Betydelsen av Användarupplevelse för Mobilappstillväxt
En stark koppling existerar mellan användarens upplevelse och tillväxten av en mobilapplikation. Dålig användarupplevelse kan snabbt leda till att appen överges.
En betydande andel, uppskattningsvis 77%, av mobilapplikationer avinstalleras inom de första tre dagarna efter att de har laddats ner. Det understryker hur kritisk den första interaktionen med användaren är.
En framgångsrik användarintroduktion bör kännetecknas av enkelhet, få steg och hög hastighet genom hela processen. Det handlar om att eliminera onödig komplexitet.
Förutom en smidig introduktion, är implementeringen av djupa länkar en nyckelkomponent för framgångsrika mobilappar.
Djupa länkar, ett viktigt begrepp inom mobilmarknadsföring, gynnar både användare och marknadsförare.
Dessa länkar underlättar användarresan genom att reducera friktion och kan leda till ökade konverteringar och förbättrad användarretention – en win-win-situation.
Mobilappar som använder djupa länkar är enklare att navigera, vilket resulterar i en högre avkastning på investeringen (ROI) för varumärken. Djupa länkar ger användare möjlighet att smidigt växla mellan olika kampanjer och appar, vilket leder till en mer personlig och riktad upplevelse. Dessutom kan marknadsförare använda dem för att guida användare till relevant innehåll baserat på deras avsikt.
Denna artikel kommer att utforska konceptet bakom mobila djupa länkar och vilka verktyg som är bäst lämpade för att använda dem.
Vad Innebär Djup Länkning?
Djup länkning gör att appar kan fungera mer som webbplatser. Användare kan klicka på en länk i ett e-postmeddelande, på en webbsida, i ett SMS eller i en annan app, och tas direkt till en specifik funktion i appen. Detta hjälper marknadsförare att skapa personliga kundresor, smidiga appintroduktioner och förbättrade konverteringar i mobilhandel.
En djup länk börjar med appens namn istället för ”https://”, som en vanlig webbadress. Den ger användare tillgång till en specifik sida i appen, till exempel en marknadsföringssida. Denna funktionalitet saknas i vanliga webbadresser.
Konvertering är det primära målet med djup länkning, så det är avgörande att leda användare till det specifika evenemanget eller aktiviteten i appen som du vill att de ska delta i. Om målet exempelvis är att få dem att köpa en produkt från en produktsida, hjälper djupa länkar till att styra användarens resa och minimera risken för att de ska avbryta processen.
Varför Är Djupa Länkar Viktiga?
- Öka livstidsvärdet: Djupa länkar leder användare till relevant innehåll, vilket ökar intäkter, lojalitet och kundens livstidsvärde (LTV).
- Förbättra användarförvärv: Genom att erbjuda specialerbjudanden eller direkt tillgång till användarnas favoritappar ökar djupa länkar sannolikheten för att användare laddar ner appen. Dessutom ger marknadsföring i flera kanaler fler möjligheter att konvertera potentiella kunder.
- Optimera användarupplevelsen: Djupa länkar gör det enklare för användare att hitta önskat innehåll, utan att behöva navigera genom appen. De kan också gå direkt från sociala medier, en webbsida eller andra platser till appen.
- Återengagera användare: Du kan använda djupa länkar för att guida inaktiva användare tillbaka till specifikt innehåll. Det kan inkludera push-meddelanden som leder till uppdaterade funktioner, exklusiva erbjudanden eller annat som motiverar användare att interagera med appen igen.
Hur Fungerar Djup Länkning?
Djupa länkar fungerar genom att kartlägga varje skärm i en app som om det vore en webbsida. Detta gör att en användare sömlöst kan gå från att surfa på webben till att interagera med appen. Med andra ord, varje webbsida motsvarar en skärm i appen.
Om en användare söker efter en produkt på sin mobila enhet och redan har appen installerad, kan de klicka på en djup länk och tas direkt till produktsidan i appen. Denna process ökar konverteringsfrekvensen genom att ta bort ett steg i transaktionsprocessen.
Djupa länkar är användbara i olika sammanhang: mobila webbplatser, push-meddelanden och e-postkampanjer. Genom att erbjuda relevant information gör det meddelandena mer värdefulla och ökar konverteringsmöjligheterna.
Låt oss nu granska några av de verktyg som kan användas för att skapa och testa djupa länkar och därigenom förbättra konverteringarna.
URL Genius
URL Genius är en plattform för att generera djupa länkar som är anpassad för företag av alla storlekar. Grundat 2015 av Brian Klais, syftar detta verktyg till att förenkla skapandet av applänkar, utan behov av kodning eller teknisk expertis.
Användarvänligheten är hög, och du kan enkelt omdirigera trafik genom att kopiera och klistra in webbadresser. Plattformen är icke-PII-kompatibel, vilket innebär att den inte samlar in personlig information. Med hjälp av QR-koder kan marknadsförare öppna applikationer från olika platser, såsom sociala medier eller produktsidor.
Funktioner i URL Genius:
- Applänkar kräver ingen SDK.
- Snabb implementering av applänkar.
- Dynamiska QR-koder för varje applänk.
- Analytisk information genom URL Genius.
- Flexibel budgetprocess.
Verktyget är speciellt användarvänligt eftersom SDK:er och andra tekniska resurser är valfria.
Branch
Branch är ett verktyg för attributions- och länkhantering som fungerar över flera plattformar. Det hjälper företag att analysera och förbättra mobilanvändarupplevelser. Genom att använda djupa länkar, mobila banners och avancerad attribution kan användare höja konverteringsfrekvenser, öka engagemang och förbättra retention.
Branch gör det möjligt att skapa och hantera en komplett kampanj för djup länkning. Plattformen kan lagra kontextuell information om användare, deras destination och varifrån de kom. Det ger bättre resultat och förbättrad interaktion med innehållet.
Funktioner i Branch:
- Plattformsoberoende användaridentifiering.
- Universal Ad-funktionalitet.
- Optimalt kampanjstöd.
- Kohortanalysverktyg.
- Analys, optimering och integration av Branch-data.
Idag är den mobila världen uppdelad, vilket leder till felaktig attribution och trasiga länkar, vilket kan slösa marknadsföringspengar och försämra kundupplevelsen.
Branch löser detta genom att granska varje interaktionspunkt med användaren och säkerställa att länkarna leder till rätt plats, antingen på en webbplats eller i en app.
JotURL
JotURL är en enhetlig plattform för digital marknadsföringsoptimering som riktar sig till marknadsföringsbyråer, e-handelsföretag och digitala marknadsförare. Den hjälper användare att hantera, optimera, jämföra och spåra deras marknadsföringslänkar.
Med JotURL kan användare dra nytta av kontaktpunkter i olika kanaler, optimera budgetar, förbättra kampanjimplementeringen och övergripande prestanda samt öka konverteringarna.
Funktioner i JotURL:
- Anpassningsbara QR-koder med logotyp.
- Domänanpassning.
- CTA:er med anpassad CSS.
- Hälsoövervakning.
- Anpassningsbara CTA-mallar.
Traditionell hantering av onlinekampanjer kan vara kostsamt, med diverse utgifter för CTA, konverteringsspårning, varumärkeslänkar etc. JotURL erbjuder en centraliserad lösning för alla dina marknadsföringsbehov.
Kochava
Kochavas enhetliga publikplattform kombinerar mobilattribution, analys och funktioner för datahantering.
Systemet skickar ut meddelanden när nyckeltal ändras, t.ex. ökning av konverteringsfrekvensen, minskade intäkter eller förändringar i installationsvolymer. Dessa aviseringar kan skickas via e-post, Slack, SMS eller PagerDuty.
Funktioner i Kochava:
- Segmentintegration.
- Botintegration.
- Urban Airship integration.
- Konfigurerbara aviseringar.
- Spårning av klientappar via tredjepart.
Detta är ett unikt mobilattributionsverktyg som kan attribuera installationer utan att SDK är inbäddad i appen. I stället tillskrivs appar via molnintegration, snarare än i själva applikationen.
Geniuslink
Geniuslink är en URL-förkortare som automatiskt dirigerar länkar till olika webbsidor baserat på användarens geografiska plats. Denna tjänst används av skapare av innehåll, marknadsförare, skribenter och återförsäljare.
Genom att använda produktmatchningsalgoritmer kan publicister omdirigera kunder till specifika regionala Amazon-butiker.
Plattformen erbjuder YouTubers möjlighet att skapa målsidor med produktbilder, CTA-knappar och anpassade logotyper. Geniuslink tillhandahåller även A/B-testningsverktyg som gör det möjligt att testa flera webbsidor. Dessutom kan man spåra pixlar i hyperlänkar, rikta om besökare och analysera klick på olika webbsidor.
Geniuslinks taggningsfunktion tillåter administratörer att lägga till UTM-taggar till länkar, vilket gör det möjligt att jämföra kampanjer, kanaler, källor, sökord, etc.
Funktioner i Geniuslink:
- Kampanjhantering.
- Anpassade domäner.
- Detaljerad spårning.
- Annons- och marknadsföringsfunktioner.
- Analytiska länkar.
Dessutom ger rapporteringsmotorn insikter i referenser, operativsystem, enheter, destinationer, klickfrekvenser, konverteringar, försäljning och provisioner.
Delivr
Delivr låter dig förkorta länkar och hantera korta webbadresser och QR-koder i dina marknadsförings- och mediekampanjer. Allt detta med ett enda klick.
Genom korta webbadresser och QR-koder kan du leverera olika applikationer baserat på enhet eller operativsystem.
Länkar kan snabbt bli för långa på grund av flera webbsidor, parametrar och kampanjdrivare. Delivr hjälper till att hålla länkarna korta och smidiga för sociala medier, e-post och SMS.
Funktioner i Delivr:
- UTM-byggare.
- URL-förkortning.
- Anpassade länkar.
- Länkspårning.
Det är enkelt att spåra resultaten för varje marknadsföringskanal genom att dela dina länkar via e-post, SMS, displayannonser, sociala medier och mycket mer.
AppURL
AppURL-lösningen från Quixey ger dig möjlighet att välja det URL-schema som passar bäst för din app.
Du får även tillgång till omfattande dokumentation och en instruktionsguide för att göra din mobilapplikation webbtillgänglig.
Funktioner i AppURL:
- Djupa länkar till webbplatsen.
- App-till-app djup länkning.
- Förhandsvisningar av anpassade länkar.
- Analys av åtkomst.
- Möjlighet att skicka texter via SMS.
Med AppURL-tjänsten kan du ansluta din mobilapplikation till de ursprungliga versionerna av Android, Blackberry 10, iOS och Windows Phone.
Firebase Dynamic Links
Firebase Dynamic Links är djupa länkar som är intelligent programmerade att omdirigera användare till motsvarande App Store om de inte har appen installerad på sin enhet.
Dessa länkar kan även omdirigera användare till en reservsida om appen inte är tillgänglig.
Appen kan analysera informationen som ledde användaren till appen i första hand, vilket gör det möjligt att ge en mer anpassad upplevelse.
Funktioner i Firebase Dynamic Links:
- Förvandla webbplatsbesökare till appanvändare.
- Integrerade kampanjer över flera kanaler.
- Gör appinnehåll enkelt delbart.
- Konvertera skrivbordsbesökare till appanvändare.
- Förbättra personlig marknadsföring för appen.
- Öka insynen i analysdata.
Detta gör att appanvändare kan njuta av förbättrade användarupplevelser och sparar tid.
Slutsats
Ett system för djup länkning kan hjälpa dig att uppnå maximala marknadsföringsmål för din mobilapp med minimal investering. Dessutom underlättar det för användare att komma åt innehåll, produkter och rabatter.
Genom att använda djupa länkar strategiskt kan en appmarknadsförare maximera sina resultat. Välj lämpliga djupa länkningsverktyg från listan ovan med omsorg!
Ta gärna en titt på de bästa verktygen för hantering av varumärkeslänkar för ytterligare information.