I den här texten kommer vi att utforska vad A/B-testning egentligen innebär, illustrera det med ett exempel och presentera 13 verktyg som kan underlätta A/B-testningen av din webbplats.
Enligt Truelist använder 77 % av organisationerna A/B-tester för sina webbplatser och 60 % utför A/B-tester på sina landningssidor.
Som det gamla ordspråket lyder – ”Hårt arbete är nyckeln till framgång”. Men i den digitala världen är det snarare ”testning som är nyckeln till framgång”.
Låt oss börja granska!
Vad är A/B-testning och varför är det viktigt?
A/B-testning är en metod där man samtidigt jämför två eller fler versioner av en webbsida, med samma syfte, för att identifiera den mest effektiva varianten.
Trots att metoden ofta associeras med webbplatser och applikationer, har den funnits länge och är fortfarande en av de mest pålitliga metoderna för att avgöra vad som fungerar och vad som inte gör det.
A/B-testning eliminerar gissningar och ger dig möjlighet att fatta välgrundade beslut baserade på data, vilket leder till positiva resultat. A/B-tester har utvecklats sedan de först introducerades på marknaden i slutet av 1990-talet.
Idag använder marknadsförare samma grundläggande koncept för testning, men i en mer snabbrörlig digital miljö och i realtid.
B2B-marknadsförare kämpar med att attrahera kvalificerade leads, e-handelsbutiker upplever ofta höga andelar övergivna varukorgar och digitala medier lider av låga tittarsiffror.
Det är här A/B-testning kommer in i bilden. Det kan hjälpa dig att lokalisera flaskhalsarna i din konverteringstratt.
Här är några av de mest framträdande fördelarna med att genomföra A/B-tester på en webbplats:
1. Öka engagemanget i innehållet
Genom att genomföra A/B-tester av ditt innehåll, får du en djupare insikt i vad som fungerar och vad som inte gör det.
Låga konverteringsfrekvenser kan bero på ineffektivt språkbruk, ointressanta bloggtitlar eller webbplatsinnehåll som inte engagerar användarna tillräckligt.
A/B-testning hjälper dig att jämföra olika versioner av ditt innehåll för att hitta den variant som ger bäst resultat.
2. Minska avvisningsfrekvensen
A/B-tester analyserar användarnas beteende på hela din webbplats.
Det hjälper dig att identifiera vilka element som gör att besökarna stannar kvar längre, vilket i sin tur leder till högre konverteringar.
En hög avvisningsfrekvens kan ha många orsaker, såsom för mycket text, komplicerad navigering eller svårhittade CTA:er.
Med A/B-testning kan du identifiera de svaga punkterna för dina besökare och förbättra den övergripande användarupplevelsen. På så sätt kan du skapa effektivare webbinnehåll och minska avvisningsfrekvensen.
3. Öka konverteringsfrekvensen
Vissa element på din webbplats kan vara mer effektiva för att attrahera kunder och generera konverteringar.
A/B-testning hjälper dig att identifiera de element som engagerar din publik och omvandlar dem till kunder.
Med denna marknadsföringsstrategi blir det enklare att fastställa vad som fungerar och vad som inte fungerar för din målgrupp.
Här presenteras en fallstudie från varumärket Groove, som har utnyttjat A/B-testning till sin fulla potential.
Hur Groove optimerade sin landningssidans konvertering
Mål
Groove observerade att en av deras landningssidor endast hade en konverteringsgrad på 2,3 %. Deras mål var tydligt: att öka konverteringsgraden på sin landningssida.
De började diskutera med marknadsföringsexperter för att identifiera orsaken till den låga konverteringsgraden.
Då insåg företaget att budskapet som förmedlades på landningssidan inte var tillräckligt effektivt.
För att förstå vilka ändringar som behövde göras, kontaktade de riktiga användare för att få feedback.
Testning
I A/B-testvarianten fokuserade företaget först på budskapet. De skapade en tydlig och kortfattad text och utformade sedan de andra elementen.
Resultat
Genom att optimera texten på webbsidan lyckades företaget nästan fördubbla sina konverteringar. De ökade från 2,3 % till 4,3 %.
Här visas en bild av deras landningssida före och efter testningen.
Låt oss nu undersöka några av de bästa verktygen för A/B-testning.
VWO
VWO är en globalt erkänd plattform för webbtestning och konverteringsoptimering som hjälper företag att fatta datadrivna beslut och stimulera tillväxt.
Funktioner i VWO
- Kraftfull redigerare för marknadsförare och utvecklare: VWOs redigerare erbjuder omfattande anpassningsmöjligheter, dynamiska funktioner och AI-drivna förslag på texter.
- Färdiga anpassade widgets: Förbättra din webbplats med färdiga widgets som banners, modaler och timers.
- Testa dina hypoteser: Koppla samman testprocessen med dina hypoteser för att se om resultaten överensstämmer med dina förväntningar.
- Analysera prestanda: Få tillgång till innovativa och anpassningsbara rapporter genom VWOs avancerade rapporteringsverktyg.
- Integrerade beteendeinsikter: Jämför enkelt insikter från användarbeteende i realtid med testdata och resultat.
Plattformen har hjälpt över 2 500 varumärken i mer än 90 länder att genomföra över 600 000 experiment.
Verktyget används av välkända varumärken som Vodafone, Toyota, Samsung och eBay.
AB Tasty
När det gäller AI-baserad experimentering, personalisering och produktoptimering, är AB Tasty ett av de främsta företagen inom A/B-testning.
Funktioner i AB Tasty
- Målsegment: Skapa personliga segment med hjälp av färdiga mallar för att hantera din publik.
- Skapa varianter: Anpassa din webbplats med popup-fönster, widgets och andra tillägg med hjälp av en kraftfull dra-och-släpp-redigerare.
- Sätt upp mål: Följ upp experiment och skapa olika kombinationer av mål för att utvärdera prestanda.
- Allokera trafik: Välj det segment av din målgrupp som du vill experimentera med för att få pålitliga resultat.
- Datastack: Analysera din användares resa från alla vinklar och överför prestandadata till valfritt analysverktyg med ett enkelt klick.
AB Tasty har använts av 39 000 webbplatser och hjälper för närvarande över 18 000 webbplatser att växa.
Convert
Convert hjälper företag att växa med sitt beprövade verktyg för A/B-testning.
Convert är ett av de 10 främsta verktygen globalt inom A/B-testning.
Funktioner i Convert
- Obegränsad testning: Det finns ingen begränsning för antalet tester du kan utföra.
- Smidig integration: Integrera enkelt alla tredjepartsverktyg och genomför obegränsat med A/B-tester.
- Avancerad inriktning: Segmentera dina besökare baserat på geografisk plats, beteende eller JavaScript-händelser för att få precisa testresultat.
- Dynamisk testning: Skapa personliga tester med JavaScript och få full kontroll över din webbplats JavaScript, jQuery och CSS.
- Avancerad DMP-profilering: Använd unik identifieringsdata för att förbättra din teststrategi.
Convert har hjälpt över 50 000 webbplatser att optimera kundupplevelsen.
Freshworks
Freshworks är en robust plattform för alla dina experimentella behov.
Funktioner i Freshworks
- Lättanvända landningssidor: Skapa olika varianter av din webbplats med Freshworks användarvänliga redigerare.
- Optimera för intäkter: Öka intäkterna med hjälp av verktyg för spårning och analys.
- Målgruppssegmentering: Spåra dina besökares beteende och anpassa din webbplats efter deras behov.
- Analysera tester: Få insikter om konverteringar och resultat genom en användarvänlig instrumentpanel.
- Integrerade värmekartor: Lär dig om dina besökares aktiviteter med inbyggda värmekartor.
Över 9000 webbplatser använder Freshworks för sina experimentella tjänster.
Optimizely
Optimizely är en digital upplevelseplattform som används av miljontals kunder för att skapa engagerande innehåll och optimera sina webbplatser.
Funktioner i Optimizely
- Inriktning och anpassning: Skapa personliga upplevelser för din publik.
- Visuell redigerare: Anpassa dina webbsidor med hjälp av en användarvänlig redigerare.
- Avancerade experiment: Genomför flera experiment på samma sida med hjälp av avancerade funktioner.
- CDN A/B-testning: Genomför tester utan att påverka webbplatsens prestanda.
- Programhantering: Hantera ditt teams arbete med kraftfulla verktyg för idéutveckling, ledning och rapportering.
Optimizely har över 1 miljon webbplatser som kunder och är en av de 5 främsta A/B-testplattformarna globalt.
SiteSpect
SiteSpect hjälper dig att utforma och A/B-testa din webbplats utan att kräva några kodkunskaper. De lovar snabbare webbplatsprestanda och högre konverteringsfrekvens. Plattformen skyddar även din webbplats mot bots och spam. SiteSpect är en av de 10 bästa A/B-testplattformarna i världen.
Funktioner i SiteSpect
- Inget flimmer: Robust arkitektur som säkerställer snabb prestanda på alla enheter.
- SPA-testning: Stödjer optimering av Single-Page-applikationer (SPA).
- Automatisk optimering: Analysera kampanjer och varianter för att fatta datadrivna beslut.
- Avancerad instrumentpanel: Mät nyckeltal och få en överblick över dina testresultat.
- Visuell redigerare: Anpassa din webbsida med SiteSpects dra-och-släpp-funktion.
Några av deras främsta kunder inkluderar Quill.com, Build.com och Cabela’s.
Google Optimize
Google Optimize hjälper dig att engagera dina webbplatsbesökare genom att skapa personliga upplevelser och genomföra webbplatstester, helt kostnadsfritt.
Funktioner i Google Optimize
- Visuell redigerare: Skapa enkelt varianter av dina webbsidor utan kodning.
- Anpassningar: Anpassa din webbplats baserat på datadrivna insikter.
- Rapportering: Få tydliga och handlingsorienterade experimentresultat.
- Integrationer: Integrera med Google Analytics, Google Ads och andra Google-lösningar.
- Projektledning: Hantera dina experiment med de inbyggda funktionerna.
Google Optimize är lämpligt för användare med olika kodningskunskaper.
Adobe Target
Adobe Target erbjuder en kraftfull optimeringsmotor.
Funktioner i Adobe Target
- Mobiloptimering: Skapa anpassade upplevelser för mobilanvändare.
- Multi-Armed Bandit Testing: Automatiskt maximera trafiken mot den vinnande varianten.
- Avancerad rapportering: Få detaljerade rapporter med grafer och värmekartor.
- Multivariattestning: Testa flera element samtidigt för att förstå deras bidrag.
Denna motor stöder AI-driven testning, personalisering och automatisering.
Adobes optimeringsmotor har hjälpt mer än 200 000 webbplatser att öka sina konverteringar och intäkter.
Crazy Egg
Crazy Egg är ett användarvänligt verktyg som inte kräver kodningskunskaper. Det hjälper dig att testa landningssidor och produktsidor, och låter dig se resultaten i realtid.
Funktioner i Crazy Egg
- Enkel installation: Lägg till ett unikt kodavsnitt på den webbsida du vill testa.
- Inbyggd testskapare: Välj det element du vill testa och skapa ett nytt test på några minuter.
- Realtidsoptimering: Kontrollera testresultaten i realtid och lägg till varianter.
- Smidig integration: Integrera enkelt alla dina appar och tjänster.
Crazy Egg används av över 800 000 webbplatser för att optimera och förbättra sina webbplatser.
Omniconvert
Omniconvert hjälper företag att växa med hjälp av sina datadrivna verktyg. Över 5000 webbplatser använder Omniconvert.
Funktioner i Omniconvert
- Dela URL: Testa olika versioner av en sida på olika webbadresser.
- Staplade tester: Använd den vinnande varianten av ett A/B-test som referens för framtida tester.
- Anpassningar: Använd en visuell redigerare för enkla experiment eller en avancerad redigerare för komplexa tester.
- Avancerade rapporter: Använd statistiska beräkningar och andra verktyg för att skapa effektfulla rapporter.
- Multipel statistik: Välj den bästa statistiska modellen för att analysera experimentresultat.
Omniconvert används av välkända varumärken som Whirlpool, Samsung och WWF.
Kameleoon
Med över 23 000 webbplatser som kunder är Kameleoon en av de 20 främsta A/B-testplattformarna i världen.
Funktioner i Kameleoon
- Obegränsad testning: Optimera användarupplevelsen på alla enheter med obegränsat antal tester.
- Inbyggd simulering: Förhandsgranska dina hypoteser med hjälp av simuleringsverktyget.
- Målgruppssegmentering: Segmentera din målgrupp baserat på 25 kriterier.
- Dynamisk trafikallokering: Driv automatiskt trafik till den vinnande varianten.
- Utvecklarvänlig kodredigerare: Skapa mer avancerade experiment med hjälp av JavaScript.
Kameleoon används inom flera branscher, såsom finans, e-handel, resor, media och hälsovård.
Personyze
Personyze hjälper företag att öka sina konverteringar med ett kraftfullt verktyg för A/B-testning av landningssidor, innehåll och kampanjer.
Funktioner i Personyze
- Målgruppssegmentering: Skapa kontrollgrupper för att undvika dataföroreningar.
- API och integration: Integrera ditt CRM med Personyzes plug-and-play-funktion.
- QA och testning: Förhandsgranska experiment innan de lanseras.
- Anpassningar: Lägg snabbt till innehåll och kodlösa widgets.
Över 1500 webbplatser har använt Personyzes A/B-testverktyg.
Convertize
Convertize erbjuder företag innovativ programvara för A/B-testning som ökar konverteringarna inom budget.
Funktioner i Convertize
- Autopilot: Automatiskt överför fler besökare till den variant som ger bäst resultat.
- Hybridstatistik: En unik kombination av frekventistisk och Bayesiansk statistik.
- Blixtläge: Gör Javascript-pixeln lättare och snabbare för att undvika flimmereffekt.
- Kraftfull integration: Integrera programvaran på din webbplats genom att lägga till den i din tagghanterare.
- Smart redigerare: Skapa varianter av dina webbsidor utan att koda.
Convertize rankas bland de 20 främsta A/B-testplattformarna globalt.
Sammanfattning
För att en webbplats ska generera bra konverteringar är det viktigt att utföra A/B-tester. Även om du kanske är nöjd med dina nuvarande konverteringar, kan A/B-testning ge dig möjlighet att öka dem ytterligare.
De 13 verktygen som nämns ovan är väl beprövade och pålitliga. Välj ett verktyg som passar dina behov och din budget, och öka dina konverteringar över tid.
Du kan nu lära dig mer om hur du skapar landningssidor i WordPress.