Hur Googles utfasning av cookies från tredje part kommer att förbättra surfandet

Viktiga takeaways

  • Google fasar ut tredjepartscookies för att ge användarna mer kontroll över sina onlineannonseringsprofiler och för att skydda deras integritet.
  • Googles sekretesssandlåda ersätter tredjepartscookies med en modell som tillåter riktad reklam samtidigt som den behåller bättre integritet.
  • Att ta bort cookies från tredje part kan leda till ändringar i riktad annonsering, datainsamling och osammanhängande surfupplevelser.

Slutet på tredjepartscookies, som vi känner dem, har äntligen kommit. Åtminstone har det gjort det för Google Chrome-användare, eftersom andra webbläsare som Firefox och Safari redan har bytt och blockerat tredjepartscookies som standard.

Men som världens mest populära webbläsare kommer Google Chrome att äntligen ta bort tredjepartscookies avsevärt påverka den övergripande surfupplevelsen, eftersom de flesta webbplatser kämpar för att följa de nya cookiereglerna.

Varför Google fasar ut tredjepartscookies

Har du någonsin undrat hur webbplatser och annonser spårar dig på internet? Du kan tacka tredjepartscookies, de små filerna som möjliggör datainsamling och spårning över webbplatser, sociala medier och någon annanstans du kan våga dig online. Med tiden kan tredjepartscookies skapa en imponerande (eller störande!) bild av dig som person: hälsa, intressen, jobb, familj och så vidare.

Förståeligt nog vill många inte att denna information ska vara så lätt att urskilja och lättillgänglig för marknadsförare, sociala medieföretag, etc.

Google

Enligt Googles The Keyword-blogg, från och med den 4 januari 2024 kommer Google att börja fasa ut tredjepartscookies för att ge användare bättre kontroll över sin onlineprofil med hjälp av Googles sekretesssandlåda, vilket gör att individer kan hantera sina intressen och begränsa vissa ämnen och innehåll från att visas. Den första funktionen, Spårningsskydd, stoppar spårning över flera webbplatser genom att begränsa åtkomst till tredjepartscookies på webbplatsen. Det är ett seismiskt skifte för reklambranschen efter många års diskussion och kan påverka surfvanorna hos de flesta.

Tredjepartscookies försvinner dock inte för alla Chrome-användare omedelbart. Enligt Googles utvecklarportal, ”Chrome planerar att inaktivera tredjepartscookies för 1 % av användarna från och med den 4 januari 2024, för att underlätta testning.” Den inledande fasen är att mäta och testa hur det nya systemet fungerar, och bara en procent av Chromes mer än tre miljarder användare är fortfarande betydande.

Vad är Googles sekretesssandlåda?

Googles Privacy Sandbox syftar till att öka integriteten för internetanvändare samtidigt som man försöker skydda annonsörernas inkomster. Det är helt klart en svår linje att gå, eftersom det mesta av internet finansieras av reklam eller spårning. Kärnfunktionen i Privacy Sandbox är utfasningen av tredjepartscookies, och ersätter dem med en modell baserad på FLoC (Federated Learning of Cohorts)utformad för att tillåta riktad annonsering samtidigt som den ger bättre integritet.

  • Användarens surfdata förblir på enheten: Till skillnad från traditionella metoder där användardata skickas till externa servrar, bearbetar FLoC användarens webbhistorik lokalt, på sin egen enhet. Detta säkerställer att personlig webbinformation inte delas med Google eller annonsörer.
  • Skapande av kohorter: FLoC använder algoritmer för att analysera webbhistoriken på användarens enhet och, baserat på denna analys, grupperar användaren i en ”kohort” med tusentals andra användare. Varje kohort består av användare som har visat liknande surfmönster eller intressen. Kohorterna är också dynamiska och uppdateras med jämna mellanrum.
  • Dela kohort-ID:n, inte individuella data: Istället för att dela individuella webbläsardata, delas endast kohort-id:t – en unik identifierare för varje grupp av användare med liknande intressen – med webbplatser och annonsörer. På så sätt kan annonsörer rikta in annonser baserat på kohortens övergripande intressen utan att känna till användarnas individuella surfhistorik i den kohorten.
  • Integritetsskydd: Tekniker som differentiell integritet säkerställer att kohorter inte kan användas för att identifiera enskilda användare, vilket är avgörande för att förhindra fingeravtryck, en vanlig teknik som används för att spåra användare över webbplatser.

Huruvida sekretesssandlådan fungerar korrekt eller inte är en del av varför Google flyttar bara en procent av användarna till den nya processen initialt. Google Privacy Sandbox finns även på Android.

Hur att ta bort cookies från tredje part kommer att förändra din webbupplevelse

Det finns några olika sätt som utfasningen av tredjepartscookies kommer att förändra din webbupplevelse.

En tankegång är att utan möjligheten att noggrant spåra användare, kan vissa annonsörer vända sig till mer underliggande eller ogenomskinliga spårningsmetoder för att kompensera skillnaden. Dessutom kommer det att ske ändringar i riktad annonsering, vilket kanske kommer att föra in fler processer för datainsamling från första part till ett bredare utbud av webbplatser.

Till exempel kan du behöva skapa (ännu fler!) konton för att använda en webbplats för att hålla dataspårningen intern. Under övergångsfasen kan det också finnas några osammanhängande upplevelser; där allt var sömlöst, förlusten av tredjepartscookies kunde göra att webbplatser och tjänster använde olika datainsamlings- och reklammetoder, ändrade hur webbplatser ses, hur tjänsterna körs och så vidare.

Annonsintäkter är en annan fråga. Även om många mindre webbplatser förlitar sig på andra inkomstströmmar och vanligtvis inte använder många tredjepartscookies, kan en övergripande minskning av annonsintäkter få vissa webbplatser att vikas.

De flesta av dessa förändringar är dock spekulationer. Firefox och Safari har tidigare fasat ut tredjepartscookies, och webbplatser fungerar fortfarande i dessa webbläsare, även om det skulle vara kortsiktigt att diskontera effekten Chromes antal användare kommer att ha på eventuella ändringar.

Ändå borde den övergripande effekten av att ta bort tredjepartscookies vara ett mer privat internet, vilket bara kan vara ett bra drag för vanliga människor.

Som sagt börjar den första utfasningen av tredjepartscookies i Chrome den 4 januari 2024, men gäller bara en liten bråkdel av Chromes totala användare. Om den inledande testfasen är framgångsrik kommer Google att vända omkopplaren och flytta alla andra användare till systemet vid ett obestämt datum 2024.