM-skyddade och ger ett starkt skydd mot kopiering. Det finns många gratis och betalda EPUB-läsare online.
TXT (.txt)
TXT är det enklaste filformatet och innehåller enbart text. Du kan lägga till grundläggande teckensnitt och stilar, men inga bilder eller grafik.
AZW (.azw) och AZW3 (.azw3)
AZW och AZW3 är filformat som används av Kindles e-läsare. Dessa filer stöder funktioner som bokmärken och anteckningar. De kan läsas på Kindle-enheter och i Kindle-appen.
MOBI (.mobi)
Amazon lanserade MOBI-formatet med Kindle, men det avvecklades år 2011 och ersattes av AZW. Kindles e-läsare använder dock fortfarande MOBI-filstruktur, vilket gör filtypen populär bland enheter med låg bandbredd.
PDF (.pdf)
PDF, eller Portable Document Format, är ett vanligt format för e-böcker, men tekniskt sett är en PDF-fil inte en ”riktig” e-bok eftersom den inte är dynamiskt flödesbar. PDF-filens popularitet beror på dess förmåga att behålla formatering och design. Det är dock svårt att läsa PDF-filer på små skärmar.
Här är några populära plattformar som kan hjälpa dig att skapa e-böcker:
Adobe InDesign
Adobe InDesign är branschstandard för layout och design inom den digitala publicerings- och tryckindustrin. Många välkända förlag använder InDesign för att skapa e-böcker, fysiska böcker, affischer, e-tidningar, fysiska tidskrifter, broschyrer och PDF-filer.
Verktyget gör det också möjligt att publicera e-böcker direkt på webbplatser och andra plattformar. Du kan även spåra dina publikationers resultat med hjälp av Adobes inbyggda analysverktyg. InDesign erbjuder också tillgång till Adobe Stock-mallar för e-böcker, typsnitt, färger och design.
Beacon
Beacon är en populär plattform för opt-in-formulär, bibliotek med gated innehåll och leads-genererande material. Den hjälper dig att sprida din e-bok till en bred publik och samla in stora mängder leads.
För gratis e-böcker är ditt huvudmål ofta att samla in leads, utöka e-postlistor och få telefonnummer för eventuella kallsamtal. För att lyckas med detta behöver du lead magnets.
Visme
Visme är en komplett e-boksskapare som har blivit populär. Du kan enkelt starta ditt e-boksprojekt genom att använda deras färdiga mallar. Vismes bibliotek innehåller mallar för många populära ämnen, som modeförsäljning, fallstudier, WordPress, logotypdesign, investeringsgrunder och mer.
Visme erbjuder en dra-och-släpp-funktion med moderna funktioner som grafik, typsnitt, färger, former, vektorer, datawidgets, teman och media.
FlipBuilder
FlipBuilder är ett verktyg för att skapa blädderböcker. Du kan ladda ner appen till din Windows eller Mac-dator och börja skapa interaktiva e-böcker direkt.
Bli kreativ och integrera smarta marknadsföringstrattar i dina digitala publikationer, som e-böcker, genom att omvandla dem till blädderböcker. Dessa är interaktiva e-böcker med funktioner som ljud, hyperlänkar, opt-in-knappar, call-to-action-knappar, frågesporter och shoppingupplevelser som engagerar läsarna i ett komplett virtuellt ekosystem.
Slutord
Nu har du fått en bra överblick över vad e-böcker är, hur de fungerar och deras koppling till marknadsföringsstrategi. Du har också fått tips på onlineverktyg som hjälper dig att skapa imponerande e-böcker.
Använd de tips och råd som beskrivits ovan för att skapa e-böcker som både gynnar dina användare och din marknadsföringsstrategi.
Du kanske också är intresserad av att lära dig mer om plattformar för att skapa onlinekurser.