Vi tänker ofta på LinkedIn som en plattform för jobbsökande och rekryterare. Men LinkedIn är så mycket mer än så. Här presenteras över 20 statistikpunkter som bevisar att LinkedIn är en idealisk plattform för B2B-marknadsförare, grundare, entreprenörer, rekryterare och yrkesverksamma.
Statistiken nedan visar varför LinkedIn är ett av de mest effektiva nätverken som används av B2B-marknadsförare och beslutsfattare:
LinkedIn lanserades den 5 maj 2003 som världens första professionella nätverk. Idag, 20 år senare, är det den största plattformen för professionella nätverk, med användare i 200 länder.
LinkedIn har över 950 miljoner användare globalt
Källa: LinkedIn statistik
LinkedIn är en plattform för professionellt nätverkande. Med över 950 miljoner användare i 200 länder fortsätter det att vara en av de mest populära sociala medieplattformarna, även 20 år efter lanseringen.
Över 206 miljoner användare finns i USA, och mer än 36 miljoner i Storbritannien. Frankrike har 27 miljoner användare, Italien 18 miljoner, Australien 14 miljoner, Filippinerna 12 miljoner och Sydafrika 11 miljoner.
Indonesien har 24 miljoner LinkedIn-användare, medan Mexiko har 21 miljoner. Brasilien har 67 miljoner användare, Singapore 3 miljoner, och andra länder har användarbaser på mellan 2 och 8 miljoner.
USA har flest LinkedIn-användare
Det finns 200 miljoner LinkedIn-användare i USA, vilket gör landet till plattformens största marknad. Anledningen är att allt fler företag finns listade på LinkedIn.
Dessutom använder 75 % eller fler rekryterare LinkedIn för att hitta rätt kandidater. Därför har plattformen 200 miljoner användare i USA samt ett stort antal aktiva jobbsökare.
Indien kommer på andra plats med 99 miljoner LinkedIn-användare i april 2023. LinkedIns popularitet i Indien har ökat sedan Microsofts förvärv av plattformen.
LinkedIn har även lanserat användbara karriärverktyg för att attrahera rekryterare och kandidater. De har erbjudit gratis Premium-perioder på upp till 3 månader för att locka nya användare och hålla dem aktiva. Kina är trea i LinkedIns statistik.
43 % av LinkedIns användare är kvinnor
LinkedIn är den näst största B2B-nätverksplattformen. Enligt Statista var 43 % av LinkedIn-användarna kvinnor i januari 2023. Kvinnor och män använder sociala medier på olika sätt.
Som en skapare som vuxit upp med Instagram har jag märkt att kvinnor är mer aktiva användare på sociala medieplattformar som Instagram, Facebook, Pinterest och Snapchat.
Medan dessa plattformar fortsätter att locka fler kvinnor, verkar LinkedIn, med sina 57 % manliga användare, vara en av de sociala medieplattformar som lockar fler män, likt YouTube och Twitter (nu X).
LinkedIn hade sin största intäktsökning under 2022
Källa: Statista
LinkedIn grundades 2003 men började titta på intäktsgenerering på allvar först 2005. När företaget börsnoterades 2011 genererade det 500 miljoner dollar i intäkter. Microsoft förvärvade företaget 2016 och sedan dess har LinkedIn strävat efter att vara mer än bara en jobbsökningsplattform. Genom att förvärva Lynda.com har de expanderat till utbildningssektorn med LinkedIn Learning.
För att återgå till LinkedIn-statistiken genererade företaget intäkter på 14,5 miljarder dollar under 2022, en ökning med 26,2 %. Detta är den största procentuella ökningen som LinkedIn har sett sedan starten 2003.
49,16 miljoner användare har LinkedIn Premium
Som LinkedIn Premium-användare kan jag intyga att LinkedIn Premium är bättre än den vanliga versionen. Med en premiumprenumeration kan du se vem som har besökt din profil och skicka meddelanden (InMail) till användare som inte finns i ditt nätverk.
De olika premiumtjänsterna är LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core och LinkedIn Recruiter.
49,16 miljoner användare använde LinkedIn Premium 2021 för att få bättre jobb, generera fler leads och rekrytera rätt talanger. Siffran har säkerligen ökat sedan dess.
60 % av LinkedIn-användarna är millennials eller generation Z
Källa: Statista
Statista har analyserat åldersfördelningen bland LinkedIn-användare och fann att 60 % av användarna är mellan 25 och 34 år. Jag har valt att kategorisera åldersgrupperna som demografiska kohorter som är kända som generation Y och Z.
USA:s folkräkningsbyrå definierar generation Z som ”den yngsta generationen med vuxna medlemmar (födda mellan 1997 och 2013)”. När det gäller millennials, eller generation Y, definierar Pew Research Center dem som ”alla födda mellan 1981 och 1996”. Eftersom jag själv tillhör generation Y ser jag att LinkedIn fortsätter att vara relevant.
Dessutom utgjorde användare mellan 18 och 24 år 22 %, medan användare över 55 år endast utgjorde 3 % av publiken.
LinkedIn får 16 % av sin webbtrafik från sina två främsta hänvisare
Källa: Statista
16 % av LinkedIns totala webbtrafik är hänvisningstrafik från deras två främsta källor: click.appcast.io och statics.teams.cdn.office.net. Men vad är hänvisningstrafik?
Google Analytics support definierar hänvisningstrafik som trafik som hamnar på din webbplats ”genom en annan källa, som en länk på en annan domän.” För att återkoppla till LinkedIns statistik ser fördelningen av LinkedIn:s två främsta källor för hänvisningstrafik ut såhär:
- click.appcast.io genererar 9 % av LinkedIns webbtrafik
- statics.teams.cdn.office.net genererar ytterligare 6 %
4/5 LinkedIn-användare i affärssammanhang påverkar beslut
LinkedIn är hemvist för över 65 miljoner affärsbeslutsfattare. Dessutom har över 63 miljoner företag företagssidor på LinkedIn. Det gör det till en bra plats för att hitta potentiella kunder eller vara steget före. Du kan alltid ligga före dina konkurrenter genom att förstå hur nästa stora trend i din bransch kommer att se ut.
Detta gör LinkedIn till en utmärkt plats för marknadsförare. Oavsett om du letar efter konverteringar, engagemang eller varumärkeskännedom fortsätter LinkedIn att vara den mest effektiva kanalen.
LinkedIn har även rankats som den främsta plattformen för B2B-leadgenerering. Du kan bygga upp ditt varumärke gratis, dra nytta av sociala försäljningstrender och öka dina intäkter.
LinkedIns över 950 miljoner användare, 63 miljoner företagslistningar, 131 000 skolor och 40 000 kompetenser är imponerande.
Det är anmärkningsvärt att LinkedIn hjälper 45 % av rekryterarna att hitta rätt talanger och tillsätta tjänster med lämpliga kandidater. Gymnasieskolor och högskolor använder LinkedIn för att bygga varumärkeskännedom hos potentiella rekryterare och öka både placeringar och antagningar.
LinkedIn har dock aldrig definierat sig som ett community, men har alltid fungerat som ett starkt community av människor. Anledningen är att vi på LinkedIn hjälper varandra att hitta rätt jobb, fatta rätt beslut och driva affärsbeslut.
Vi hjälper också varandra med feedback på produkter eller tjänster, använder plattformen för att ge uttryck för missnöje, kommunicera med kunder, marknadsföra produkter och hitta lämpliga mentorer.
2,7 miljoner företagssidor på LinkedIn publicerar inlägg varje vecka
LinkedIn är den främsta plattformen för B2B-marknadsförare. Av de 63 miljoner företag som har företagssidor på LinkedIn är 2,7 miljoner aktiva varje vecka!
Det beror på att:
- LinkedIn-sidor som publicerar inlägg varje vecka ökar antalet följare med 5,6 gånger
- LinkedIn-företagssidor är ett utmärkt sätt att bygga upp varumärkeskännedom gratis
- LinkedIns statistik visar en ökning med 75 % av antalet liveevenemang
- Användarnas engagemang på LinkedIn är som högst, med en ökning på 25 % i år
Utöver denna statistik finns det mer innehåll på LinkedIn än någonsin tidigare. I och med skaparkulturen och influencer-marknadsföringen har 11 miljoner användare aktiverat skaparläge och 36 000 nyhetsbrev publiceras via LinkedIn. Om du funderar på att starta ett nyhetsbrev kan det vara strategiskt eftersom 29 miljoner människor prenumererar på ett nyhetsbrev på LinkedIn.
Detta gör det till en idealisk tidpunkt för företagssidor att skörda frukterna av engagemang, varumärkeskännedom och konvertering genom att vara aktiva på LinkedIn.
25 % fler offentliga samtal sker på LinkedIn
Källa: LinkedIn Ads Blog
Ditt LinkedIn-flöde har nu mer innehåll än någonsin, i och med introduktionen och ökningen av innehållsskapare, nyhetsbrev och liveevenemang. 25 % fler offentliga samtal äger rum på plattformen.
LinkedIn har dessutom nyligen lanserat AI-genererade samarbetsartiklar som bjuder in experter att bidra till dessa ämnen. När dessa artiklar börjar rankas för de över 10 000 populäraste sökorden bjuder LinkedIn in fler experter genom att belöna kreatörer med högsta möjliga synlighet för deras bidrag.
Inte bara ökar de offentliga samtalen på LinkedIn, de hjälper också plattformen att rankas för miljontals SEO-baserade artiklar. Detta är särskilt viktigt eftersom andra publiceringsplattformar fortsätter att drabbas av Googles uppdatering om användbart innehåll.
LinkedIns innovativa sätt att öka engagemanget (som den vi just nämnde) bidrar till att öka offentliga samtal och uppmuntrar användare att spendera mer tid på plattformen.
LinkedIns popularitet bland 51 % av vuxna med avancerade examina
LinkedIn lockar 51 % fler vuxna med en kandidatexamen eller en avancerad examen, som MBA, PhD, PGDM eller ME.
LinkedIn Learning uppmuntrar yrkesverksamma att fortsätta utveckla sig själva. De som inte har avslutat gymnasiet är mindre benägna att använda LinkedIn. Faktum är att endast 10 % av dem använder LinkedIn jämfört med 70 % som använder YouTube eller ytterligare 64 % som använder Facebook.
Det är svårt att avgöra i vilket syfte denna demografi använder YouTube, men det är en intressant jämförelse eftersom YouTube har adekvat utbildningsmaterial i paritet med LinkedIn Learning.
LinkedIn är nummer 1 för 40 % av alla B2B-marknadsförare
Källa: LinkedIn Ads Blog
40 % av B2B-marknadsförarna anser LinkedIn vara den bästa kanalen för att generera kvalitativa leads. Det beror på att LinkedIn är en nätverksplattform som gör att marknadsförare kan rikta in sig på användare med hjälp av demografisk marknadsföring och nå ut till en publik som är involverad i köpbeslut.
Med LinkedIn Ads kan du dessutom rikta in dig på din målgrupp i varje skede av säljtratten. Du kan använda LinkedIn-meddelanden, inbyggda eller dynamiska annonser, lead-genereringsformulär och sponsrat innehåll.
Konversationsannonser ger dig fyra gånger högre öppningsfrekvens och dubbelt så stort engagemang som traditionella e-postalternativ.
En 2-3 gånger ökning i varumärkesattribut gör LinkedIn till den bästa platsen för B2B
Källa: business.linkedin.com
LinkedIn-annonser kan hjälpa ditt varumärke att uppnå en ökning med 2–3 gånger i varumärkesattribut och en ökning med 33 % i köpavsikt. Du kan nå en större publik med LinkedIn Ads – som kallas LinkedIn Audience Network – medlemmar i tredjepartsappar och webbplatser.
B2B-marknadsförare uppskattar LinkedIns inriktningsfunktion för att nå och bredda professionella målgrupper. Du kan också hitta din målgrupp på LinkedIn med Matched Audience och studera liknande målgruppers beteenden med Lookalike-inriktning. Dessa unika funktioner med avancerade B2B-inriktnings- och mätverktyg gör LinkedIn till en drömplats för B2B-marknadsförare.
Cirka 50 % av marknadsförarna i USA använder LinkedIn
Källa: LinkedIn Ads Blog
År 2019 använde 48,8 % av marknadsförare i USA LinkedIn för att generera kvalitativa leads och avsluta affärer.
Denna procentandel har säkerligen ökat under de senaste åren. Anledningen är att marknadsförare som använder LinkedIn ser en dubbel ökning i antalet konverteringar. LinkedIn har dessutom 27 % lägre kostnad per lead än Google Ads.
LinkedIn har flest användare i USA. B2B-marknadsförare har möjlighet att dra nytta av 200 miljoner användare i USA genom LinkedIns nätverk. Dessutom upplever LinkedIn fler aktiva användare i landet än någonsin tidigare. Marknadsförare kan dra nytta av 9 gånger fler kontaktpunkter för att omvandla potentiella kunder till konverteringar.
LinkedIn finns tillgängligt på 26 språk
När en social medieplattform finns tillgänglig på lokala språk skapar det mer personliga användarupplevelser. Dina användare känner att du bryr dig och ditt rykte som varumärke stärks. Det hjälper även till att nå ut till nya målgrupper och skapa djupare relationer.
Förutom engelska är LinkedIn för närvarande tillgängligt på följande språk:
Arabiska, Förenklad kinesiska, Traditionell kinesiska, Spanska, Tjeckiska, Danska, Nederländska, Franska, Tyska, Hindi, Indonesiska, Italienska, Japanska, Koreanska, Malajiska, Norska, Polska, Portugisiska, Rumänska, Ryska, Svenska, Tagalog, Thai, Turkiska, Ukrainska.
LinkedIn har över 19 500 heltidsanställda
LinkedIn har över 19 500 heltidsanställda fördelade på 36 kontor för att säkerställa att du får en smidig upplevelse på plattformen.
Huvudkontoret ligger i San Francisco, USA, och de har internationella kontor i 30 städer runt om i världen. 188 redaktörer från 15 länder arbetar enbart med LinkedIn News för att se till att det finns mer innehåll i ditt flöde än någonsin tidigare, vilket gör LinkedIn till en interaktiv och engagerande nätverksplattform.
117 jobbansökningar skickas in på LinkedIn varje sekund
61 miljoner användare använder LinkedIn varje vecka för att söka nya jobb. En av LinkedIns mest anmärkningsvärda statistik är dock att 8 personer anställs varje minut.
Det beror på att 63 miljoner företag söker rätt kandidater på plattformen. Dessutom kan rekryterare tillsätta tjänster snabbare tack vare de 40 000 listade kompetenserna.
33,97 % av LinkedIns trafik kommer från YouTube
Källa: Statista
Tidigare pratade vi om LinkedIn-webbhänvisningstrafik. Det finns även en annan typ, kallad social hänvisningstrafik, som syftar på mängden trafik som en social medieplattform ger din webbplats.
I LinkedIns fall kommer 34 % av trafiken från YouTube, en annan video-fokuserad social medieplattform. Twitter, nu X, genererar cirka 18 % av trafiken till LinkedIn. Men tillsammans med alla andra mätvärden utgör trafiken från sociala medier endast 0,89 % av LinkedIns trafik.
Den främsta källan till trafik förblir direkt – det har cirka 75 % av den direkta trafiken på grund av dess popularitet som det ledande professionella nätverket under 20 år.
47 % av LinkedIns ledning är kvinnor
Källa: Statista
Ledarskapsroller på LinkedIn domineras av män, men det går att se en liten minskning från år till år.
År 2022 var 54,5 % av LinkedIns ledare män, jämfört med 57,9 % år 2021. År 2020 var siffran 58,1 %, vilket var en minskning från 59,2 % 2019. LinkedIn närmar sig långsamt en utjämning av könsskillnaderna inom ledarskap, och det har skett en liten ökning av antalet kvinnor i ledande positioner jämfört med tidigare år, samtidigt som antalet män i ledande positioner har minskat.
Cirka 2 % av LinkedIns anställda kände sig inte bekväma med att uppge sitt kön i samband med denna studie.
LinkedIn genererar över 80 % av alla B2B-leads
Källa: SlideShare
92 % av B2B-marknadsförarna överväger LinkedIn för sina strategier för leadgenerering jämfört med andra sociala medieplattformar. Det beror på att det finns 9 miljarder innehållsvisningar på LinkedIn-flödet. Så det går att sluta sig till att målgruppen finns där!
80 % av alla B2B-leads kommer också från LinkedIn eftersom användare är seriösa med den tid de spenderar på LinkedIn. Därför är köparavsikten större på plattformen.
LinkedIn är för alla
Som den här statistiken visar är LinkedIn rätt plats. Oavsett om du är en B2B-marknadsförare, en student som söker jobb eller en rekryterare som letar efter rätt kandidat kan LinkedIn hjälpa dig att hitta det du söker.
Du kan även utnyttja LinkedIn-annonser för att bygga upp ditt varumärke och använda plattformens avancerade B2B-verktyg för att nå ut till fler målgrupper. Nu när LinkedIn fortsätter att växa kan det vara dags för dig att använda LinkedIn-grupper för att bli en nätverksmästare!