Små företag behöver en närvaro online. Och du vill använda de mest effektiva digitala marknadsföringstaktikerna och strategierna för att komma dit.
Visste du att 32 miljoner småföretag står för 99,9 % av USA:s ekonomi?
Och när intresset för att öppna upp nya företag växer – särskilt sedan pandemin började – står du som småföretagare inför två utmaningar:
Fortsätt läsa för att lära dig hur du använder sökmotoroptimering (SEO) för att rankas högre i Googles sökning och få fler webbplatsbesökare – som kan förvandlas till betalande kunder.
Innehållsförteckning
Varför välja SEO
Du kanske undrar varför SEO är värt din tid och dina resurser.
Tja, det är svårt att konkurrera med större varumärken som har betydande marknadsföringsbudgetar och kan investera mer i annonser, sociala medier och kunniga marknadsföringsspecialister.
Sök, å andra sidan, bygger på algoritmer som du kan lära dig. Genom att behärska några principer kan du nå höga placeringar på sökmotorernas resultatsidor (SERP).
SEO ger också en långsiktig tillväxtstrategi, eftersom den kan hjälpa dig att vara synlig för användarna även när du skär ner på dina annonspengar eller innehåll på sociala medier.
Naturligtvis är det inte lätt att få de bästa SERP-positionerna när du tävlar mot mer etablerade spelare. Din organiska synlighet kan ta tid. Men att investera i SEO kommer att fortsätta att löna sig.
SEO hjälper dig att synas framför dina potentiella konsumenter precis när de behöver dig. Så låt oss börja!
Börja etablera din onlinenärvaro
SEO ses ofta som en ganska teknisk aspekt av digital marknadsföring. Du måste hantera Googles algoritmer, sökord, webbplatshastighet och andra saker som utgör den icke-kreativa sidan av marknadsföring.
Men när du hanterar en mindre sajt behöver du inte ha ett stort tekniskt SEO-team, särskilt om du gör saker rätt från början.
Detta innebär att grunden du lägger för din onlinenärvaro kommer att löna sig i det långa loppet, vilket hjälper dig att spendera några timmar i veckan på SEO istället för att kräva ett dedikerat team.
Följande steg hjälper dig att bygga den grunden med bästa SEO-metoder.
Psst.. Jag ska nämna olika verktyg som hjälper dig på vägen. Eftersom Semrush är en känd småföretagsvänlig lösning för att hantera allt som är synligt online, kommer du att se det oftare än resten.
#1: Bygg en SEO- och användarvänlig webbplats
Först måste du se till att din webbplats har en ren arkitektur som är anpassad till mobil-först-principerna.
En välbyggd webbplatsstruktur innebär helt enkelt att du har länkar mellan dina sidor (interlinks). Detta hjälper sökrobotar och användare att smidigt bläddra igenom din webbplats utan att några sidor är frånkopplade.
Här är en webbplatsarkitektur som sannolikt inte kommer att leda till topprankningar:
Bildkälla: Backlinko
Och det här är vad du bör sikta på att bygga istället:
Bildkälla: Backlinko
Bilden ovan visar en tydlig webbplatsstruktur där din huvudsida ansluter till undersidor (vanligtvis underkategorier) som sedan leder till mindre sidor som utvecklar ditt underämne.
Tips #1: Skapa en webbplatskarta som hjälper bots att gå igenom webbplatsen och indexera dina sidor. Om vissa sidor endast är för internt bruk och inte ska visas i sökningar, se till att markera detta i robotst.txt.
Tips #2: Se till att alla dina sidor har interna länkar som leder till dem. Att ha en föräldralös sida (en sida som är ”dold” efter för många klick) kan leda till att din sida aldrig hittas av botar eller besökare. Och det betyder att du förlorar på trafik du kunde ha fått.
Webbplatsrevisorer som Semrushs webbplatsgranskningsverktyg kan hjälpa dig att enkelt upptäcka sådana sidor och felsöka.
Källa: Semrushs webbplatsgranskningsverktyg (intern länkningsrapport)
#2. Konfigurera din analys
Det är Googles resultatsida du vill synas på, så inget SEO-jobb kan utföras utan att analyser och prestationsstatistik kommer från själva sökmotorn.
Så se till att ha allt konfigurerat inom Google Analytics och Google Search Console.
Chansen är stor att du har dessa automatiskt anslutna, men se till att dubbelkolla detta. Dessa två Google-baserade analysverktyg samlar in och samlar in värdefull webbplatsinformation som hjälper dig att fatta mer datadrivna beslut om din framtida strategi:
- Google Analytics-data hjälper dig att exakt övervaka din webbplats prestanda – du kan se allt från trafikdynamik till omvandlingar. Du kan också använda den för att bättre förstå vilken typ av användare som besöker din webbplats.
- Google Search Console speglar hur du gör rankingmässigt. Du kan använda den för att vägleda din färdplan för genomsökning och indexering och utforska problem med prestandahämmande webbplatser.
Tips #3: Även om Google Search Console visar några av de största problemen med din webbplats, kan den inte lösa alla dina webbplatsproblem. För att säkerställa fullständig hälsa på webbplatsen måste du använda en omfattande webbplatsrevisor för att få din webbplats genom alla tänkbara kontroller. Semrushs webbplatsgranskningsverktyg identifierar alla problem och visar hur du åtgärdar dem.
Källa: Semrushs webbplatsgranskningsverktyg
#3. Gör anspråk på din plats i lokala resultat
Eftersom vi pratar om grunderna för SEO för småföretag här, är det ett absolut måste att ha en Google Business Profile (GBP).
Vanligtvis är det den viktigaste funktionen för företag med lokal närvaro (t.ex. en lokal tvättstuga eller ett kafé). Även företag som är online (men kräver fysisk kontakt med kunder) kan och bör ha en Google Business-profil.
GBP hjälper ditt företag att dyka upp för lokala sökningar (t.ex. ”rörmokare nära mig”) och visas i Google Maps-listor.
Tips #4: Google Maps kanske redan innehåller en del av din företagsinformation, men du kan göra anspråk på din företagsinformation och ha mer kontroll över vilken information som visas med GBP.
Försök att lägga till så mycket företagsinformation som möjligt, eftersom användare kan fatta ett beslut baserat på din profil i kartresultaten. Lista ditt produkt- och tjänsteutbud, priser och specialfunktioner (t.ex. rullstolsvänlig entré, hundvänlig restaurang, etc.) – det är bäst att lyfta fram allt.
#4: Hitta effektiva sökord att rikta in sig på
Det första du kommer att se när du lär dig hur du bygger en framgångsrik SEO-närvaro för ditt företag är att nyckelord är en stor del av affären.
Sökning bygger i huvudsak på nyckelord. Människor anger något i Googles sökfält (sökfrågor), och sökmotorn ger resultat som bäst matchar begäran.
Det betyder att om någon googlar ”bästa rörmokare nära mig” och de är i San Jose (och det är där du också befinner dig), bör du rikta in dig på sökordet ”rörmokare San Jose”.
Det låter enkelt, men SEO kan nyanseras. Breda sökord kan vara ett svårt mål och en hård vinst – alla rörmokare i San Jose försöker också dyka upp för detta sökord. Så du måste köra smart sökordsforskning för att hitta några fler nischade söktermer som kan ge dig synlighet och trafik men som också är genomförbara att konkurrera om.
Det finns speciella sökordsforskningsverktyg som kan hjälpa dig att identifiera lågt hängande frukt.
Obs! Du kan använda ditt val av sökordsverktyg för att använda följande tips. Men om du fortfarande funderar på det bästa alternativet, är Semrushs sökordsforskningsmöjligheter och datanoggrannhet obestridda.
Hitta nyckelord som konkurrenterna rankar efter
Om du gör en enkel Google-sökning för ditt företag – t.ex. ”Bästa rörmokare i San Jose” – kommer du att se en lista över webbplatser som dyker upp för sökningen.
I de flesta fall kommer dessa webbplatser att vara din tuffaste konkurrens, så du bör undersöka vad de gör för att vinna topplaceringarna.
Med hjälp av Organic Research-rapporten kan du se sökord som ger majoriteten av deras organiska framgång. Ange bara dina konkurrenters webbplatser i verktyget och gå igenom listan över deras bästa organiska sökord.
Källa: Semrush Organic Research-rapport
Använd dina konkurrenters bästa sökord som en första idé för din egen sökordsstrategi.
För att utveckla dessa idéer kan du göra ytterligare forskning genom verktyget Sökordsöversikt. Se till att granska frågor och relaterade sökord kring den ursprungliga söktermen.
Källa: Semrush Keyword Overview Tool
Hitta de mest effektiva sökorden med den största rankingpotentialen
Efter denna korta efterforskning bör du ha en lista med sökord som du kan rikta in dig på med ditt innehåll.
Men det skulle inte vara så smart att rikta in sig på dem alla – fördela dina resurser effektivt genom att fokusera på sökord som du lättare kan rangordna efter.
Det är här du kan använda ett verktyg som Keyword Magic. Den har alla mätvärden du behöver för att bedöma potentialen för varje sökord på din lista och göra rätt samtal.
Källa: Semrush Keyword Magic Tool
Se till att vara uppmärksam på följande mätvärden:
- Sökvolymen återspeglar sökordets popularitet och visar hur många gånger det söktes efter det under en viss månad. Använd sökvolymen för att uppskatta potentiell trafik som kommer till din webbplats om du lyckas ranka högt för det sökordet.
- Sökordssvårighet bedömer hur utmanande det är att ranka för ett givet sökord, med tanke på konkurrensen.
- Avsikt* speglar vilket stadium av köparresan användare vanligtvis befinner sig i när de anger en given sökfråga.
När du tittar igenom dessa mätvärden kommer du att kunna se sökord som har lägre sökordssvårighet och högre sökvolym, plus rätt avsikt. Detta hjälper dig att inrikta dig på de mest lönsamma sökorden som du rimligen kan ranka för.
*Väldigt få sökordsverktyg har detta mått (Semrush gör det), men det är ett absolut måste om du vill definiera ditt innehåll och sidstrategi. Att känna till användarnas avsikt innebär att du vet när du ska fokusera ditt innehåll på information eller produkter för att på bästa sätt uppfylla deras behov.
Strö dessa sökord över din webbplats
Nu när du har en snygg lista över de mest lovande sökorden bör du lägga till dem på dina webbplatssidor. Med andra ord, ditt sidinnehåll bör innehålla dessa nyckelord på rätt ställen – sidrubriker, rubriker och underrubriker (dina H2s, H3s och så vidare), och, naturligtvis, mer naturligt över själva kopian.
Tips #5: Inkludera dina sökord i dina sidors metadata (metatitlar och metabeskrivningar). För att kontrollera ditt redan publicerade innehåll kommer ett verktyg som Semrush Site Audit att spegla om dina sidor saknar metadata.
#5: Inrätta webbplatsmyndighet
Även om du kanske riktar in dig på rätt sökord, har en oklanderlig webbplatsstruktur och är helt redo för lokal sökning, kommer du inte att gå för långt i organisk sökning utan någon webbplatsauktoritet.
Google mäter webbplatsens auktoritet genom att titta på olika indikatorer som återspeglar din tillförlitlighet. Den största aspekten av det hela är bakåtlänkar – eller externa webbplatser som länkar tillbaka till din.
Om du får en bakåtlänk från sådana som New York Times eller lokala industrimedia, kommer du att verka mer pålitlig än en webbplats med webbplatser av låg kvalitet som länkar till den.
Du kanske tror att du som ett litet företag knappast kan förvänta dig en länk från en väl respekterad sida. Men du kommer att bli förvånad över hur många snabba backlink-vinster du kan få om du bara blir kreativ:
Bli med i lokala kataloger
Du kan få din webbplats omnämnd i några lokala kataloger som Yelp, som försöker vara så omfattande som möjligt när du listar alla typer av företag. De länkar tillbaka till din webbplats och ger dig ytterligare synlighet. Vissa människor söker trots allt inte upp företag i sökandet utan går direkt till sådana som Foursquare.
Tips #6: När du lägger till din webbplats i lokala kataloger är det ett absolut måste att hålla din företagsinformation konsekvent. Du kan använda ett verktyg som Listing Management för att automatisera din informationsdistribution och hantering av företagsuppgifter. Dessutom kan du använda lösningen för att övervaka din lokala ranking och recensioner.
Länka till dina affärspartners
Även om du kanske inte har något ännu att erbjuda sådana som Forbes, har du mycket att ta med dig till dina affärspartners och leverantörer. Google förbjuder organiserat länkutbyte, men om du lägger till länkar till dina partner på din webbplats kan de bara besluta sig för att länka tillbaka till dig.
När din webbplats auktoritet växer och du har mer resurser att lägga på länkbyggande kan du använda mer avancerade tekniker. Men dessa enkla knep borde räcka för att bygga upp din ursprungliga webbplatsauktoritet.
Skapa din ekologiska framgång [+Bonus to My Readers]
Dessa sex steg till SEO för småföretag bör göra dig redo för framgång. Så småningom, ju längre du kommer, desto mer avancerad bör din SEO-taktik bli. Men när du har en solid grund för organisk synlighet vet du att du spelar det långa spelet och säkerställer en hållbar tillväxtstrategi.
Nu, eftersom du kommer att behöva en uppsättning verktyg som hjälper dig längs din SEO-resa – utrusta dig med viktig data för att komma igång och pålitlig, konkurrenskraftig information – erbjuder Semrush mina läsare en exklusiv gratis 14 dagars provperiod.
Och för att få ut det mesta av Semrush och dess funktioner, se till att gå igenom den här korta guiden som beskriver dess viktigaste, användbara och imponerande funktioner.