Betydelsen av Innehållsgapsanalys för SEO
Att analysera innehållsgap är fundamentalt för att förbättra en webbplats SEO. Genom att optimera befintligt material, upptäcka skillnader mellan din webbplats och konkurrenternas, och kartlägga användarresan, kan man skapa en mer effektiv online-närvaro.
Innan vi dyker djupare in i komplexa strategier för innehållsgapsanalys, är det viktigt att förstå vad det egentligen innebär.
I denna artikel kommer jag att ge dig utförlig information om vad en innehållsgapsanalys är, dess syfte och hur själva processen går till.
Låt oss börja direkt.
Vad Innebär Innehållsgapsanalys?
Innehållsgapsanalys är en metod för att granska det innehåll som redan finns på din webbplats och identifiera brister jämfört med dina konkurrenter.
Vi kan betrakta innehållsgapsanalys ur två perspektiv:
- Att förnya och förbättra befintligt innehåll.
- Att hitta ämnen som saknas på din webbplats i jämförelse med konkurrenterna.
Genom att analysera ditt nuvarande innehåll kan du upptäcka:
- Föråldrat material.
- Innehåll som saknar de senaste exemplen eller uppdateringarna.
- Innehåll som är otillräckligt detaljerat.
- Innehåll som upplevs som komplext eller svårt att förstå.
Samtidigt hjälper granskning av konkurrenternas innehåll dig att identifiera:
- Saknade ämnen.
- Möjligheten att skapa en innehållskalender baserad på konkurrenternas strategier.
- Nyckelord som konkurrenterna använder och som du kanske missar.
Innehållsgapsanalys är inte bara för bloggar, utan kan också användas för:
- Webbsidor.
- Målsidor.
- Nedladdningsbart material som e-böcker, presentationer och rapporter.
- Innehåll på sociala medier.
- Andra typer av digitalt material.
Nu när vi har en klar bild av vad som analyseras och vad vi kan åstadkomma, låt oss gå vidare till syftet och processen för innehållsgapsanalys.
Syftet med Innehållsgapsanalys
Huvudmålet med innehållsgapsanalys är att förbättra webbplatsens övergripande SEO, stärka närvaron i sökresultaten (SERP) med mer relevant innehåll och kartlägga användarnas väg på webbplatsen. Här är de främsta anledningarna:
Förbättra den Övergripande Innehållsstrategin och SEO
Innehållsgapsanalysen hjälper dig att förbättra strukturen på din webbplats och skapa nya innehållsidéer som kan ge fler sökord och leda till ökad trafik.
Genom att analysera dina konkurrenters sökord kan du identifiera de sökord du redan presterar bra på och maximera din potential genom riktad SEO.
Du kan också upptäcka de sökord där du inte rankar, men som konkurrenterna gör. Detta ger dig möjlighet att skapa relevant innehåll och överträffa dem i sökresultaten.
Det är viktigt att komma ihåg att innehållsgapsanalysen inte bara handlar om konkurrenterna, utan även om att förstå dina kunders behov och förväntningar.
Kartlägga Användarresan med Rätt Inriktning
Alla besökare har olika avsikter när de kommer till din webbplats; inte alla är redo att köpa något direkt. De kan leta efter information, jämföra produkter eller faktiskt vara redo att göra ett köp.
Genom att granska innehållet på din webbplats får du värdefulla insikter om brister i användarresan och hur väl ditt innehåll tillgodoser användarnas behov.
Det är viktigt att säkerställa att innehållet på din webbplats uppfyller alla användares avsikter och behov.
Vid skapandet av din innehållsstrategi är det bra att ha fyra huvudsyften i åtanke.
Medvetenhet: Sidor som riktar sig mot medvetenhet fokuserar på informationsbaserade sökord. Innehållet skapas för att tillgodose de användare som söker information om din produkt eller nisch.
Övervägande: I detta skede jämför besökare olika produkter innan de fattar ett köpbeslut. Innehåll som jämförelser och listor över de bästa produkterna är mest relevant här.
Ett exempel kan vara potentiella kunder som letar efter en API-analyslösning för att förbättra kundupplevelsen och använder söktermer som ”bästa API-analyslösningar”.
Köp: Detta representerar det avslutande stadiet där besökaren har bestämt sig för produkten och är redo att köpa. Produkt- och säljsidor är nyckelkomponenter i denna fas.
Sökord som ”köp”, ”beställ”, eller ”skaffa” är vanliga i detta steg. Ett exempel kan vara ”köp WordPress-hosting”.
Lojalitet: Denna sista fas av kundresan handlar om att engagera kunder efter köpet. Innehållet är ofta mer varumärkesrelaterat än generiskt, eftersom kunderna söker information kopplad till ditt specifika företag, produkt eller tjänst.
Dessa fyra köparintentioner är avgörande för att skapa en ideal användarresa på din webbplats. En innehållsrevision ger dig insikt i var det finns brister och hjälper dig att fokusera på rätt områden.
Att förstå användarresan gör det möjligt att avgöra om webbplatsen erbjuder tillräckligt med innehåll för att tillfredsställa användarens intention i varje steg av tratten.
Nu när du har förstått syftet med en innehållsgapsanalys, låt oss utforska processen mer i detalj.
Processen för Innehållsgapsanalys
Steg #1: Utförlig Sökordsanalys
Genom en noggrann sökordsanalys får du en översikt över alla relevanta sökord för din produkt eller nisch. Dessa sökord bör sedan kopplas till de olika köparintentionerna.
Till exempel kan sökord med frågeord som ”vad”, ”hur”, eller ”var” associeras med ”medvetenhet”, medan ”vs” eller ”bäst” kan kopplas till ”övervägande”. Sökord med ”köp”, ”skaffa” eller ”beställ” pekar mot köpintentionen.
Efter att ha mappat sökord till intentioner, kan du dela in dem i underämnen och sedan i huvudämnen. Till exempel, nyckelord med liknande syften kan bilda ett underämne och flera liknande underämnen kan utgöra ett huvudämne.
Verktyg som Semrush, Ahrefs eller Ubersuggest kan vara till stor hjälp för sökordsanalysen.
När du är klar med sökordsanalysen är det dags att koppla dina nuvarande placeringar och webbadresser till de relevanta sökorden.
Detta ger dig en överblick över de ämnen där webbplatsen redan rankar, men kanske inte presterar optimalt. Du kommer även att upptäcka ämnen där du inte har något innehåll alls, vilket visar var du behöver skapa nytt material.
Sökord som ligger nära en bra ranking (t.ex. på sida 2 eller 3) kan optimeras för bättre resultat.
Steg #2: Innehållsrevision av din Webbplats
Nu när du har gjort sökordsanalysen och kartlagt rankningsadresser till varje sökord är det dags för en manuell granskning av innehållet för att identifiera brister.
När du har en lista över alla sökord och de webbadresser som behöver optimeras ska du hitta primära relevanta sökord för de sidor som valts ut för optimering.
Sök sedan efter dessa sökord på Google för att granska sökresultaten, se vad dina konkurrenter publicerar och vilka ämnen de täcker.
Jämför ditt innehåll med konkurrenternas för att identifiera eventuella brister.
I takt med att AI blir mer avancerad inom alla områden, har det även tagit plats inom marknadsförings- och innehållsverktyg.
Med AI-baserade verktyg som Market Muse kan du enkelt jämföra ditt innehålls poäng med konkurrenternas.
Market Muse ger värdefulla insikter vid analysen av innehållet. Det ger information om genomsnittligt antal ord, antal riktade ord, genomsnittliga innehållspoäng och föreslår en nyckelordsstrategi.
Dessa data gör det enklare för innehållsskapare och SEO-specialister att analysera innehåll. Med hjälp av innehållspoängen för varje sida kan man identifiera de största bristerna och prioritera dessa områden.
Steg #3: Konkurrentanalys
Konkurrentanalysen är det sista steget i processen för innehållsgapsanalys. Den hjälper dig att upptäcka ytterligare luckor i ditt eget innehåll.
Vad bör du fokusera på när du tittar på konkurrenternas webbplatser?
Konkurrentens Innehåll
Du måste granska innehållet på dina konkurrenters webbplatser och de ämnen som de täcker. Titta särskilt på sökord som de rankar bra på, men som du inte gör.
Verktyg som Semrush kan identifiera dessa nyckelordsbrister. De ger dig en lista över alla sökord som konkurrenterna rankar på men inte du.
Skillnaden mellan ditt innehåll och konkurrenternas kan mätas med hjälp av AI-verktyg som Market Muse. Market Muse ger dig en innehållspoäng baserat på de 20 bästa resultaten i sökresultaten.
Konkurrentens Kundresa
Analysera hur konkurrenterna leder sina besökare genom sin webbplats.
Skickar de sina besökare direkt från bloggsidor till kontaktsidan, eller omdirigerar de dem till resurser som e-böcker, vanliga frågor, eller fallstudier?
Om din webbplats följer samma kundresa bör du fokusera på en granskning av innehållet. Om det däremot finns brister i din webbplatssstrategi kan du behöva se över både ditt innehåll och kundresan.
Förhoppningsvis har du nu förstått processen och syftet med en innehållsgapsanalys. Genom att analysera gap i ditt innehåll och användarresan kan du avsevärt förbättra din SEO.
Vi har diskuterat den manuella processen för analysen, men en del av den kan även utföras med hjälp av verktyg som sparar tid och underlättar arbetet.
Låt oss snabbt titta på några verktyg som kan vara till hjälp i denna process.
Verktyg för Innehållsgapsanalys
Att göra en innehållsgapsanalys manuellt är det mest grundliga sättet att arbeta, men om du saknar tid och resurser kan sökordsgapsanalysen underlättas med hjälp av verktyg.
Några av verktygen som kan användas är:
Semrush
Semrush har ett sökordsgapsverktyg som hjälper dig att identifiera sökord som du inte rankar på, men som dina konkurrenter gör. Verktyget erbjuder olika alternativ för att analysera sökordsgapet mellan dig och dina konkurrenter.
Du kan jämföra data med upp till 5 konkurrenter.
Det ger information om följande:
Delade sökord: Sökord som både du och dina konkurrenter rankar på.
Saknade sökord: Sökord där du inte rankar, men konkurrenterna gör det.
Svaga sökord: Konkurrenterna har bättre rankningspositioner än dig.
Starka sökord: Du har bättre placeringar på sökorden än dina konkurrenter.
Oanvända sökord: Dina konkurrenter rankar, men du saknar placering på dessa.
Unika sökord: Sökord där du rankar, men dina konkurrenter inte gör det.
Alla dessa datapunkter hjälper dig att analysera informationen och filtrera den efter nyckelord, position, sökvolym, svårighet och intention.
Sammanfattningsvis gör Semrush sökordsgapsverktyg analysen enklare genom att tillhandahålla detaljerad information.
Ahrefs
Ahrefs innehållsgapsverktyg fungerar på ett liknande sätt som Semrush. Det analyserar sökordsplaceringar för alla webbplatser och hittar brister i dina sökord.
Verktyget ger dig information om sökord, sökvolym, svårighet, din placering och konkurrentens placering. Du kan filtrera data efter sökordsskärning, volym, svårighetsgrad, CPC, antal ord och nyckelord.
Dessa två verktyg är bland de mest pålitliga SEO-verktygen på marknaden.
Market Muse
Market Muse kan användas för att analysera innehållsgapet mellan ditt befintliga material och de topprankade resultaten i sökresultaten.
Med hjälp av AI tilldelar plattformen poäng (av 100) till resultaten i sökresultaten. Baserat på detta ger det dig ett mål för din innehållspoäng och rekommenderar en strategi för nyckelordshantering.
Detta verktyg kan vara ett bra komplement till din samling av digitala marknadsföringsverktyg, eftersom det förenklar analysen av konkurrenternas innehåll.
Vanliga Frågor om Innehållsgapsanalys
Vad är Innehållsgapsanalys inom SEO?
Innehållsgapsanalys är processen att identifiera brister i befintligt innehåll i jämförelse med konkurrenterna, samt att upptäcka problem i användarresan på webbplatsen. Det innebär att hitta ämnen som saknas och som borde passa in i syftet med besöksresan.
Hur kan man fylla innehållsgapet?
Innehållsluckan kan fyllas genom att kartlägga användarresan utifrån målgruppens mål och avsikter. Detta kan också göras genom att granska det befintliga innehållet på webbplatsen och analysera konkurrenternas innehåll för att se vad som fungerar för dem.
Slutsats
Innehållsgapsanalys ger exakta detaljer om det saknade innehållet och korrigerar brister i användarresan, vilket hjälper till att förbättra innehållsstrukturen. Detta leder till ökad trafik och bättre organisk konvertering från webbplatsen, eftersom det täpper till luckorna i användarresan. Innehållsgapsanalys är ett viktigt steg för alla webbplatsägare som vill förbättra sin SEO.