Att tjäna pengar på din webbplats: Utöver AdSense
Att lansera en webbplats är bara början, att locka besökare och generera intäkter kräver betydande tid och engagemang.
Webbplatsägare, bloggare och publicister producerar ständigt värdefullt innehåll för att maximera räckvidd, engagemang och sökmotoroptimering (SEO). Många lyckas bygga en stabil trafik, men en stor utmaning är att omvandla detta till intäkter.
Ofta är Google AdSense det första man tänker på när det gäller intäktsgenerering. Men det finns andra, mer transparenta metoder för att tjäna pengar på en webbplats.
Finns det alternativ till AdSense?
Google AdSense är en populär tjänst för att generera intäkter, men den har flera nackdelar. Bland annat finns ett strikt godkännandeförfarande. Vissa typer av webbplatser, som exempelvis de med vuxeninnehåll, kan nekas godkännande trots hög trafik.
Även om din webbplats godkänns inom en vanlig nisch, har du minimal kontroll över hur annonsutrymmet säljs ut. Du har ingen insyn i den faktiska kostnaden per visning, eftersom AdSense använder sig av en dold auktionsprocess. En annan nackdel är den höga utbetalningsgränsen på $100. Dessutom påverkar AdSense sidans laddningshastighet negativt, vilket försämrar användarupplevelsen.
I jakten på alternativ till AdSense kan många lockas av annonsnätverk som använder kostnad per tusen visningar (CPM). Men detta är sällan tillräckligt.
Varför ger CPM-annonsnätverk inte tillräcklig vinst?
Många söker efter annonsnätverk inom sin specifika nisch. Men att samarbeta med annonsnätverk kan vara krångligt och inte så lönsamt som man kan hoppas på. Detta beror på följande:
- De fungerar som mellanhänder och pressar ned priserna, ofta med tvivelaktiga marginaler.
- De flesta saknar tillräcklig kontroll av annonskvalitet eller lägger inte ner tillräckligt med resurser på detta.
- Det tar tid och ansträngning att hitta ett nätverk som passar just dina trafikspecifikationer.
- Att arbeta med flera nätverk samtidigt är tekniskt komplicerat och tidskrävande.
- Annonsnätverk tenderar att prioritera höga provisioner framför användarupplevelsen och kan visa flera annonser på samma plats.
Ett bättre alternativ kan vara en lösning som kombinerar efterfrågan från annonsnätverk med en smart och transparent metod för intäktsgenerering. En sådan lösning är en annonsförmedlingsplattform, som till exempel AdSpyglass.
Vad är annonsförmedling?
Annonsförmedling är en teknik som hjälper dig att maximera intäkterna från din webbplats. En förmedlingsplattform låter dig samarbeta med flera annonsnätverk samtidigt, med en enda annonskod och ett centraliserat gränssnitt. Enkelt uttryckt skapar förmedlingsplattformen en auktionsmarknad för ditt annonsutrymme.
Annonsnätverk, DSP:er (Demand-Side Platforms) och direktannonsörer konkurrerar om dina annonsplatser, vilket gör att du får de mest lönsamma erbjudandena och kan visa de annonser som ger högst eCPM (effektiv kostnad per tusen visningar). På så sätt ökar du intäkterna, visar relevanta annonser, får maximal fyllnadsgrad och bibehåller en god användarupplevelse.
Hur fungerar annonsförmedling?
För att förstå detta måste vi först förstå hur publicister tjänar pengar på annonser:
Annonsintäkter = Annonsförfrågningar * eCPM * Annonsfyllnadsgrad
För att öka annonsintäkterna måste man alltså optimera eCPM och/eller fyllnadsgraden för varje annonsförfrågan.
En annonsförmedlingsplattform ger dig tillgång till flera annonsnätverk, DSP:er och direktannonsörer för ett givet annonsutrymme. Dessa konkurrerar sedan om att få köpa det tillgängliga utrymmet. Förmedlingsplattformen väljer den annonsör som erbjuder dig den högsta intäkten.
Dessutom kan du med annonsförmedlingsplattformen prioritera annonsörer baserat på dina preferenser.
Du kan vara säker på att annonsen med den högsta CPM visas, då förmedlingsplattformen prioriterar annonsörer baserat på historisk data av varje annonsörs CPM, uppdelat per geografisk plats.
Vilka funktioner bör en annonsförmedlingstjänst ha?
En bra annonsförmedlingsplattform bör ha följande nyckelfunktioner:
Transparent annonsrotation
Annonsrotation, korrekt implementerad, låter dig visa de mest relevanta annonserna för dina besökare. Annonserna bör prioriteras baserat på resultat inom samma annonsgrupp och optimeras med parametrar som plats, enhet, sökord etc. Detta förbättrar visningar och klick.
Många publicister experimenterar med anpassad kod för serverbaserad rotation. Men detta kan vara komplicerat att göra själv och leder ofta inte till önskat resultat.
Enkel introduktion och pålitlig support
En annonsförmedlingsplattform bör erbjuda en enkel introduktionsprocess. Det ska vara enkelt att konfigurera kontot och komma igång.
När du väljer en plattform, fråga om introduktionsprocessen och vilken support du kan förvänta dig.
Det är viktigt att kontrollera supportteamets pålitlighet. Problem kan uppstå oväntat, och det är bra att ha support att tillgå om du inte kan lösa dem själv.
Kontrollera om möjligt supportteamets bakgrund. Det är en fördel om de har erfarenhet av utgivarsidan.
Anpassning och personalisering
En bra plattform ska kunna anpassas efter dina behov. Du ska kunna göra inställningsändringar, anpassa gränssnittet och rapporter.
Personalisering är centralt i dagens marknadsföring. Därför är det viktigt att annonsplattformen låter dig anpassa annonser baserat på användarnas personliga information, intressen, region, språk och enhet. Det är även värdefullt att få många filter för att analysera trafik efter plattform, webbläsare, enhet, proxytyp, kampanj, annonsnätverk och datum.
Detta ökar relevansen, trafiken och annonsintäkterna.
Bra utbud av annonsnätverk inom din nisch
En önskvärd funktion är att plattformen integreras med ett brett utbud av annonsnätverk inom din nisch. Det ska vara enkelt att lägga till och ta bort annonsnätverk. Detta ökar produktiviteten och sparar tid.
Kontrollera hur många annonsnätverk som är integrerade, inklusive de stora. Detta säkerställer annonser med hög eCPM och att dina annonsplatser fylls med värdefulla annonser.
AdSpyglass är en annonsförmedlingsplattform som erbjuder integration med 35 annonsnätverk, inklusive PropellerAds, BigClick, Bidvertiser och AdX.
Tillgång till direktannonsörer
En förmedlingsplattform bör erbjuda en lösning för att enkelt lägga till direktannonsörer, inte bara annonsnätverk. Direktannonsörer är oftast att föredra, då de ofta erbjuder bättre kvalitet, mer relevanta annonser och högre intäkter.
Föreställ dig att du arbetar med två annonsnätverk som köper 80 % av din trafik (exempelvis USA-trafik). De resterande 20 % av trafiken, som kommer från Europa, visar du inga annonser för eftersom dina annonsnätverk inte har erbjudanden för europeisk trafik.
En plattform med tillgång till direktannonsörer ger dig möjligheten att samarbeta med en direktannonsör som söker europeiska kunder, lägga till deras annonser och tjäna pengar på 100 % av din trafik.
Stöd för alla populära annonsformat
Inte bara antalet annonsnätverk är viktigt, utan även annonsformatet.
Med en annonsförmedlingsplattform har du tillgång till många annonsformat, som exempelvis displaybanners, popunders, inbyggda banners, direktlänkar, outstream, in-video, sliders och push-notiser.
Detta ger dig flexibilitet att bestämma var och hur du vill visa annonser för att inte överväldiga dina besökare.
Enhetlig rapportering och analys
Detaljerade rapporter hjälper dig att förstå många aspekter av intäktsgenereringen. De ger dig en översikt över dina annonsintäkter. Rapporteringen bör ge dig fullständig information om:
- Aktivitet och prestanda
- Intäkter per annonsnätverk
- eCPM
En tydlig visualisering av alla data gör det lättare att upptäcka avvikelser och förbättringsmöjligheter, vilket ger dig en konkurrensfördel.
Anti-adblock
Anti-Adblock-verktyg gör det möjligt för publicister att visa annonser även om användare har aktiverat annonsblockerare. Detta hjälper dig att återfå intäkter som annars går förlorade. Enligt TechCrunch använder 30,5 % av de 10 000 mest populära webbplatserna ett anti-adblock-verktyg.
En förmedlingsplattform som erbjuder en anti-AdBlock-lösning visar att de bryr sig om dina intäkter, vilket exempelvis AdSpyglass gör.
Övervakning av annonskvalitet
Övervakning av annonskvalitet säkerställer att tittarna får en engagerande, säker och positiv upplevelse av dina annonser. Eftersom detta är relaterat till användarupplevelsen är det viktigt att prioritera annonskvaliteten.
En bra annonsförmedlingsplattform bör därför erbjuda annonskvalitetsövervakning.
AdSpyglass erbjuder kvalitetsövervakning som en tilläggstjänst. Deras team övervakar annonsbeteende, kvalitet och meddelar utgivare och annonsförmedlare när en dålig annons upptäcks. Detta möjliggör snabba åtgärder för att ta bort annonser som kan skada användarupplevelsen.
Betalningsprocessen
En enkel betalningsprocess är något alla uppskattar. Ingen vill ha långa betalningscykler med mycket administration.
En annonsförmedlingsplattform bör ha ett flexibelt betalningssystem. De ska inte hålla inne dina intäkter utan anledning och låta dig vänta länge på betalning. De bör också erbjuda stöd för populära betalningsmetoder som PayPal, Payoneer, Bitcoin och WebMoney.
Slutsats
Att använda en annonsförmedlingsplattform som AdSpyglass gör det enklare att tjäna pengar på dina annonser och ger dig bättre kontroll över ditt annonsutrymme.
Tidigare var det svårare att sälja annonsutrymme. Utgivare som arbetade med flera annonsnätverk och direktannonsörer hade svårt att hantera alla dessa nätverk och upplevde ofta prisförändringar och irrelevanta annonser. Därför uppstod ett behov av en mer transparent och exakt insyn i vad som verkligen hände med annonserna.
Annonsförmedling löser dessa problem och ökar dina intäkter. Det bästa av allt är att du bara behöver lägga till en kod på din webbplats en gång. Sedan kan plattformen göra jobbet medan du fokuserar på att skapa bra innehåll och öka din trafik.
Förhoppningsvis kommer vi i framtiden få se fler av dessa plattformar inom alla nischer.