Analys av innehållsgap är avgörande för att förbättra webbplatsens SEO genom att optimera det befintliga innehållet, hitta luckor mellan dig och dina konkurrenter och kartlägga användarresan på webbplatsen.
Innan vi går in på det snåriga innehållsgapanalys och även i avancerad strategi, låt oss först gå igenom vad innehållsgapanalys är.
I den här artikeln kommer jag att ge dig detaljerad information om analys av innehållsgap, syftet och processen för analys av innehållsgap.
Låt oss gå direkt in i det.
Innehållsförteckning
Vad är Content Gap Analysis?
Content gap analys är metoden för att analysera det befintliga innehållet på webbplatsen och hitta luckorna på vår webbplats jämfört med konkurrenterna.
Det finns två sätt vi kan se på analys av innehållsgap:
- Återanvända det gamla innehållet på webbplatsen
- Att hitta innehållsämnen som saknas på webbplatsen med avseende på konkurrenter
Genom att analysera det befintliga innehållet kan du identifiera följande typer av innehåll:
- Föråldrat innehåll
- Innehåll som saknar senaste exempel
- Innehåll med färre detaljer
- Komplext innehåll
Och granskning av konkurrenternas innehåll hjälper oss att ta reda på:
- Saknade innehållsämnen
- Du kommer att kunna skapa en innehållskalender baserad på konkurrentens innehållsgapanalys
- Nyckelord som konkurrenterna och vår webbplats riktar in sig på saknas i dessa möjligheter
Analys av innehållsgap görs inte bara på webbplatsbloggar utan kan också göras för följande innehållstyper:
- Webbsidor
- Målsidor
- Blymagneter som nedladdningsbart material (e-böcker, ppt och rapporter)
- Innehåll i sociala medier
- Och andra innehållstillgångar
Vi vet nu vilken typ av innehåll som analyseras i processen och vad vi kan uppnå genom analys av innehållsgap. Låt oss diskutera syftet och processen med analys av innehållsgap.
Syftet med analys av innehållsgap
Content gap-analys görs för att förbättra webbplatsens övergripande SEO, stärka SERP-närvaron med förbättrad innehållsrelevans och kartlägga rätt användarresa. Här är huvudsyften:
Förbättra den övergripande innehållsstrategin och SEO för webbplatsen
Analysen av innehållsgap hjälper dig att förbättra den övergripande innehållsstrukturen på webbplatsen och skapa nya innehållsämnen som kommer att ge ytterligare sökord och trafikmöjligheter.
Analys av konkurrentsökordsgap hjälper dig att känna till de sökord som du redan rankar bättre än konkurrenterna, och du måste ha övertaget på dem genom att stärka SEO.
Du kommer också att kunna hitta de nyckelord där du inte rankar och konkurrenter rankar. Detta gör det möjligt att skapa nytt innehåll och överträffa konkurrenterna på SERP.
Inte att förglömma, analys av innehållsgap görs inte bara för att hitta konkurrentgapet och dig utan också mellan dig och dina kunder.
Kartlägga användarresan med rätt avsikt
Varje besökare på din webbplats kan ha olika avsikter; inte alla som besöker webbplatsen är ute efter att köpa något. Webbplatsbesökaren kan leta efter information eller jämföra två märken eller produkter, kanske köpa något.
Innehållsrevision på din webbplats ger dig insikter om kryphål mellan din användarresa och innehållet.
Du måste verifiera om innehållet på webbplatsen uppfyller alla användarnas avsikter eller inte.
Du bör titta på fyra huvudsakliga syften när du skapar din innehållsstrategi eller gör innehållsrevisionen.
Medvetenhet: Sidor med medvetenhetsavsikt bör inriktas på informationsrelaterade sökord. Detta avsiktsinnehåll skapas för att tjäna de användare som letar efter information. Att skapa innehåll om produktinformation eller allmänna medvetenhetsämnen kring din produkt eller nisch hjälper till att tillfredsställa medvetenhetsavsikten.
Övervägande: Denna avsikt kommer in i bilden precis innan inköpsstadiet, besökare som vill jämföra olika produkter. Här måste du skapa innehåll som listor över bästa produkter och jämförelser.
Det perfekta exemplet på detta kan vara innehåll för köpare som letar efter en API-analyslösning för att bygga en bra kundupplevelse. Köpare kommer att söka efter termer som bästa API-analyslösningar.
Köp: Detta är beslutsavsikten där köparen har valt produkten och nu är de i köpstadiet. Köpavsikten uppfylls av produktsidor, målsidor eller försäljningssidor.
Sökordstypen för denna avsikt är: köp, ansök, skaffa och köp. Ett exempel på detta kan vara ”köp värd för WordPress.”
Lojalitet: Lojala avsikter är den sista i kundresan. Denna avsikt tillfredsställer besökarnas behov efter köp. Här är innehåll mer varumärke än generiskt eftersom kunderna letar efter frågor relaterade till din produkt, tjänst eller varumärke.
Så det här är de fyra köparavsikterna som du behöver för att fungera som webbplatsägare för att kartlägga den perfekta användarresan på din webbplats. En innehållsrevision hjälper dig att känna till luckorna i avsikten och identifiera fokusområdet.
Kartläggning av användarresan hjälper till att identifiera om vår webbplats har innehåll för att räcka till användarens avsikt i varje trattstadium eller inte
Som du vet syftet med analys av innehållsgap, låt oss börja gräva djupare i processen.
Process för analys av innehållsgap
Steg #1: Detaljerad sökordsforskning
Detaljerad sökordsforskning ger dig hela sökordsuniversumet relaterat till din produkt eller nisch. Dessa sökord måste mappas mot olika köparavsikter.
Till exempel kan sökord med frågor som vad, hur, var kan mappas till medvetenhetsavsikt, sökord med vs. bäst kan mappas till övervägande, sökord med köp, få, köp, tillämpa kommer att gå emot köpavsikten.
Efter avsiktskartläggningen delar du upp sökorden i underämnen och ämnen. Till exempel kan nyckelord som hör till samma ämne och syfte vara ett underämne, och liknande underämnen kommer att finnas i ett ämne.
Sökordsforskning kan göras med hjälp av verktyg som Semrush, Ahrefs eller Ubersuggest.
När du har slutfört sökordsforskningen, mappa dina nuvarande rankningar och URL mot sökorden.
URL-mappningsaktivitet ger dig en lista över ämnen där webbplatsen för närvarande rankas, men rankningarna är inte bra, och det kommer att finnas några ämnen där inget innehåll finns, vilket innebär att du måste skapa nytt innehåll för dessa sökord enligt avsikten .
De träffande avståndssökorden är de sökord som rankas på sida 2 eller sida 3 som kan optimeras.
Steg #2 Innehållsrevision på din webbplats
Du har gjort sökordsforskning och kartlagt rankningsadresser mot varje sökord. Nu då? Du måste granska innehållet manuellt för att kontrollera luckorna i det befintliga innehållet.
När du har en lista över alla sökord och mappade webbadresser som behöver optimeras måste du leta efter primärt relevanta sökord för de webbsidor som valts för innehållsoptimeringen.
Sök nu efter det specifika nyckelordet i Google-sökningen för att skanna SERP-resultaten, titta på SERP-konkurrenterna, vilket innehåll de skriver och vilken typ av ämnen och rubriker de täcker.
Analysera luckorna i ditt innehåll genom att jämföra det med konkurrenterna.
Allt eftersom AI har blivit smartare och genomträngande inom alla områden, har den också registrerat sin närvaro i marknadsförings- och innehållsverktyg.
Med AI-baserade verktyg som Market Muse kan du enkelt jämföra ditt innehållspoäng med konkurrentens innehållspoäng.
Market Muse-insikter är verkligen användbara när du analyserar innehållet. Det ger oss också data som genomsnittligt antal ord, antal riktade ord, genomsnittliga innehållspoäng och målinriktade innehållspoäng och föreslår nyckelordsdistribution.
Alla dessa datapunkter gör det enkelt för innehållsskribenter och SEO:er att analysera innehåll. Med innehållspoängen för varje sida kan du leta efter de högsta innehållsluckor och börja arbeta med dessa innehållsbitar med prioritet.
Steg #3 Konkurrentanalys
Detta är det sista steget när du gör analysen av innehållsgap. Analysen av konkurrentgap hjälper dig att hitta de ytterligare luckorna i ditt innehåll.
Vad behöver du analysera när du tittar på konkurrenternas webbplatser?
Konkurrentens innehåll
Du måste titta på konkurrenternas innehåll och ämnen som omfattas av dem. Titta in på konkurrentens sökord där de rankas bra, och det är du inte.
Semrush-verktyget för sökordsgap kan enkelt hitta dessa konkurrentens nyckelordsluckor. Det kommer att ge listan över alla nyckelord konkurrenterna rankar, men din webbplats är det inte.
Skillnaden mellan en konkurrents innehåll och ditt befintliga innehåll kan mätas med hjälp av AI-baserade verktyg för förutsägande innehåll som t.ex. Market Muse. Market Muse ger ditt innehållspoäng och målpoäng baserat på analysen av de 20 bästa resultaten på SERP.
Konkurrentens tratt
Analysera konkurrentens webbplats och leta efter kundresan de navigerar över webbplatsen för besökare.
Till exempel, skickar de sina besökare direkt från bloggsidor till kontaktsidan, eller omdirigerar de dem till sidor som e-böcker, vanliga frågor, fallstudier, etc., för att vårda användarna?
Om din webbplats också följer samma tratt måste du bara fokusera på innehållsgranskning, men om det finns sprickor i din webbplatstrattstrategi kan du behöva granska ditt innehåll och trattstrategi.
Förhoppningsvis måste du ha förstått processen och syftet med analys av konkurrentgap. Content gap-analys förbättrar din SEO och åtgärdar klyftorna i innehållet och användarresan.
Vi diskuterade den manuella processen för att göra gapanalysen, men en del av den kan också göras med hjälp av verktyg som sparar tid och gör jobbet enklare.
Så låt oss ta en snabb titt på verktyg som kan hjälpa oss i den här processen.
Verktyg för analys av innehållsgap
Att göra innehållsgapanalysen manuellt är den bästa processen som ger dig alla frågor i detalj, men om du saknar tid och resurser kan sökordsgapanalys göras med hjälp av verktyg.
Verktyg som används för analys av innehållsgap är:
Semrush
Semrush förser dig med sökordsgap-verktyget för att ta reda på de sökord du inte rankar, men dina konkurrenter rankar. Det här verktyget ger flera alternativ för att analysera sökordsgapet mellan dig och din konkurrent.
Du kan lägga till upp till 5 konkurrenter för att jämföra data.
Det ger dig data om de delade sökorden,
Saknade sökord: Du rankar inte, och konkurrenten rankar.,
Svaga sökord: Dina konkurrenter har bättre rankingpositioner jämfört med dig
Starka sökord: Du har bättre rankningar på sökorden jämfört med din konkurrent
Outnyttjade sökord: Dina konkurrenter rankar, men du har ingen rankning på dessa sökord
Unika sökord: Du har rankats på dem, men din konkurrent har inga rankningar.
Alla dessa datapunkter hjälper dig att analysera data på det sätt du vill och ger dig också flexibiliteten att filtrera data med hjälp av avancerade filter som filtrering efter nyckelord, position, volym, sökordssvårighet och avsikt.
Sammantaget gör Semrush sökordsgap-verktyget processen enkel genom att tillhandahålla den djupgående sökordsgapet.
Ahrefs
Ahrefs innehållsgap ocksåJag kan också göra samma jobb som Semrush-verktyget för sökordsgap. Den analyserar också sökordsrankningen för alla webbplatser och hittar luckorna i dina webbplatssökord.
Det ger också sökorden, sökvolym, sökordssvårighet, din rankning och konkurrentens rankning. Det låter dig filtrera data efter sökordsskärning, sökvolym, svårighetsgrad, CPC, antal ord och nyckelord.
Dessa två är de mest pålitliga SEO-verktygen i branschen som tjänar ditt syfte för nästan allt SEO behöver.
Market Muse
Market Muse kan användas för att analysera innehållsgapet mellan det befintliga innehållet på din webbplats och de topprankade resultaten på SERP.
Med hjälp av AI-algoritmer tilldelar denna plattform poängen av 100 till resultaten på SERP. Baserat på det ger den oss målinnehållets poängtal och föreslår nyckelordsdistributionsstrategin. Det fungerar likadant för det nya innehållet också.
Detta verktyg kan vara ett bra komplement till din arsenal av digitala marknadsföringsverktyg eftersom det gör det enkelt att analysera konkurrentens innehåll.
Vanliga frågor om innehållsgapanalys
Vad är Content Gap Analysis i SEO?
Content gap analys är processen att hitta luckor i det befintliga innehållet jämfört med konkurrenterna och identifiera problem i användarresan på webbplatsen. Det inkluderar att hitta de ämnen som saknas som borde passa in i syftet med besöksresan.
Hur kan du fylla innehållsluckan?
Innehållsluckan kan fyllas genom att kartlägga användarresan efter målgruppens mål och avsikt. Och det kan också göras genom att göra innehållsrevisionen av det befintliga innehållet på webbplatsen och analysera konkurrentens innehåll för att se vad som fungerar för dem.
Slutsats
Analys av innehållsgap ger exakta detaljer om det saknade innehållet och korrigerar hål i användarresan, vilket hjälper till att förbättra innehållsstrukturen ytterligare.
Det kommer att hjälpa dig att förbättra webbplatstrafiken och förbättra de organiska konverteringarna från webbplatsen eftersom det fixar gapet mellan användarresor. Analys av innehållsgap är en viktig aktivitet som alla webbansvariga bör leta efter för att förbättra webbplatsens SEO.