Vi är i en tid där det inte bara räcker att bygga rätt produkt. Tillsammans med innovationen, tekniken och lättillgängligheten för användarna behöver organisationerna också utveckla en reklamplan som är strategiskt sund och som också är i nivå med de senaste uppdateringarna på sociala medier och andra reklamplattformar.
Annonsens digitala utrymme är huvudsakligen uppdelat i två sektorer, manuell annonsering, som är beroende av förhållandet mellan annonsören och utgivaren, och automatiserad programmatisk annonsering.
I den här artikeln kommer vi att titta på Programmatic Advertising Platforms. Vi kommer att diskutera de grundläggande principerna bakom plattformarna och hur de påverkar din verksamhet. Vi kommer också att ge en kortfattad information om olika programmatiska reklamplattformar och försöka ta reda på det bästa valet för dig baserat på kraven i ditt företag.
Innehållsförteckning
Vad är programmatisk annonsering?
Programmatic Advertising är en form av automatiserad teknik där annonsörer köper digitala utrymmen från utgivarna. Programmatic Advertising har övertaget över manuell annonsering eftersom den utnyttjar datainsikter och komplexa algoritmer för att visa annonserna till rätt användare vid rätt tidpunkt.
Experter rekommenderar detta annonsformat eftersom det utförs i realtid och därmed gör det möjligt för annonsörer att lägga bud på annonsutrymmen mer effektivt.
Nu när vi har utvecklat en grundläggande förståelse för Programmatic Advertising, låt oss veta hur det fungerar.
Hur fungerar programmeringsannonsering?
Programmatic Advertising fungerar på samma sätt som manuell annonsering men gör det mer effektivt och på ett mycket bättre och avancerat sätt. Den omfattar annonsörer och utgivare. Låt oss gräva lite djupare och förstå hur det fungerar.
- Användare öppnar webbplats (utgivare)
- Webbplatsen fångar intryck och lägger ut dem på auktion, inklusive relevant information om användaren (med hjälp av Supply Side Platform)
- Annonsörer lägger bud på visningen (med plattform på efterfrågesidan)
- En visning levereras till högstbjudande, vars annonser kommer att visas för besökaren.
Efterfrågesidans plattformar
Efterfrågesidan av Programmatic Advertising Platforms är den sida som hjälper annonsörerna att lägga bud på annonsvisningar på utgivarnas webbplatser. DSP:erna låter dig också filtrera målgrupper baserat på deras ålder, plats, kön, tidigare onlineaktiviteter och mer. Följande är några av plattformarna.
Adform
Adform är en global Demand Side Platform från Danmark byggd för modern marknadsföring. DSP använder företagsteknologi Adform flow med sin skalbara, modulära och öppna arkitektur för att möjliggöra sömlös hantering av kampanjcykeln. Tekniken som används bakom konceptet strävar efter att förbättra samarbete mellan människor och maskiner samtidigt som den levererar utökad intelligens för att förstärka affärsresultaten för sina kunder.
AdRoll
AdRroll fungerar som en enda plattform för e-handelsvarumärken för att snabbt lansera visningsannonser, annonser i sociala medier och e-post. Deras unika egenskap är att de är en enda plattform för allt, vilket innebär One Platform, One Purchase och One Login för att öka intäkterna och spara tid med en strömlinjeformad marknadsförings-DSP-plattform.
Den ständigt lärande tekniken för artificiell intelligens och maskininlärning som används bakom gardinerna förenklar den dagliga marknadsföringen för företag. Med AdRoll kan annonsörerna nu anpassa sin målgrupp enligt kraven på deras produkter.
Plattformen hjälper till med annonsering för digitala annonser, chefer för sociala medier och e-postmarknadsföring. Den handlingsbara informationen från annonskampanjerna kan användas för att nå mer strategiska marknadsföringsidéer som engagerar befintliga kunder, lockar nya kunder och ökar intäkterna.
AdRolls kundkrets inkluderar några stora namn som LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy och så mycket mer.
Display and Video 360 från Google
DV 360, en förkortad version av Display and Video 360, är en teknikplattform på Googles efterfrågesida för att köpa och köra programmatisk annonsering. Med hjälp av DV360 kan annonsörer få kontakt med ett stort antal utgivare för att nå en viss målgrupp till rätt kostnad.
DV360 erbjuder en myriad av utgivare med annonsutrymmen på Google Ad Exchange och andra annonsbörser och nätverk som DV360 har direkta kopplingar till. De viktigaste funktionerna i DV360 inkluderar skalbarhet, målgruppsinriktning och end-to-end kampanjhantering.
Handelsdisken
Det är en medieköpplattform byggd för det öppna internet för att annonsera för publik över hela världen. Handelsdisken hjälper dig att växa ditt varumärke var som helst genom att utnyttja data för att växa ditt varumärke.
Open Internet låter dig använda data för att utöka din publik över ett brett utbud av webbplatser, appar och poddsändningar och mer jämföra prestanda öppet och objektivt. Införandet av det öppna internet har gjort The Trade Desk mer kraftfull, datadriven och redo för reklam från dag ett.
De intelligenta kampanjerna från The Trade Desk inkluderar planering och köp av media, aktivering av data och anpassning med API:er. Det som skiljer Trade Desk från sina kamrater och motsvarigheter i branschen är dess tillgång till dedikerade experter, vilket gör data tillgänglig för alla att dra nytta av, och marknadsföringsakademin som erbjuds av experter i branschen för att skapa skräddarsydda lösningar.
Xandr – efterfrågesidan
Xandr är en dataaktiverad teknologiplattform och en global marknadsplats för premiumannonsering. Xandr, som anses vara den största innovatören i skärningspunkten mellan digital och TV, erbjuder ökad effektivitet, större tillgång till utbud, förbättrade köpstrategier för annonsörer och större tillgång till efterfrågan, tillgång till identifiering av lösningar, skräddarsydda tjänster till utgivarna.
Xandr Marketplace har en global räckvidd på 6,7 miljarder dagliga visningar, 193 000+ varumärken, 80+ globala DSP-integrationer, 1550+ direkta utgivare, 175+ globala SSP-partnerskap och 45+ globala dataleverantörspartnerskap.
Adobe Advertising Cloud
Adobe är en affärsjätte när det kommer till Media, och vad är reklam om inte visning av media i olika format. Adobe Advertising Cloud är en plattform där programmering möter media. Det är den enda oberoende annonsplattformen som framgångsrikt har förenat och automatiserat all media, skärmar, data och kreativitet i stor skala.
Det oberoende, transparenta och varumärkessäkra Adobe Advertising Cloud använder motsvarande data från olika källor. Det gör att du kan skapa enhetliga, koordinerade end-to-end annonsstapelkampanjer samtidigt som du erbjuder holistisk planering, köp, hantering och optimering.
MediaMath
MediaMath är en sådan plattform för efterfrågeförsörjning för annonsörerna som byggts för stunden och nästa. Det ger fullständig kontroll över marknadsföringen samtidigt som det gör det möjligt för annonsörerna att arbeta flexibelt och ändå leverera effektiva och effektiva omnikanalkampanjer.
Den programmatiska reklamplattformen erbjuder en utvecklad användarupplevelse, ett moderniserat ekosystem och ett agnostiskt tillvägagångssätt som stöder alla ID-system före utfasning av cookies från tredje part.
Utbudsplattformar
Supply Side Platforms eller SSP:erna är Adtech-mjukvaran som hjälper utgivare och annonsörer att automatisera hantering, försäljning och optimering av annonsutrymme, inklusive ljud, video, display och mobil på utgivarnas webbappar och webbportaler, podcaster och andra plattformar .
De är också kända som plattformar för avkastningsoptimering eftersom de är utformade för att säkerställa att utgivarna fyller sitt annonsutrymme med de bästa annonserna riktade till rätt kunder. Principerna för plattformar på utbudssidan inkluderar budgivning i realtid, optimering av annonsnätverk, minimipriser, rapportering och kontroll över vem som annonserar.
Xandr – Supply Side
Vi har redan diskuterat Xandr i vår lista över plattformar på efterfrågan. Xandr, som en programmatisk reklamplattform på utbudssidan, är en ledande destination för skalade, sofistikerade kampanjer på premiumlager över skärmar.
Det är också en enda kontaktpunkt för global åtkomst som ger större tillgång till efterfrågan genom att betjäna flera källor till unika premiumefterfrågan samtidigt som varumärkessäkerheten garanteras. De ger tillgång till lösningar som är den branschledande mångsidiga strategin för adresserbarhet och integritet. De skräddarsydda tjänsterna av Xandr förlitar sig på flexibelt partnerskap och pålitliga tjänster för att stödja unika affärsmål.
Criteo
Criteo är en Supply-Side-plattform som hjälper till att bygga, skala och aktivera första delpublik med Commerce Media Platform. Plattformen har en aktiverad AI-motor för lookalike-målgrupper, produktrekommendationer, dynamisk kreativ optimering och prediktiv budgivning.
Webbplatsen tillhandahåller också shopper-diagram för annonsörer och publicister för att förstå sin målgrupp bättre och en enkel och snabb annonsplattform att sätta upp samtidigt som den erbjuder fullständig kontroll och transparens.
Plattformen har 685 miljoner dagliga aktiva användare, tusentals utgivare med bred räckvidd och premiumlager över det öppna Internet, och 35 miljarder dagliga surfande och köpevenemang som är aktiva i 96 länder.
PubMatic
PubMatic är ytterligare en plattform som ger maximalt kundvärde genom att leverera digital reklams framtida leveranskedja. Deras kundspecifika lösning utnyttjar specialiserad infrastruktur byggd för att tillhandahålla skalbar och flexibel innovation.
PubMatics opartiska tillvägagångssätt ger inventering, data och insikter för att driva resultat och ge kontroll samtidigt som man fokuserar på transparens och bygger lösningar som löser branschens mest akuta problem. Klockan har 1,2T annonsörer bud per dag, med 3,3 petabyte data som behandlas dagligen.
Ad Exchanges
En annonsbörs är en marknadsplats som underlättar köp och försäljning av mediaannonsering. Dessa annonsutrymmen inkluderar Display, Media och Mobile, från flera annonsnätverk. Lagerpriserna baseras på budgivning i realtid, vilket vi redan har diskuterat tidigare i artikeln.
Ad Exchange är bättre än manuell annonsering eftersom den är heltäckande, helt teknikdriven, lämnar inget utrymme för mänskliga fel och ger det bästa för alla inblandade i transaktionen. I transaktionen ingår naturligtvis att annonsörer och publicister köper och säljer reklamplatser genom auktioner i realtid. Vi kommer nu att uppehålla oss vid några av världens bästa annonsbörsplattformar på Internet.
SmartyAds
SmartyAds är Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale för annonsörer och publicister, som skalar verksamheten uppåt och framåt, effektiviserar processen, prioriterar affärer och uppnår önskade mål. De erbjuder en unik White Label Solution-plattform för mediaköp, försäljning och dataaktivering.
De har samarbetat med Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi och SpringServe. De har presenterats i Media Post, Salesforce blogg, Forbes, Inc och Entrepreneur för deras oöverträffade framgångar i branschen.
Smaato
Smaato är en digital annonsteknikplattform som erbjuder tillgängliga annonsserver- och intäktslösningar. Den förbinder kvalitetspublicister med premiummarknadsförare för att engagera publik över hela världen. Plattformen har 1,8 miljoner annonsförfrågningar varje månad, 1,3 miljoner unika användare varje månad, 150 miljoner videoannonsförfrågningar och 470 miljoner unika tittare varje månad.
Smaato erbjuder möjligheten att skapa din egen för publicister och annonsörer utan annonsvisningsavgift. Den följer en Omni Channel-metod som stödjer alla enheter, miljöer och annonsformat och stödjer dem genom sofistikerade automatiserade system och mänsklig expertis.
OpenX
OpenX är en branschledande teknologi 100 % molnbaserad börs med den mest effektiva teknikstacken i branschen. De hjälper till med att skapa målgrupp, optimering och budvägledning samtidigt som de täcker alla enhetstyper och format i stor skala.
Med hjälp av OpenX kan du använda dina förstapartsdata eller utnyttja deras tredjepartsdata för att identifiera, nå och engagera publik i varje steg.
Slutsats
Reklamvärlden förändrades med Marlboro Man, och den har aldrig slutat sedan dess. Eftersom tekniken ständigt förändras med tiden, märker vi en våg av innovationer i hur företagsledare marknadsför sina produkter. Med hjälp av digitala annonsutbytesplattformar har det blivit bekvämt för onlineföretag att köpa och sälja annonsutrymmen för att växa sin verksamhet.
Det fina med dessa programmatiska annonsutbytesplattformar är att de helt och hållet är teknikdrivna och utrustade med nischen artificiell intelligens och maskininlärning med bara ett mål att tjäna, att engagera rätt målgrupp.
Nu när vi har gått igenom olika typer av efterfrågesidans plattformar, utbudssidans plattformar och annonsutbyten vet vi att de hjälper oss att nå ut till den potentiella publiken och förse dem med det de behöver mest: din produkt.
.