Förbättra din synlighet online genom SEO
Att öka din synlighet på nätet och optimera webbplatsens prestanda handlar i grunden om att lyckas med SEO (sökmotoroptimering). SEO kan ge bra innehåll den uppmärksamhet det förtjänar. Utan effektiva SEO-strategier riskerar dock kvalitetsinnehåll att förbli oupptäckt och glömt.
Men vad innebär egentligen SEO? Sökmotoroptimering är processen att implementera metoder som gör din webbplats mer synlig i organiska sökresultat, särskilt på Google. Målet för de flesta webbplatser är att rankas bland de tre bästa resultaten eller i de utvalda utdragen på Google. Detta för att driva affärer, öka konverteringar och nå affärsmål.
Om du vill lära dig SEO på egen hand, finns det tre centrala vägledningar du bör känna till.
Googles Startguide för SEO
Den här SEO-guiden från Google är en värdefull resurs för alla som arbetar med digital publicering och Google-sök. Den ger en fullständig översikt över SEO:s grunder och bästa metoder. Oavsett om du är skribent, SEO-specialist, webbplatsansvarig eller arbetar på en webbyrå, kan rätt SEO-strategier förbättra användarupplevelsen på din webbplats och dess organiska sökningsresultat.
Så här kontrollerar du om din webbplats finns på Google
Först och främst kan du ta reda på om din webbplats är indexerad på Google. Gör en sökning med ”site:[ditt webbplatsnamn]” för att se resultatet. Om din webbplats inte visas på Google kan det bero på följande orsaker:
- Dina policys begränsar indexering.
- Webbplatsen är ny eller det har uppstått ett fel.
- Webbplatsens design är komplex.
- Webbplatsen har dålig länkstruktur.
Hur du får din webbplats på Google
För att få din webbplats på Google kan du följa riktlinjerna i Google Search Essentials. Det är ett bra ställe att börja, även om det inte garanterar omedelbar framgång.
Google Search Essentials omfattar de faktorer som påverkar hur webbinnehåll, bilder och videor presterar och visas på Google.
Uppfylla Tekniska Krav
Se till att uppfylla alla tekniska krav, som att inte blockera Googlebot (Googles sökmotorrobot). Din sida bör vara funktionsduglig, ha indexerbart innehåll i filtyper som stöds och returnera en HTTP 200-statuskod (lyckad).
Använd ett URL-inspektionsverktyg för att kontrollera HTTP-statusen.
Undvik Spam
Undvik att visa olika typer av innehåll för människor och sökmotorer (så kallad ”cloaking”). Till exempel, en webbplats som ser ut som en nyhetssida för sökmotorer men i själva verket säljer illegala substanser.
Undvik att ha många dörrsidor (domäner eller webbplatser) som riktar sig mot specifika sökfrågor men som leder till en olämplig destination. Hackat innehåll som skadliga omdirigeringar, dold text och länkar, överanvändning av sökord, länkspam och överdrivet länkbyte är andra vanliga problem. Vid länkbyte kräver Google att alla länkar definieras med rel=”nofollow” eller rel=”sponsored” för att vara trovärdiga.
AI-genererat eller automatiskt innehåll, spam-omdirigeringar, användargenererat spam och affiliate-länkar kan strida mot Googles spamriktlinjer.
Följ Bästa Metoder
- Skapa pålitligt innehåll som är skrivet för användare, inte för sökmotorer.
- Använd alt-texter och beskrivningar effektivt genom att inkludera relevanta sökfraser.
- Kontrollera vilken data Google genomsöker med hjälp av robots.txt.
- Välj bort specifika Google-funktioner och styr Google att fokusera på viktiga sidor.
Så här hjälper du Google att förstå din webbplats
- Skapa exakta och unika sidtitlar som återspeglar sökfrågan. Placera titlarna i <head>-sektionen av HTML-dokumentet.
- Använd unika sidtitlar för varje sida och undvik att använda samma titel på alla sidor.
- Använd metabeskrivningstaggar för att berätta för Google vad sidan handlar om. Även dessa ska placeras i <head>-sektionen.
- Använd rubriktaggar för att ge innehållet en hierarkisk struktur, men överdriv inte användningen.
- Använd strukturerad data-markering på dina sidor. Det är särskilt fördelaktigt för produkter du säljer, platsinformation, evenemangslistor, öppettider etc.
- Kontrollera sedan din strukturerade data med Google Rich Results Test.
- Du kan använda Google Structured Data Markup Helper för att enkelt skapa och implementera strukturerad data.
Så här styr du hur din webbplats visas i sökresultaten
Google Sök behöver en unik webbadress för att indexera och visa din data. Det gäller allt originalinnehåll, som olika produkter i en webbutik, och modifierat innehåll, som översättningar.
Organisera din webbplatshierarki genom att planera navigationen från startsidan. Använd en karta för att visa var användarna kan gå härnäst. Använd brödsmulor, som är interna länkar, för att hjälpa användarna att navigera.
Skapa en XML-sitemap för sökmotorer så att de förstår strukturen på din webbplats. Skapa även en navigeringssida för användarna, som ett slags index.
Om en sida visar ett 404-fel bör den istället leda användaren till en fungerande sida för att förbättra upplevelsen. Använd enkla och meningsfulla webbadresser, undvik att göra dem för långa eller komplicerade.
Så här hamnar du på Googles första sida
Det finns ingen enkel genväg, men Google rekommenderar ett antal metoder som kan hjälpa dig att nå toppen av sökresultaten.
- Använd Google Search Console för att förstå vad användarna söker efter och när din webbplats visas.
- Använd Google Keyword Planner för att hitta variationer av sökord och rikta in dig på din målgrupp.
- Skriv lättläst, optimerad text som är skriven för människor, inte maskiner. Och se till att texten är uppdaterad.
- Undvik plagiat och automatiskt genererat innehåll.
- Ange auktoritativa källor och visa tydligt om dina skribenter, redaktörer eller bidragsgivare har expertis.
- Undvik annonser som stör användarupplevelsen, eftersom det kan öka avvisningsfrekvensen.
- Använd tydliga och beskrivande ankartexter så att Google och dina användare vet vart länken leder.
- Formatera ankartexterna så att de syns tydligt.
- Länka inte till vilken webbplats som helst, kontrollera deras trovärdighet först.
- Om kommentarer är aktiverade på din webbplats, be Google att inte genomsöka dem med hjälp av rel=”nofollow”, eftersom du inte kan garantera deras kvalitet.
- Använd HTML-markering som <picture> för att visa bilder i olika storlekar och använd loading=”lazy” för att snabba upp sidladdningen.
- Använd alt-texter för att öka tillgängligheten och ge beskrivningar när bilder inte visas.
- Använd relevanta, korta och beskrivande filnamn för bilder.
Så här gör du din webbplats mobilanpassad
Responsiv webbdesign är ett måste. Använd Googles mobilvänliga test för att se vad som fungerar bra och vad som behöver förbättras.
Om din webbplats har mycket statiskt innehåll, som bloggsidor, kan du använda Accelerated Mobile Pages (AMP). Det gör webbplatsen snabb och användarvänlig. Du kan använda dynamisk visning för att se till att samma URL används för olika enheter, men att en anpassad version visas.
Så här analyserar du prestanda på Google
Google Search Console hjälper dig att se om din webbplats visas på Google och hur bra den presterar. Med Google Search Console kan du också upptäcka och åtgärda fel.
Du kan testa webbplatskartor och skicka in dem för bättre genomsökning. Du kan skapa robots.txt-filer, ta bort webbadresser som redan har indexerats och identifiera problem med meta-taggar för titel och beskrivning. Om du bryter mot Googles spamfilter kan du också begära en omprövning.
SEO-metoder enligt Washington Post
Framgången för en webbplats beror på två saker: SEO och webbprestanda.
#1. Webbprestanda och dess kärnelement
Enligt Washington Post kan webbprestanda delas in i tre huvudkategorier:
- Laddningsprestanda kan förbättras genom att använda lazy loading för bilder, komprimera bilder, CSS, JavaScript och HTML-filer. Du kan också använda ett Content Distribution Network (CDN) för att distribuera resurser över flera nätverksservrar.
- Återgivningsprestanda kan förbättras genom att minska antalet kritiska resurser, prioritera laddning av innehåll ovanför ”the fold” (den del av webbsidan som är synlig utan att användaren behöver skrolla), undvika ”layout thrash” och tvingade omflöden och optimera JavaScript-prestanda.
- Responsivitet kan förbättras genom att stödja enhetskompatibilitet, använda tekniker som flytande rutnät, flexibla bilder och CSS-baserade lösningar.
#2. SEO-element för en webbplats framgång
När det gäller SEO finns det fyra huvudelement: on-page SEO, off-page SEO, teknisk SEO och innehållsoptimering.
On-Page SEO
Titeltaggar är viktiga och hjälper användare och sökmotorer att förstå sidans ämne. Optimera även dina metataggar med beskrivande texter som ger användarna en förhandstitt och förbättrar klickfrekvensen (CTR).
Använd meta-lang-taggar för att ange vilket språk innehållet är skrivet på. Använd Open Graph-metataggar för att hjälpa ditt innehåll att visas som mer tilltalande utdrag på sociala medier. Meta-robot-taggar kan användas för att styra sökmotorer och ange vilka sidor som inte ska indexeras eller vilka länkar som inte ska följas.
Använd rubriktaggar som H1, H2, H3 och H4 för att skapa en innehållshierarki för både sökmotorer och användare.
Off-Page SEO
Webbplatsens framgång beror också på inkommande länkar, så kallade bakåtlänkar. De är en viktig signal för auktoritet och trovärdighet.
Använd sociala medier för att få fler och mer pålitliga bakåtlänkar. Gästbloggning och innehållsmarknadsföring kan också öka din webbplats synlighet.
Teknisk SEO
Sidor som laddas snabbt rankas högre i sökresultaten. Optimera sidhastigheten, implementera HTTPS och gör din webbplats säker.
Implementera strukturerad datamarkering och använd JSON-LD-schema för att ge ytterligare kontext om innehållet på din webbplats.
Använd XML-sitemaps och konfigurera robots.txt-filer för bättre genomsökning och indexering. Kanoniska taggar hjälper sökmotorer att identifiera vilket innehåll som är original.
Optimera Innehåll
Skriv engagerande, aktuellt och högkvalitativt innehåll. Använd relevant sökordsmärkning och optimera bilder genom att minska filstorleken och skriva alternativa texter och beskrivningar.
Fortsätt Övervaka SEO
Det är viktigt att följa bästa metoder, men du behöver även kontinuerligt övervaka din webbplats prestanda, identifiera fel och analysera rapporter för att följa utvecklingen.
Använd Googles verktyg Lighthouse för att granska dina webbsidor och se hur de presterar. Verktyget är även användbart för webbapplikationer.
Du kan använda WebPageTest för att få information om renderingstid och sidladdningshastighet från olika platser och enheter. Catchpoint hjälper dig att förstå hur användare upplever din webbplats. Spåra trender för Core Web Vitals (CWV) i Google Analytics CWV-instrumentpanel.
Använd Googles spårningsverktyg som Search Console och Analytics för att förstå hur varje sida fungerar.
SEO-marknadsföring 2023 enligt Forbes
En annan pålitlig resurs för SEO är Forbes. Effektiv SEO-marknadsföring innebär att synas på Googles första sidor och i de utvalda utdragen, som ”andra söker också”.
Sökmotorernas algoritmer genomsöker innehåll och analyserar relevanta sökord, uppdateringar av sidan, och huruvida innehållet är plagierat.
Olika Typer av SEO-marknadsföring
Enligt Forbes finns det fyra typer av SEO-marknadsföring: on-page SEO, off-page SEO, teknisk SEO och lokal SEO.
Washington Post ansåg tidigare att innehåll var en egen del av SEO-marknadsföring. Forbes däremot, menar att bra innehåll är en integrerad del av bra on-page SEO.
Off-Page SEO
Skaffa bakåtlänkar från pålitliga webbplatser, samla omdömen från användare och öka varumärkesmedvetenheten (användare söker efter din produkt med ditt varumärke).
On-Page SEO
Underskatta inte vikten av att använda relevanta nyckelord i titeltaggarna, optimerade och komprimerade bilder med alt-text. Använd enkla webbadresser och skriv meningsfullt innehåll, då detta är grunden för organisk SEO. Intern länkning är även en viktig del av strategin.
Lokal SEO
Lokal SEO är perfekt för småföretag, lokala butiker och varumärken som är verksamma i ett specifikt område. Förbättra din lokala SEO genom att inkludera företagets namn, adress och telefonnummer (NAP) på varje sida.
Skapa och underhåll en Google Business-sida så att ditt företag dyker upp i sökresultaten. Visa företagets NAP-information i alla inlägg på sociala medier så att de kan spåras tillbaka till din webbplats eller ditt företag.
Teknisk SEO
Är din webbplats laddningshastighet längre än fem sekunder? Det idealiska är tre sekunder, annars ökar avvisningsfrekvensen. Åtgärda fel på webbplatsen och håll koll på Google Search Console. Använd XML-sitemaps och eliminera allt automatiskt eller plagierat innehåll från din webbplats.
Hur Forbes lyckas ranka högt i sökresultaten
Forbes rankar högt i sökresultaten för nästan allt. Här är några av de viktigaste tipsen från Forbes SEO-strateg Shawn Hill:
- Uppdatera befintligt innehåll på webbplatsen för att öka den organiska trafiken.
- Intern länkning är avgörande.
- Identifiera sökordsluckor och analysera konkurrenterna för att ligga steget före.
- Identifiera de viktigaste sidorna på din webbplats som genererar mest trafik, använd 80/20-regeln. 20 % av innehållet genererar 80 % av resultaten.
- Använd välkända SEO-strategier och fortsätt implementera dem konsekvent.
Ytterligare Åtgärder för att Optimera Sökresultat
- Använd relevanta nyckelord i webbadressen, titeltaggar, brödsmulor och innehållet.
- Skriv innehåll som besvarar användarnas frågor, annars kommer de att lämna sidan snabbt, vilket påverkar synligheten negativt (pogo-sticking).
- Använd långa sökord och ta bort innehåll som inte genererar bra resultat.
Att Behärska SEO kan Hjälpa din Webbplats att Lyckas
Det är alltid möjligt att använda betald marknadsföring (SEM) för att få ditt innehåll att synas i sökmotorer, men SEO är den långsiktiga lösningen för bättre synlighet och engagemang. Alla tre resurserna, Google Search Central, Forbes och Washington Post, betonar vikten av on-page SEO, off-page SEO och teknisk SEO.
Bra innehåll är en viktig grund för bra SEO, utan innehåll som möter användarnas sökintentioner kan du aldrig nå bra ranking. För att bygga trovärdighet behöver du även bakåtlänkar från andra webbplatser. Marknadsför också din webbplats i sociala medier för bättre synlighet.
Använd Google Search Console för att upptäcka och åtgärda fel på webbplatsen. Se till att ha en webbplatskarta som styr navigationen och använd brödsmulor för att ge en meningsfull användarupplevelse och nyckelordsrik navigering.
Utforska även AI SEO-verktyg för att lämna konkurrenterna bakom dig.