Ett litet företag behöver närvaro på nätet, och för att nå dit vill du använda de mest effektiva digitala marknadsföringsstrategierna och teknikerna.
Visste du att 32 miljoner småföretag utgör 99,9 % av den amerikanska ekonomin?
Och i takt med att intresset för att starta nya företag ökar, särskilt efter pandemins början, står du som småföretagare inför två utmaningar:
- En snabbare digitalisering av produkter och tjänster, mycket tack vare ett växande antal konsumenter som föredrar att handla på nätet.
- Ökad konkurrens från både större och mindre varumärken som lyckas online.
Läs vidare för att lära dig hur du använder sökmotoroptimering (SEO) för att rankas högre i Googles sökresultat och få fler besökare till din webbplats – som kan omvandlas till betalande kunder.
Varför välja SEO?
Du kanske undrar varför SEO är värt din tid och dina resurser.
Det är svårt att konkurrera med större varumärken som har betydande marknadsföringsbudgetar och kan investera mer i annonser, sociala medier och specialiserade marknadsförare.
Sökresultat baseras å andra sidan på algoritmer som du kan lära dig. Genom att bemästra några grundprinciper kan du nå höga positioner på sökmotorernas resultatsidor (SERP).
SEO ger också en långsiktig tillväxtstrategi, eftersom den kan hjälpa dig att synas för användarna även när du drar ner på dina annonsutgifter eller aktiviteterna i sociala medier.
Att uppnå de bästa positionerna i SERP medan du konkurrerar mot mer etablerade aktörer är inte enkelt. Din organiska synlighet kan ta tid att bygga upp. Men investeringar i SEO kommer att fortsätta att löna sig.
SEO hjälper dig att synas inför dina potentiella kunder precis när de behöver dig. Så låt oss komma igång!
Börja bygga din närvaro på nätet
SEO ses ofta som en ganska teknisk del av digital marknadsföring. Du behöver hantera Googles algoritmer, sökord, webbplatshastighet och andra aspekter som utgör den icke-kreativa sidan av marknadsföring.
Men om du hanterar en mindre webbplats behöver du inte ha ett stort team av SEO-specialister, särskilt om du gör rätt från början.
Det betyder att grunden du skapar för din närvaro online kommer att löna sig i längden, vilket gör att du kan spendera några timmar i veckan på SEO istället för att behöva ett dedicerat team.
Följande steg hjälper dig att bygga den grunden med de bästa SEO-metoderna.
Psst… Jag kommer att nämna olika verktyg som hjälper dig på vägen. Eftersom Semrush är en välkänd och användbar lösning för små företag för att hantera allt som är synligt online kommer du att se det oftare än de andra.
#1: Skapa en SEO- och användarvänlig webbplats
Först måste du se till att din webbplats har en tydlig struktur som är anpassad efter ”mobil-först”-principer.
En välstrukturerad webbplats innebär helt enkelt att du har länkar mellan dina sidor (interna länkar). Detta hjälper sökmotorernas robotar och användare att smidigt navigera på din webbplats utan att några sidor är isolerade.
Här är ett exempel på en webbplatsstruktur som troligen inte kommer att leda till höga placeringar:
Bildkälla: Backlinko
Och det här är vad du bör sträva efter att bygga istället:
Bildkälla: Backlinko
Bilden ovan visar en tydlig webbplatsstruktur där din huvudsida är kopplad till undersidor (vanligtvis underkategorier) som i sin tur leder till mindre sidor som utvecklar ditt underämne.
Tips #1: Skapa en webbplatskarta som hjälper robotarna att gå igenom webbplatsen och indexera dina sidor. Om vissa sidor endast är för internt bruk och inte ska visas i sökresultaten, se till att markera detta i din robots.txt-fil.
Tips #2: Se till att alla dina sidor har interna länkar som leder till dem. En isolerad sida (en sida som är ”dold” efter för många klick) kan leda till att din sida aldrig hittas av robotar eller besökare. Och det innebär att du går miste om trafik som du skulle kunna ha fått.
Verktyg för webbplatsgranskning, som Semrushs verktyg för webbplatsanalys, kan hjälpa dig att enkelt upptäcka sådana sidor och felsöka problem.
Källa: Semrushs verktyg för webbplatsanalys (rapport om intern länkning)
#2. Konfigurera din analys
Det är Googles resultatsida där du vill synas, så inget SEO-arbete kan utföras utan analyser och prestationsstatistik från själva sökmotorn.
Se därför till att du har allt konfigurerat i Google Analytics och Google Search Console.
Chansen är stor att du redan har dessa automatiskt anslutna, men dubbelkolla för säkerhets skull. Dessa två Google-baserade analysverktyg samlar in värdefull webbplatsinformation som hjälper dig att fatta mer datadrivna beslut om din framtida strategi:
- Google Analytics-data hjälper dig att noggrant övervaka webbplatsens prestanda – du kan se allt från trafiktrender till konverteringar. Du kan också använda det för att bättre förstå vilken typ av användare som besöker din webbplats.
- Google Search Console speglar hur du presterar rankingmässigt. Du kan använda det för att styra din plan för genomsökning och indexering och undersöka problem med prestandahämmande webbplatser.
Tips #3: Även om Google Search Console visar några av de största problemen med din webbplats kan det inte lösa alla dina problem. För att säkerställa fullständig hälsa på webbplatsen måste du använda ett omfattande webbplatsanalysverktyg för att kontrollera din webbplats på alla tänkbara sätt. Semrushs verktyg för webbplatsanalys identifierar alla problem och visar hur du åtgärdar dem.
Källa: Semrushs verktyg för webbplatsanalys
#3. Gör anspråk på din plats i lokala resultat
Eftersom vi pratar om grunderna i SEO för småföretag här, är det absolut nödvändigt att ha en Google Business Profile (GBP).
Det är oftast den viktigaste funktionen för företag med lokal närvaro (som en lokal tvättomat eller ett café). Även företag som är online men kräver fysisk kontakt med kunderna kan och bör ha en Google Business-profil.
GBP hjälper ditt företag att dyka upp i lokala sökresultat (t.ex. ”rörmokare nära mig”) och visas i Google Maps-listor.
Tips #4: Google Maps kan redan innehålla en del av din företagsinformation, men du kan göra anspråk på din företagsinformation och ha mer kontroll över vilken information som visas med GBP.
Försök att lägga till så mycket företagsinformation som möjligt, eftersom användare kan fatta beslut baserat på din profil i kartresultaten. Lista ditt produkt- och tjänsteutbud, priser och specialfunktioner (t.ex. rullstolsanpassad entré, hundvänlig restaurang, etc.) – det är bäst att lyfta fram allt.
#4: Hitta effektiva sökord att fokusera på
Det första du kommer att se när du lär dig hur du bygger en framgångsrik SEO-närvaro för ditt företag är att sökord är en stor del av processen.
Sökning baseras i grunden på sökord. Människor skriver in något i Googles sökruta (sökfrågor), och sökmotorn ger resultat som bäst matchar den sökningen.
Det betyder att om någon googlar ”bästa rörmokare nära mig” och de befinner sig i San Jose (och det är där du också finns), bör du fokusera på sökordet ”rörmokare San Jose”.
Det låter enkelt, men SEO kan vara mer komplicerat än så. Breda sökord kan vara svåra att konkurrera om – alla rörmokare i San Jose försöker också dyka upp för det sökordet. Så du måste göra smart sökordsforskning för att hitta fler nischade söktermer som kan ge dig synlighet och trafik, men som också är realistiska att konkurrera om.
Det finns speciella sökordsforskningsverktyg som kan hjälpa dig att identifiera de enklaste vinsterna.
Obs! Du kan använda valfritt sökordsverktyg för att tillämpa följande tips. Men om du fortfarande funderar på det bästa alternativet är Semrushs sökordsforskningsfunktioner och datanoggrannhet oslagbara.
Hitta sökord som konkurrenterna rankar efter
Om du gör en enkel Google-sökning efter ditt företag – t.ex. ”Bästa rörmokare i San Jose” – kommer du att se en lista över webbplatser som dyker upp för sökningen.
I de flesta fall kommer dessa webbplatser att vara din tuffaste konkurrens, så du bör undersöka vad de gör för att vinna de högsta placeringarna.
Med hjälp av Organic Research-rapporten kan du se vilka sökord som ger majoriteten av deras organiska framgång. Ange bara dina konkurrenters webbplatser i verktyget och gå igenom listan över deras bästa organiska sökord.
Källa: Semrush Organic Research-rapport
Använd dina konkurrenters bästa sökord som en startpunkt för din egen sökordsstrategi.
För att utveckla dessa idéer kan du göra ytterligare research med verktyget Sökordsöversikt. Se till att granska frågor och relaterade sökord kring den ursprungliga söktermen.
Källa: Semrush Keyword Overview Tool
Hitta de mest effektiva sökorden med den största rankingpotentialen
Efter denna korta efterforskning bör du ha en lista med sökord som du kan använda i ditt innehåll.
Men det vore inte smart att fokusera på alla – fördela dina resurser effektivt genom att fokusera på sökord som du lättare kan ranka för.
Det är här du kan använda ett verktyg som Keyword Magic. Det innehåller alla värden du behöver för att bedöma potentialen för varje sökord på din lista och fatta rätt beslut.
Källa: Semrush Keyword Magic Tool
Se till att vara uppmärksam på följande mätvärden:
- Sökvolymen återspeglar sökordets popularitet och visar hur många gånger det har sökts efter det under en viss månad. Använd sökvolymen för att uppskatta potentiell trafik som kan komma till din webbplats om du lyckas ranka högt för det sökordet.
- Sökordssvårighet bedömer hur utmanande det är att ranka för ett visst sökord, med tanke på konkurrensen.
- Avsikt * speglar i vilket steg i köpprocessen användare oftast befinner sig när de skriver in en viss sökfråga.
När du tittar igenom dessa mätvärden kommer du att kunna se sökord som har lägre sökordssvårighet och högre sökvolym, plus rätt avsikt. Detta hjälper dig att fokusera på de mest lönsamma sökorden som du realistiskt kan ranka för.
*Det är väldigt få sökordsverktyg som har detta mått (Semrush har det), men det är ett måste om du vill definiera din innehålls- och sidstrategi. Att känna till användarnas avsikt innebär att du vet när du ska fokusera ditt innehåll på information eller produkter för att bäst uppfylla deras behov.
Sprid dessa sökord över hela din webbplats
Nu när du har en fin lista över de mest lovande sökorden bör du lägga till dem på dina webbplatssidor. Med andra ord, ditt sidinnehåll bör innehålla dessa sökord på rätt ställen – sidrubriker, rubriker och underrubriker (dina H2:or, H3:or och så vidare) och, naturligtvis, mer naturligt i själva texten.
Tips #5: Inkludera dina sökord i dina sidors metadata (metatitlar och metabeskrivningar). För att kontrollera ditt redan publicerade innehåll kommer ett verktyg som Semrush Site Audit att visa om dina sidor saknar metadata.
#5: Etablera webbplatsens auktoritet
Även om du fokuserar på rätt sökord, har en felfri webbplatsstruktur och är helt redo för lokal sökning, kommer du inte att nå långt i organisk sökning utan någon webbplatsauktoritet.
Google mäter webbplatsens auktoritet genom att titta på olika indikatorer som speglar din tillförlitlighet. Den största aspekten av detta är bakåtlänkar – eller externa webbplatser som länkar tillbaka till din.
Om du får en bakåtlänk från exempelvis New York Times eller lokala branschmedier kommer du att verka mer trovärdig än en webbplats som har länkar från webbplatser av låg kvalitet.
Du kanske tror att du som ett litet företag knappast kan förvänta dig en länk från en välrespekterad sida. Men du kommer att bli förvånad över hur många snabba bakåtlänkar du kan få om du bara är lite kreativ:
Gå med i lokala kataloger
Du kan få din webbplats omnämnd i några lokala kataloger som Yelp, som försöker vara så omfattande som möjligt när de listar alla typer av företag. De länkar tillbaka till din webbplats och ger dig ytterligare synlighet. Vissa människor söker inte ens upp företag i sökresultaten utan går direkt till tjänster som Foursquare.
Tips #6: När du lägger till din webbplats i lokala kataloger är det ett måste att hålla din företagsinformation konsekvent. Du kan använda ett verktyg som Listing Management för att automatisera distributionen av information och hanteringen av företagsuppgifter. Dessutom kan du använda lösningen för att övervaka din lokala ranking och recensioner.
Länka till dina affärspartners
Även om du kanske inte har något att erbjuda exempelvis Forbes har du mycket att ta med till dina affärspartners och leverantörer. Google förbjuder organiserat länkbyte, men om du lägger till länkar till dina partner på din webbplats kan de bestämma sig för att länka tillbaka till dig.
När din webbplats auktoritet växer och du har mer resurser att lägga på länkbyggande kan du använda mer avancerade tekniker. Men dessa enkla knep bör räcka för att bygga upp din webbplats initiala auktoritet.
Skapa din organiska framgång [+Bonus till mina läsare]
Dessa sex steg till SEO för småföretag bör förbereda dig för framgång. Så småningom, ju längre du kommer, desto mer avancerad bör din SEO-taktik bli. Men när du har en solid grund för organisk synlighet vet du att du spelar det långa spelet och säkerställer en hållbar tillväxtstrategi.
Eftersom du behöver en uppsättning verktyg som hjälper dig på din SEO-resa – med viktig data för att komma igång och pålitlig, konkurrenskraftig information – erbjuder Semrush mina läsare en exklusiv gratis 14-dagars provperiod.
Och för att få ut det mesta av Semrush och dess funktioner, se till att gå igenom den här korta guiden som beskriver dess viktigaste, användbara och imponerande funktioner.