Varför fasas ut tredjepartscookies och vad kommer att ersätta dem?

Viktiga takeaways

  • Tredjepartscookies spårar tyst och delar dina onlineaktiviteter med annonsörer för att anpassa annonser.
  • Integritetsproblem har lett till utfasningen av tredjepartscookies och införandet av efterlevnadsstandarder.
  • Annonsörer kommer att gå över till kontextuella annonser, datainsamling från första part och prediktiv analys för att tillhandahålla personliga upplevelser utan att kompromissa med integriteten.

Har du någonsin känt att internet läser dina tankar, visar dig annonser baserat på något du nyligen pratat eller tänkt på? Det är det tysta arbetet med tredjepartscookies.

De spårar och minns tyst allt du gör online på flera appar och webbplatser. Sedan delar de denna information med annonsörer, som använder den informationen för att bestämma vilka annonser som ska visas för dig.

Detta har skapat ett integritetsproblem som har lett till utfasning av tredjepartscookies. Låt oss utforska varför de försvinner, vad som ersätter dem och hur denna förändring påverkar dig och annonsörer.

Varför var cookies viktiga?

Varje gång du besöker en webbplats, och den uppmanar dig att acceptera cookies, ber den i huvudsak om tillåtelse att samla in data som hjälper den att komma ihåg dig. Nu finns det olika typer av cookies med lite olika funktioner, men de bidrar generellt till att skapa en personlig och effektiv webbupplevelse för dig.

Cookies var (och är ibland fortfarande) viktiga av flera anledningar.

1. Hantera sessioner

Så tänk på alla gånger du har besökt din favoritwebbbutik och fyllt din varukorg med några varor. Men du kanske blev avbruten och stängde din webbläsare. Tack vare sessionscookies, när du återvänder till butiken senare behöver du inte logga in igen, och alla varor ligger fortfarande i varukorgen och väntar på att du ska gå vidare till kassan.

2. Analysera användarbeteende

Cookies kan samla ovärderliga insikter om ditt beteende online genom att spåra hur du navigerar på webbplatser. Dessa data, oavsett om tiden du spenderar på en sida eller de avsnitt du klickar mest på, hjälper webbplatsägare att förfina sitt innehåll, förbättra webbplatsnavigering och optimera den övergripande användarupplevelsen.

3. Inriktningsannonser

Annonserna du ser online är inte slumpmässiga. Cookies spårar dina surfvanor och ser till att annonserna du ser överensstämmer med dina intressen. Har du någonsin undrat varför, efter att ha tittat på sneakers, annonser för liknande skor dyker upp på olika, orelaterade webbplatser? Det är cookies på jobbet, som visar dig produkter som den hade dragit slutsatsen att du förmodligen kommer att vara intresserad av.

Varför fasas cookies ut från tredje part?

Tredjepartscookies är en del av de största drivkrafterna för en miljardindustri – onlineannonsering. Stora företag förlitar sig mycket på din användardata för att bättre förstå dig och visa dig saker som du är mer benägen att köpa. Tredjepartscookies hjälper till att bygga heltäckande användarprofiler. De gör detta effektivt genom att tyst spåra dina aktiviteter online, ofta utan din vetskap och tillåtelse.

Hur dessa cookies samlar in din data kan dock ofta kännas som ett intrång i integriteten, särskilt eftersom de ofta är utan samtycke. Ändå är verkligheten att flera stora företag vet så mycket om dina onlinevanor och kan utnyttja dem för vinst oroande.

Regeringen har svarat på dessa farhågor genom att införa lagstiftning som anger efterlevnadsstandarder för att säkerställa din datasekretess online. För Europeiska unionen finns det Allmän dataskyddsförordning; för USA finns det California Privacy Act.

Stora webbläsarföretag, Firefox och Safari, har också tagit initiativ till att blockera tredjepartscookies som standard. Google har dock aviserat en försening i utfasningen av dessa cookies men föreslår aktivt alternativ som stödjer integritet på webben och ger utgivare hållbara affärsmodeller.

Vad kommer att ersätta tredjepartscookies?

När det branschomfattande skiftet från tredjepartscookies börjar, går världen in i en framtid med annonsering utan cookies. Utgivare och annonsörer måste nu använda verktyg och tekniker som uppmuntrar datatransparens och integritet.

1. Betona innehållsbaserade annonser

En renässans av en klassisk men ofarlig strategi för att visa annonser baserat på webbsidans innehåll. När annonsörer matchar annonser med relevant innehåll kan de optimera chanserna till engagemang och säkerställa att deras kampanjer når den relevanta målgruppen.

På så sätt kommer du med största sannolikhet att se en annons för en juicemixer när du läser en webbsida om hälsofördelarna med att dricka smoothies. Den här metoden är inte beroende av att samla in eller spåra din webbläsardata. Det är mer respekt för din integritet.

2. Fokusera på förstapartsdata

Det skulle vara läskigt att gå in på ett kafé för första gången och låta baristan erbjuda dig en kopp kaffe precis som du vill utan att du ens beställer. Det är så det känns som att besöka en webbplats för första gången som kanske redan har plockat fram information om att du använder cookies från tredje part.

När onlinevärlden börjar ta bort cookies från tredje part, kommer målgruppsinriktning på flera webbplatser att minska och företag måste be dig om din information direkt. När du skapar ett konto, ger feedback eller gör inställningar på en webbplats väljer du att tillhandahålla förstapartsdata. Det kan inkludera detaljer som ditt namn, e-postadress och köphistorik.

Eftersom din data samlas in transparent och direkt, är det mer sannolikt att du litar på eller engagerar dig i marknadsföringskampanjer från webbplatser och onlineföretag där du direkt tillhandahåller dina uppgifter. Detta hjälper till att skapa en mer personlig och relevant användarupplevelse utan att kompromissa med personlig integritet.

3. Använda prediktiv analys

Tänk på hur Netflix föreslår filmer och program baserat på din visningshistorik. Algoritmen tar hänsyn till olika faktorer för att skapa personliga rekommendationer, till exempel genrer du tittar på, skådespelare du föredrar och till och med de gånger du vanligtvis streamar. Amazon använder också en liknande prediktiv analysmodell med funktionen ”Kunder som köpte den här artikeln köpte också…”.

Många andra webbplatser och onlineföretag kommer att överväga att anta proprietära algoritmer som hjälper dem att förutsäga vad du kan tänkas vilja se eller köpa härnäst baserat på vad du tidigare har sett, sparat eller sökt på den specifika webbplatsen.

Medan tredjepartscookies producerar en profil med hjälp av tidigare beteende, är prediktiv analys dynamisk. Den förfinar ständigt sina förutsägelser baserat på nya data. Så om du är en historisk fiktionsentusiast som utforskar en ny genre, justerar prediktiva algoritmer sina rekommendationer därefter.

Hur kommer surfning att förändras utan tredjepartscookies?

När integritet och datatransparens blir viktigare i det digitala ekosystemet kommer hur du surfar att förändras. Så snart som tredjepartscookies blir ett minne blott kommer sättet stora teknikföretag och onlineföretag kommunicerar, annonserar och erbjuder tjänster på webben att utvecklas i enlighet med detta.

1. Prenumerationsmodeller

Du kommer sannolikt att se fler webbplatser som använder prenumerationsmodeller i en värld efter cookie. Varför? Med minskade intäkter från riktade annonser verkar betalande prenumeranter vara det näst bästa sättet att generera betydande inkomster.

Så istället för att bombarderas med annonser kan du betala en liten avgift för att njuta av premiuminnehåll utan avbrott. Detta leder till en renare webbupplevelse för dig.

Det finns dock en potentiell nackdel – oro för lika tillgång till kvalitetsinformation online. Endast de som har råd med prenumerationer kan ha tillgång till högkvalitativt, förfinat innehåll.

2. Användarfeedback

Istället för att spåra alla dina rörelser tyst kommer webbplatser att fråga efter dina åsikter eller preferenser direkt. Du kan stöta på fler undersökningar och feedbackformulär. Denna metod respekterar din integritet och säkerställer att webbinnehåll och tjänster är skräddarsydda för dina genuina behov och preferenser.

3. Webbläsarfunktioner

Webbläsare kommer att öka, vilket gör din integritet till en prioritet. Funktioner som blockerar spårare, begränsar dataåtkomst eller meddelar dig om dataförfrågningar kommer att bli standard. Apples Intelligent Tracking Prevention (ITP) i Safari är ett utmärkt exempel. Andra webbläsare ligger inte långt efter – Firefox och Microsofts Edge erbjuder också båda spårningsförebyggande funktioner som gör att du kan surfa tryggt, i vetskap om att din aktivitet inte registreras och säljs av varje webbplats du besöker.

4. Ny teknik

Innovation slutar inte. Medan tredjepartscookies bleknar, dyker ny teknik fram, och Apples Intelligent Tracking Prevention är bara ett exempel. När branschen utforskar alternativa tekniker kan du se fram emot en mer transparent webb, där din data inte utnyttjas utan samtycke.

Det är dags att återuppbygga förtroendet

Budet att göra tredjepartscookies föråldrade handlar mest om att återställa förtroendet för internet och se till att du har kontroll över din data. Och det handlar inte bara om att förnya nya tekniska verktyg utan ett engagemang för att bygga ett säkert ekosystem som sätter dig, användaren, först.

Medan stora teknikföretag och onlineföretag arbetar med att implementera kompatibla tekniker i sina processer, bör du använda de senaste integritetsmedvetna webbläsarna, regelbundet granska sekretessinställningarna och alltid vara uppmärksam på de digitala fotspår du lämnar efter dig.