Vi lever i en era där det inte längre är tillräckligt att enbart utveckla en bra produkt. Utöver innovation, teknik och enkel tillgänglighet för användare, måste organisationer också skapa en reklamstrategi som är både strategiskt sund och anpassad till de senaste uppdateringarna inom sociala medier och andra annonsplattformar.
Det digitala reklamlandskapet är i huvudsak uppdelat i två områden: manuell annonsering, som bygger på relationen mellan annonsören och utgivaren, och automatiserad, programmatisk annonsering.
I den här artikeln kommer vi att utforska programmatiska annonsplattformar. Vi kommer att undersöka de grundläggande principerna bakom dessa plattformar och hur de påverkar din verksamhet. Dessutom kommer vi att ge en översikt över olika programmatiska reklamplattformar och försöka identifiera det bästa alternativet för dig, baserat på ditt företags specifika behov.
Vad innebär programmatisk annonsering?
Programmatisk annonsering är en automatiserad metod där annonsörer köper digital annonsplats från utgivare. Denna metod har ett övertag över manuell annonsering genom att använda dataanalys och avancerade algoritmer för att visa annonser för rätt användare vid rätt tillfälle.
Experter rekommenderar detta annonsformat då det genomförs i realtid, vilket ger annonsörer möjlighet att lägga bud på annonsplatser på ett effektivare sätt.
Nu när vi har en grundläggande förståelse för programmatisk annonsering, låt oss undersöka hur det fungerar.
Hur fungerar programmatisk annonsering?
Programmatisk annonsering följer samma grundprinciper som manuell annonsering, men den gör det mer effektivt och på ett avancerat sätt. Den involverar både annonsörer och utgivare. Låt oss gå djupare in på hur det fungerar:
- En användare besöker en webbplats (utgivare).
- Webbplatsen registrerar ett intryck och lägger ut det på auktion, inklusive relevant användarinformation (genom en Supply Side Platform, SSP).
- Annonsörer lägger bud på detta intryck (genom en Demand Side Platform, DSP).
- Intrycket levereras till den högstbjudande, vars annons kommer att visas för webbplatsbesökaren.
Plattformar på efterfrågesidan (Demand Side Platforms – DSP)
Plattformar på efterfrågesidan, eller DSP:er, hjälper annonsörer att lägga bud på annonsintryck på utgivares webbplatser. DSP:er gör det även möjligt att filtrera målgrupper baserat på demografi som ålder, plats, kön, tidigare onlineaktiviteter och mer. Nedan följer några exempel på DSP:er.
Adform
Adform är en global plattform för efterfrågesidan, baserad i Danmark, skapad för modern marknadsföring. DSP:en använder Adforms egen teknik ”Adform Flow” med en skalbar, modulär och öppen arkitektur för att möjliggöra smidig hantering av hela kampanjcykeln. Tekniken bakom konceptet syftar till att förbättra samarbetet mellan människor och maskiner, samtidigt som den levererar förbättrad intelligens för att stärka affärsresultaten för deras kunder.
AdRoll
AdRoll fungerar som en enhetlig plattform för e-handelsvarumärken för att snabbt lansera displayannonser, annonser i sociala medier och e-postmarknadsföring. Deras unika egenskap är att de erbjuder en central plattform för allt, vilket innebär en enda plattform, ett enda köp och en enda inloggning. Detta ökar intäkterna och sparar tid genom en strömlinjeformad marknadsförings-DSP.
Den ständigt lärande tekniken med artificiell intelligens (AI) och maskininlärning (ML) som används i bakgrunden förenklar den dagliga marknadsföringen för företag. Med AdRoll kan annonsörer anpassa sin målgrupp efter produktkraven.
Plattformen underlättar annonsering för digitala annonser, sociala medier och e-postmarknadsföring. Den användbara informationen från annonskampanjerna kan användas för att utveckla mer strategiska marknadsföringsidéer som engagerar befintliga kunder, lockar nya kunder och ökar intäkterna.
AdRolls kundkrets inkluderar stora varumärken som LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens och Head Kandy.
Display & Video 360 från Google (DV360)
DV360, en förkortning av Display & Video 360, är Googles tekniska plattform för efterfrågesidan som används för att köpa och hantera programmatisk annonsering. Genom DV360 kan annonsörer nå ett stort antal utgivare och nå specifika målgrupper till rätt kostnad.
DV360 erbjuder en mängd olika annonsutrymmen på Google Ad Exchange och andra annonsbörser och nätverk som DV360 har direkta kopplingar till. Nyckelfunktionerna i DV360 inkluderar skalbarhet, målgruppsinriktning och fullständig kampanjhantering.
The Trade Desk
The Trade Desk är en plattform för medieköp som är designad för det öppna internet, vilket gör det möjligt att annonsera mot publik över hela världen. The Trade Desk hjälper dig att utveckla ditt varumärke genom att använda data för att nå en större publik.
Det öppna internet ger dig möjligheten att använda data för att nå en bred publik genom ett stort antal webbplatser, appar, poddsändningar och mer. Detta ger en öppen och objektiv bild av resultaten. Införandet av det öppna internet har gjort The Trade Desk mer kraftfull, datadriven och redo för reklam från dag ett.
De intelligenta kampanjfunktionerna i The Trade Desk inkluderar planering och köp av media, aktivering av data och anpassning med hjälp av API:er. Det som skiljer The Trade Desk från konkurrenterna är tillgången till dedikerade experter, vilket gör data tillgänglig för alla, samt marknadsföringsakademin som erbjuds av branschexperter för att skapa skräddarsydda lösningar.
Xandr – efterfrågesidan
Xandr är en dataaktiverad teknisk plattform och en global marknadsplats för premiumannonsering. Xandr är en stor innovatör inom digital och TV-reklam och erbjuder ökad effektivitet, bättre tillgång till annonsutrymme, förbättrade inköpsstrategier för annonsörer och ökad efterfrågan, samt tillgång till identifieringslösningar och skräddarsydda tjänster för utgivare.
Xandr Marketplace har en global räckvidd på 6,7 miljarder dagliga visningar, 193 000+ varumärken, 80+ globala DSP-integrationer, 1550+ direkta utgivare, 175+ globala SSP-partnerskap och 45+ globala dataleverantörspartnerskap.
Adobe Advertising Cloud
Adobe är en stor aktör inom media, och reklam handlar ju om att visa media i olika format. Adobe Advertising Cloud är en plattform där programmatisk annonsering möter media. Det är den enda oberoende annonsplattformen som framgångsrikt har förenat och automatiserat all media, skärmar, data och kreativitet i stor skala.
Adobe Advertising Cloud, som är oberoende, transparent och varumärkessäker, använder data från olika källor. Detta gör det möjligt att skapa enhetliga, koordinerade kampanjer samtidigt som det erbjuds holistisk planering, köp, hantering och optimering.
MediaMath
MediaMath är en plattform på efterfrågesidan för annonsörer, byggd för både nuvarande och framtida behov. Den ger full kontroll över marknadsföringen samtidigt som det möjliggör flexibelt arbete och levererar effektiva omnikanalkampanjer.
Denna programmatiska annonsplattform erbjuder en förbättrad användarupplevelse, ett modernt ekosystem och en agnostisk strategi som stöder alla identifieringssystem före utfasningen av tredjepartscookies.
Plattformar på utbudssidan (Supply Side Platforms – SSP)
Supply Side Platforms, eller SSP:er, är programvara som hjälper utgivare och annonsörer att automatisera hantering, försäljning och optimering av annonsutrymme. Detta inkluderar ljud, video, display och mobil på utgivares webbplatser, appar, podcaster och andra plattformar.
De kallas också för plattformar för intäktsoptimering eftersom de är designade för att säkerställa att utgivare fyller sitt annonsutrymme med de bästa annonserna riktade till rätt kunder. Principerna för plattformar på utbudssidan inkluderar realtidsbudgivning, optimering av annonsnätverk, minimipriser, rapportering och kontroll över vem som annonserar.
Xandr – utbudssidan
Vi har redan diskuterat Xandr i vår lista över plattformar på efterfrågesidan. Xandr, som en programmatisk annonsplattform på utbudssidan, är en ledande destination för storskaliga och sofistikerade kampanjer på premiumlager över flera skärmar.
Det är även en central kontaktpunkt för global tillgång som ger bättre tillgång till efterfrågan genom att betjäna flera källor av unik premiumefterfrågan, samtidigt som varumärkessäkerheten garanteras. De ger tillgång till lösningar som är branschledande inom flexibel adresserbarhet och integritet. Xandrs skräddarsydda tjänster bygger på flexibla partnerskap och pålitliga tjänster för att stödja unika affärsmål.
Criteo
Criteo är en plattform på utbudssidan som hjälper till att bygga, skala och aktivera förstapartsdata med hjälp av en Commerce Media Platform. Plattformen har en AI-motor för lookalike-målgrupper, produktrekommendationer, dynamisk kreativ optimering och prediktiv budgivning.
Webbplatsen tillhandahåller även dataanalysverktyg för annonsörer och publicister för att bättre förstå sina målgrupper, samt en enkel och snabb annonsplattform som ger full kontroll och transparens.
Plattformen har 685 miljoner dagliga aktiva användare, tusentals utgivare med bred räckvidd och premiumlager över det öppna internet, samt 35 miljarder dagliga surf- och köpevent som är aktiva i 96 länder.
PubMatic
PubMatic är en annan plattform som erbjuder maximalt kundvärde genom att leverera framtidens leveranskedja för digital reklam. Deras kundspecifika lösning använder en specialiserad infrastruktur som är designad för att ge skalbar och flexibel innovation.
PubMatics objektiva strategi ger inventering, data och insikter för att driva resultat och ge kontroll, samtidigt som man fokuserar på transparens och skapar lösningar som löser branschens mest akuta problem. Plattformen har 1,2 biljoner annonsörsbud per dag, med 3,3 petabyte data som behandlas dagligen.
Annonsbörser (Ad Exchanges)
En annonsbörs är en marknadsplats som underlättar köp och försäljning av annonsutrymme. Dessa annonsutrymmen inkluderar display, media och mobil, från flera annonsnätverk. Priserna på annonsutrymme baseras på budgivning i realtid, vilket vi har diskuterat tidigare i artikeln.
Annonsbörser är bättre än manuell annonsering eftersom de är heltäckande, teknikdrivna, inte ger utrymme för mänskliga misstag och är till fördel för alla inblandade i transaktionen. I transaktionen ingår att annonsörer och publicister köper och säljer reklamplatser genom auktioner i realtid. Vi kommer nu att titta på några av de bästa annonsbörserna på internet.
SmartyAds
SmartyAds är en komplett programmatisk annonsplattform för annonsörer och publicister, som effektiviserar processen, prioriterar affärer och uppnår önskade resultat. De erbjuder en unik White Label-plattform för medieköp, försäljning och dataaktivering.
De har samarbeten med Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi och SpringServe. De har uppmärksammats i Media Post, Salesforce blog, Forbes, Inc och Entrepreneur för sina framgångar inom branschen.
Smaato
Smaato är en digital annonsteknikplattform som erbjuder tillgängliga annonsserver- och intäktslösningar. Den sammanför kvalitetspublicister med premiummarknadsförare för att nå publik över hela världen. Plattformen hanterar 1,8 miljoner annonsförfrågningar varje månad, 1,3 miljoner unika användare varje månad, 150 miljoner videobasera annonsförfrågningar och 470 miljoner unika tittare varje månad.
Smaato erbjuder möjligheten att bygga en egen plattform för publicister och annonsörer utan annonsvisningsavgift. De använder en omnikanal-metod som stöder alla enheter, miljöer och annonsformat och stöder dem genom avancerade automatiserade system och mänsklig expertis.
OpenX
OpenX är en branschledande annonsbörs som är 100 % molnbaserad och har den mest effektiva tekniken i branschen. De hjälper till med att skapa målgrupp, optimering och budgivningsstyrning samtidigt som de täcker alla enhetstyper och format i stor skala.
Med hjälp av OpenX kan du använda dina förstapartsdata eller utnyttja deras tredjepartsdata för att identifiera, nå och engagera publik i varje steg.
Sammanfattning
Reklamvärlden förändrades med Marlboro Man och den har fortsatt att utvecklas sedan dess. Eftersom tekniken ständigt förändras ser vi en våg av innovationer i hur företagsledare marknadsför sina produkter. Genom digitala annonsplattformar har det blivit enkelt för onlineföretag att köpa och sälja annonsutrymme för att expandera sin verksamhet.
Det som är speciellt med dessa programmatiska annonsplattformar är att de är helt teknikdrivna och använder avancerad artificiell intelligens och maskininlärning med syftet att nå rätt målgrupp.
Nu när vi har gått igenom olika typer av plattformar för efterfrågesidan, utbudssidan och annonsbörser vet vi att de hjälper oss att nå ut till den potentiella publiken och ge dem det de behöver mest: din produkt.
.