Huvudsakliga Slutsatser
- Google avvecklar tredjepartscookies för att stärka användarnas kontroll över deras onlineannonseringsprofiler och värna om deras integritet.
- Googles integritetsskyddslåda ersätter tredjepartscookies med en ny strategi som möjliggör riktad reklam samtidigt som den ger ökad integritet.
- Avskaffandet av tredjepartscookies kan leda till förändringar inom riktad annonsering, insamling av data och en mer oförutsägbar webbupplevelse.
Slutet för tredjepartscookies, som vi känner dem, är nu verklighet. Åtminstone för användare av Google Chrome, eftersom andra webbläsare som Firefox och Safari redan har implementerat blockering av tredjepartscookies som standard.
Eftersom Chrome är världens mest använda webbläsare kommer dess avveckling av tredjepartscookies att ha en betydande inverkan på den övergripande surfupplevelsen, då de flesta webbplatser just nu anpassar sig till de nya reglerna.
Varför Google Avvecklar Tredjepartscookies
Har du någonsin funderat på hur webbplatser och annonser spårar dig online? Det är tack vare tredjepartscookies, små filer som möjliggör datainsamling och spårning mellan webbplatser, sociala medier och andra onlineplatser. Med tiden kan tredjepartscookies skapa en omfattande (eller oroande!) profil av dig som person: hälsa, intressen, yrke, familj och mer.
Förståeligt nog vill många inte att denna information ska vara så lätt att få tillgång till för marknadsförare, sociala medieföretag, och liknande.
Enligt Googles The Keyword blogg, från och med 4 januari 2024, började Google fasa ut tredjepartscookies för att ge användare större kontroll över sin onlineprofil genom att använda Googles integritetsskyddslåda. Detta gör det möjligt för användare att hantera sina intressen och begränsa vissa ämnen och typer av innehåll. Den första funktionen, Spårningsskydd, begränsar spårning mellan webbplatser genom att blockera åtkomst till tredjepartscookies på webbplatsen. Detta är ett stort steg för reklambranschen efter år av diskussioner, och kan påverka surfvanorna för de flesta.
Tredjepartscookies försvinner dock inte omedelbart för alla Chrome-användare. Enligt Googles utvecklarportal, ”Chrome planerar att avaktivera tredjepartscookies för 1 % av användarna från och med 4 januari 2024, för att underlätta tester.” Den inledande fasen är till för att utvärdera och testa det nya systemets funktion, och även om det bara handlar om en procent, är det fortfarande en betydande mängd av Chromes tre miljarder användare.
Vad är Googles Integritetsskyddslåda?
Googles Integritetsskyddslåda syftar till att stärka integriteten för internetanvändare samtidigt som man försöker upprätthålla annonsörernas intäkter. Det är en utmanande balansgång, eftersom mycket av internet finansieras av reklam eller spårning. Kärnan i Integritetsskyddslådan är att fasa ut tredjepartscookies, och istället införa en modell som bygger på FLoC (Federated Learning of Cohorts), utformad för att tillåta riktad annonsering samtidigt som den ger bättre integritet.
- Användarnas surfdata förblir på enheten: Till skillnad från traditionella metoder där användardata skickas till externa servrar, hanterar FLoC användarens webbhistorik lokalt, direkt på enheten. Det säkerställer att personlig webbinformation inte delas med Google eller annonsörer.
- Skapande av kohorter: FLoC använder algoritmer för att analysera webbhistoriken på användarens enhet och grupperar användare i en ”kohort” med tusentals andra användare som har liknande surfmönster eller intressen. Kohorterna uppdateras dynamiskt och regelbundet.
- Delning av kohort-ID, inte individuell data: Istället för att dela individuell webbläsardata, delas endast kohort-ID:t – en unik identifierare för varje grupp av användare med liknande intressen – med webbplatser och annonsörer. Detta gör att annonsörer kan rikta in annonser baserat på kohortens generella intressen, utan att känna till de enskilda användarnas surfhistorik inom kohorten.
- Integritetsskydd: Tekniker som differentiell integritet säkerställer att kohorter inte kan användas för att identifiera enskilda användare, vilket är viktigt för att förhindra fingeravtryck, en vanlig metod för att spåra användare över webbplatser.
Huruvida integritetsskyddslådan fungerar som det är tänkt är en anledning till att Google initialt bara flyttar en procent av användarna till den nya processen. Googles integritetsskyddslåda finns även på Android.
Hur Avskaffandet Av Tredjepartscookies Kommer Att Påverka Din Webbupplevelse
Det finns flera sätt som avvecklingen av tredjepartscookies kan förändra din webbupplevelse.
En teori är att om annonsörer inte längre kan spåra användare lika exakt, kan vissa annonsörer ta till mer osynliga och dolda spårningsmetoder för att kompensera för förlusten. Dessutom kommer det att ske förändringar i riktad annonsering, vilket kan leda till att fler webbplatser börjar samla in data direkt från sina användare (förstapart).
Det kan exempelvis innebära att du kan behöva skapa (ännu fler!) konton för att använda en webbplats, i syfte att hålla dataspårningen intern. Under övergångsperioden kan det även uppstå mer osammanhängande upplevelser. Där allt tidigare fungerade smidigt kan borttagandet av tredjepartscookies göra att webbplatser och tjänster använder olika metoder för datainsamling och reklam, vilket kan påverka hur webbplatser visas och tjänster fungerar.
Annonsintäkter är en annan aspekt. Många mindre webbplatser är beroende av alternativa inkomstkällor och använder sällan tredjepartscookies i stor utsträckning. Men en minskning av annonsintäkter kan leda till att vissa webbplatser måste lägga ner.
De flesta av dessa förändringar är dock spekulationer. Firefox och Safari har redan avskaffat tredjepartscookies, och webbplatser fungerar fortfarande i de webbläsarna. Men man bör inte underskatta effekten som Chromes stora användarbas kommer att ha på eventuella förändringar.
Trots det bör den sammanlagda effekten av att avskaffa tredjepartscookies vara ett mer privat internet, vilket torde vara en positiv utveckling för användarna.
När Upphör Stödet För Tredjepartscookies I Google Chrome?
Som tidigare nämnts påbörjades den inledande avvecklingen av tredjepartscookies i Chrome den 4 januari 2024, men den berör endast en liten del av Chromes totala användarbas. Om den inledande testfasen är framgångsrik kommer Google att utöka systemet till alla andra användare vid ett obestämt datum under 2024.