Sociala medieplattformar, som Twitter, erbjuder möjligheter att knyta an och kommunicera med andra användare. Denna plattform lanserades den 21 mars 2006 av Jack Dorsey, Noah Glass, Biz Stone och Evan Williams. Sedan dess har Twitter etablerat sig som en central plats för spridning av nyheter, uppdateringar och åsikter.
Denna mångfacetterade kulturella plattform fungerar som en knutpunkt för inflytelserika opinionsbildare och makthavare. Diskussioner, såväl som humoristiska inslag, tenderar att få större spridning på Twitter jämfört med andra sociala mediekanaler.
Den 27 oktober 2022 genomförde Elon Musk ett förvärv av Twitter för en summa av 44 miljarder dollar. Denna plattform ser ut att bli en allt-i-allo för sociala medier, och tjänar syften inom affärsmarknadsföring, kommunikation, underhållning, kunskapsdelning och mycket mer. Det finns även planer på att Musk ska konkurrera med jobbportaler genom att införa jobbfunktioner i framtiden.
Före dessa förändringar genomförde Musk en omstrukturering där 7 500 anställda fick lämna sina tjänster, och styrelsen upplöstes. Inom loppet av ett år förändrades plattformens logotyp och namn till det nuvarande X.
Betydelsen av Twitter/X
- Twitter är den snabbaste sociala medieplattformen för att dela nyheter och aktuell information. Informationen når mottagarna betydligt snabbare än genom andra kanaler. Twitter erbjuder också en funktion där man kan se vilka ämnen som är trendiga i olika regioner.
- Denna plattform ger användare möjlighet att kommentera och svara på tweets. Det ger en arena för att dela tankar, åsikter och idéer med andra användare.
- Marknadsförare, både B2B (Business to Business) och B2C (Business to Customers), använder Twitter som ett verktyg för att stärka sina varumärken. B2C-företag kan effektivt nå sina målgrupper genom att använda hashtags i sina tweets. Professionella inom olika branscher kan skapa samarbeten för att utveckla sina tjänster.
- Twitter fungerar även som en källa till kunskap och resurser. Förutom underhållning kan användare få värdefull information och uppdateringar som hjälper dem att hålla sig informerade om vad som händer i världen.
- Plattformen erbjuder realtidskommunikation, där tweets fungerar som snabbmeddelanden. Twitters algoritm ger mediepersonligheter en stor räckvidd, och de kan dela nyheter och information omedelbart, utan begränsningar.
- Twitter har en funktion för retweets, som gör det möjligt att dela andras tweets vidare. Detta gör att information kan nå en bred publik utan att man behöver följa den som först publicerade inlägget.
- Sedan starten har Twitter riktat sig till en varierad publik. Det är en central plattform för nyheter och politik, där journalister, kändisar, idrottare och politiker kan göra sina röster hörda i olika frågor. Politiska och ibland kontroversiella åsikter sprids snabbt till plattformens användare.
Här är några intressanta fakta och statistik om Twitter/X:
Geografisk statistik
Källa: www.demandsage.com
Enligt DemandSage har Twitter cirka 572 miljoner användare globalt, med 237,8 miljoner dagliga aktiva användare. Detta placerar Twitter på tredje plats bland sociala medier, efter Facebook och Instagram. Antalet användare fortsätter att öka varje år.
USA leder listan över länder med aktivt Twitter-användande, med 77,75 miljoner månatliga aktiva användare. Japan (58,2 miljoner) och Indien (24,45 miljoner) följer efter. Av de amerikanska användarna är det endast 52% som använder Twitter dagligen.
Undersökningar visar att 84% av alla besök på Twitter sker varje vecka, och 96% sker minst en gång per månad. I genomsnitt spenderar användare i USA 6 minuter per dag på Twitter.
Nordamerika har den högsta andelen aktiva Twitter-användare, med 15% av den totala användarbasen.
Asien kommer på andra plats. 69,5 miljoner respektive 40,7 miljoner användare kommer från östra respektive södra Asien. Totalt sett är 40% av Twitters användare aktiva i dessa tre regioner och antalet ökar kontinuerligt.
Demografidata
Sociala medieplattformar är populära bland tonåringar och unga vuxna. Globalt sett använder 97% av alla tonåringar sociala medier, och 75% har åtminstone ett konto. Twitter är dock populärt bland en äldre målgrupp. År 2022 tillhörde 38,5% av användarna åldersgruppen 25-34 år. 37% av de unga vuxna och 24% av tonåringarna använder Twitter för olika ändamål.
Enligt statistik från 2021 spenderar sex av tio användare i åldersgruppen 25-49 tid på Twitter. En anledning till Twitters demografiska statistik är dess fördelar.
De flesta använder Twitter för att dela och ta del av nyheter och information. Detta skiljer sig från andra plattformar där användarna spenderar tid på andra saker. Det har lett till ett ökat anseende för Twitter, då mycket av det mogna innehållet återfinns här.
Twitters användarbas består av fler män än kvinnor. 71,2% av användarna är män, medan resterande andel är kvinnor. Kvinnor leder dock listorna när det kommer till varumärkesinteraktioner och kommunikation. Detta kan bero på att män tenderar att använda Twitter mer passivt för att följa nyheter och uppdateringar.
Dagliga interaktioner på Twitter/X
Källa: https://www.dsayce.com/
Twitter är en plattform för kundinteraktioner, med 6 000 tweets som publiceras varje sekund. I genomsnitt skickar användarna globalt 350 000 tweets per minut och 500 miljoner tweets dagligen.
Dessa siffror visar hur pass aktiva användarna är på Twitter. Den genomsnittliga tiden som spenderades på Twitter globalt under 2023 var 31 minuter, vilket är mer än konkurrerande plattformar som Facebook och Instagram.
Intäkter genererade av Twitter/X
Källa: www.businessofapps.com
Jämfört med andra plattformar är Twitters intäkter lägre än förväntat. Enligt Twitters VD Elon Musk uppgick den totala omsättningen 2023 till 3 miljarder dollar, vilket är 1,4 miljarder dollar mindre än 2022. Twitter hade intäkter på 4,4 miljarder dollar 2022.
Av den totala intäkten 2022 kom 4 miljarder dollar från reklam och 0,4 miljarder dollar från data och licensiering. Denna siffra har dock minskat kontinuerligt sedan fjärde kvartalet 2021. Trots att endast 17% av Twitters totala användare är från USA genereras 50% av de totala intäkterna i landet. USA bidrog med 2,4 miljarder dollar i slutet av 2022, och resten av världen med 2 miljarder dollar.
Under pandemin ökade engagemanget på sociala medier med 10,5%. Människor höll kontakt med vänner och familj, jobb och information. Detta påverkade även Twitters intäkter från slutet av 2019 till 2021. Twitter såg en intäktsökning på 32%, från 3,4 miljarder dollar till 5 miljarder dollar.
Under pandemin ökade engagemanget på sociala medier med 10,5%. Människor sökte kontakt med familj, vänner, arbetskollegor och information. Detta påverkade även Twitters intäkter. Twitter upplevde en 32% vinstökning från slutet av 2019 till 2021, från 3,4 miljarder dollar till 5 miljarder dollar.
Twitter/X för företag
Den sociala medieplattformen är inte bara för underhållning; den är också en utmärkt marknadsföringsplattform. Under 2023 använde 93% av marknadsförarna onlineplattformar för att nå sina målgrupper.
Etablerade varumärken och medelstora företag marknadsför sig online eftersom det är ett enkelt sätt att nå sina kunder. Globalt sett använder 71% av medelstora företag sociala medieplattformar, och 52% publicerar inlägg minst en gång om dagen.
Från och med januari 2023 hade Twitter den näst högsta tillväxten av webbtrafikhänvisningar av alla sociala medieplattformar. Tillväxten ökade till 34,3%, efter Instagram (114,4%). Varumärken växer snabbt på Twitter och plattformen ligger på andra plats på marknadsförares lista över relevanta plattformar.
Cirka 82% använder Twitter för B2B-marknadsföring (business-to-business). De marknadsför sina produkter och tjänster genom att interagera med olika varumärken och nå sina målgrupper.
Många håller koll på sina favoritmärken för de senaste uppdateringarna och erbjudandena. Företagen levererar kontinuerligt uppdateringar och erbjudanden, vilket uppskattas av användarna. 79% av Twitter-användarna följer varumärken för att få snabba uppdateringar, och varumärkena svarar genom intressanta inlägg och erbjudanden.
Sjunkande grafer för Twitter/X
Källa: https://www.similarweb.com/blog/insights
Trots en stor användarbas och högt engagemang fortsätter Twitter att gå med förlust. Enligt företagsdata hade Twitter en nettoförlust från 2012 till 2017. Plattformen återhämtade sig under de kommande två åren, men problem fortsatte. År 2020 förlorade Twitter 1 136 miljoner dollar, den största nedgången sedan lanseringsåret.
Similarweb rapporterar att Twitter tappade 7,75% av sin trafik i mars 2023. Antalet dagliga aktiva användare av Android-appen minskade också med 9,8%. Twitters betalplan anses vara en av orsakerna till denna nedgång.
Twitters huvudsakliga inkomstkälla är reklam. Under de senaste åtta åren kom maximalt 0,5 miljarder dollar från andra källor. 90% av Twitters intäkter kommer från reklam, men efter Musks förvärv har Twitters reklamintäkter minskat med 50%.
Efter att Elon infört flera begränsningar för användare har företag vänt sig till andra sociala medieplattformar för att marknadsföra sina produkter och tjänster.
Nyligen bekräftade Elon Musk att kassaflödet kommer att vara negativt fram till mitten av 2023. Företaget behövde hantera en skuld på 13 miljarder dollar, som behövde betalas tillbaka senast i juli 2023. Förlusttrenden fortsatte under resten av året. Twitter satsar nu på icke-reklambaserade tjänster som prenumerationer för att minska sina förluster.
Twitter/X Future
Twitters framtid är kopplad till den nuvarande generationen, och det finns ingen anledning att tro att detta kommer att förändras. År 2023 kom 52% av alla tweets från personer födda mellan 1997-2012. Antalet aktiva användare har varit relativt stabilt de senaste åren.
Användarprognosen för Twitter ser lovande ut för perioden 2024-2027. Enligt uppgifter kommer 42,3 miljoner användare att använda plattformen för olika syften, och ökningstakten beräknas bli 10,19%.
Skapare på Twitter/X
Den så kallade Gen-Z-generationen består till stor del av innehållsskapare som ofta tjänar mer än traditionella yrkesarbetare. Ungefär 207 miljoner personer ser sig som innehållsskapare, men bara en tredjedel av dem har detta som heltidsjobb. Twitter har potential att erbjuda bättre avkastning för kreatörer jämfört med konkurrenterna. I mitten av 2023 introducerade Twitter ett program för att dela reklamintäkter med innehållsskapare, där de får en andel av intäkterna som genererats av deras innehåll.
Kreatörer kan behålla upp till 97% av den totala intäkten. Detta program kan hjälpa Twitter att återhämta sig från de minskade reklamintäkterna som noterats under det senaste året. För att kunna delta i programmet krävs att kreatörer har genererat minst 15 miljoner visningar under de senaste tre månaderna och har minst 500 följare.
Värdefulla data om ekonomi
Enligt en Twitter-undersökning får 53% av människor finansiell information och investeringsrelaterad kunskap från plattformen, medan 40% investerar sina pengar utifrån information de hittat på Twitter.
Antalet har ökat sedan pandemin. Twitters nuvarande VD har stor makt att påverka värdet på företag och kryptovalutor med ett enda tweet. Mer än 1 miljard tweets om kryptovalutor publicerades under pandemin.
År 2021 meddelade Musk att Tesla skulle acceptera betalningar i Bitcoin, vilket fick priset att stiga med mer än 20% på en dag. Denna inflytelserika personlighet har potential att manipulera finansmarknaderna. Människor följer finansnyheter på Twitter eftersom de vet att Elon Musk när som helst kan få deras investeringar att stiga i värde.
Kändisar på Twitter/X
Utöver Twitters VD Elon Musk har ingen annan vd eller ägare av en social medieplattform legat i toppen av listan över flest följare. Han är den personlighet som följs mest på Twitter med 155 miljoner följare, följt av Barack Obama och Justin Bieber. Två globala ikoner inom idrott har toppat listan över de idrottare som följs mest på Twitter.
Cristiano Ronaldo och Lionel Messi har 108 miljoner och 61 miljoner följare, respektive. Sedan 2019 är PlayStation, det populära spelmärket, det mest följda varumärket på Twitter, med 17 miljoner följare. Xbox, ett annat spelmärke, följer efter med 13,5 miljoner följare.
Twitter/X-prenumerationer
Sociala medieplattformar för underhållning är i regel gratis för användarna. Twitter var gratis fram till 2021. Då meddelade Twitters VD att användare måste betala 8 dollar i månaden för att få ett verifierat märke på sina konton. Detta skulle ge Twitter 3,4 miljoner dollar i månaden från 424 tusen verifierade användare. Efter Musks förvärv har Twitter infört begränsningar för användningen av plattformen.
Tidigare var plattformen gratis, men numera kan användare endast skicka 500 direktmeddelanden per dag. En gratisanvändare kan bara göra 2400 tweets, inklusive retweets. Användare kan också endast följa 400 konton per dag. Syftet med dessa begränsningar är att minska falska konton och manipulation av spridning av information.
Rival till Twitter/X
Den 11 juli 2023 lanserade Mark Zuckerberg ”Twitter-dödaren” Threads. Inom loppet av fem dagar hade 100 miljoner användare registrerat sig på plattformen. Men efter 15 dagar hade Threads tappat 75% av sin trafik, vilket tyder på behovet av ytterligare utveckling. Människor sökte alternativ till Twitter efter att Elon Musk hade infört skillnader mellan betalande och gratisanvändare.
Threads liknar Twitter på många sätt. Enligt chefen för Threads är dock målet att undvika politiska debatter i den utsträckning som sker på Twitter. Plattformen har snarare tagit position som en plattform för bild- och videodelning, i likhet med sitt moderbolag Instagram.
Slutsats
Twitter är en viktig källa till information, och unga människor använder den aktivt för att nå sina målgrupper. Statistiken visar att Twitter fortsätter att konkurrera med andra sociala medieplattformar. Oavsett om du är student, anställd eller arbetssökande kan plattformen vara användbar i ditt liv. Twitter fungerar utmärkt för kommunikation med familj, vänner och kollegor.
Sedan Musks förvärv har emellertid vissa funktioner blivit tillgängliga endast för betalande prenumeranter, och användare måste förhålla sig till restriktioner. Många använder tweets som en grund för ekonomiska beslut, men det finns också en risk för att falska nyheter och rykten sprids via plattformen. Användare bör därför verifiera information genom flera källor för att säkerställa att de fattar välgrundade beslut.
Det finns även ett antal analysverktyg och marknadsföringsverktyg som kan användas för att öka engagemanget på Twitter.