Reklam gör det möjligt för företag att nå ut till sin målgrupp för att öka försäljningen. Det hjälper också ett företag att övertala kunder att köpa andra relaterade tjänster eller produkter.
Men alla typer av reklam är inte lämpliga för alla företag, och du måste välja klokt.
Reklam har funnits här sedan urminnes tider. Dess primära syfte är att publicera meddelanden relaterade till försäljning eller andra avgörande händelser. Moderna företag har tillgång till avancerade former av produkt-/tjänstemarknadsföringssystem som tv, mobilappar, YouTube, webbplatser och e-post.
Men smarta organisationer använder en effektiv reklamstrategi genom att undersöka sin produkts/tjänsts marknad, konsumenter och konkurrenter. Du kan bara skapa en effektiv taktik när du känner till de olika formerna av reklam.
Fortsätt läsa när vi introducerar dig för de mest populära formerna av reklam som företag använder idag.
Innehållsförteckning
Vad är reklam?
Reklam är ett stort marknadsföringsverktyg som används av kommersiella enheter för att sälja produkter eller tjänster till nya och befintliga konsumenter. I första hand är det en marknadskommunikation som förmedlar ett icke-personligt budskap till massorna för att sprida räckvidden för en idé, tjänst eller produkt. Kommersiell reklam kommer ofta med öppen sponsring från den mottagande organisationen.
Reklam fokuserar på att öka varumärkets värde. Den använder flera uppfattningstaktiker som färg, bilder, kändisar, mat, illustrationer och musik för att väcka kundens sinne. Följande dag när en konsument besöker en lokal butik kommer alltså att känna sig attraherad av produkten som annonserades föregående dag på TV eller radio.
Skillnaderna mellan reklam och marknadsföring
#1. Reklam är helt enkelt en del av marknadsföringsstrategin för alla företag. Detta är den primära skillnaden mellan dessa två affärsmetoder.
#2. Marknadsföring styr hur ditt företag kommer att engagera sig i de tre huvudtyperna av kommunikationsmedier: betalda medier, ägda medier och förtjänade medier. Tvärtom är reklam en del av betalmedier.
#3. Du kan framgångsrikt marknadsföra dina produkter och tjänster till målgruppen endast genom att använda en marknadsföringsstrategi. Investeringshungriga annonser är inte nödvändiga för marknadsföring av tjänster/produkter.
#4. Företag måste inrätta en separat avdelning för att hantera marknadsföring. Å andra sidan behöver de inte skapa ett oberoende team för annonsering. Marknadsföringsteamet kan hantera det.
Skillnader mellan traditionell och digital reklam
#1. Det traditionella reklamsystemet förlitar sig inte på avancerad teknik som internet, smartphone och webbplatser. Därför, om internet är nere, kan du fortfarande nå ut till dina konsumenter genom traditionella TV- och radioannonser.
#2. Digital reklam är helt beroende av internet. Därför kan din marknadsföringsstrategi få ett slag om internet inte är tillgängligt.
#3. Traditionell reklam, som direktreklam, har en högre konverteringsfrekvens än marknadsföringsmejl. Eftersom de flesta säljfrämjande e-postmeddelanden, en digital reklamkomponent, går till mappen skräppost eller reklam i publikens e-post. Tvärtom, ett vykort når kundernas brevlåda, och de kommer säkert att läsa det eftersom de alltid håller ett öga på brevlådor för räkningar.
Typer av reklam: Traditionell
Skriva ut
Även om tryckta annonser kan hänvisa till broschyrer och broschyrer, betyder det främst reklam i tidningar eller tidskrifter. Beroende på målgruppen kan företag annonsera i lokala, nationella eller statliga tidningar.
Dessutom erbjuder de flesta tidningar en onlineversion till publiken. Att placera annonser där innebär alltså att du kan nå en större publik. När det gäller att placera en annons i en tidning kan organisationer välja den sekretessbelagda sektionen, eller så kan de lägga upp den på vanliga sidor så att alla kan se den.
Företag lägger ofta upp annonser i tidningar för en mer riktad målgrupp. Till exempel kommer ett företag som säljer kosmetika att finna det mer fördelaktigt att sätta sina annonser i livsstilstidningar.
Post
Mail är en annan typ av reklam som är direkt och mestadels används av småföretag för att nå konsumenter framgångsrikt. I denna traditionella reklam väljer du en potentiell målgrupp och skickar medryckande broschyrer till dem med snigelpost.
För att kunna starta sådana annonser måste företagen lokalisera publiken och sedan skicka dem broschyrer som innehåller de lukrativa erbjudandena. Dessutom kan de kontrollera vilken typ av respons de får i gengäld från publiken.
Tyvärr är denna reklam inte vanlig längre och fungerar bara för lokala företag. Den digitaliserade versionen av e-postreklam är e-postannonsering, där potentiella kunder får e-postmeddelanden från företag som marknadsför sina produkter och tjänster.
Tv
TV-reklam är den typ av traditionell reklam som fortfarande är utbredd idag. Eftersom media har en omfattande räckvidd, kommer företag som vänder sig till en stor eller rikstäckande marknad att finna det idealiskt. Med hjälp av syn, ljud och rörelse är dessa annonser tillräckligt övertygande för att påverka tittarna att köpa en produkt eller prenumerera på en tjänst.
Kostnaden för att skapa annonser och köpa slots för dessa på TV är oöverkomliga. Vanligtvis säljs slots i sekunder (20, 30, 60.) Dessutom beror slotpriserna på längd, frekvens, tid på dygnet, TV-program, etc.
Radio
Radio är en av de äldsta reklamtyperna, och det är fortfarande mycket populärt att nå din målgrupp. Främst om din målgrupp lyssnar på en specifik show eller station, kommer konstant reklam att ha en stor chans att få in nya konsumenter.
En nackdel med radioreklam är att den når en publik endast genom ljud. Folk kanske glömmer vad annonsen handlar om eftersom det inte finns något visuellt. Det är därför man ofta hör samma annons upprepad på radiostationer. Utan en tillräcklig budget för frekventa annonser på radion får du inte önskat resultat.
OOH eller utomhus
Du kanske har stött på jättestora skyltar med fantastiska annonser när du körde på en motorväg eller sett hamstring som innehåller reklam medan du väntade på ett bussstopp. Dessa kallas utomhusreklam eller OOH-reklam (Out-Of-Home). Du kan se dessa på bussar, tunnelbana, taxibilar, flygplatslounger, etc.
Denna traditionella reklam har blivit digitaliserad, och omvandlingen har utan tvekan gjort den mer effektfull. Dessa annonser fokuserar vanligtvis på medryckande bilder med minimal text, så att publiken enkelt kan få meddelandet utan att behöva läsa långa rader. Dessa annonser kan vara ganska dyra, beroende på plats och antal publik.
Produktplacering
Dricker din favoritprogramledare kaffe från ett varumärke med muggtryck? Detta är ett klassiskt exempel på produktplacering. I denna traditionella reklam lägger företag ut sina produkter eller varumärkesnamn på tv-program, nyheter eller filmer.
Ibland vill företag nå målgruppen diskret. I sådana fall väljer de produktplacering där produktnamnet inte nämns uttryckligen, men tittarna kan se det. Till exempel kan en film visa karaktärerna som äter middag på en plats med restaurangens namn synligt.
Typer av reklam: Digital
Betal-per-klick-annonsering (PPC)
När du söker med hjälp av ett ord eller en fras på en sökmotor, kanske du ser några annonser som visas ovanpå de organiska sökresultaten. Dessa annonser kallas PPC eller betald sökning. Du bör inkludera PPC-annonser i din sökmotoroptimeringsstrategi (SEO) för att komplettera dina ansträngningar för att nå publiken organiskt.
Förutom att nå målgruppen direkt, minskar det annonskostnaden eftersom företag bara måste göra om någon klickar på annonsen. Företag måste dock delta i bud för att vinna annonspositionen och inrikta sökord.
Med framväxten av sociala medier flyttade annonsörer till dessa plattformar för att visa upp sina produkter och erbjudanden för konsumenterna.
Sociala plattformar som Facebook och Instagram låter dig filtrera publiken baserat på land, ålder och preferenser, så att du inte behöver spendera pengar på att annonsera till en bred publik. På sociala kanaler finns det två typer av reklam: betalda och obetalda annonser.
#1. Obetalda annonser: Det här är det organiska sättet att locka kunder där du publicerar om dina produkter, tjänster och erbjudanden genom ditt företags officiella handtag eller konton.
#2. Betalannonser: Det här är sponsrade annonser som folk ser i sitt flöde när de rullar.
Mobil/In-App
Mobilannonsering har blivit den vanligaste annonstypen. Om du använder en smartphone eller surfplatta med internetuppkoppling måste du ha sett dessa annonser. Dessa annonser kan visas när du kollar sociala medier, besöker en webbplats, använder en app eller spelar ett spel.
I utbyte mot att de tittar på annonser i appen får kunderna belöningar från spelen eller apparna. Fördelen med denna reklam är att den når kunderna oavsett var de befinner sig. Det är också möjligt att rikta in sig på personer beroende på deras geografiska plats och demografi.
Inföding
Inbyggd annonsering blandar ditt annonsinnehåll med innehållet på webbplatsen eller mobilappen. Det hjälper till att förbättra innehållsleveransupplevelsen eftersom integrerade annonser inte stör värdinnehållet och läsarna kan hålla sig på läsflödet.
Företag inriktar sig mest på professionella och tekniska bloggar och tidskrifter för att vara värd för deras inbyggda annonser. Om du till exempel går igenom professionellt innehåll på redovisningsvillkor kommer du sannolikt att uppleva sponsrat innehåll från utvecklare av bokföringsprogram. Här kommer detta annonsinnehåll inte att bryta ditt flöde, och du kan stöta på användbara redovisningslösningar för ditt företag eller arbete.
Video
Den digitala reklambranschen betraktar videoannonser som premiumannonser eftersom det har potential att ge dig många ögonglober. Videoannonser går mellan innehållet på YouTube, Vimeo, Metacafe, Dailymotion, Facebook, Twitter, etc. Vissa intäktsgenererade webbplatser kan också visa videoannonser före, mellan och efter webbinnehåll.
Videoannonser har genomgått många framsteg, och nu finns det intuitiva videoannonser. Det innebär att konsumenter kan interagera med videon och handla de produkter de väljer. Augmented Reality och Virtual Reality-teknik påverkar också videoannonserna för att påverka publiken att gå igenom din försäljningstratt.
Visa
En visningsannons är ett exempel på en högteknologisk annons. Här ingjuter företag marknadsundersökningar, konsumentretargeting och visuella element för att övertala kunder att prenumerera eller köpa tjänster eller produkter.
Du kan visa visningsannonser nästan var som helst, förutsatt att media använder ett onlineinnehållsleveranssystem med HTML eller andra programmeringsspråk för webbplatsen som stöds. Således kan du effektivt leverera samma annons till samma kund på olika webbplatser, YouTube-videor, mobilappar, onlinespel, e-böcker och många fler.
Visningsannonser är mycket beroende av webbplatscookies. Således, om kunder inte accepterar en webbsidas cookies, blir det svårt att visa dem rätt visningsannons.
Podcast reklam
Podden blir allt mer populär bland olika åldersgrupper och yrken. Dessutom har appar för toppmusikinnehåll som Spotify och Pandora dedikerade sektioner för betalda eller gratis podcaster. Således är podden ett kraftfullt medium för digital reklam och är också jämförbart billigt än andra typer av reklam som TV och radio.
Podcast-värden kan läsa sitt eget manus, eller så kan den sponsrande verksamheten tillhandahålla ett reklammanus. Det bästa är att värden relaterar produkten eller tjänsten de annonserar med podcastinnehållet. Därför hittar kunderna, anhängarna och lyssnarna en anledning att köpa eller prenumerera på den annonserade produkten eller tjänsten.
Nyhetsbrev
Nyhetsbrevet fungerar som ett informativt marknadsföringsmail som tjänar följande syften:
#1. Det hjälper webbplatsbloggare att engagera sig med sina kunder och följare genom veckovis, varannan vecka och månatlig kommunikation.
#2. Bloggare och företag kan anpassa nyhetsbrevets innehåll efter användarens val. Det låter dig få dina kunder att känna att deras val är viktiga för dig.
#3. Nyhetsbrev skapar en medvetenhet om de tjänster och produkter som du säljer. Således fortsätter målgruppen att komma till din butik som återkommande kunder.
#4. Om kunderna gillar ditt nyhetsbrev kan de vidarebefordra det till sina kontakter och du får gratis marknadsföring via mun till mun.
Du kommer dock att behöva engagerande och praktiska nyhetsbrevsidéer för att hålla dina läsare och konsumenter engagerade.
Slutsats
Reklam kan göra eller förstöra dina produkter/tjänster. Det kan också kosta dig mycket, och du kanske inte får en tillräcklig avkastning på investeringen (ROI). Lär dig därför om de bästa typerna av reklam ovanifrån.
Undersök sedan vidare och sitt med ditt reklamteam för att välja reklamform och plattform på ett klokt sätt. Din strategi bör följa konceptet med minsta annonsinvestering och maximal respons från annonskampanjer.
Nu när du vet vilka annonstyper som passar din produkt kan du lära dig om verktygen som hjälper dig att skapa annonsvideor och bilder.