Copywriting är en fantastisk möjlighet!
Det är min fasta övertygelse, och jag är säker på att många som har insikt i vad copywriting innebär instämmer.
Det framstår som attraktivt på många sätt. Du kan arbeta hemifrån, slipper pendla till ett kontor och saknar en chef som övervakar dig. Du kan ta en tupplur när du känner för det och resa till platser du alltid drömt om, utan att vänta på att en ledighetsansökan ska godkännas.
Och bäst av allt – du kan tjäna betydande inkomster och ha friheten att välja dina klienter samtidigt som du är verksam som copywriter.
Detta är några av de mest fördelaktiga aspekterna med att välja copywriting, utöver den frihet och flexibilitet du får tillbringa med dina nära och kära.
Låter bra, eller hur?
Om du någonsin övervägt att utforska copywriting-branschen är denna artikel för dig. Som copywriter kommer jag att beröra några viktiga aspekter av copywriting och ge dig tips på de bästa resurserna som hjälper dig att komma igång.
Den här artikeln och de resurser som nämns kan vara värdefulla för nybörjare och alla som vill utveckla sina copywriting-färdigheter.
Låt oss sätta igång!
Vad innebär copywriting?
Copywriting är konsten att skapa marknadsföringstexter och säljkampanjer för produkter eller tjänster, med målet att motivera människor att vidta åtgärder. Med ”åtgärd” menas att övertyga potentiella kunder att göra ett köp, klicka på en länk, ge en donation, lämna sin e-postadress och så vidare.
Det är en avgörande färdighet för att marknadsföra ditt företag. Copywriting används för att skriva webbsidor, reklambroschyrer, produktbeskrivningar, e-postmeddelanden, tidningsannonser, skyltar, försäljningsbrev och mycket mer.
Copywriting är en integrerad del av digital marknadsföring och kombineras ofta med SEO (sökmotoroptimering) och growth hacking för att öka ditt varumärkes synlighet och nå en bredare målgrupp. Ju mer engagerande texten är, desto större är möjligheten att omvandla potentiella kunder till faktiska kunder.
Den som skapar dessa texter är en copywriter. Om du kan använda din förmåga att skriva för att skapa en fängslande berättelse som kan övertyga människor att göra ett köp eller vidta en annan åtgärd, kan du skapa ett lönsamt företag utifrån det.
Är copywriting en bransch som står emot lågkonjunktur?
Texter finns överallt; från de produkter du använder och de tjänster du uppskattar, till insamlingsevenemang som du gärna ger till. Företag behöver alltid en copywriter för att marknadsföra sina produkter eller tjänster. De anlitar copywriters för att förmedla ett tydligt och koncist budskap till sin målgrupp.
Av den anledningen är copywriting en tidlös färdighet, och branschen är motståndskraftig mot lågkonjunktur. Även om ekonomin upplever en lågkonjunktur, minskar efterfrågan på copywriters bara marginellt och återhämtar sig snabbt. Om du älskar att skriva och vill bygga en karriär utifrån det, är copywriting ett bra alternativ.
Många blandar ihop innehållsskrivande och copywriting och tror att det är samma sak. Men faktum är att de skiljer sig åt i både syfte och skrivstil.
Copywriting kontra innehållsskrivande
Innehållsskrivande används för att utbilda, informera eller underhålla publiken, med ett tydligt syfte som återspeglas i texten och redaktionen. Det representerar ett varumärkes röst och ska vara intressant att läsa. Exempel inkluderar artiklar, blogginlägg, e-böcker, white papers, e-postmeddelanden och inlägg på sociala medier.
Innehållsskrivande syftar till att skapa engagemang och bygga en relation med din publik, så att de kan lita på ditt företag eller varumärke över tid. Det handlar om att skapa kvalitativt innehåll som väcker intresse för dina produkter och/eller tjänster, vilket i sin tur kan leda till att de blir lojala kunder!
Copywriting, å andra sidan, är avsett att generera försäljning och är mer direkt och reklamorienterat. Det handlar om att sälja en idé och övertyga publiken att använda produkter och/eller tjänster från ett varumärke. Det inkluderar kortare texter med övertygande rubriker och tydliga uppmaningar till handling, för att få kunderna att köpa.
Den här typen av texter omfattar annonser, innehåll på webbsidor, pressmeddelanden, SEO-innehåll, broschyrer, kataloger och annat marknadsföringsmaterial.
Så vad är bäst, undrar du?
Enligt min mening är den bästa strategin för innehållsmarknadsföring att kombinera båda. Företag bör producera informativt innehåll med ett tydligt mål och publicera det regelbundet, samtidigt som de använder copywriting för att marknadsföra sina produkter och tjänster.
Hur blir man en copywriter?
För att bli copywriter behöver du inte nödvändigtvis en formell utbildning. Om du har en fallenhet för att skriva behöver du bara lära dig att skriva som en professionell copywriter. Du kan förbättra dina färdigheter genom att lära dig copywriting-tekniker, strukturen för en effektiv text och hur du kan optimera skrivprocessen.
Och det är viktigt att öva, öva och öva, för att slipa dina färdigheter. Att bara lära sig utan att tillämpa kunskapen leder inte till något.
Så om du är intresserad av att lära dig copywriting, kommer jag att berätta om några av de bästa resurserna och utbildningarna som kan hjälpa dig att utveckla dina färdigheter.
Blackford Centre
Blackford Centre for Copywriting, som påstår sig vara den bästa copywriting-kursen i världen, erbjuder ett diplom i copywriting. De kommer att lära dig verktygen för copywriting och hemligheterna bakom framgång för professionella copywriters.
Kursen introducerar dig till konsten att skriva texter som säljer, hur du får kunder och tjänar bra med pengar på det. Du kan läsa den här kursen online hemifrån, och du får även en tryckt version av kursmaterialet.
Kursen inkluderar videolektioner, frågesporter, utmaningar och engagerande uppgifter. Dessutom får du en handledare och rådgivare, samt möjlighet att interagera med andra kursdeltagare. Du får lära dig genom att arbeta med verkliga uppdrag från riktiga kunder, vilket bygger upp din portfolio.
Efter avslutad kurs får du mycket stöd som hjälper dig att snabbt komma igång som en certifierad copywriter. Efter godkänd kurs erhåller du två certifikat:
- Ett diplom i copywriting från Blackford Centre
- Ett intyg om prestation från ABC Wards & Certa Awards, inklusive en sammanfattning av elevens prestationer under kursen.
Udemy
Udemy erbjuder kurser inom nästan alla områden för moderna elever. Låt oss ta en titt på två av de kurser som jag tycker är värda att dela med dig:
- Den kompletta copywriting-kursen
- Hemligheten bakom bra texter
Den kompletta copywriting-kursen är en utmärkt resurs för att finslipa dina copywriting-färdigheter. Den vägleder dig i hur du skriver effektiva texter och utvecklar din karriär och ditt företag.
Du får tillgång till oändliga copywriting-formler, gratis verktyg och mallar. Du får lära dig hur du säljer produkter och tjänster genom ditt skrivande, hur du övertygar människor att agera NU och hur du kan lära dig av världens mest framgångsrika copywriters.
Viktigast av allt, kursen lär dig försäljningspsykologi som hjälper dig att bygga ett lönsamt företag och påverka dina läsare genom effektfulla skriv- och övertalningstekniker. Den hjälper dig också att bekämpa skrivkramp.
Med kursen får du tillgång till tekniker och system som behövs för att förbättra din konverteringsfrekvens. Den inkluderar även tre timmars engagerande videolektioner, vetenskapligt beprövade strategier och massor av nedladdningsbara resurser, som guider och PDF-filer.
Hemligheten bakom bra texter leds av Shani Raja, en tidigare redaktör på Wall Street Journal. Här får du lära dig de fyra grundläggande ingredienserna för bra texter – tydlighet, enkelhet, suggestivitet och elegans.
Du kommer att förstå hur du på ett perfekt sätt integrerar dessa ingredienser för att skapa texter som är både logiska och sticker ut från mängden. Den hjälper dig också att identifiera dina svagheter och förbättra ditt skrivande dramatiskt.
Kursen är gratis, men om du vill ha ett intyg och handledning kan du betala för det.
Handbok
Om du är författare, sysslar med copywriting eller har ambitionen att bli det, kan den här klassiska guiden vara till hjälp. Kursen heter – The Copywriter’s Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy that Sells.
Den uppdaterade fjärde versionen av boken finns på Amazon. Den kan också vara till nytta för copywriters, frilansskribenter, marknadsförare som arbetar med flera kanaler, marknadschefer, kreativa chefer och även småföretagare.
Boken innehåller bland annat användbara tips om copywriting:
- 8 praktiska rubriker som faktiskt fungerar och hur du kan använda dem
- En motiverande sekvens i 5 steg för att öka försäljningen
- 10 tips för att förbättra konverteringsfrekvensen på landningssidor
- 15 metoder för att se till att dina e-postmeddelanden får högre öppnings- och klickfrekvens
- 4-S-formeln för att göra texten tydlig, övertygande och koncis
- Strategier för att skapa kraftfulla ”lead magnets” för att fördubbla din svarsfrekvens
Denna uppdaterade version av boken innehåller all viktig information du behöver för att bemästra copywriting. Det inkluderar även innehållsmarknadsföring, skapande av landningssidor, onlinevideor och mycket mer.
För nybörjare
Copywriting för nybörjare: Hur man skriver webbtexter som säljer utan att vara alltför säljande, från SkillShare är ett annat bra alternativ för att utveckla dina färdigheter. Den här kursen är användbar för nybörjare och presenteras av en erfaren webbcopywriter.
Kursen går igenom grunderna i webbcopywriting och hjälper dig att använda dina ord på ett effektivt, engagerande och spännande sätt. Om du har svårt att veta vad du ska skriva härnäst och sitter med en tom skärm framför dig, kan den här kursen hjälpa dig.
Det är en 60 minuters kurs som delas upp i 16 korta videolektioner. Du får lära dig hur du skriver effektiva texter och konverterar webbplatsbesökare till potentiella leads och sedan kunder.
Kursen innehåller följande lektioner:
- Grunderna i webbskrivande och hur man skriver säljande rubriker med 3 beprövade mallar
- 8 frågor för att förstå din målgrupp och deras problem, rädslor och önskningar, och avslöja de ord du bör använda i dina texter baserat på din målgrupp
- Mallar för att snabbt och effektivt skriva rubriker, underrubriker och CTA
- Hur man bryter igenom bruset på den mättade marknaden av copywriters
- Hur man omvandlar tråkiga funktioner till spännande fördelar som läsarna upplever som oemotståndliga. Det beror på att de är mer intresserade av hur en produkt/tjänst kan hjälpa dem, snarare än att bara veta vilka funktionerna är.
- 3 sätt att bekämpa skrivkramp. Alla skribenter i världen upplever skrivkramp, oavsett om de erkänner det eller inte, och det gör du också. Lär dig därför dessa tre steg för att bryta dig ur skrivkrampen och komma igång med skrivandet igen.
Copyblogger Pro
Copyblogger är ett välkänt namn inom copywriting som många ser upp till. Du får tillgång till mycket utbildningsmaterial och resurser till ett värde av över 600 USD för endast 495 USD per år med Copyblogger Pro.
Varje månad får du nya kunskaper, idéer och information för att förbättra din copywriting, ditt liv och ditt företag. Den nivå av coachning, utbildning, nätverkande och möjligheter som de erbjuder är svår att hitta någon annanstans.
Kursen innehåller:
- Masterclass i att skriva innehåll
- Masterclass i e-postskrivande
- SEO masterclass
- Masterclass i online business
- Avancerad masterclass och seminarier
Med medlemskapet får du tillgång till deras Strategic Thought Leadership MasterClass, extra sessioner om gästinlägg, AMA-sessioner och frågestunder som hjälper dig att bygga upp starka färdigheter. Dessutom får du ett fantastiskt community, ansvarstagande och nätverkande som kan ge en enorm avkastning på din copywriting-verksamhet.
Om du inte tycker att medlemskapet är användbart kan du kontakta dem för återbetalning, utan några problem eller krångliga procedurer.
IDM
Copywriting Masterclass från Institution of Data & Marketing (IDM) hjälper dig att lära dig avancerade copywriting-metoder som ökar engagemanget och förbättrar försäljningen. Förbättra ditt skrivande genom att få insikter i hur människor läser och vad som motiverar dem att agera.
De kommer att ge dig praktiska tips som du kan tillämpa i ditt skrivande, oavsett sammanhang. Du får lära dig den verkliga vetenskapen bakom hur människor interagerar med texter och hur du kan använda den kunskapen till din fördel. Du kommer även att kunna formulera och definiera det verkliga värdet av dina försäljningsargument.
Det hjälper dig att förstå de rationella och känslomässiga faktorerna som övertygar och motiverar läsare. Kursen hjälper dig att strukturera, anpassa och skriva texter som är lämpliga för olika marknadsföringskanaler. Du kommer också att få en bättre förståelse för hur du kan använda typografi, bilder och annan grafik för att komplettera dina texter.
De kommer att lära dig de bästa copywriting-metoderna, inklusive avancerade tips och övningar för att förbättra ditt skrivande.
Kopywriting-kurs
Detta är en av de mest kända copywriting-kurserna med ett annorlunda namn – Kopywriting-kursen, som finns tillgänglig på YouTube. På den här kanalen kan du lära dig grunderna i effektiva copywriting-tekniker.
Dessutom får du lära dig hur du skapar effektiva e-postmeddelanden för potentiella kunder och beprövade processer för att skapa innehåll som säljer. Du kan också lära dig om några av de vanligaste misstagen som skribenter gör och hur du kan undvika dem.
Att skriva och arbeta hemifrån innebär vissa utmaningar som du måste övervinna dagligen, till exempel produktivitet. Videorna på den här kanalen kan också hjälpa dig att förbättra din produktivitet med praktiska tips, instruktioner och massor av andra relaterade idéer och information som kan hjälpa dig att hålla motivationen uppe när det gäller att skriva och utveckla dina färdigheter.
Kreativt skrivande
Specialisering i kreativt skrivande är ett annat alternativ som du hittar på Coursera. Den omfattar viktiga delar av tre huvudgenrer inom kreativt skrivande – noveller, memoarer och berättande essäer.
Den hjälper dig att bemästra olika effektiva skrivtekniker, som att skapa intressanta berättelser, användbara beskrivningar och engagerande miljöer. Efter kursens slutförande får du ett certifikat och kan studera enligt ett flexibelt schema.
HubSpot Academy
Ta din skrivkarriär till nästa nivå genom att lära dig via online- och gratis utbildning från HubSpot Academy. Det finns många kurser att välja mellan som också ger dig möjlighet att få certifikat.
Prova deras kurs i innehållsmarknadsföring för att lära dig ett ramverk för att skapa innehåll på ett effektivt och konsekvent sätt. Den hjälper dig att skapa och återanvända innehåll som både sökmotorer och människor gillar.
QuickSprout
Kika på denna intressanta artikel som publicerats av QuickSprout för att få en bra överblick över vad copywriting handlar om. Den täcker följande områden:
- En förklaring av copywriting
- Hur du blir en copywriter
- Vikten av att förstå produkten eller tjänsterna och målgruppen innan du börjar skriva
- Att skapa effektiva produktbeskrivningar
- Hur du skriver uppmärksammande rubriker och övertygande texter
Artikeln är utan tvekan skriven för att hjälpa både nybörjare och erfarna skribenter som vill förbättra sina färdigheter. Den kombinerar allt från marknad, målgrupp och skrivkonst, vilket kan hjälpa dig att skriva texter som påverkar läsare och omvandlar dem till kunder när de används på rätt sätt.
Copyhackers
Copyhackers erbjuder bra resurser om copywriting, och alla är gratis. Dessa resurser hjälper dig att skapa bättre innehållsstrategier och skriva effektiva texter innan du lanserar en produkt/tjänst.
Du kan också lära dig hur du skriver bra rubriker och underrubriker, utvärderar värdeförslag, formaterar texter och mycket mer. Kolla in dessa artiklar och läs dem som kan hjälpa dig att utveckla dina färdigheter.
Några tips om copywriting
- Förstå din publiks problem. Var uppmärksam på deras förväntningar, rädslor och drömmar och skriv texter som hjälper dem med det de söker. Var tydlig!
- Använd grundläggande copywriting-principer, som en bra textstruktur, övertalningstekniker, empati, känslor, säljande rubriker, tydlighet och en tydlig CTA. Få en bra balans mellan fördelar och funktioner, presentera bevis som referenser och var specifik.
- Ta bort onödig information efter att du skrivit texten och undvik fackspråk och klichéer.
- Öva mer, för det är det enda sättet som dina texter kan bli bättre. Utvärdera också ditt skrivande regelbundet för att spåra förbättringar, genom att jämföra dina tidigare texter med de nya.
- Om svenska inte är ditt modersmål, eller om du behöver lite hjälp, kan du kolla in dessa utbildningsresurser.
Slutsats
Att bli en effektiv copywriter är inget du kan uppnå över en natt. Och om någon lovar dig det är det bättre att inte tro på det. Det beror på att copywriting kräver kontinuerlig övning för att vässa ditt skrivande, samt fokus på den målgrupp som du skriver för. Använd skrivverktyg och AI-drivna verktyg för att optimera innehåll, och för att utveckla dina färdigheter.
Men du kan alltid lära dig att förbättra dina färdigheter, oavsett om du är nybörjare eller erfaren. Utnyttja därför de resurser och utbildningar som nämns i den här artikeln för att bli bättre på copywriting som verkligen fungerar!
Fortsätt att lära dig! Fortsätt att skriva!