Förstå Tagghantering: En Översikt
Har du någonsin funderat över vad tagghantering egentligen innebär och varför det är fördelaktigt? Den här snabbguiden ger en inblick i ämnet och lyfter fram några verktyg att hålla utkik efter.
För specialister inom SEO och marknadsföring är det av yttersta vikt att säkerställa webbplatsens optimala funktion. Det innefattar allt från laddningshastighet och trafik till rankning och underhåll. Taggar spelar en central roll i att upprätthålla webbplatsens stabilitet utan oönskade avbrott.
En tagg fungerar som en kodsnutt som installeras för att samla in data via digitala marknadsförings- och analysverktyg. Denna kod integreras i mobilapplikationer, webbsidor och andra digitala kanaler för att inhämta data som är relevant för att skapa remarketinglistor och analysera användarbeteende. Genom taggar kan man även aktivera funktioner som chatt och reklam.
Tidigare krävdes det ofta en biljett för att uppdatera eller publicera en tagg, vilket kunde fördröja processen för dataexperter. Men med system för tagghantering kan detta nu utföras direkt, utan att involvera IT-avdelningen. Dessutom möjliggör de distribution av containerkod, istället för att distribuera varje tagg separat.
Företag förlitar sig alltmer på lösningar för tagghantering för att analysera resultat och efterleva bästa praxis. Därför är det relevant att undersöka vad en tagghanteringslösning faktiskt är och varför den används.
Vad är Tagghantering?
Ett system, en programvara eller lösning för tagghantering (TMS) gör det möjligt för marknadsförare att implementera taggar via en enda container-tagg på en webbplats eller i en mobilapplikation. Plattformen använder triggers och definierar regler i ett användargränssnitt, vilket gör att taggar aktiveras på ett sätt som gynnar sidans laddningshastighet. Marknadsförare kan styra när en tagg ska aktiveras, baserat på händelser som formulärinlämningar eller sidvisningar.
Dessa system erbjuder funktioner för datahantering, anpassning, teknisk support, integritets- och säkerhetskontroller. Dessutom får användaren spårningsmöjligheter för hela klickflöden, underhåll av taggar och möjligheten att standardisera uppdateringsprocesser. Tagghanteringsprogram används för att:
- Ge marknadsförare möjlighet att uppdatera taggar i realtid.
- Snabba upp laddningstiden för webbsidor.
- Erbjuda snabba testmöjligheter.
- Reducera kostnader genom att eliminera duplicerade taggar.
- Möjliggöra effektiv spårning.
- Följa en mogen utvecklingsstrategi.
- Övervaka och analysera användarnas engagemang.
Med det sagt, låt oss nu utforska några populära tagghanteringslösningar på marknaden.
Tealium iQ
Tealium iQ är en tagghanteringslösning som gör det möjligt för företag att hantera och kontrollera data från IoT-enheter, mobiler, webbplatser och andra uppkopplade enheter. Tealium iQ TMS erbjuder bland annat följande funktioner:
- Enhetliga kunddatakällor med hjälp av en Universal Data Layer, vilket ger marknadsförare möjlighet att utveckla strategier. Det möjliggör enhetliga definitioner och standarder för att tolka användarinteraktioner.
- Skydd av data och integritet genom förståelse av rådata. Dessutom är det avgörande att ha kontroll över vem som har tillgång till data, och hur policyer för datainsamling skapas och granskas. Det är också viktigt att ge webbplatsbesökare tydliga valmöjligheter.
- Ett omfattande integrationssystem som effektiviserar processer med över 1 300 nyckelfärdiga integrationer, 50 tillägg, samt en flexibel strategi för webbläsare och molntjänster.
- Ett snabbt nätverk för taggleverans som säkerställer hög prestanda genom intelligenta leverantörer och en global multi-CDN-arkitektur.
- Möjlighet att ärva funktioner som flera distributionsmiljöer, användarbehörigheter, webbplatsprofiler, skydd mot obehörig åtkomst, med mera.
Tealium iQ hjälper marknadsförare att välja skalbara lösningar för tagghantering, snabbare taggutskick och bättre lösningar för komplexa behov. Det levereras med ett API-datalager som möjliggör universell datahantering.
Google Tag Manager
Google Tag Manager eliminerar behovet av kodredigering för att hantera webbplatstaggar. Det erbjuder enkla, tillförlitliga och kostnadsfria lösningar för marknadsförare. Programvaran bidrar till att öka flexibiliteten i analys av webbplatsdata och konverteringsspårning. Några viktiga funktioner i Google Tag Management inkluderar:
- Enkel integration med såväl Googles egna taggar som tredjepartstaggar.
- Effektivt samarbete inom teamet.
- Viktiga funktioner som detaljerade åtkomstkontroller, arbetsytor och stöd för testning i flera miljöer.
- Snabb taggladdning, säkerhetsfunktioner och felkontroll.
- Användarvänliga mallar och tredjepartstaggar för enklare tagghantering.
Tagghanteringslösningen erbjuder automatiska händelseutlösare, felsökningsverktyg, förhandsgranskningsfunktioner och ett användarvänligt gränssnitt. Det är även enkelt att integrera tredjepartstaggar för att öka effektiviteten och spara tid. Verktyget är särskilt användbart för Google Ads, med funktioner som dynamisk remarketing, grundläggande remarketing och konverteringsspårning.
Adobe Experience Platform Launch
Adobe är känt för lösningar inom design och marknadsföring. Om du strävar efter att leverera enastående användarupplevelser, kan Adobe Experience Platform Launch vara en bra utgångspunkt. Det är en plattform med enhetliga dataverktyg för att koppla samman olika tekniker och skapa unika upplevelser. Fördelarna med Adobe Experience Platform Launch inkluderar:
- Snabbare och automatisk distribution med kraftfulla öppna API:er.
- Enklare datainsamling för värdefulla insikter.
- Utvecklingsmöjligheter för att skapa de bästa integrationerna med hjälp av tredjepartsutvecklare.
- Enhetlig teknik för en förbättrad användarupplevelse.
Plattformen erbjuder berikad data, flexibla implementeringar, robustare datastyrning, högre prestanda och framtidssäkerhet. Den stöder även OTT, mobil och webb, vilket underlättar samarbete mellan marknadsförings-, utvecklings- och IT-team. Genom att samla data, automatisera processer och möjliggöra nya funktioner, kan man frigöra tid från tidskrävande uppgifter tack vare ett API-först-design som automatiserar arbetsflöden och distribution.
Commander Act
Commander Act är en företagsanpassad tagghanteringslösning som underlättar dataskydd. Den ökar teamets flexibilitet och ger tydligare digitala strategier för affärs-, teknik- och juridiska team. Programvaran säkerställer även datastyrning för att optimera lagring, insamling och aktivering av data i ett säkert ramverk.
Verktyget erbjuder en översikt över det digitala landskapet och lyssnar på både kund- och delningssignaler. Det fokuserar på att påskynda insamlingen av förstahandsdata och minska beroendet av webbläsare, vilket ger organisationer mer kontroll. Mjukvaran optimerar prestanda och produktivitet för ett bra kunddataflöde.
Commander Act integrerar relevant data till kampanjhanteringssystem för att optimera medieinvesteringar och förbättra användarupplevelsen. Agila initiativ hjälper teknikteam att arbeta snabbare utan att behöva anpassa JavaScript.
Signal
Signal är ett tagghanteringssystem som riktar sig till analyspartners och marknadsförare. Det ger möjlighet att snabba upp datadrivna projekt, förbättra webbplatsens prestanda och etablera effektiva IT-utvecklingscykler. Programvaran effektiviserar datainsamlingen för marknadsföring och analys och frigör tid för innovation genom att minska behovet av manuell kodhantering.
Signal möjliggör snabb och flexibel tagghantering med färre begränsningar och snabbare sidladdningstider. Systemet använder server-direkt-teknik som minskar dataförlust och ger bättre kontroll över taggar. Uppdatering och konfigurering av taggar kan göras på kort tid.
Lösningen använder URL-parametrar, HTML-element och förstapartscookies för att samla och lagra data på webbplatsen. Den hanterar enhetskontext, användar-ID och beteendedata för att identifiera samma användare över olika enheter, leverantörer och webbläsare.
Piwik PRO
Piwik Pro Tagghantering erbjuder en möjlighet att fokusera på data snarare än tagghantering. Det är en strömlinjeformad programvara för att samla in och använda data på ett detaljerat sätt. Viktiga funktioner i Piwik Pro inkluderar datasekretess, säkerhet, datakontroll, felsökning och skapande av taggar. Några utmärkande drag är:
- Analysintegrationer som erbjuder anpassade variabler, händelser, målkonverteringar, formulärspårning och virtuella sidvisningar.
- Ett bibliotek med variabler, triggers och taggar som inte kräver manuell JavaScript-kodning.
- Hantering av marknadsföringsstacken för JS-kod, pixlar och taggar för digitala produkter och webbplatser.
TMS bidrar till ökad integritet för alla taggar genom att definiera dem och anpassa spårning. Det är också enkelt att felsöka och testa pixlar, taggar och marknadsföringsverktyg i en säker miljö för att identifiera potentiella problem. Piwik Pro-tagghanteraren gynnas av anpassningsfunktionerna som inte kräver JavaScript-kodning och utnyttjar personligt innehåll.
Slutsats
Marknaden erbjuder många alternativ för tagghantering, men hur väljer man rätt? Det är viktigt att ta hänsyn till programvarans funktioner, inklusive:
- Testning och felhantering av taggar
- Implementering, underhåll och hantering av taggar
- Lokala och molnbaserade installationsalternativ
- Integration med videospelare, tredjepartsinnehåll, sociala media-widgets och annonser
- Händelsespårning
- Taggbibliotek, variabel taggmappning, taggmallar, asynkrona taggar och anpassade taggar
- Rollbaserade användarbehörigheter
- Övervakning av taggprestanda
- Regelmotor för taggutlösning
Innan man gör ett slutgiltigt val, måste marknadsförare beakta webbanalys, funktioner, marknadsföringsvinster och integrationslägen. Det finns även andra marknadsföringsverktyg som kan bidra till ökad synlighet på marknaden.