Många undrar hur teknikjättar som Google och Facebook kan erbjuda sina tjänster gratis till alla användare. Svaret ligger i ett enda ord: annonser.
I dagens snabbt växande värld ser vi en mängd nystartade och väletablerade företag. De allra flesta av dessa företag avsätter en betydande budget för marknadsföring.
Under 1900-talet hade företagare och industrimän begränsade alternativ, såsom tidningar, tidskrifter och reklamblad. TV-reklamer fanns också, men utbudet var begränsat på grund av det låga antalet tittare.
I början av 2000-talet skedde en förändring, tack vare affärsmodeller som Google och Facebook (Meta). Nu har annonsörer möjlighet att visa sina produkter genom digitala medier.
Vad är ett annonsnätverk?
Ett annonsnätverk fungerar som en marknadsplats för annonsörer och publicister. Det agerar som en samlande länk som möjliggör för annonsörer att placera sina annonser på olika webbplatser och mobila plattformar. Samtidigt hjälper nätverket onlineplattformar att generera intäkter genom att matcha deras lediga annonsutrymmen med annonsörernas behov.
Termen ”annonsnätverk” är i grunden ett neutralt begrepp. Dock används det ofta i samband med ”digital annonsering” eftersom den huvudsakliga handeln för publicister och annonsörer sker online. En viktig skillnad mellan traditionella tryckta medier och digitala annonsnätverk är att de digitala nätverken levererar annonser till allmänheten via en annonsserver.
När man hör om annonsnätverk tänker många genast på Google Ads och Facebook Ads. Det är inte fel, då Google och Facebook är bland de största aktörerna inom media och reklam. År 2020 genererade de tillsammans annonsintäkter på 219 miljarder dollar, vilket motsvarade 34% av den totala marknaden.
Men marknaden är inte begränsad till dessa två giganter. Det finns många andra annonsnätverk som annonsörer kan prova. Det är dock viktigt att tänka på vissa faktorer innan man väljer en plattform.
Vad bör du tänka på när du väljer annonsnätverk för din produkt?
Onlinereklamen har vuxit explosionsartat i takt med den tekniska utvecklingen. Antalet annonsnätverk har ökat lavinartat de senaste två decennierna. För annonsörer kan det vara en utmaning att välja det nätverk som bäst passar deras affärsmål och som kan nå den perfekta målgruppen.
Här är några viktiga punkter att tänka på när du väljer ett annonsnätverk för din produkt.
Marknadsföringsstrategi
Marknadsföringsstrategin varierar från företag till företag. Den beror på produktens natur och budget. Vissa produkter är nischade och riktar sig bara till en viss del av befolkningen, medan andra produkter är avsedda för alla.
Till exempel behöver företag som Lamborghini och Dior inrikta sina strategier mot miljonärer och miljardärer. Å andra sidan är produkter från företag som Colgate och Pepsi avsedda för alla, och deras reklam måste nå en bred publik. Varje annonsnätverk har sin egen profil av publicister, så det är viktigt att välja det nätverk som passar din marknadsföringsstrategi.
Geografisk inriktning
Företag har ofta målgrupper i olika regioner beroende på var deras produkter säljs. Hyundai, som är baserat i Sydkorea, säljer till exempel sina bilar över hela världen och har en marknadsföringsbudget för varje enskilt land.
Ett alternativ är att anlita ett globalt annonsnätverk för alla marknader. Det kan leda till lägre priser, men det kan också påverka räckvidden till målgruppen. Ett annat alternativ är att arbeta med lokala annonsnätverk som har bättre kontakt med målgruppen i det specifika landet. Detta kan kräva att man anlitar olika nätverk för olika länder. Vissa annonsnätverk har en bättre räckvidd och publik på specifika platser. Till exempel är Crazy house bäst för Kina, medan JumpTap fungerar bra i USA.
Lista över publicister
Publicisterna spelar en viktig roll i all annonsering. En bra annons som placeras på fel ställe kommer inte att ge önskat resultat. Om till exempel en annons för Salmon Sister, ett företag som säljer konserverad fisk, placerades i en blogg om ”Topp 5 veganska produkter för din dagliga rutin”, skulle ingen klicka på den. Bloggens målgrupp är inte densamma som företagets målgrupp.
Varje annonsnätverk har en stor pool av publicister. Men det är kvalitet, inte kvantitet som räknas. Annonsnätverk brukar ange en lång lista över sina publicister, men det är viktigt att granska dem noggrant och se om de passar ditt företag.
Om du annonserar inom bilbranschen, behöver du samarbeta med ett nätverk som har publicister som är specialiserade på bilrelaterat innehåll. Begär att få en lista över de webbplatser där dina annonser kommer att visas. Det kan ge dig en bättre uppfattning om hur nätverket fungerar.
Mätmetoder
Innan du väljer ett annonsnätverk, måste du bestämma vilka nyckeltal som är viktigast för din marknadsföring. Vissa annonsnätverk passar bäst för CPM, andra för CPA eller CPC.
- CPM: Cost Per Mille, eller kostnad per tusen visningar. Om CPM är 10 dollar, kostar det 10 dollar för 1000 visningar.
- CPA: Cost Per Action, eller kostnad per åtgärd/konvertering. Om du får 1000 klick för 100 dollar och 100 konverteringar, är din CPA 10 dollar. Ju lägre CPA, desto bättre konverteringsfrekvens.
- CPC: Cost Per Click, eller kostnad per klick. Du betalar bara när någon klickar på din annons. Om CPC är 3 dollar, kostar varje klick 3 dollar. 20 klick kostar dig då 60 dollar.
Nu vet du hur du väljer ett lämpligt annonsnätverk. Google och Facebook (Meta) dominerar den digitala reklamvärlden. Men det finns många andra alternativ som också erbjuder bra tjänster, ofta till en lägre kostnad. YouTube och Instagram kan också vara bra alternativ, men de ägs av Google respektive Meta, vilket är anledningen till att de inte ingår i den här listan.
Här är en lista med 19 annonsnätverk som anses vara de bästa alternativen till Google och Facebook Ads.
Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) knyter annonsörer till en inflytelserik målgrupp. Det finns 20 miljoner registrerade iOS-apputvecklare som hanterar 500 miljoner besökare per vecka och genererar en intäkt på 100 miljarder dollar.
Apple Search Ads erbjuder två alternativ, Basic och Advanced. Den avancerade versionen har fler funktioner och kostar mer. Olika annonser visas för olika användare. Annonserna kan variera beroende på antalet bilder och videor.
Yahoo Ad Tech
Yahoo Ad Tech erbjuder en rad olika verktyg för köp och sälj av annonsutrymmen, inklusive en flerkanalig DSP (Demand Side Platform) och Exchange. DSP är plattformen där annonsörer kan lägga bud på och köpa annonsutrymmen, hantera sina inköp och spåra resultatet av sina annonser.
Yahoo Ad Techs USP (User Selling Proposition) är de exklusiva partnerskap som ger icke-konkurrenskraftig tillgång till premiumannonsutrymmen med hög synlighet i både native, video och displayannonser.
Amazon Ads
Amazon Ads når över 300 miljoner aktiva användare och har djupgående insikter i hur kunderna tänker och agerar när de söker efter, granskar och köper varor och varumärken på nätet.
Amazon Ads erbjuder sponsrade annonser för produkter, varumärken och display. De erbjuder även ljud- och videoannonser samt skräddarsydda lösningar. Amazons DSP (demand-side platform) gör det möjligt för annonsörer att köpa display-, video- och ljudannonser programmatiskt. Amazon Ads erbjuder sju olika tjänster och åtta olika produkter och finns i 18 länder, inklusive Australien, Brasilien och Indien.
Taboola
Taboola är ett annonsnätverk baserat i New York som distribuerar ”rekommenderat” innehåll på olika nyhetswebbplatser och andra populära webbplatser. Taboola Ads används främst av medelstora företag (51-1000 anställda) inom marknadsföring och reklam.
Taboola har exklusiva partnerskap med ledande publicister som USA Today, NBC, MSN, Business Insider och Bloomberg. Taboola hjälper dig att nå dina marknadsföringsmål och generera värdefulla leads.
TikTok-annonser
TikTok har över 1 miljard användare. Genom TikTok Ads kan du nå en uppskattad vuxen publik (18+) på 825 miljoner människor över hela världen. Plattformen erbjuder olika annonsformat som in-feed-annonser, bildannonser, videoannonser, sparkannonser, karusellannonser, top view-annonser, branded hashtag challenges och branded effects (klistermärken och filter).
TikTok har en enkel 4-stegsprocess för att skapa en annons. Först väljer du ditt mål och din målgrupp. Sedan anger du din budget. I det sista steget skapar du din annons. Därefter är den redo att publiceras.
Snapchat-annonser
Snapchat Ads används främst av annonsörer som vill nå millenniegenerationen. Snapchat har flest besökare i denna åldersgrupp. Annonser kan riktas in baserat på intressen, beteenden, plats och mycket mer.
Snapchat Ads har en totalt adresserbar marknad på cirka 319 miljoner dagligen aktiva användare. Snapchat når 75% av millennials och GenZ, vilket hjälper ditt varumärke att växa bland dem. Om ditt varumärke vänder sig till ungdomar finns det ingen bättre plattform än Snapchat för att lansera annonskampanjer.
Twitter Business
Twitter Business erbjuder mer än 20 olika annonsalternativ. Här är några av de viktigaste funktionerna:
- Marknadsförda annonser
- Följ annonser
- Twitter Amplify
- Twitter Live
- Omröstningar
- Twitter övertagande
- Branded Hashtags
- Branded Notification
Och många fler…
Twitter har en stark community. Om du vill etablera ett varumärke på sociala medier är Twitter en bra plats att visa dina produkter eller tjänster.
Spotify-annonser
Tidigare var FM-radio det främsta sättet att nå en musikintresserad publik. Men nu är det annorlunda. Spotify Ads ger dig tre huvudsakliga alternativ för att filtrera din målgrupp: demografi, beteende och kontext. Du kan också använda anpassad inriktning.
Spotify erbjuder anpassningsbara publiceringsalternativ. Annonsörer kan komma igång med sin marknadsföring genom att använda deras självbetjäningsplattform Ad Studio med en budget på endast 250 dollar.
Microsoft Ads
Microsoft Ads når 41 miljoner konsumenter och hanterar 400 miljoner sökningar varje månad på Microsofts och partnerwebbplatser. Microsoft Ads erbjuder 15 olika annonsverktyg för att hjälpa dig att optimera dina annonskampanjer.
Om du redan använder Google Ads och Facebook Ads kan du enkelt överföra det arbetet till Microsoft Advertising. Detta gör att du kan fokusera på resultat istället för att lägga tid på vardagliga marknadsföringsaktiviteter på sociala medier.
Epom
Epom erbjuder en 14 dagars gratis provperiod. De erbjuder olika annonsserverlösningar som white label annonsservrar, kraftfull RTB-budgivare, Whitelabel DSP och mycket mer. Med Epom kan du skapa hyperinriktade annonskampanjer för att nå din målgrupp. De erbjuder olika annonsformat som display, mobil, app och video.
Priset för Epoms annonsserver börjar från 212 dollar per månad (grundplan) och upp till 2125 dollar (avancerad plan). Det finns även en anpassningsbar enterprise-plan.
LinkedIn-annonser
LinkedIn Ads erbjuder annonsformat för alla behov, från konversation till dynamiska annonser och video. Annonserna visas för rätt målgrupp på olika plattformar som datorer, mobiler och surfplattor. Din produkt syns i världens mest använda professionella nyhetsflöde.
LinkedIns Campaign Manager förenklar din annonseringsprocess. Den mäter och effektiviserar dina uppdrag över plattformarna. LinkedIn har över 65 miljoner beslutsfattare på sin plattform. Detta kan leda till ett paradigmskifte för ditt företag.
Media.net är en global marknadsföringsorganisation som erbjuder en rad innovativa lösningar för publicering på alla plattformar.
Media.net arbetar med webbaserad annonsering och skapar förstklassiga objekt inom olika segment av annonsteknik. Genom att samla lösningar från flera leverantörer i en enda plattform kan de uppfylla kraven från varje kund.
Telegramannonser
Annonsörer kan använda Telegram Ads för att visa sina annonser i alla offentliga Telegramkanaler med mer än 1000 medlemmar. Telegram har över 500 miljoner aktiva användare per månad och användarna genererar 500 miljarder visningar i olika kanaler varje månad.
Sponsrade meddelanden är i testläge just nu. När funktionen är redo kommer Telegram att börja dela annonsintäkter med ägarna av de offentliga kanalerna där annonserna visas.
InMobi Målgruppsinriktning
InMobi är ett företag från Indien som erbjuder annonsörer tillgång till olika målgrupper. Deras erbjudande inkluderar Pulse (marknads- och kundinsikter), Målgrupper (kundinriktningsplattform), DSP och Exchange.
InMobi erbjuder också publicister olika tjänster som intäktsgenerering för mobilappar, plattformstjänst för rubrikbudgivning, identitetslösningen unifID, intäktsgenerering för spel, en mängd olika annonsformat och mycket mer.
AdRoll
AdRoll är en annonsplattform med över 10 års erfarenhet och data från hundratusentals varumärken och miljarder köpare. Denna information hjälper dig att nå rätt målgrupp för din produkt. AdRoll erbjuder även marknadsföringsstrategier som är skräddarsydda för ditt företag.
AdRoll hjälper dig med annonser och automatiserade e-postutskick, vilket ger dig möjlighet att öka besöken på din webbplats. De kan även rikta in din målgrupp utifrån förändringar i deras köpbeteende.
SXM Media är det största nätverket för podcastannonsering i USA. Om din målgrupp lyssnar på poddar, är detta ett perfekt annonsnätverk för dig. Du kan nå nästan 55 miljoner poddlyssnare.
SXM Media erbjuder flera annonseringsalternativ som strömmande ljud, video, dynamiskt ljud och sekventiellt ljud. De erbjuder även olika podcastannonseringsalternativ.
Perpetua
Perpetua tillhandahåller allt som krävs för att öka lönsamheten för e-handelsvarumärken. Istället för att låta annonsörerna skapa kampanjer själva, efterfrågar de mål och budgetar för att sedan anpassa marknadsföringen. Genom anpassningsbara lösningar får du bättre resultat.
Perpetua optimerar budgivningen programmatiskt, vilket är snabbare och mer exakt än manuell hantering. Detta ger dig tid att fokusera på strategier, tester och analys. Priset för Perpetua börjar från 250 dollar per månad.
Primis
Primis är ett videomarknadsföringsföretag som erbjuder nätverksmöjligheter för videoannonsering. De levererar videokampanjer med exakt timing och de bästa annonsplatserna för att öka RPM och kundupplevelsen. Deras inbyggda annonsenhet är anpassningsbar för att passa din webbplats.
Med videokampanjer genom Primis kan du leverera annonser med en design som kunderna gillar, samtidigt som du genererar höga annonsintäkter. Primis anser sig vara ansvariga för de mest kundcentrerade branschriktlinjerna inom mediemarknadsföring och skyddar kunderna från bedrägerier.
Clickadu
Clickadu är ett marknadsföringsnätverk som hanterar över 4 miljarder annonsvisningar per dag. Bland dessa konverterar 3,6 miljoner användare till att köpa produkter eller tjänster. Clickadu erbjuder olika annonsformat som PopUnder, videokampanjer och bannerannonser för både datorer och smartphones.
Om din webbplats eller applikation har lite användartrafik kan Clickadu vara ett bra alternativ. De accepterar olika betalningsmetoder som PayPal, Web Money, Paxum och banköverföring. Deras webbplats anger normal CPM för olika annonsformat.
Slutsats
Denna lista innehåller några av de mest populära och välpresterande annonsnätverken. Vissa nätverk passar bäst för specifika typer av annonsörer. Oavsett vilket annonsnätverk du väljer är det viktigt att komma ihåg att anpassning är nyckeln till framgångsrik digital marknadsföring.
Du kan också läsa mer om hur du skyddar dig mot skadliga sökannonser.