Vad gör Big Data med digital marknadsföring?

När man talar om digital marknadsföring, är det vanligt att se ett uppgivet himlande med ögonen hos många.

Detta beror främst på att de flesta saknar en djupare förståelse för hur den digitala marknadsföringens värld egentligen fungerar.

Utan tillräcklig kunskap kan yrket som digital marknadsförare framstå som enformigt, invecklat eller till och med förvirrande, men verkligheten är annorlunda.

I grund och botten handlar det om en kreativ affärsmöjlighet. När du väl förstår hur det fungerar, kan du på ett betydande sätt intensifiera dina reklam- och marknadsföringsinsatser och bredda din räckvidd online.

För att skapa effektiva strategier och kampanjer behöver digitala marknadsförare använda sig av en rad olika verktyg och metoder för att nå ut till sina kunder.

I den digitala världen flödar informationen fritt, vilket gör korrekt analys av all denna data till ett av de viktigaste verktygen för dagens marknadsförare.

Det är här konceptet med big data-marknadsföring kommer in i bilden.

En enorm källa till insikter

När man ser tillbaka på traditionella reklammetoder blir det tydligt varför implementeringen av big data-analys var nödvändig för marknadsföringsbranschen.

Tidigare var marknadsföring till stor del en gissningslek i hopp om att specifika kampanjer skulle tilltala en majoritet av målgrupperna.

Forskningen var ofta omfattande, men det fanns inget sätt att observera hur trender förändrades i realtid. Med den digitala eran har onlinemarknadsförare äntligen tillgång till all information som behövs för att verkligen förstå sina kunders känslor och behov.

Den enda nackdelen är att den stora mängden data kan vara överväldigande. Att ha tillgång till mycket information är inte till någon nytta om man inte vet hur man analyserar den.

Viktiga fördelar med att använda Big Data

Om du fortfarande är osäker på hur all denna data kan användas, kommer här några av de viktigaste anledningarna till varför big data har blivit oumbärligt inom onlinemarknadsföring.

• Kostnadseffektiv dataanalys – Det pratas mycket om att analysera all data och förstå kundernas behov, vilket kan låta komplicerat och dyrt. Men det stämmer inte. De flesta webbhotell erbjuder nu olika tjänster för dataanalys, som DaaS och liknande. Det som är ännu mer intressant är att dessa tjänster ofta erbjuds kostnadsfritt, vilket är en stor fördel för små företag.

• Använd tidigare data för att forma framtiden – En annan fördel med big data är att all relevant data sparas och kan granskas vid behov. Det betyder att marknadsförare kan lära sig av vad som fungerade tidigare och varför, och sedan försöka återskapa samma effekt i framtiden. Genom att justera de delar som har fungerat kan marknadsförare förbättra kundupplevelsen och nå sina mål på ett smidigare sätt.

• Datavisualisering – Ett effektivt sätt att lyckas med marknadsföring är att förstå data, och det görs bäst genom visualisering. Verktyg för datavisualisering hjälper marknadsförare att identifiera problem och flaskhalsar genom att presentera informationen på ett handlingskraftigt sätt. Detta gör det möjligt att hantera problem effektivt och med ökad förståelse.

Vad betyder det i praktiken?

Låt oss sätta dessa fördelar i ett sammanhang. Till exempel används IBM:s Slam Tracker för att mäta tennisspelares popularitet under stora evenemang. Systemet ger tittarna en realtidsprognos av hur internet ser på en spelare just nu. Det analyserar big data och ger tittarna värdefulla insikter.

Ett annat exempel på framgångsrik användning av big data är onlineföretaget Gilt Groupe. De analyserar mönster och beteenden hos sina besökare och kunder. Genom analysen får de den information de behöver för nästa steg, som är att anpassa data till 3000 olika versioner av meddelanden. Dessa skickas sedan ut till kunderna med specifika shoppingpreferenser, storlekar och intressen. På detta sätt håller de sina kunder uppdaterade med relevant material.

Stora datakällor för att förstärka kampanjer

Internet växer snabbt, och dataanalys är en av de viktigaste sakerna som marknadsförare bör fokusera på, enligt experter som webbutvecklare i Sydney. I det stora utbudet av appar och datakällor finns det några som utmärker sig med sin effektivitet.

• Sociala medier – De är nästan lika stora som själva internet. Miljontals användare besöker sociala nätverk dagligen, och många spenderar mer än 2,5 timmar om dagen på dessa plattformar. Detta ger marknadsförare tillgång till en enorm mängd data, från personliga preferenser till varumärkeslojalitet. Genom att spåra kunder och potentiella kunder via sociala medier kan marknadsförare använda denna information i kommande kampanjer.

• Webbmining – En automatiserad process för att hämta data från webben är ett annat verktyg som marknadsförare ofta använder. Genom att använda verktyg för webbmining kan marknadsförare analysera både strukturerad och ostrukturerad data från användarnas webbläsarbeteende, serverloggar och webbplatsens struktur.

• Transaktioner – Genom att spåra transaktioner som genomförs via företaget får marknadsförare värdefull information om sina kunder. Genom att analysera dessa transaktioner kan de förstå användarmönster och planera sina kampanjer därefter.

Alla dessa aspekter kräver rätt verktyg. Att analysera stora mängder data för att hitta den information du behöver kan vara en utmaning om du inte vet hur man gör. Här är några av de vanligaste verktygen för big data-analys idag.

• Hadoop – Denna produkt från Apache används mest av stora företag på grund av sin processorkraft och omfattande programvarubibliotek. Den uppdateras regelbundet och är perfekt för att bearbeta stora mängder data.
• Cloudera – Detta verktyg är utmärkt för att skapa stora datalager som kan nås av alla som behöver data för olika ändamål. Det fungerar bra med Hadoop och ger en djupare insikt i världen av dataanalys.
• Rapidminer – Detta verktyg används främst av specialister som en plattform med öppen källkod som fungerar med principerna för visuell programmering. Det möjliggör omfattande manipulation, modellering, analys och integration av data i affärsprocesser och arbetsflöden.

I takt med att internet utvecklas, utvecklas även dess användare. Att använda big data har blivit nästan standard, eftersom det är ett kraftfullt verktyg inom digital marknadsföring.

Det finns många exempel på företag som har investerat i big data och sedan lyckats växa markant. Att fokusera på korrekt analys av big data och implementera det i din marknadsföring kan kräva tid och planering, men det är en av de bästa investeringarna du kan göra för ditt företag på lång sikt.

Tyckte du om att läsa artikeln? Dela den gärna vidare!