9 strategier för att övervaka dina konkurrenter

Oavsett hur rutinerad eller ny du är inom digital marknadsföring, är konkurrentövervakning nyckeln för att hålla dig informerad om aktuella trender och fatta lönsamma beslut.

Att övervaka dina konkurrenter är viktigt för att förstå deras beteenden och handlingar, vilket hjälper dig att snabbt anpassa dig till marknadsförändringar, lära dig kundernas krav, lösa branschproblem och fatta bättre affärsbeslut.

Som ett resultat kan du stärka ditt varumärkes marknadsposition och leverera produkter och tjänster för att ta itu med din publiks smärtpunkter. Detta kommer i sin tur att hjälpa dig att slå tävlingar, registrera fler affärsframgångar och uppnå toppnamn och berömmelse i din bransch.

Den här artikeln hjälper dig att förstå allt om konkurrentövervakning, dess betydelse och hur du gör det effektivt.

Så, låt oss komma igång!

Vad är konkurrentövervakning?

Konkurrentövervakning är en strategi genom vilken en organisation försöker identifiera sina potentiella konkurrenter, lära sig deras handlingar (som marknadsföringskampanjer, innehåll, webbplatsförändringar, etc.), förutse deras framtida drag och fastställa deras starka och svaga sidor. Det hjälper organisationen att förstå sin bransch och målgrupp mer, göra och inte göra, och avgöra vilka strategier som kan fungera för dem för att nå större framgång.

Att övervaka konkurrensen är nödvändigt för att varje företag ska ligga före i loppet och slå konkurrenterna genom att skapa unika, lönsamma strategier. Här är varför det är användbart att övervaka dina konkurrenter.

Varför ska du övervaka dina konkurrenter?

Varje affärsstrategi verkar ofullständig utan att övervaka dina konkurrenter. Du borde förstå deras rörelser för att lära dig vad du ska göra och vad du inte ska göra. Det hjälper dig att veta vilka strategier som fungerar för dina konkurrenter, och om din målgrupp är densamma kan du också implementera dessa strategier och eventuellt förbättra dina nuvarande.

Låt oss gå in på detaljerna om hur konkurrentövervakning kan gynna ditt företag.

Identifiera brister

Det är lättare att upptäcka andras misstag än ditt eget och förmodligen billigare också. Med hjälp av data som samlats in från din konkurrents övervakning och analys kan du dra slutsatser som problem kopplade till dina konkurrenters marknadsföringsstrategier. Sedan kan du jämföra det med ditt för att ta reda på om du gör samma misstag. Och om du gör det kan du enkelt rätta till dem. Detta kommer att vara en möjlighet för dig att lära dig vad du inte ska inkludera i din marknadsföringsstrategi.

Håll dig uppdaterad med aktuella branschtrender

Att studera dina konkurrenter ger dig en uppfattning om vad som är trendigt i din bransch. Således kan du använda denna information för att forma dina kampanjer, produkter och tjänster. Att hänga med i trender är avgörande för att erbjuda det din målgrupp söker istället för att fortsätta samma gamla mönster som blivit föråldrat och eventuellt driva bort dina kunder.

Bestäm styrkor och svagheter

Att analysera dina konkurrenter kommer att ge dig en rättvis uppfattning om deras styrkor och svagheter. Du kan jämföra konkurrerande varumärken för att förstå var du utmärker dig och var du kan lära dig av dem för att optimera dina strategier, oavsett om det är marknadsföringskampanjer, produkter och tjänster eller din prissättning. Du kan också fixa det du saknar samtidigt som du stärker dina planer.

Upptäck nya varumärken och publikbas

Ett stort antal nystartade företag och nya företag har etablerats de senaste åren. Så, om du inte vet vem du slåss med, hur kan du vinna striden?

Med konkurrentövervakning kan du lära dig nya konkurrenter och deras strategier som har hjälpt dem att påverka publiken bra. Du kan använda denna data för att omforma eller optimera din strategi och säkerställa att du ligger före loppet.

Dessutom hjälper övervakning av konkurrenter dig att lära dig den nya publikbasen dina konkurrenter riktar sig till. Det kan vara en potentiell möjlighet att göra mer försäljning och intäkter.

Nu, den största frågan, hur gör man det?

Hur övervakar du dina konkurrenter?

Innan du börjar övervaka dina konkurrenter är det viktigt att identifiera dem. Du måste känna till dina största konkurrenter, branschledare och nykomlingar. Håll koll på var deras målmarknader är och om det matchar din. Dessutom kan du hitta var dina konkurrenter har utökat sitt marknadsföringsområde och sina prestationer. Det hjälper dig att upptäcka en outnyttjad potentiell marknad för dina produkter och tjänster.

Så när du redan har en lista över konkurrenter, sluta inte där; fortsätta att övervaka nya inlägg. Och sedan, här är några av de strategier du kan implementera för att övervaka dina konkurrenter.

Kolla deras hemsida regelbundet

Din webbplats är det första stället dina kunder kommer att landa och kolla in dina erbjudanden och hur dina produkter/tjänster kan gynna dem. Om du representerar det väl kan de överväga dina erbjudanden eller bli din vanliga läsare.

Så att regelbundet ta en smygtitt på dina konkurrenters webbplatser hjälper dig att förstå de senaste förändringarna, nyheterna, händelserna och produktlanseringarna. Det hjälper dig att förstå hur de presenterar information och hur användarvänlig deras sida är.

Du kan använda insikterna för att förbättra kundupplevelser, som att lägga ut bättre webbkopior, produktbeskrivningar, högkvalitativa bloggar och artiklar, bilder, kontaktinformation, navigering och andra delar av din webbplats som besökarna kan dyka upp för att hitta information om. .

Fundera på hur du kan göra det enkelt för kunderna att hitta information, göra betalningar, få kontaktuppgifter etc. och förbättra den. Du kan använda webbövervakningsverktyg som Visualisering för att kontrollera din konkurrents webbplats.

Kontrollera konkurrenternas prissidor

Att prissätta dina produkter och tjänster är avgörande, särskilt om du är ny i branschen. Och även om du har ett etablerat företag måste du spåra din konkurrents prissättning för att säkerställa att du inte över- eller underdebiterar för dina erbjudanden.

För om du tar för mycket pengar kan du skrämma bort dina kunder, eller om du tar för låg kostnad kan dina kunder tvivla på kvaliteten på dina erbjudanden. Därför är det bästa sättet att hitta en medelväg genom att analysera hur dina konkurrenter gör det. Det hjälper dig att skapa en effektiv prisstrategi som kan locka fler kunder till ditt varumärke, naturligtvis, om din kvalitet är anständig.

För detta, kontrollera regelbundet dina konkurrenters prissidor för att lära dig vilket pris de har satt upp för vilken tjänst eller produkt, vilka funktioner de erbjuder under vilken prisklass, oavsett om de har inkluderat några gratis provperioder och andra relaterade saker. Och det är viktigt att fortsätta göra det regelbundet för att hålla dig uppdaterad med aktuella prisförändringar i din bransch.

Övervaka deras onlineaktiviteter

Att övervaka dina konkurrenters onlineaktiviteter är fördelaktigt. Du måste veta:

  • Vad de gör på nätet
  • Där de nämns
  • Vem de arbetar med
  • Vad deras PR och annonskampanjer är
  • Vilka produkter och tjänster de marknadsför för osv.

Detta kallas ibland för medieövervakning, där du kan spåra sökordsomnämnanden associerade med ett varumärke på webben. Det hjälper dig att samla in värdefulla insikter som bloggar, webbplatser eller media där varumärket nämns, författarens namn, publiceringstid, plats, räckvidd, publiksentiment, engagemang, påverkan och andra detaljer.

Du kan bedriva mediebevakning med hjälp av ett automationsverktyg för att hitta relevanta sökord och medieomnämnanden, få aviseringar om nya sökningar på ett givet sökord, spåra sociala medier osv.

Att göra en enkel sökning på Google kan ge dig så mycket information om vad dina konkurrenter gör. Sök till exempel efter din huvudsakliga konkurrents varumärke på Google och gå till verktyg, filtrera sedan efter ”senaste 24 timmarna” eller ”förra veckan” för att få de senaste resultaten där de nämns.

Så när du har samlat alla dessa insikter, jämför dem med dina för att förstå din prestation. Det kommer att ge dig en uppfattning om var du saknar, var du kan förbättra och vad du gör bättre än dem och optimera dina strategier.

Håll ett öga på deras innehållsansträngningar

Att analysera dina konkurrenters innehåll kan hjälpa dig att förstå deras innehållsstrategi. Det hjälper dig också att ta reda på om ditt innehåll är bättre än dem, eller om du behöver förbättra ditt innehållsspel genom att jämföra deras innehåll med ditt.

Det kan göras på olika sätt:

  • Kontrollera deras högpresterande innehåll: Utvärdera dina konkurrenters bäst presterande innehåll som bloggar, artiklar, etc., genom sociala delningar och engagemangsstatistik. Du kan lära dig vilka sökord de rankar efter, ämnen som publiken engagerar sig i, artikellängd och kvalitet med mera.
  • Upptäck de bästa sökorden: att välja rätt sökord kan hjälpa dig att dramatiskt ändra din SEO- och innehållsstrategi. Du kan använda verktyg för att övervaka dina konkurrenters sökord, sökvolymdata, konkurrens om olika sökord, etc.
  • Delta i deras webbseminarier: Webbseminarier är en utmärkt form av innehållsmarknadsföring för att engagera din publik, positionera ditt varumärke och etablera din kunskap om ett specifikt ämne som din publik vill veta om. Så delta i dina konkurrenters webbseminarier för att lära dig hur de gör det, oavsett om du är ett nytt eller ett erfaret varumärke. Det hjälper dig att mäta din publiks intressen, reaktioner och engagemang.
  • Registrera dig för deras nyhetsbrev eller e-postuppdateringar: E-postmeddelanden är fortfarande effektiva, och nyhetsbrev presterar bra i dagens innehållsstrategi (naturligtvis, om det görs rätt). Därför kommer det att vara givande att lära sig hur dina konkurrenter gör med sin e-postmarknadsföring, till exempel vilken information de presenterar, hur, dess frekvens, etc. Dessutom kommer du att lära dig om deras kultur, kampanjer, nyheter och evenemang och håll dig uppdaterad och förbättra dina strategier kontinuerligt.

Övervaka dina konkurrenters närvaro på sociala medier

Att övervaka dina konkurrenters konton i sociala medier är en annan utmärkt strategi. Sociala medier blomstrar och moderna kunder vill hålla koll på dina sociala konton för nyheter och aviseringar.

Så det är viktigt att förse dem med färska, unika och problemlösande inlägg för att hålla dem engagerade i ditt varumärke. För detta kan du övervaka din konkurrents närvaro i sociala medier genom att följa dem för att lära dig saker som:

  • Vilken plattform använder de
  • Typer och frekvens av inlägg de delar
  • Ämnen de tar upp
  • Hur det går med deras inlägg
  • Som engagerar sig i sina inlägg
  • Spåra innehåll på deras profiler, såsom Instagram och Twitter bios

Samla denna information för att utveckla din sociala mediestrategi. Du kanske också vill uppdatera din sociala medieprofil med den senaste informationstillväxten och fortsätta att ladda upp nya, värdedrivna inlägg på olika plattformar för att engagera dina användare, få fler följare och öka dina chanser till konverteringar.

Övervaka deras marknadsföringsstrategi

Övervaka kontinuerligt dina konkurrenters övergripande marknadsföringsstrategi och analysera och jämför dem sedan med din. För detta måste du hålla ett öga på deras annonskampanjer, innehåll, e-postmarknadsföring, konferenser, PR-närvaro, webbseminarier, affiliates och mer. Lär dig dessutom vilka influencers de arbetar med och hur effektivt planen fungerar för dem.

  • Att spåra deras PR-närvaro som artiklar på webben och tidningar hjälper dig att förstå deras medieintressen och förbättra din PR-strategi.
  • På samma sätt kan spåra vem som täcker dina konkurrenter som bloggare, journalister, influencers och andra innehållsskapare på deras bloggar, webbplatser eller YouTube-kanaler hjälpa dig att upptäcka dina möjligheter. Du kan använda insikterna för att skapa en lång lista över alla som kan berätta din historia och presentera dina produkter och tjänster för att ge dig ett bredare erkännande bland din målgrupp.
  • Se upp för nya produkter eller tjänster som dina konkurrenter lanserar och hur stor inverkan de har på sina kunder. Jaga allmänhetens reaktioner för att förstå om deras nya flytt var framgångsrik eller inte. Du kan använda den här insikten för att lära dig hur du gör ett liknande stunt ännu bättre.

Läs konkurrenternas kundrecensioner

Spåra dina konkurrenters Recensioner ger dig en uppfattning om deras starkaste och svagaste punkter. Du måste se på dina konkurrenter som om du är deras målkund, inte som den där konkurrenten som alltid vill välja det negativa med ett varumärke.

Så, bär din kundhatt och analysera dina konkurrenters produkter, tjänster och marknadsföringsstrategier. Du kan göra det både online och offline, men online är det enklaste och snabbaste sättet att göra det. Du kan kontrollera deras onlinerecensioner på webbplatser som Google Customer Reviews, Yelp, Tripadvisor, etc., som är relevanta för dina erbjudanden.

Detta kommer att ge dig information om hur kunderna tycker om ett varumärkes produkter och tjänster, vilka svårigheter de möter när de använder dem och hur nöjda de är med kundsupporten.

Dessutom kommer det att ge dig information om deras prissättning, marknadsföringsprestanda och andra mindre detaljer som kan hjälpa dig att forma eller omforma dina produkter, tjänster och marknadsföringsstrategier. Det kommer också att förhindra dig från att upprepa samma misstag som dina konkurrenter gjorde, förbättra din prestation och förbättra dina starka sidor för att glädja dina kunder ännu mer.

Smyga in på deras jobbbrädor

Att ta reda på positionerna dina konkurrenter anställer för kommer att ge dig en uppfattning om deras nästa strategiska drag.

Om de till exempel anställer en PPC-specialist kommer de snart att investera i betald reklam. Det är en tydlig indikation på deras marknadsföringsstrategi, som du också kan överväga och göra bättre för att få fler leads och konverteringar.

Spåra därför kontinuerligt alla tjänster de anställer till. Om du vill ha en liknande marknadsföringsstrategi kan du också starta din jakt så snart som möjligt och lyfta ditt marknadsföringsspel eller utveckla nya erbjudanden.

Automatisera spårningsprocess

Sist men inte minst har det blivit enkelt att övervaka dina konkurrenter om du använder ett automationsverktyg som t.ex Visualisering. Sådana verktyg kan vara spelförändringar för din marknadsföringsstrategi eftersom de kan:

  • Automatisera din sökprocess för att spara dina ansträngningar och tid på manuella uppgifter
  • Bearbeta en enorm mängd information under en given tid
  • Uppträd utan fel för att förhindra förseningar i dina marknadsföringskampanjer och underlätta tävlingar
  • Samla information snabbare från alla hörn av webben

Låt oss ta exemplet med Visualping för att förstå hur automationsverktyg kan hjälpa dig att övervaka dina konkurrenter.

Visualisering

Visualisering är ett utmärkt verktyg för att övervaka förändringar på dina konkurrenters webbplatser och marknadsföringsstrategi för att rädda dig och ditt team från besväret med att gå igenom hundratals rivalers webbsidor och analysera varje sida för att göra anteckningar om ändringar.

Du behöver bara ange en målwebbplats och trycka på ”GO”, det kommer att visa all information om de senaste ändringarna. Dessutom kan du få meddelanden om ändringarna genom att ge ut din e-postadress och välja en frekvens som var 5:e minut, timme, dag eller vecka. Den kommer också med avancerad funktionalitet för att jämföra webbplatserna efter visuellt, text, element eller område.

Och det bästa är att du kan prova Visualping GRATIS och se hur du kan övervaka dina konkurrenter och få ut fördelarna med det.

Funktioner

  • Enkel och kraftfull analys för att spåra förändringar
  • Varningar via text, e-post, API, Slack, etc.
  • Lämplig för en mängd olika användningsfall som prisövervakning, spårning av karriärsidor, lanseringar av nya produkter på eBay, spårning av sociala medier, övervakning av annonser, trafikförändringar, forskningsrapporter, nyhetssajter, etc.
  • Har genomfört 5+ miljarder kontroller och meddelat 800 miljoner ändringar hittills
  • Visualping är lämpligt för företag av alla slag och individer som innehållsmarknadsförare, SEO-proffs och mer.

Prissättning

Du kan välja månadsabonnemang eller prenumeration per månad för att använda resurserna enligt dina behov. Deras prissättning är följande:

  • Förrätt: GRATIS, 2 sidor/dag, 65 checkar/månad
  • Intensiv: $13/månad, 40 sidor/dag, 1300 checkar/månad, högfrekventa sökningar, e-postsupport
  • Intensiv 4k: $24/månad, 130 sidor/dag, 4000 checkar/månad, högfrekventa sökningar, e-postsupport
  • Intensiv 10k: $58/månad, 333 sidor/dag, 10 000 checkar/månad, högfrekventa sökningar, e-postsupport
  • Intensiva 20k: $97/månad, 668 sidor/dag, 20 000 checkar/månad, högfrekventa sökningar, e-postsupport
  • Anpassade planer: kontakta deras försäljning

För företag har de tre planer från $20/månad för 130 checkar/dag och 4000 checkar/månad med extrafunktioner som:

  • Dedikerad kontoansvarig
  • Utbildning och demos
  • Telefonsupport
  • 99 % drifttidsgaranti
  • Säkra servrar
  • 2 månaders GRATIS service för årsplaner

Slutsats

Att övervaka dina konkurrenter kan hjälpa ditt varumärke på många sätt genom att förbättra din marknadsförings- och prissättningsstrategi, forma dina produkter och tjänster och attrahera fler kunder. Som ett resultat kan du se mer marknadsföringsframgång och förbättrad försäljning och intäkter. Och för att spara tid och ansträngning kan du använda verktyg som Visualping för att få tävlingsinriktad intelligens.