Varför fasas ut tredjepartscookies och vad kommer att ersätta dem?

Viktiga punkter

  • Tredjepartscookies följer i tysthet dina onlineaktiviteter och delar dem med annonsörer för att skräddarsy reklam.
  • Oro för integritet har lett till att tredjepartscookies fasas ut och att standarder för efterlevnad införs.
  • Annonsörer kommer att gå över till kontextuell annonsering, insamling av förstapartsdata och prediktiv analys för att skapa personliga upplevelser utan att äventyra integriteten.

Har du någonsin upplevt att internet tycks läsa dina tankar, och att du får se reklam som baseras på något du nyligen har pratat om eller tänkt på? Det handlar om tredjepartscookies som verkar i det tysta.

De observerar och registrerar i smyg allt du gör online på olika appar och webbplatser. Sedan vidarebefordrar de den här informationen till annonsörer, som använder uppgifterna för att bestämma vilka annonser som ska visas för dig.

Detta har lett till integritetsfrågor som i sin tur lett till att tredjepartscookies fasas ut. Låt oss utforska varför de försvinner, vad som ersätter dem och hur den här förändringen påverkar både dig och annonsörerna.

Varför var cookies viktiga?

Varje gång du besöker en webbplats och uppmanas att godkänna cookies, begär webbplatsen i princip tillstånd att samla in data som hjälper den att minnas dig. Det finns olika sorters cookies med lite olika funktioner, men gemensamt är att de bidrar till en mer anpassad och effektiv webbupplevelse.

Cookies var (och är ibland fortfarande) viktiga av flera skäl.

1. Sessionshantering

Tänk på alla gånger du har besökt din favoritwebbutik och fyllt din varukorg med varor. Men så kanske du blev avbruten och stängde webbläsaren. Tack vare sessionscookies behöver du inte logga in igen när du återvänder till butiken, och alla varor finns kvar i varukorgen och väntar på att du ska gå vidare till kassan.

2. Analys av användarbeteende

Cookies kan ge värdefulla insikter om ditt beteende online genom att registrera hur du rör dig på webbplatser. De här uppgifterna, oavsett om det gäller hur länge du stannar på en sida eller vilka avsnitt du klickar mest på, hjälper webbplatsägare att förbättra sitt innehåll, optimera navigationen och i slutändan förbättra användarupplevelsen.

3. Riktade annonser

Annonserna du ser på nätet är inte slumpmässiga. Cookies spårar dina surfvanor och ser till att du får se annonser som matchar dina intressen. Har du någonsin undrat varför du ser reklam för liknande skor efter att ha tittat på sneakers, på olika webbplatser som inte har med saken att göra? Det är cookies i aktion, som visar dig produkter som den har kommit fram till att du förmodligen är intresserad av.

Varför fasas tredjepartscookies ut?

Tredjepartscookies är en viktig del i den miljardindustri som onlineannonsering utgör. Stora företag är beroende av din användardata för att bättre förstå dig och visa dig saker som du har större benägenhet att köpa. Tredjepartscookies hjälper till att skapa detaljerade användarprofiler. De gör det effektivt genom att i det tysta spåra din aktivitet online, ofta utan att du vet om det och utan ditt samtycke.

Hur de här cookies samlar in dina uppgifter kan dock ofta upplevas som ett intrång i integriteten, särskilt eftersom det ofta sker utan att du samtycker. Det faktum att flera stora företag vet så mycket om dina onlinevanor och kan utnyttja dem för egen vinning är oroväckande.

Myndigheter har agerat på de här farhågorna genom att införa lagar som anger standarder för efterlevnad för att skydda din integritet online. Inom Europeiska unionen finns den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR); i USA finns California Consumer Privacy Act (CCPA).

Stora webbläsarföretag som Firefox och Safari har också tagit initiativ till att blockera tredjepartscookies som standard. Google har dock meddelat att man skjuter upp utfasningen av dessa cookies, men föreslår aktivt alternativ som stödjer integriteten på webben och ger utgivare hållbara affärsmodeller.

Vad kommer att ersätta tredjepartscookies?

I takt med att branschen gradvis tar avstånd från tredjepartscookies, går vi in i en framtid med annonsering utan cookies. Utgivare och annonsörer måste nu använda metoder och tekniker som främjar datatransparens och integritet.

1. Betoning på kontextuella annonser

En återkomst till en klassisk men ofarlig metod, där annonser visas baserat på webbsidans innehåll. Genom att matcha annonser med relevant innehåll kan annonsörer optimera möjligheten att engagera användarna och säkerställa att deras kampanjer når rätt målgrupp.

Detta innebär att du troligen kommer att se reklam för en juicepress när du läser en webbsida om de hälsofördelar som smoothies har. Den här metoden bygger inte på att samla in eller spåra dina webbdata. Den visar mer respekt för din integritet.

2. Fokus på förstapartsdata

Det skulle kännas konstigt att gå in på ett café för första gången och att baristan erbjuder dig en kopp kaffe precis som du vill ha den utan att du ens har beställt. Det är så det kan kännas att besöka en webbplats för första gången som kanske redan har samlat information om dig med hjälp av tredjepartscookies.

När onlinevärlden börjar avveckla tredjepartscookies, kommer möjligheten att rikta in sig på målgrupper på flera olika webbplatser att minska, och företag måste be dig om din information direkt. När du skapar ett konto, ger feedback eller gör inställningar på en webbplats väljer du att tillhandahålla förstapartsdata. Det kan vara uppgifter som ditt namn, din e-postadress och din köphistorik.

Eftersom dina data samlas in transparent och direkt är det mer sannolikt att du litar på eller engagerar dig i marknadsföringskampanjer från webbplatser och företag där du direkt lämnar ut dina uppgifter. Det här bidrar till en mer personlig och relevant användarupplevelse utan att äventyra den personliga integriteten.

3. Användning av prediktiv analys

Tänk på hur Netflix föreslår filmer och serier utifrån din visningshistorik. Algoritmen tar hänsyn till olika faktorer för att skapa personliga rekommendationer, som till exempel vilka genrer du tittar på, vilka skådespelare du föredrar och även när du brukar streama. Amazon använder en liknande prediktiv analysmodell med funktionen ”Kunder som köpte den här artikeln köpte också…”.

Många andra webbplatser och företag kommer att börja använda egna algoritmer som hjälper dem att förutse vad du kan tänkas vilja se eller köpa härnäst, baserat på vad du tidigare har tittat på, sparat eller sökt efter på den specifika webbplatsen.

Medan tredjepartscookies skapar en profil med hjälp av tidigare beteende, är prediktiv analys dynamisk. Den finslipar ständigt sina förutsägelser baserat på ny information. Så om du är en entusiast av historisk fiktion och utforskar en ny genre, justerar de prediktiva algoritmerna sina rekommendationer därefter.

Hur kommer surfningen att förändras utan tredjepartscookies?

I takt med att integritet och datatransparens blir allt viktigare i det digitala ekosystemet, kommer ditt sätt att surfa att förändras. Så snart tredjepartscookies tillhör det förflutna, kommer sättet som stora teknikföretag och företag på nätet kommunicerar, gör reklam och erbjuder tjänster på webben att utvecklas i enlighet med detta.

1. Prenumerationsmodeller

Du kommer sannolikt att få se fler webbplatser som använder prenumerationsmodeller i en värld utan cookies. Varför? Med minskade intäkter från riktad reklam, verkar betalande prenumeranter vara det näst bästa sättet att generera betydande inkomster.

Så istället för att bli bombarderad med annonser kan du betala en liten avgift för att njuta av premiuminnehåll utan avbrott. Det leder till en renare webbupplevelse för dig.

Det finns dock en potentiell nackdel – oro för rättvis tillgång till kvalitetsinformation online. Endast de som har råd med prenumerationer kanske får tillgång till högkvalitativt, finjusterat innehåll.

2. Användarfeedback

Istället för att i tysthet spåra alla dina rörelser, kommer webbplatserna att be dig om dina åsikter och preferenser direkt. Du kan få se fler enkäter och feedbackformulär. Den här metoden respekterar din integritet och säkerställer att webbinnehåll och tjänster är anpassade efter dina verkliga behov och preferenser.

3. Webbläsarfunktioner

Webbläsarna kommer att utvecklas och göra din integritet till en prioritering. Funktioner som blockerar spårare, begränsar dataåtkomst eller meddelar dig om dataförfrågningar kommer att bli standard. Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari är ett bra exempel. Andra webbläsare hänger inte långt efter – både Firefox och Microsofts Edge erbjuder också funktioner för att förhindra spårning som gör att du kan surfa med tryggheten att veta att din aktivitet inte registreras och säljs av alla webbplatser du besöker.

4. Ny teknik

Innovationen står aldrig stilla. I takt med att tredjepartscookies försvinner dyker ny teknik upp, och Apples Intelligent Tracking Prevention är bara ett exempel. I takt med att branschen utforskar alternativa tekniker, kan du se fram emot en mer transparent webb där dina data inte utnyttjas utan ditt samtycke.

Det är dags att återuppbygga förtroendet

Syftet med att avskaffa tredjepartscookies handlar främst om att återställa förtroendet för internet och se till att du har kontroll över dina data. Det handlar inte bara om att utveckla nya tekniska verktyg, utan också om att skapa ett säkert ekosystem som sätter dig, användaren, i första rummet.

Medan stora teknikföretag och företag på nätet arbetar med att införa kompatibel teknik i sina processer, bör du använda de senaste webbläsarna som värnar om integriteten, regelbundet granska dina sekretessinställningar och alltid vara medveten om de digitala fotspår du lämnar efter dig.