Lokal sökmotoroptimering, särskilt på Google, representerar en enkel och ekonomisk väg till att attrahera fler potentiella kunder. Genom att fokusera på lokala sökningar kan företag öka sin synlighet organiskt.
Att anpassa din verksamhet för sökningar som inkluderar frasen ”Nära mig” är avgörande för en framgångsrik lokal SEO-strategi.
Under de senaste fem åren har sökningar med ”Nära mig” ökat markant. Google Trender visar att konsumenter i länder som USA, Storbritannien, Kanada, Australien och Sydafrika allt oftare använder denna typ av sökfras.
Läs vidare för att få expertkunskap om hur du skapar effektiva strategier för lokal SEO och optimering för ”Nära mig”-sökningar.
Vad innebär lokal SEO?
Lokal SEO är en strategi för sökmotoroptimering som fokuserar på att förbättra synligheten i lokala sökresultat. Inom Google handlar det om att få ditt företag att synas oftare i Google Map Pack eller Google Search Local Pack.
Googles algoritm strävar efter att presentera de mest relevanta resultaten för användarna. Om en person till exempel söker efter ”bokhandlar nära mig” på Google, kommer Google att utifrån lokaliseringsdata (via Wi-Fi, mobildata eller GPS) visa de tre mest relevanta Google Business-profilerna i Local Pack eller Map Pack.
Google analyserar all data i Google My Business-profiler för att rangordna de mest relevanta företagen i Local Pack. Därför är det viktigt att din företagsprofil är fullständig och innehåller information som företagsnamn, telefonnummer, öppettider, webbplatslänk, bilder, betyg, recensioner och annan relevant information.
Varför är lokal SEO viktigt?
Lokala sökord ger högre placeringar
Konsumenter föredrar ofta att välja produkter och tjänster som finns nära dem för att spara tid och ansträngning. Därför är det mer fördelaktigt för företag att synas i lokala sökningar än i nationella eller internationella resultat. Detta har lett till att allt fler företag fokuserar på lokal sökmotoroptimering.
Enkel konvertering från onlinesökningar till fysiska köp
I dagens samhälle gör de flesta konsumenter research online innan de besöker en fysisk butik. Med lokal SEO kan ditt företag nå ut till dessa potentiella kunder. Om kunderna är nöjda med vad de ser online, är det mer sannolikt att de väljer ditt företag istället för konkurrenterna.
Ökad webbtrafik från lokala kunder
Lokal SEO ökar synligheten bland lokala målgrupper. Eftersom de flesta användare klickar på de högst rankade resultaten, kommer din webbplats att få ökad trafik och varumärkeskännedom. Detta leder i sin tur till en ökning av försäljningen.
Kostnadsfri lokal marknadsföring
Lokal SEO fungerar som en form av gratis onlineannonsering. Det ger företag en möjlighet att kommunicera med sina kunder utan extra kostnad. Du kan visa information som adress, telefonnummer, e-post, produktmenyer och öppettider.
Vad är en ”Nära mig”-sökning?
”Nära mig”-sökningar är ett sätt att få hyperlokala sökresultat från sökmotorer. Det fungerar så här:
- Användaren öppnar en sökmotor som Google, Yahoo eller Bing.
- De skriver in den produkt eller tjänst de behöver och lägger till ”Nära mig”.
- Exempel: bokhandlar ”Nära mig”, restauranger ”Nära mig”, bensinstationer ”Nära mig”.
- ”Nära mig”-frasen indikerar att användaren endast är intresserad av lokala alternativ.
- Sökmotorn presenterar de bästa alternativen, baserat på data och recensioner, högst upp i sökresultaten.
Google är särskilt anpassat för ”Nära mig”-sökningar och erbjuder dedikerade kort på sökresultatsidan för att snabbt visa de mest relevanta företagen. När du söker på Google efter ”Nära mig”-resultat, visas ett Local Pack-kort överst. Samma sak händer i Google Maps, där Map Pack visar de högst rankade alternativen.
Google Trends analys visar att ”Nära mig”-sökningar har ökat i popularitet under de senaste åren. År 2022 nådde sökfrasen ett genomsnittligt intresse på 90 på Google Trends, vilket indikerar att den är mycket populär.
Följande lista visar populariteten av ”Nära mig”-sökningar i olika länder:
- USA: 100
- Australien: 47
- Storbritannien: 46
- Kanada: 44
- Malaysia: 35
Lokala företag kan dra stor nytta av att optimera för ”Nära mig”-sökningar. Genom att följa rätt SEO- och innehållsstrategi för Google Maps och Google Business, kan de uppnå:
- Att deras företag syns ofta i Local Pack och Map Pack.
- Att fler kunder hittar viktig information, som telefonnummer, webbadresser och e-postadresser.
- Att kunderna kan ringa för att ställa frågor om produkter eller tjänster.
- Att marknadsföringsteam kan samla in kunddata från telefonsamtal, e-postmeddelanden och webbplatsaktivitet.
- Att sälj- eller marknadsföringsteam kan anpassa erbjudanden för att snabbt vinna affärer.
Effekten av den senaste uppdateringen av Google Local Search
I november 2021 introducerade Google en algoritmuppdatering kallad Vicinity update, som påverkade hur lokala sökresultat rangordnas. Uppdateringen ombalanserade viktningen av olika faktorer som påverkar sökresultaten.
Google rekommenderar företag att fortsätta följa bästa praxis för lokal SEO för att synas i ”Nära mig”-sökningar. De viktigaste faktorerna är:
#1. Relevans: Hur relevant din företagsprofil är i förhållande till sökfrågan. Om din profil fokuserar på chokladbakelse, har den större chans att rankas högt för just det, än en profil som fokuserar på jordgubbsbakelse.
#2. Avstånd: Google tar hänsyn till avståndet mellan företagets placering och den plats som anges i sökningen. Företag som ligger närmare får högre prioritering.
#3. Framträdande: Företagets popularitet och kännedom påverkar också sökresultaten. Ett populärt företag med många positiva betyg och recensioner har större chans att rankas högt.
Eftersom viktningen av faktorerna har ändrats, och Google inte offentliggör de exakta vikterna, är det bäst att ompröva dina SEO-insatser för att anpassa dig till den senaste uppdateringen.
Hur du optimerar ditt företag för ”Nära mig”-sökningar
Om du vill nå ut till din lokala målgrupp, bör du prioritera att optimera ditt företag för ”Nära mig”-sökningar. Här är några tips för att lyckas med lokala sökningar på Google:
Skapa en Google My Business-profil
Det första steget är att skapa en Google Business Profile för ditt företag. Det är ett gratis verktyg som små och medelstora företag kan använda för att marknadsföra sina tjänster och produkter på Google Maps och Google Sök.
All information i din Google-företagsprofil måste vara korrekt och aktuell. Annars riskerar du att inte synas när någon söker efter en tjänst som du erbjuder i ”Nära mig”-sökningar. Dessutom ger profilen ytterligare information som hjälper kunder att besluta om de ska välja ditt företag eller inte.
Geokodning av bilder
Förutom korrekt information är det viktigt att använda relevanta bilder. Potentiella kunder tittar ofta på bilderna för att få en uppfattning om dina produkter, tjänster eller företag. Använd därför aldrig stockbilder, utan visa istället originalbilder från din butik, personal och produkter. Glöm inte att lägga till korrekta och optimerade alt-taggar och titeltaggar till bilderna. Genom att använda målsökord som alt- och titeltaggar ökar chansen att rankas högt i lokala sökresultat.
NAP och positiva recensioner
NAP står för Name, Address och Phone number (namn, adress och telefonnummer). Din Google-företagsprofil bör innehålla denna information i ett tydligt och lättläst format. Lägg även till öppettider, webbadress och rätt företagskategori.
De flesta kunder läser recensioner innan de väljer ett företag. Ju fler positiva recensioner du kan samla in, desto fler kunder kommer att vara intresserade av ditt företag. Var aktiv och svara på alla recensioner, även de negativa.
Landmärken och namn på närområden
Många företag är kända under olika namn i vardagligt tal. Om detta gäller ditt företag, är det bra att inkludera detta namn i dina lokala sökresultat. Detta kan ha en positiv effekt på den lokala rankningen. Om din butik officiellt heter ”Pizza World”, men lokalbefolkningen kallar den ”Henriks Pizza”, bör du även lägga till det andra namnet i företagsprofilen.
Inkludera även landmärken i din företagsprofil. Om någon vill besöka din butik, kommer landmärken att underlätta för dem att hitta rätt.
Geografisk ankartext
För att rankas högt i ”Nära mig”-sökningar är det viktigt att ha relevanta och auktoritativa bakåtlänkar med geografisk ankartext. Detta hjälper till att förbättra din rankning i Google lokala sökningar.
Om du till exempel vill rankas högt i ”Nära mig”-sökningar efter de ”bästa restaurangerna nära Eiffeltornet”, behöver du bakåtlänkar från andra webbplatser med ankartext som ”bästa restauranger i Paris”, ”restauranger nära Eiffeltornet” eller liknande.
Lokala länkar från innehåll
Om du har en blogg på din webbplats och regelbundet publicerar relevanta artiklar, ökar chansen till en högre placering i ”Nära mig”-sökningar. Du kan skapa interna länkar till dina målsidor med relevanta sökord.
Du kan även använda bloggen för att marknadsföra dina produkter eller uppdatera läsare om dina senaste nyheter. Du kan till exempel publicera intervjuer med influencers eller svara på vanliga frågor om dina tjänster.
Mobilvänliga webbplatser
Google lanserade sin mobilförsta indexeringsstrategi i mitten av 2019. Det innebär att Google prioriterar webbplatser som är responsiva eller mobilanpassade. Anledningen är att de flesta Google-sökningar görs från mobila enheter.
För att optimera för detta, behöver du responsiva webbplatser som anpassar sig till olika enheter. Undvik separata webbadresser för dator och mobil, eftersom den mobila webbadressen kommer att indexeras först.
Schema Markup
Schema markup är ett användbart sätt att få ditt företag att sticka ut från konkurrenterna. Det gör det möjligt för sökmotorer som Google att få specifik information om ditt företag och visa den som rika utdrag. Ett utdrag med all nödvändig information (adress, kontaktinformation och öppettider) kan vara tillräckligt för att locka potentiella kunder.
För att visa korrekt information i kunskapspanelen bör du lägga till schema markup på startsidan. Inkludera bara data som du vill visa på webbsidan.
Skapa sidor för alla platser där ditt företag finns
Om du har verksamhet på flera platser, kan det vara lockande att lista alla adresser på en sida. Det kan dock påverka din lokala rankning negativt. Skapa därför individuella målsidor för varje plats, med information som adress, personal och öppettider. Oavsett om du har filialer i olika länder eller i samma stad, bör du följa det här tipset.
Optimera för ”Nära mig”-röstsökningar
Allt fler använder röstsökning, vilket innebär att företag måste anpassa sina lokala SEO-strategier. Anledningen är att sättet vi söker verbalt skiljer sig från hur vi skriver. Människor använder ofta ett mer informellt språk och ställer frågor som fullständiga meningar när de använder röstassistenter som Alexa, Siri eller Google Home.
Till exempel kan du säga ”var kan jag få den bästa manikyren nära mig?”, medan du kanske har skrivit ”bästa manikyr nära mig” i textformat. Därför är röstsökningsoptimering viktigt för att attrahera fler potentiella kunder.
Slutsats
Den här artikeln har täckt grunderna för ”Nära mig”-sökningar. Nu när du känner till vikten av lokal SEO och hur du optimerar din företagsprofil för att rankas högre i ”Nära mig”-sökningar, kan du använda dessa strategier för att nå framgång.
Du kan också undersöka olika SEO API:er för att maximera resultatet av din sökmotoroptimering.