Mobilmätning: Din Nyckel till Appframgång
För att maximera din mobilapps popularitet, användarengagemang och tillväxt genom annonskampanjer, är en pålitlig mobilmätningspartner (MMP) oumbärlig. MMP:er ger dig värdefulla insikter genom att analysera data om mobil attribution.
Tiden då användare letade efter sina favoritspel online eller i butik för PC eller konsol är förbi. Idag finns det tusentals spelappar, och samma sak gäller för alla typer av mobilapplikationer som e-handel, onlineutbildning, meddelanden och sociala medier.
Appar når idag sin målgrupp överallt, och annonser är ett effektivt verktyg för att nå dem. Men hur kan du vara säker på att dina annonser ger bra resultat? Svaret ligger i mobil attribution, som analyseras av MMP:er. Detta hjälper till att kartlägga användarresan genom att länka samman alla kontaktpunkter. Nedan utforskar vi några av de mest ansedda och pålitliga MMP-plattformarna som används av ledande företag inom mobilapputveckling.
Vad Är Mobil Attribution? 📉
Mobil attribution är en analytisk teknik inom onlinemarknadsföring som kopplar samman orsak och verkan i mobilappsbranschen. Låt säga att du driver en Facebook- eller Google Ads-kampanj för att marknadsföra en spelapp som ditt team har utvecklat.
Om du ser en ökning i antalet appinstallationer, kan du inte bara anta att det beror på annonskampanjen. Istället måste du samla in data om annonsen (orsak) och användarens respons (effekt), och sedan koppla ihop dessa via datapunkter.
Mobilannons attribution identifierar viktiga fakta om din mobilapp som driver installationer, hänvisningar, köp och prenumerationer. Genom att förstå vad som engagerar dina användare mest kan du investera i de aspekterna av appen för att behålla kunder engagerade.
Denna marknadsföringsmetod är utformad för att öka appens intäkter genom att antingen öka antalet installationer eller vägleda användaren genom köpprocessen.
Varför Är Mobil Attribution Viktigt?
Både marknadsförare av mobilappar och företag som funderar på mobilapputveckling bör använda denna teknik av följande skäl:
Förbättra Dina Ominriktningsstrategier
Data från mobilannons attribution kan avslöja kritiska datapunkter, som problemområden i användarresan. Det kan till exempel handla om användare som har kommit till din apps sida men inte installerat appen. Genom att analysera sådan information kan du förbättra användarupplevelsen och rikta in dig på användare för att generera nya kunder eller prenumerationer.
Förhindra Annonsbedrägeri
En MMP kan göra en djupgående analys av annonskampanjdata för att identifiera falska klick eller installationer. Din MMP kommer att ge rapporter om dessa källor så att du kan vidta åtgärder för att stoppa annonsbedrägeri.
Utvärdera Effektiviteten av Din Säljtratt
Om du betalar för olika säljtrattstrategier för att driva produktköp eller prenumerationer, kan du enkelt mäta deras effektivitet med hjälp av marknadsdataanalys. Genom att integrera säljtratten som en del av användarresan, får du värdefulla insikter.
Beräkna Avkastning på Investering (ROI)
När du betalar för annonskampanjer investerar du även i utvecklingen av din app. Därför vill investerare veta avkastningen på denna investering. Data från mobilannons attribution hjälper dig att beräkna din ROI.
Öka Varumärkesengagemanget
När du förstår vilka appfunktioner och tjänster som uppskattas mest och leder till hänvisningar, kan du förbättra dessa aspekter eller marknadsföra dem mer aktivt. Detta ökar ditt varumärkes onlinenärvaro och engagemang.
Investera Klokt och Öka Intäkterna
Betalda annonskampanjer är en betydande marknadsföringskostnad. Därför bör du endast annonsera på rätt plattformar och med en relevant användarbas för att maximera dina resultat. Med tillgång till mobilannonsdata från din MMP kan du göra just det – vilket leder till högre intäkter och minskade marknadsföringskostnader.
Mobiltillskrivningsmodeller
1. First-touch-modellen ger attributionen till den första kontaktpunkten där kunden klickade och sedan genomförde ett köp eller en installation.
2. Last-touch-modellen, å andra sidan, ger krediten till den sista annonsen kunden klickade på innan de köpte något från din app eller installerade den. Detta är den mest använda attributionsmodellen bland marknadsförare av mobilappar.
3. Multi-touch-attributionsmodellen ger en viktad procentandel av krediten till varje media eller plattform som påverkade användaren att installera eller köpa appen genom flera steg.
Vad Gör En Mobilmätningspartner?
1. MMP:er tillhandahåller ett enda, integrerat programutvecklingskit (SDK) för alla annonsörer och nätverk. Detta eliminerar behovet av att installera separata SDK:er för olika annonsnätverk, vilket annars kan överbelasta mobilappen med onödig kod.
2. MMP:er är en objektiv källa till data för mobil attribution. De ger tydliga rapporter om annonskampanjens resultat, inklusive vad som fungerade bra och vad som kan förbättras.
3. Vissa MMP:er erbjuder verktyg för att blockera annonsbedrägerier som SDK-spoofing, click flooding, click spam, installationskapning, click injection och annonsstapling.
Här är några av de främsta MMP:erna för framgångsrika annonskampanjer. 📱
AppsFlyer
Appsflyer är en ledande plattform för spårning av mobilannons attribution. Den erbjuder avancerade funktioner som retargeting attribution, multi-touch attribution och anpassningsbara attributionsfönster, vilket underlättar för marknadsförare att nå sina mål.
MMP-verktyget kommer med tre prenumerationsplaner för olika typer av företag, från mikro och små företag till stora företag. Om du har en begränsad annonsbudget kan du börja med Zero-planen, som inkluderar en 30-dagars gratis testperiod av betalda tillägg, djuplänkar, kundomdirigering, smarta banners och grundläggande marknadsföringsanalys.
Appsflyer är särskilt bra för avancerad rapportering som retentionsrapporter och kohortanalys. Du kan anpassa dessa rapporter efter källa, land, rå användardata och appversion. Dessutom kan du enkelt exportera rapporterna till datavisualiserings- och Business Intelligence-verktyg som Power BI.
Adjust
Adjust är ett annat välkänt namn inom annonskampanj attribution. Det erbjuder en omfattande lösning utöver enbart attributionshantering.
Acquired.io, en framstående dataaggregationsplattform, har gått samman med Adjust för att erbjuda en lättanvänd marknadsförings instrumentpanel för alla dina mobilannonskampanjer. Deras Adjust Automate-produkt är en helt automatiserad marknadsanalyslösning som möjliggör självgående arbetsflöden för budhantering och allokering av marknadsföringsbudget.
En annan viktig faktor är Adjusts aktiva moduler för att förebygga annonsbedrägerier. De blockerar skadlig kod och skript från att nå kundens annonskampanj ekosystem.
Adjust har även förvärvat Unbotify cybersäkerhet, vilket gör att MMP-plattformen kan eliminera annonsbedrägeribotar som annars kan ta sig in i appen som falska användare eller prenumeranter.
Branch.io
Branch.io är en populär plattform för attribution och länkning för marknadsförare av mobilappar. Om du lägger stor vikt vid appinsikter och kundupplevelse, bör du testa Branch. Den hjälper dig att använda befintliga försäljningskanaler för att öka användarglädjen och intäkterna.
Enligt rapporter kan marknadsförare som använder Branch öka kundlivstidsvärdet (LTV) med upp till 3,5 gånger, få en tillväxttakt på upp till 48% per år och öka intäkterna från mobilappar med upp till 200%.
Verktyget tillhandahåller länkar som hjälper till att engagera din mobilapps målgrupp. Dessa länkbaserade aktiviteter genererar potentiella leads för appinstallationer eller köp. Branch är därför inte bara ett analysverktyg, utan det kan även hjälpa dig att driva köp, prenumerationer och appinstallationer.
Localytics
Vill du engagera dina appanvändare på ett mer meningsfullt sätt? Vill du öka användarnas engagemang genom att leverera personliga annonskampanjer? Då kan du testa Localytics, ett nästa generations marknadsförings- och analysverktyg för mobilappar.
Denna MMP kan hantera komplexa data från olika annonsnätverk och en mångfald av kunder inom följande branscher:
- Detaljhandel och e-handel
- Resor och gästfrihet
- Media och underhållning
- Finansiella tjänster och försäkring
- Telekommunikation
Localytics låter dig också integrera andra dataanslutningar eller analysverktyg från tredje part. Du kan till exempel länka Movable Ink för att leverera anpassade bilder eller videor som användaren föredrar.
Kochava
Vissa kan anse att Kochava är en relativt ny aktör inom marknadsföringsdata attribution. Plattformen underskattas dock kraftigt med tanke på dess kapacitet och utbud. Kochava strävar efter att bli ett vanligt namn för appdatatillskrivning genom att erbjuda en rad appmarknadsföringstjänster.
Denna MMP har redan utvecklat ett internt apptrafikindex för annonskampanjer och appmarknadsförare. Det ger dig möjligheten att identifiera högkvalitativa nätverk, kanaler med låg risk för bedrägerier och en pålitlig kundbas. Du sparar tid genom att hänvisa till Kochavas trafikindex.
Utöver analys av marknadsförings attribution erbjuder Kochava även A/B multivariata tester och möjligheten att skicka push-meddelanden till dina användare.
Deras Unified Audience Platform hjälper dig att identifiera kundsegment, organisera målgrupper baserat på deras appinteraktioner, aktivera kunder och optimera marknadsföringskampanjer. En fördel är att många grundläggande funktioner är tillgängliga gratis om du delar apptrafikdata med Kochava.
Singular
Singular är en fullserviceplattform för marknadsföring med utmärkta funktioner för analys och attribution. Som en del av sina MMP-tjänster erbjuder de bland annat Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution och Fraud Prevention.
Med Singulars appattributionstjänster kan du mäta data från nästan alla annonskanaler, inklusive SMS, mobilappar, webbplatser, TV, hänvisningar och e-post. Du kan även generera rapporter om återengagemang och förvärv från olika annonsplattformar genom webb-till-app, olika enheter och djuplänkar.
För att analysera resultaten kopplar de samman touchpoint attribution med externa dataanslutningar. Detta ger detaljerade data för varje sökord, kampanj, annonstillgång och annonsutgivare.
Tapstream
Tapstream marknadsför sig själva som en komplett verktygslåda för mobilapp marknadsföring. Världsledande appar som Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch och SPRING använder Tapstreams MMP-tjänster för mobil attribution.
För att ge rapporter om kundens appkampanjer och driva konverteringar erbjuder Tapstream en rad produkter, inklusive Analytics, Deep Links, App Invitations och Campaign Landers. Med Analytics-modulen kan du mäta framgången för en annonskampanj och identifiera trafikkällor.
Du kan använda Deep Links för att dirigera befintliga eller nya användare till betalt innehåll i appen och öka intäkterna. Du kan även generera nya leads genom att designa anpassade målsidor för appköp eller installationskampanjer. Slutligen kan du dra nytta av App Invites-modulen för att ge användare incitament när de hänvisar andra till appen.
Tenjin
Du kan även prova Tenjin om du vill optimera din marknadsföringsbudget eller få tillgång till data på användarnivå för att förbättra annonskampanjer. De erbjuder separata tjänstemoduler som:
- Användarförvärv för att driva appinstallationer eller köp
- En instrumentpanel för att visualisera ROI, LTV och annonsintäkter
- DataVault Platform & Science som ger tillgång till omfattande data för appmarknadsförare
Beroende på din marknadsföringsbudget och strategi kan du välja en Advanced eller Pro prenumeration från Tenjin. Om du är en ny apputvecklare eller nybörjare inom appmarknadsföring kan du börja med deras gratis plan för grundläggande tjänster.
Avslutande Tankar 💻
Nu när du har bekantat dig med några av de bästa mobilmätningspartnerna, kan du göra ditt val. De flesta verktygen erbjuder en grundläggande tjänst, nämligen analys av mobil attribution data och appprestandarapporter.
Vissa verktyg erbjuder ytterligare funktioner, användarvänlighet, rimliga priser och flexibla prenumerationspaket. Välj det verktyg som bäst passar din mobilapps tillväxtstrategi.
Utöver en MMP är det viktigt att även ha skydd mot klickbedrägerier, vilket kan leda till onödiga kostnader utan att ge de önskade resultaten.