Produktledning: En Översikt
Produktledning, i sin enklaste form, är konsten att strategiskt utforma och lansera en produkt på marknaden, med utgångspunkt i användarnas behov.
Detta innebär en gedigen förståelse för både användare och marknaden, skapandet av en hållbar affärsmodell, utveckling av en tilltalande användarupplevelse (UX), den tekniska konstruktionen av produkten, och slutligen, dess introduktion på marknaden.
Produktchefens Roll
En produktchef, ofta kallad PM, fungerar som en slags ”mini-VD” och är ansvarig för alla steg som leder till en högkvalitativ produkt för användaren. Deras huvudansvar är att leda utvecklingen av en produkt genom hela dess livscykel, från idé till lansering och vidare. Detta är en mångfacetterad roll som inkluderar planering, analys, testning, marknadsföring och strategiskt ledarskap.
Varje produktchef kan ha sitt eget unika sätt att arbeta, beroende på om de skapar produkter för interna medarbetare eller externa kunder. Oavsett vilket, krävs ett nära samarbete med utvecklings-, prognos-, analys-, marknadsförings- och försäljningsteam, samt med slutanvändarna.
För att lyckas som produktchef krävs inte bara teknisk expertis utan även goda kommunikativa och sociala färdigheter.
Onlinekurser kan vara ett värdefullt verktyg för att hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna och utvecklingarna inom området. De som vill byta karriär kan också utöka sin kompetens genom att delta i dessa kurser.
Dessa kurser kan täcka allt från grundläggande koncept till avancerade strategier och tekniker. Dessutom kan man studera i sin egen takt och var som helst med internetuppkoppling.
Med ett stort utbud av onlinekurser och certifieringsalternativ, kan det vara svårt att veta var man ska börja. Valet av kurs beror på din erfarenhet och dina inlärningsmål.
Udacity Nanodegree Program: Bli Produktchef
Udacitys Nanodegree-program är utformat för att ge dig grundläggande färdigheter som krävs för att leda utvecklingen av en produkt.
Längd: 4 månader vid 10 timmar/vecka
Förkunskaper: Inga tidigare erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Kursplanen har skapats i samarbete med AT&T, Lyft och Google och omfattar följande områden:
- Produktstrategi: Introduktion till produktledning, dess betydelse, produktchefens roll, identifiering och lösning av problem, vision och strategi.
- Produktdesign: Utformning av lösningar efter att ha definierat problemet och identifierat en marknadsmöjlighet. Viktiga ämnen inkluderar Design Sprint, Förstå, Definiera, Skissa, Design, Besluta och Prototyp.
- Produktutveckling: Ämnen som att påverka utan auktoritet, utvecklingsmetoder, processer, verktyg och hantering av produktutvecklingsprocessen.
- Produktlansering: Skapa en lanseringsplan, identifiera risker och bestämma hur man minskar deras inverkan. Även marknadsföringsstrategi, lansering och feedback efter lansering.
Detta program är ett utmärkt val för de som vill starta en karriär inom produktledning och söka arbete.
Produktledning 101
Denna kurs på Udemy ger en strategisk syn på rollen som produktchef, med fokus på hur du kan påverka tjänster och produkter.
Programmet täcker allt från marknadsinformation och strategi till utveckling av nya produkter och livscykelhantering.
Längd: 5 timmar 10 minuter
Förkunskaper: 0 – 5 års erfarenhet
Nivå: Nybörjare till erfaren
Självstudier: Ja
Kursplanen omfattar 6 sektioner med 70 föreläsningar:
- Introduktion till produktledning
- Marknadsanalys: Kundanalys, kundintervjuer etc.
- Strategi och livscykelhantering: Utarbetande av planer, positionering & kommunikation, och kundresan.
Kursen täcker ett brett spektrum av produkttyper, inklusive mjukvara, hårdvara, tjänster och analyser.
UMD och USMx:s Produktledningsprogram
Detta program, erbjudet via edX, ger deltagarna en djupare förståelse för de olika rollerna och ansvarsområdena som produktchef, samt hur man driver förändring med interna och externa intressenter.
Längd: 5 månader eller 2 – 3 timmar per vecka
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Kursplanen är indelad i följande delar:
- Grundläggande produktledning: Förstå rollen som produktchef och hur man samarbetar med andra.
- Produkt-marknadsanpassning: Lära sig identifiera målgrupper, kundbehov, värdeerbjudanden och användarupplevelser.
- Produktdesign, prototyper och testning: Översätta produktidéer till konkreta tillgångar genom wireframes, prototyper och Minimum Viable Products (MVP).
- Data Science och agila system: Använda agila metoder, DevOps och Data Science för att leverera snabbare, högkvalitativa produkter.
- Modernt produktledarskap: Leda produktteam och organisationer för att leverera lösningar som möter kundernas behov.
Digital Produktledning: Moderna Grunder
Denna kurs från University of Virginia via Coursera fokuserar på hur produktidéer omsätts till utveckling och försäljning.
Pris: Gratis att granska, betalning krävs för certifiering
Längd: Ca. 11 timmar
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Kursplanen är strukturerad i följande delar:
- Att uppnå fokus och vinna: Hur du och ditt team kan samarbeta för att skapa en framgångsrik produkt.
- Använda dagens produktledningsmetoder: Hur moderna produktchefer arbetar och hur man presenterar produkter för intressenter.
- Utforska en ny produktidé: Kundupptäckt, idétestning/validering, tidig utveckling och utformning av affärsmodeller.
- Förstärka en befintlig produkt: Hur du håller produkten fräsch och relevant.
Alla ämnen presenteras i videoformat, vilket gör koncepten lättare att förstå.
Produktstrategi: Upptäck, Utveckla, Hantera och Marknadsför Produkter som ett Företag
Detta program från Kellogg School of Management lär ut hur produktstrategi utgör grunden för affärstillväxt, och hur man tänker som en VD för sin produkt.
Längd: 2 månader (4-6 timmar per vecka)
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Modulerna omfattar:
- Förstå produktstrategi: Varför produktstrategi är viktigt och hur den varierar beroende på typ av organisation.
- Analysera produktmöjligheter: Bedöm nya möjligheter med hjälp av ramverket ”jobb-att-göra”.
- Definition av upptäckt och krav: Använd ramverket för upptäcktshypotesen för att skapa användarberättelser.
- Designa affärsmodellen: Lär dig vilka situationer som kräver vilken affärsmodell och undersök ekonomin i en SaaS-prismodell.
- Agil produktutveckling: Använd agila principer för att påverka team utan direkt auktoritet.
- Att ta produkter till marknaden: Definiera nyckelmålgrupper och välj de bästa marknadsföringskanalerna.
- Hantera partnerekosystemet: Lär dig hur du definierar delarna av ”hela erbjudandet” och hur du designar och hanterar partnerskap effektivt.
- Hantera produktutveckling och tillväxt: Använd befintliga strategier och taktik för att driva tillväxt.
Att Bli Produktchef: En Komplett Guide
Denna LinkedIn-kurs är en omfattande guide för nybörjare som vill lära sig om produktledning och rollen som produktchef.
Längd: Ca. två månader
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Kursen tar upp följande ämnen:
- Introduktion till produktledning: Vad en produktchef gör och vilken typ av produktchef du vill vara.
- Introduktion till produktutveckling: Produktens livscykel, Kanban och dess funktion.
- Idéer och användarbehov: Användare vs. kunder.
- Konkurrens- och marknadsanalys: Marknadsundersökning, förstå konkurrenter.
- Kundutveckling: Skapa användarpersonas.
- Designa och köra experiment: Minimum Viable Product (MVP) och dess tekniker.
Produktchefscertifikat från Produktskolan
Denna onlinecertifieringskurs skapades av experter från YouTube, Google, Facebook och Slack.
Längd: 2-3 månader
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Programmet omfattar följande kapitel:
- Definiera en produktstrategi: Produktutvecklingens livscykel, framgångsmått och användarpersonas.
- Identifiera möjligheter och skaffa kunder: Industristörningsmodell, värdekedjasbedömning och teknikstrategi.
- Designtänkande och utveckling: Användarflöden/Wireframes/Prototyper, Design Sprint, Agila metoder: Scrum & Kanban.
- Produktmarknadsföring och strategi: API:er och integration, Team Management, Go-to-Market-strategi.
Detta program är lämpligt för blivande produktchefer från alla yrkesbakgrunder.
Digital Product Management MicroMasters Program
Denna edX-kurs ingår i Buxs Digital Product Management-program och lär ut hur man använder lean, agila och systemdesigntänkande i hela den digitala produktens livscykel.
Längd: Ca. 7 veckor (4-8 timmar per vecka)
Förkunskaper: Matematikkunskaper på gymnasienivå
Nivå: Avancerad
Självstudier: Ja
Deltagarna kommer att lära sig:
- Produktlinjeplanering och alternativa vägkartläggningsmetoder.
- Idégenerering, bedömning av kundbehov, samskapande, definition och validering av MVP, och skapande av kravdokument.
- Alternativa tillvägagångssätt för lean, agil och vattenfallsutveckling samt verktyg för att bedöma risker.
- Hur man lanserar en produkt och utvecklar en go-to-market-strategi.
- Prestationshantering, det vill säga hur man tar ansvar för produktrelaterad vinst/förlust och optimerar systemprestanda.
Programmet hjälper dig att fatta viktiga beslut i varje fas av produktens livscykel och ger dig förståelse för affärs- och organisationslogik för framgång på marknaden.
Software Product Management Specialisering
Denna specialisering från University of Alberta via Coursera fokuserar på betydelsen och rollen av mjukvaruproduktledning.
Längd: 18 timmar per vecka (1 månad); 6 timmar per vecka (3 månader) och 3 timmar per vecka (6 månader)
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Kursplanen omfattar:
- Programvaruproduktledning: Disciplinen: Förstå programvaruproduktledning och hur man förbättrar dess prestanda.
- Grunderna för Software Product Management: Agil mjukvaruutvecklingsfilosofi, kärnvärden och principer.
Kursen betonar vikten av processer, krav, planering och övervakning för att utveckla bättre mjukvara.
Produktledningscertifieringar
280 Group erbjuder välrenommerade utbildningar för produktchefer, digitala produktchefer, produktmarknadschefer och produktägare.
Längd: Eget tempo
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Nybörjare
Självstudier: Ja
Certifieringarna fokuserar på följande:
- Certifierad Produktchef: Den sju-fasiga produktlivscykeln, strategiska och taktiska funktioner, kärnkoncept och färdigheter.
- Certifierad Produktmarknadsföringschef: Samma ämnen som ovan, men ur ett marknadsföringsperspektiv.
- Certifierad Digital Produktchef: Digitala produkter kräver distinkta processer i den sju-fasiga produktlivscykeln.
- Agile Certifierad Produktchef och Produktägare: Agila utvecklingsmetoder och ledarskapsförmåga.
Dessa program erbjuds i formaten Live Online, Självstudier online, Personlig träning och Privat Anpassad Träning.
Postgraduate Diploma in Project Management (E-Learning)
Detta diplom ger produktchefer de färdigheter som behövs för att framgångsrikt planera och hantera en produkt över tid.
Längd: 6 månader, 4-6 timmar per vecka
Förkunskaper: Inga erfarenheter krävs
Nivå: Medel
Självstudier: Ja
Programmet är uppdelat i fyra steg:
- Projektstart
- Projektplanering
- Projektgenomförande
- Avslutande projekt
Programmet inkluderar ämnen som affärsanalys, marknadsföringsstrategi och finansiell analys.
Pragmatics Produktledningskurs
Pragmatic Institute erbjuder kurser i projektledning för blivande certifierade produktchefer. De har hjälpt över 200 000 yrkesverksamma från över 9 000 företag. Certifiering finns på två nivåer: nybörjare och medelnivå. För att bli certifierad krävs minst 2 års erfarenhet som produktchef.
PDMA Certifieringscentral
NPD Professional Certificate hjälper dig att utveckla din karriär och kopplas till affärsmöjligheter. Certifieringen visar på ditt engagemang, din expertis inom ledning och produktutveckling och din professionalism.
Certifieringen utvecklas och administreras av Product Development and Management Association (PDMA).
Slutsats
En produktledningscertifiering är efterfrågad av många företag och en bra investering i din karriär. De onlinekurser som listas ovan hjälper dig att utvecklas och sticka ut från mängden.